李光斗
2020年是中國國貨潮流的高光之年。阿里研究院發(fā)布的《2020中國消費品牌發(fā)展報告》顯示,中國本土品牌線上市場占有率已經(jīng)達到72%。當下中國年青一代對國貨的接受度、喜愛度可以說是過去幾十年來最高的。目前,中國品牌無論是在本土消費市場,還是在全球競爭格局中,都發(fā)生著深刻變化。
后疫情時代,中國品牌自信力與日俱增
中國在應對外部挑戰(zhàn)的同時,正在構建以國內大循環(huán)為主,國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。
本土市場已成為中國經(jīng)濟增長的一個主要力量,2016年國內消費對經(jīng)濟增長的貢獻率上升到64.6%;2017年,國家設立“中國品牌日”加強品牌建設,推動中國由經(jīng)濟大國向經(jīng)濟強國轉變,滿足人們更高層次的物質文化需求;“中國品牌日”不僅在改變世界對中國產(chǎn)品的偏見,更在重樹國人對中國品牌的信心。未來,隨著品牌塑造、品類細分、渠道下沉的繼續(xù)優(yōu)化,中國本土消費會有更大的想象空間。
中國主流消費群體的本土品牌意識逐漸增強
我國社會主要矛盾已經(jīng)轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾,中國老百姓理應獲得更優(yōu)質的健康、智能的生活環(huán)境與品質。誰能率先更高層次地把握住消費升級這一趨勢,誰就能搶占未來的商業(yè)先機。
一個國家越強大,意味著這個國家的品牌越來越強大。中國是制造業(yè)大國,“中國制造”名揚海外,卻一直被貼上廉價、低質、山寨的標簽。但其實中國制造業(yè)的尷尬現(xiàn)狀,德國、日本、韓國這幾個品牌大國同樣經(jīng)歷過。在大英帝國橫行的時代,“德國制造”曾經(jīng)也是粗制濫造的代名詞,日本與韓國也經(jīng)歷了一個從低端制造到品牌大國的過程。
消費升級帶來了挑戰(zhàn),也為中國本土品牌帶來了更多的發(fā)展機遇。實際上,中國是歷史上世界奢侈品的發(fā)祥地,精工制造、工匠精神很多都是源自中國?!爸袊圃臁痹诠糯鷼v史上意味著精工品質,如瓷器、絲綢等物件,除百姓日用品,也有官窯藝術品。古代中國制造業(yè)對品質追求的極致,讓很多日用品都具有很強的藝術品化表現(xiàn)。
隨著我國中產(chǎn)階級消費需求的升級,主流消費群體的本土意識逐漸增強,中國消費者的心態(tài)也發(fā)生了微妙的變化,開始找回國貨品牌的自信,更加青睞本土化設計與國潮風格;消費者追求更高質量的產(chǎn)品和服務成為常態(tài),更進一步帶動了品牌升級換代。重新打造品質為先的品牌核心價值,從制造業(yè)轉至附加值更高的研發(fā)與品牌營銷及服務,都將帶來巨大的市場空間。
未來品牌小眾化、個性化、定制化,各種潮牌成為大趨勢,商家也更注重與年輕人的互動,進行全方位的互動化傳播,從而打動消費者。
行業(yè)崛起,提升中國品牌的價值輸出能力
隨著我國各個層面從單純追求速度轉向追求質量、追求創(chuàng)造、追求品牌,伴隨著國貨回潮,消費者對中國本土品牌的信心與日俱增,中國許多行業(yè)的品牌價值輸出能力也日漸提升,在家電、服裝、電動汽車、手機、電子商務等眾多商業(yè)領域已經(jīng)居于領先地位。
日本的一檔電視節(jié)目曾讓大家猜電腦、洗衣機、冰箱、空調、汽車等覆蓋社會生活各方面的產(chǎn)品,哪些產(chǎn)品中國生產(chǎn)量是全世界第一。一位熟知家電領域的嘉賓說:“怕不是全部吧!”而這正是正確的答案。
據(jù)統(tǒng)計,全球有90%以上的個人電腦、80%的空調和74%的太陽能電池和70%的手機來自“中國制造”。
家電業(yè)提早布局顯出優(yōu)勢,新冠肺炎疫情之下,海爾智家在全流程各環(huán)節(jié)發(fā)力,推動產(chǎn)品創(chuàng)新,最終出口量實現(xiàn)了8%的逆勢增長,客單均價更是達到行業(yè)唯一的逆勢增長14%。海爾智家的海外收入占比,也從大約10%增長到2020年上半年49%的歷史最高水平。
制造業(yè)是中國經(jīng)濟的根基所在,也是推動經(jīng)濟發(fā)展提質增效升級的主戰(zhàn)場。如今的中國市場已經(jīng)不可同日而語,中國消費者的消費意愿和消費能力顯著增強,消費形態(tài)正從購買產(chǎn)品到購買服務、從大眾產(chǎn)品到高端商品轉變。與之相適應的是,中國制造業(yè)持續(xù)快速發(fā)展,總體規(guī)模大幅提升,綜合實力不斷增強,不僅對國內經(jīng)濟和社會發(fā)展作出了重要貢獻,而且成為支撐世界經(jīng)濟的重要力量。
與此同時,隨著中國經(jīng)濟的崛起,已經(jīng)有越來越多的中國品牌自信地走向國際,以華為和海爾為代表的中國企業(yè),早已走出傳統(tǒng)“中國制造”道路,扎根全球引領中國品牌走向高端化、精致化。以高質量提振“中國制造”的不懈努力,直接促進了中國經(jīng)濟發(fā)展的速度、質量和效益,增強了我國在全球化格局中的國際分工地位,使得“中國制造”不僅在國內大受歡迎,在國際中也開始擁有一席之地。
雙循環(huán)之下中國企業(yè)如何把握契機,從文化自信到品牌自信,關鍵在于突破增長的極限,尋找到新的增長曲線,實現(xiàn)逆勢增長。