溫暖、賦能、多元：韓國隨筆類圖書暢銷的思考與啟示

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一、韓國隨筆類圖書的嬗變

韓國的隨筆類圖書有著非常悠久的歷史，最早可以追溯至高麗時期（918年—1392年）的漢文隨筆，主要的體裁有雜記、瑣錄、野文、叢話等，其中以朝鮮文學家樸趾源所著《熱河日記》最為有名。此時的隨筆并不屬于一種嚴格意義上的文學體裁，大多帶有文藝批評或小說的性質(zhì)。15世紀，訓民正音創(chuàng)制以后，韓文隨筆逐漸興起，主要為宮廷中的宮女及閨閣女性所作，分為宮廷隨筆、紀行隨筆、擬人隨筆等類型。韓文隨筆題材廣泛，文體風格多樣，生動傳神地再現(xiàn)了作家的生活見聞，抒發(fā)了他們豐富而細致的生活感受。20世紀以后，報刊和文學雜志的盛行，推動著隨筆文學走向成熟。20世紀20年代，“隨筆”作為一種正式的文學體裁被命名，并在《東光》雜志固定下來。此后，很多文學類期刊紛紛開辟隨筆專欄，韓國隨筆無論在數(shù)量還是質(zhì)量上都有了很大的飛躍。隨著隨筆文學的發(fā)展，文藝理論界也紛紛對其展開了研究，代表性的有金起林（1933）、金珖燮（1934）、金晉燮（1939）等人。二戰(zhàn)時期，隨著日本帝國主義的韓國語封殺政策，韓文報刊被迫?？S筆文學也隨之停滯。1948年韓國建國后，隨筆文學重新繁榮起來，題材日漸豐富，職業(yè)隨筆作家出現(xiàn)，隨筆日益為大眾讀者所喜愛。特別是90年代以后，隨筆文學的發(fā)展突飛猛進，很多作品登上了暢銷書榜單。韓國“現(xiàn)代隨筆文學會”于2001年12月1日確立了“隨筆日”，彰顯了隨筆文學在韓國國民心目中的地位，韓國隨筆已然成為民眾最為喜愛的文學樣式之一。[6]

二、韓國隨筆類圖書暢銷的原因

韓國隨筆類圖書從古至今，綿延千年，雖幾經(jīng)流變，卻仍是韓國百姓的心頭摯愛。這固然與韓國的歷史傳統(tǒng)與風俗文化息息相關(guān)，但更為重要的，則取決于韓國隨筆類圖書自身的品質(zhì)和優(yōu)勢。

（一）選題溫暖治愈，文筆優(yōu)美蘊藉

韓國隨筆類圖書的選題多種多樣，但最受歡迎的莫過于溫暖治愈的選題。這類隨筆往往通過優(yōu)美蘊藉的語言傳遞信念、勇氣與愛，溫暖心靈，催人振奮，給人以生活的啟示。比如2018年暢銷隨筆《所有瞬間都是你》（鄭世云著）在NAVER（韓國最大的搜索引擎網(wǎng)站）圖書里評分高達9.1。作品以溫暖治愈的筆觸，清新優(yōu)美的文字和關(guān)于成熟的準確描述，引起了許多帶著成長的小傷疤在都市中奮力打拼的年輕人的情感共鳴。作品傳遞給我們的道理是：無論你以何種方式生活，過去的所有瞬間都是你自己、都有意義。作品的語言清新唯美，“我希望你是幸福的，淚水也僅會落下少許，我希望你能適當?shù)負碛虚e暇，也能幸福地去愛，我希望你再也不會摔倒。到現(xiàn)在為止的所有瞬間，都是你自己，不要忘記這一點活著吧?！弊髌纷屓藗冎匦聦徱暢砷L的定義，放棄患得患失的心態(tài)，坦然接受自己、面向未來，催人奮進的同時帶給人們無盡的思索與啟示。[7]再如慧敏法師的隨筆《人生那么長，停一下又何妨》以溫暖而睿智的語言，給那些終日生活在壓力之下難以喘息的現(xiàn)代人帶來慰藉與啟迪。“累了，就歇一歇再出發(fā)吧，受傷流淚的時候，期待落空的時候，愛人離去的時候，讓我們先歇一歇。”[8]在表達手法和排版方面，作品每一章的開頭和結(jié)尾均運用詩化的語言，詩歌的排版方式，節(jié)奏舒緩，富于韻律之美；中間部分則采用漫筆的形式，娓娓道來，親切隨和。作品憑借溫暖的主題，暖心的語句，觸及讀者的心靈深處，使讀者在感動之余加深了對人生的思索與體會。

（二）書裝簡約舒適，插畫清新唯美

韓國隨筆類圖書在裝幀上往往契合圖書溫暖的主題與寫意的風格，從而體現(xiàn)出簡約、舒適之感。封面設(shè)計較為舒朗明快，或是單色鋪排，或是簡約的線條及圖案，或是作家的單幅照片等。色彩的選用較為簡單清爽，很少使用濃重的色塊鋪排與復(fù)雜的顏色碰撞，整體給人以清新舒適的視覺感受。封面多選用紙皮材質(zhì)，既便于攜帶，也符合作品簡約柔和的文風。如《語言的溫度》（圖一）采用大面積的淡紫色底色鋪排，書名、作者等文字信息則選用深紫色，除此之外別無其他裝飾，簡約沖淡卻讓人過目不忘?！堵眯械睦碛伞罚▓D二）封面中上部以極簡的線條勾勒出飛機、白云、巴西耶穌像、巴黎鐵塔的圖案，寓意自由自在的旅程。書名和作者信息則是沒有任何修飾的黑色，下部是作家的小幅照片和圖書推薦信息。該書以簡約的風格和獨特的設(shè)計在2019年度YES24讀者投票活動中被選為“年度封面”作品。《維尼熊幸福的事情每天都有》（圖三）采用淡淡的黃色作為底色，一只可愛的維尼熊居于封面最前端，憨態(tài)可掬的形象和治愈系的笑容正契合了作品的主題。作家白英玉的《紅頭發(fā)安妮的話》（圖四）在淡綠的底色和紅頭發(fā)安妮的卡通形象之余，錯落有致地穿插著書名、作者、致辭、安妮的話等文字，給人以靈動、活潑之感。在內(nèi)頁排版上，很多隨筆類圖書采用詩歌的排版方式，行間距較大，節(jié)奏舒緩，留白較多，天頭、地腳、訂口開闊，色彩單一，讀起來較為輕松。此外，很多隨筆類圖書選擇清新唯美、設(shè)計感強的插圖來增強藝術(shù)表現(xiàn)力，插圖與封面、正文遙相呼應(yīng)、相得益彰，使讀者在閱讀之余能夠獲得更多的審美感受。

圖一

圖二

圖三

圖四

（三）推介精準高效，作者品牌凸顯

除了圖書內(nèi)容本身，精準高效的推介也是韓國隨筆類圖書成功的重要因素。其在宣傳推介的時候往往會精準地選擇渠道與形式，比如以“本日推薦”“本月之星”“暢銷書墻”等形式增加其熟知度與知名度；制作展架、條幅、海報、贈品等傳統(tǒng)方式吸引讀者；利用名人、明星或意見領(lǐng)袖的影響力和圈子效應(yīng)吸粉、引流等。比如慧敏大師的《人生那么長，停一下又何妨》得到了包括韓國人氣明星張根碩、暢銷書作家李外秀、人氣女星張瑞希、當紅組合Super Junior等的大力推薦，憑借意見領(lǐng)袖的作用為其增加了不少粉絲與人氣。金秀賢的隨筆《我決定做我自己》因“韓國帶貨王”田柾國的推介而銷量大增，在日本亞馬遜外國文學區(qū)排名首位，僅在日本已賣出超過15萬冊，打破了韓國書籍在日本的銷售記錄。[9]與此同時，隨著社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，YouTube平臺中的意見領(lǐng)袖作用也與日俱增。根據(jù)“YES24”的數(shù)據(jù)，由YouTube“金美京TV”視頻頻道推薦的圖書《我確實知道的事情》在節(jié)目播出一周后銷售量增加了5360%，顯示出了意見領(lǐng)袖巨大的影響力。經(jīng)由YouTube平臺推介的隨筆日記《今天是，明天也是》在預(yù)售3小時內(nèi)銷量突破1萬本，成為2019 YES24綜合暢銷書第13名。[10]

除此之外，優(yōu)秀的作者品牌也是擴大圖書影響、吸引讀者的重要因素。被譽為“靈魂的導(dǎo)師，心靈的道友” 的慧敏法師，寫出了一系列諸如《幸福要趁早：一位與眾不同的哈佛生的心靈游記》《越安靜越明亮的東西》《愛不完美的東西》《人生那么長,停一下又何妨》等優(yōu)秀隨筆作品，受到了廣泛的歡迎，后兩種還分別獲得了年度“最暢銷圖書獎”。作家白英玉創(chuàng)作的《紅頭發(fā)安妮的話》《就這樣流逝也無所謂》等隨筆作品同樣深受讀者喜愛，為其贏得了一大批忠實粉絲。韓國出版社非常注重作者品牌的建設(shè)，會通過宣傳作家、連續(xù)出版等方式維系作者、打造品牌。

三、韓國隨筆類暢銷書對我國的啟示

（一）以情感為核心，挖掘有溫度的選題

書籍可以修身養(yǎng)性、通智明理，盡人皆知?？鬃釉啤鞍l(fā)奮忘食，樂以為憂，不知老之將至?！标懹我舱f過“讀書有味身忘老”。讀書到了一定的境界，便可以靜心凝氣、樂而忘憂。從醫(yī)學的角度而言，一本好書，能作用于人的神經(jīng)系統(tǒng)，幫助讀者紓解負面情緒，起到保持身心平衡，調(diào)節(jié)機體免疫的作用，20世紀以來興起的閱讀療法也為此平添了佐證。我國的當代隨筆類圖書，更加重視哲理性，重視議論和邏輯推論，與韓國的隨筆作品相比，少了一份超然與達觀，多了一份憂患意識；少了一份“情”，多了一份“理”，難以做到真正的“旁觀”。韓國的隨筆類圖書，更加重“情”，“理”寓于“情”中，大多是抒發(fā)人生感悟、啟迪生活智慧、傳遞樂觀心態(tài)的積極作品，對讀者往往能起到溫暖心靈、調(diào)節(jié)情緒、慰藉療傷的作用。演員河正宇的隨筆《走路的人，河正宇》記錄的是作者行走在人生旅途中的感悟及身心變化，飽含了對人生的領(lǐng)悟、命運的思索及生活的熱愛，使讀者獲得勇氣、引發(fā)思考。金秀賢的《我決定做我自己》以女性的視角解讀其對生活的需求和感悟，凝結(jié)著當下韓國女性對生活現(xiàn)狀的反思，引發(fā)了生活在壓力下的都市人群的共鳴。白世姬的《雖然想死，但還想吃辣炒年糕》講述的是患有情緒不穩(wěn)定型人格障礙的作者12周的治療經(jīng)歷。作者在書中記錄了自己就醫(yī)過程中的心路歷程，傳遞出即便艱難卻積極向上的人生態(tài)度，觸動了很多讀者的心弦，引發(fā)了廣泛的熱議。這些作者有明星、有作家，也有普通人，身份雖不同，但作品卻有著共同的特性，即溫暖治愈的主題、真實的情感和積極的心態(tài)，帶著從容不迫的超然與達觀。這類選題恰好契合了當下都市人焦慮、緊張的心理狀態(tài)，起到慰藉心靈、緩解疲憊的作用，因而深受讀者喜愛。

（二）以人才為依托，為作品產(chǎn)出持續(xù)賦能

高質(zhì)量的圖書離不開高質(zhì)量的人才，這里的人才包括創(chuàng)作人才、編輯人才、發(fā)行人才、推廣人才等。而創(chuàng)作人才位于圖書生產(chǎn)流程的前端，在“內(nèi)容為王”的環(huán)境下尤為重要。只有持續(xù)發(fā)掘和培育優(yōu)秀作者，才能為出版企業(yè)提供源源不斷的內(nèi)容資源，為作品產(chǎn)出持續(xù)賦能。韓國隨筆類圖書的脫穎而出，得益于豐富的題材和過硬的品質(zhì)，更得益于層出不窮的優(yōu)秀創(chuàng)作者。目前活躍在韓國隨筆文壇上的不僅有知名作家、文學新秀，甚至許多小說家、詩人和影視明星也加入其中，如詩人李炳律、劉詩華，小說家金愛蘭、金延秀，演員河正宇等，他們的隨筆作品都取得了不錯的成績。韓國出版界非常重視對年輕作家的發(fā)掘和培養(yǎng)。YES24網(wǎng)站自2004年起便發(fā)起了一項名為“青年藝術(shù)家成為韓國文學的未來”的文化活動，每年一次，讀者從24位候選人中投票選擇自己心儀的青年藝術(shù)家，同時可以獲得1000韓元禮券、電子書閱讀器、青年作家作品集等獎品。對入選的作家會通過推出作品集、舉辦讀書會等活動進行宣傳。[11]反觀我國當下的隨筆類圖書市場，隨筆作家無論在數(shù)量還是知名度上都有待提高。筆者調(diào)研了京東商城和當當商城的在售圖書與暢銷榜，京東商城散文隨筆排行榜前十名作品，只有《皮囊》（蔡崇達著，寫于2015年）和《行者無疆》（余秋雨著，寫于2001年）是新世紀以后的作品，其余上榜作品或者是引進國外版權(quán)，或者是古代或上世紀八九十年代的作品，當代原創(chuàng)優(yōu)秀作品相對匱乏。當當商城圖書暢銷榜近30日榜單前20名中只有一種隨筆類圖書，而且是外國隨筆。榜單前100名有4種國內(nèi)隨筆圖書，只有兩種是21世紀的隨筆作品（排名27、35），其余兩種分別是已故散文家豐子愷、王小波的再版作品。新書熱賣榜前20名作品只有一種隨筆類圖書，為已故散文家汪曾祺20世紀的作品。由此可見，我國當下隨筆類書籍無論在數(shù)量還是質(zhì)量上亟需推陳出新、擴大影響。為此，包括出版社在內(nèi)的內(nèi)容生產(chǎn)部門需要有更為長遠的眼光，一方面深入挖掘與培育優(yōu)秀的作者資源，鼓勵原創(chuàng)、重視宣傳，吸引更多優(yōu)秀的作者投入到隨筆作品的創(chuàng)作中來；另一方面，要深耕內(nèi)容、充分發(fā)掘優(yōu)質(zhì)選題、精耕細作、打造精品、樹立品牌、引導(dǎo)讀者，重視作品的持續(xù)性產(chǎn)出。而這，則需要出版業(yè)各類人才的全員參與、通力合作，才能為優(yōu)秀作品的產(chǎn)出持續(xù)賦能。

（三）以技術(shù)為優(yōu)勢，建立多元化宣傳體系

隨著電子書和線上閱讀的普及，韓國的傳統(tǒng)出版業(yè)同樣面臨著銷量下滑、經(jīng)營困難的危機。注意力經(jīng)濟時代，傳統(tǒng)宣傳模式創(chuàng)新與改革勢在必行。近年來，韓國的圖書宣傳與銷售借力科技進步，凸顯出有聲化、視頻化、體驗式、人工智能、AI技術(shù)、“飯圈兒”等特征，線上與線下同時發(fā)力，構(gòu)建起多元化的宣傳體系。作為近年熱銷的隨筆類圖書，在宣傳促銷的時候同樣新舊（營銷方式）并用，線上線下聯(lián)動，及時吸粉、充分引流。比如，很多隨筆類圖書都會在知名社交網(wǎng)站如YouTube的 “金美京TV”“生活黑客毛遂自薦”等視頻頻道進行宣傳，效果明顯。“金美京TV”中介紹的《我確實知道的事情》《沒有工作的時代到來》《現(xiàn)在不做的話什么時候做》等圖書在節(jié)目播出后一周的銷售量比之前增加了475%到5360%。[12]此外，韓國知名出版社與書店也通過打造視頻類節(jié)目積極進行圖書推介，如智慧之家出版社的“李東振的紅色書屋”、創(chuàng)作與批評出版社的“創(chuàng)批電臺陳重全的文化茶館”、文學村出版社的“文學故事”、教保文庫的“鄭梨賢的浪漫書屋”、阿拉丁書店的“偶爾讀書”等。[13]其中，“李東振的紅色書屋”于2015年2月5日介紹了許恩實的隨筆《我，只為你打開的書》，又在2月9日在該節(jié)目中為該書舉辦了一場小型朗誦會，取得了很好的宣傳效果。[14]與此同時，在“粉絲經(jīng)濟”和“飯圈兒”文化的影響下，借助KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）影響，也是推介圖書的有效途徑。許多作家、評論家紛紛在自媒體平臺制作節(jié)目和視頻進行圖書宣傳，知名的有“金英夏的讀書時間”、“泰宇的文字箱”等。[15]不只是知名作家，文壇新秀和平民作者的作品經(jīng)由意見領(lǐng)袖的推薦，也往往能取得良好的效果?！峨m然想死，但還想吃辣炒年糕》的作者白世熙，一個普通的90后女孩，該書從自費出版到暢銷40萬冊，創(chuàng)造了韓國近年的出版奇跡。該書的成功自然源于特殊的題材和優(yōu)秀的文筆，但意見領(lǐng)袖的作用也功不可沒。韓國很多演藝界明星在綜藝節(jié)目中都對該書進行了推薦，人氣組合Super Junior隊長利特說這本書陪伴他走出了人生低谷，防彈少年團團長金南俊在網(wǎng)絡(luò)直播中，公布了包含此書的私藏書單，吸引了大批粉絲和追隨者。

四、結(jié)語

韓國“現(xiàn)代隨筆文學會”的宣言里講到：“隨筆是真切生動的聲音，是對生活真摯的回顧。通過隨筆，我們可以獲得新生，可以燃起生命之火花，也可以讓江河燦爛湍急?！盵16]的確，在生活節(jié)奏加快、工作壓力倍增的當下，隨筆類圖書溫暖的選題、柔美的筆觸和所傳遞出的超然與豁達無疑會給日趨焦慮與浮躁的心靈帶來一絲溫暖、慰藉與啟迪。韓國隨筆類圖書的暢銷源于歷史的積淀、文化的渲染、溫暖的選題和優(yōu)秀的質(zhì)量，契合了當代讀者的精神需要。同時，其優(yōu)質(zhì)的作者團隊、開闊的題材范圍、精良的制作工藝、多維的宣傳體系，同樣是保證其暢銷不衰的源泉，無疑也留給我們深深的思考與啟示。