關(guān)于插畫設(shè)計在視覺傳達中的應(yīng)用研究

葉茵

摘要：本文主要對插畫設(shè)計和視覺傳達兩者的關(guān)系進行簡要的概述，重點分析了插畫設(shè)計在視覺傳達中的應(yīng)用方法，指在推動未來插畫設(shè)計的更好發(fā)展和進步。

關(guān)鍵詞：插畫設(shè)計;視覺傳達;應(yīng)用研究

引言

在現(xiàn)如今的數(shù)字化發(fā)展時代當中，媒體與技術(shù)的結(jié)合讓插畫藝術(shù)和視覺傳達有了更加豐富多彩的表現(xiàn)形式。插畫設(shè)計在最近幾十年的發(fā)展中已經(jīng)向前邁出了很大的發(fā)展步伐，但是對于我國插畫設(shè)計現(xiàn)狀來說，與國外還有著比較大的差距，尤其是在視覺傳達方面，因此需要對我國的插畫設(shè)計和視覺傳達進行關(guān)注。

一、插畫相關(guān)概述

（一）插畫的簡介

插畫是現(xiàn)代平面設(shè)計領(lǐng)域中不能缺少的一種文化藝術(shù)傳達方式，但是作為視覺傳達領(lǐng)域中的重要內(nèi)容，插畫設(shè)計也呈現(xiàn)出了非常多樣化的表現(xiàn)特征。插畫在最早的解釋中就是書籍中的插畫，它的出現(xiàn)主要是為了幫助人類更好的理解世界記錄和傳達生活中的復(fù)雜事物。在現(xiàn)代社會多樣化發(fā)展的背景下，現(xiàn)代插畫設(shè)計也早已經(jīng)打破了過去對于插畫狹義上的解釋，已經(jīng)開始廣泛的應(yīng)用在很多設(shè)計作品當中。

（二）插畫的表現(xiàn)形式

插畫的表現(xiàn)形式也在隨著社會的發(fā)展而出現(xiàn)不斷的革新，已經(jīng)從傳統(tǒng)手繪發(fā)展到了矢量插畫，傳播的媒體也從傳統(tǒng)出版物開始轉(zhuǎn)向現(xiàn)代化媒體，讓人們的思維方式也隨之出現(xiàn)了很大的變化。商業(yè)插畫對于設(shè)計創(chuàng)意的要求變得更高，對于制作的標準變得更加嚴謹，這對我國的插畫設(shè)計市場也提出了更大的挑戰(zhàn)。對于插畫設(shè)計來說，在視覺傳達領(lǐng)域主要就是表現(xiàn)為傳統(tǒng)書籍插畫和商業(yè)插畫。插畫設(shè)計的很多表現(xiàn)技法都對繪畫藝術(shù)的表現(xiàn)技法進行了借鑒，并且在設(shè)計主題表現(xiàn)的深度和廣度方面都有著長足的進展，尤其是在信息高速發(fā)展的今天，人們生活中開始出現(xiàn)各種類型的商業(yè)信息，插畫設(shè)計已經(jīng)成為現(xiàn)實社會中不可替代的重要藝術(shù)形式。

二、插畫設(shè)計與視覺傳達之間的關(guān)系

從平面設(shè)計的概念進行入手可以看出，插畫設(shè)計藝術(shù)可以說是平面設(shè)計中的一個重要的組成部分，在平面設(shè)計中也占據(jù)著非常重要的地位。對于平面設(shè)計作品來說，它一般都具有比較明確的目的性，并且有著強烈的美化功能，能夠準確的從傳達出自身所要表達出的重要思想，可以給予觀眾想要達到的視覺心理滿足。對于插畫設(shè)計來說，它與其他元素進行比較，有著比較獨特的優(yōu)勢特點，在肢體、排版和色彩方面都可以更加直觀的傳遞出所要表達的信息內(nèi)容，能夠更好的吸引人們的眼球，讓人們可以一目了然的了解到所要傳遞的具體信息。插畫設(shè)計屬于視覺傳達設(shè)計中的一個分支內(nèi)容，一般憑借著自身的特點和發(fā)展的空間來朝著獨立的方向進行發(fā)展。插畫設(shè)計因為有著獨特的優(yōu)勢，再加上與現(xiàn)代社會發(fā)展也相適應(yīng)，越來越受到人們的關(guān)注和喜愛。

三、插畫設(shè)計在視覺傳達中的應(yīng)用

（一）插畫設(shè)計中的視覺元素

視覺現(xiàn)象的變化主要是基于眼睛、被看的對象和連接兩者的光源這三個方面的要素共同構(gòu)成，在插畫設(shè)計中，視覺就是傳達內(nèi)容的重要途徑，其中的點、線、面、色共同的組成了視覺。點是視覺構(gòu)成中的最小元素，在進行插畫設(shè)計的過程中，點一般都具有很強的向心性，是形成視覺焦點和畫面的中心內(nèi)容。同時點也可以讓畫面空間呈現(xiàn)出一種渙散的狀態(tài)，不同大小和形狀以及排列的點會展示出不同的視覺性效果;線具有很強的概括性和表現(xiàn)性，可以起到裝飾、界定、分割畫面以及引導(dǎo)和指示的作用，不同線型可以表現(xiàn)出不同的視覺語言;面是常用的構(gòu)圖元素，在插畫設(shè)計中會出現(xiàn)很多的類型，主要有無機形、有機形和偶然形。在插畫設(shè)計中，點線面這些元素都可以進行相互的轉(zhuǎn)化;色彩是衡量插畫設(shè)計好壞的重要元素，如果配色不夠協(xié)調(diào)就無法呈現(xiàn)出良好的視覺感受。

（二）插畫設(shè)計中的視覺流程

對于插畫設(shè)計來說，成功的視覺流程設(shè)計也是非常重要的內(nèi)容，它是引導(dǎo)受眾感知設(shè)計和獲取最佳信息的重要內(nèi)容。所謂的視覺流程就是指畫面對于用戶的視覺引導(dǎo)，一般都可以通過視覺流程的規(guī)劃方式來實現(xiàn)對觀眾的引導(dǎo)。對于一般人來說，視覺流程主要是“從上到下”、“從左至右”，心理學(xué)認為上方和左方易被重視，通過研究視覺流程的規(guī)律可以讓插畫作品的創(chuàng)作更加具有吸引力和沖擊力。

（三）插畫設(shè)計中的形式法則

形式法則是在繪畫和設(shè)計過程中對于美的形式規(guī)律經(jīng)驗總結(jié)和抽象概括，在進行插畫設(shè)計的過程中使用形式美的法則，能夠讓美的形式和內(nèi)容得到高度的統(tǒng)一。對于一副插畫設(shè)計作品來說，需要具有統(tǒng)一性，但是如果只有統(tǒng)一沒有變化也會缺乏趣味性，因此需要在統(tǒng)一中發(fā)生變化，保持好兩者的協(xié)調(diào)性。均衡結(jié)構(gòu)作為一種穩(wěn)定而自由的結(jié)構(gòu)形式，應(yīng)用在插畫設(shè)計當中可以獲得更好的表現(xiàn)效果，它可以對完全堆成的代辦性進行克服，更急具有活潑性。在插畫設(shè)計當中，對比和調(diào)和也是比較常見的應(yīng)用，通過應(yīng)用對比的法則可以讓畫面形成視覺特征，通過調(diào)和則可以對畫面的完整性和統(tǒng)一性進行保證。

（四）插畫設(shè)計中的圖文編排

圖文編排指的就是在平面空間中將文字、圖片和色塊等元素依據(jù)一定的規(guī)律進行組合和排列，給予觀眾美的感受。首先是要對文字與插畫的編排進行關(guān)注。插畫與文字之間有著非常密切的關(guān)系，插畫排版的關(guān)鍵就在于在合適的版面上對插畫進行合理安排和布置，既要對版面的美觀度進行保證，還要方便進行閱讀，并且要能夠做出一定的風(fēng)格體現(xiàn)。在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展和各種媒體的層出不窮，插畫設(shè)計的圖文編排方式也發(fā)生了一定的改變，更多新的編排方式開始出現(xiàn)在我們的視野當中，使得圖文編排有了新的發(fā)展氣象。這主要是因為新時代讀者閱讀習(xí)慣發(fā)生了一定的改變，為碎片化的時代當中，圖像要比文字更加具象化，更加容易理解，符合當今時代發(fā)展的潮流。

四、結(jié)語

綜上所述，插畫設(shè)計不斷的推動著視覺傳達設(shè)計的發(fā)展，視覺傳達設(shè)計的發(fā)展也促進了插畫設(shè)計藝術(shù)的進一步變革，兩者之間是相輔相成的關(guān)系，不能用孤立的眼光去看待兩者的發(fā)展。當代正在朝著視覺文化的時代進行發(fā)展，各種多媒體信息對人們進行狂轟濫炸，插畫設(shè)計作為一種重要的視覺傳達內(nèi)容，在未來的發(fā)展更具有多種的挑戰(zhàn)和機遇。

參考文獻

[1]韋金運，黃勝.點、線、面三元素在現(xiàn)代平面設(shè)計中的運用分析[J].戲劇之家，2019（12）：133.

[2]郭燕龍.插畫藝術(shù)在平面設(shè)計中的視覺語言研究[D].內(nèi)蒙古師范大學(xué)，2014：49.

（廣東農(nóng)工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院?510000）