從文化自信到品牌自信

李光斗

2020年是中國國貨潮流的高光之年。阿里研究院發(fā)布的《2020中國消費品牌發(fā)展報告》顯示，中國本土品牌線上市場占有率已經(jīng)達到72%。當下中國年青一代對國貨的接受度、喜愛度可以說是過去幾十年來最高的。目前，中國品牌無論是在本土消費市場，還是在全球競爭格局中，都發(fā)生著深刻變化。

后疫情時代，中國品牌自信力與日俱增

中國在應對外部挑戰(zhàn)的同時，正在構建以國內大循環(huán)為主，國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。

本土市場已成為中國經(jīng)濟增長的一個主要力量，2016年國內消費對經(jīng)濟增長的貢獻率上升到64.6%；2017年，國家設立“中國品牌日”加強品牌建設，推動中國由經(jīng)濟大國向經(jīng)濟強國轉變，滿足人們更高層次的物質文化需求；“中國品牌日”不僅在改變世界對中國產(chǎn)品的偏見，更在重樹國人對中國品牌的信心。未來，隨著品牌塑造、品類細分、渠道下沉的繼續(xù)優(yōu)化，中國本土消費會有更大的想象空間。

中國主流消費群體的本土品牌意識逐漸增強

我國社會主要矛盾已經(jīng)轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，中國老百姓理應獲得更優(yōu)質的健康、智能的生活環(huán)境與品質。誰能率先更高層次地把握住消費升級這一趨勢，誰就能搶占未來的商業(yè)先機。

一個國家越強大，意味著這個國家的品牌越來越強大。中國是制造業(yè)大國，“中國制造”名揚海外，卻一直被貼上廉價、低質、山寨的標簽。但其實中國制造業(yè)的尷尬現(xiàn)狀，德國、日本、韓國這幾個品牌大國同樣經(jīng)歷過。在大英帝國橫行的時代，“德國制造”曾經(jīng)也是粗制濫造的代名詞，日本與韓國也經(jīng)歷了一個從低端制造到品牌大國的過程。

消費升級帶來了挑戰(zhàn)，也為中國本土品牌帶來了更多的發(fā)展機遇。實際上，中國是歷史上世界奢侈品的發(fā)祥地，精工制造、工匠精神很多都是源自中國?！爸袊圃臁痹诠糯鷼v史上意味著精工品質，如瓷器、絲綢等物件，除百姓日用品，也有官窯藝術品。古代中國制造業(yè)對品質追求的極致，讓很多日用品都具有很強的藝術品化表現(xiàn)。

隨著我國中產(chǎn)階級消費需求的升級，主流消費群體的本土意識逐漸增強，中國消費者的心態(tài)也發(fā)生了微妙的變化，開始找回國貨品牌的自信，更加青睞本土化設計與國潮風格；消費者追求更高質量的產(chǎn)品和服務成為常態(tài)，更進一步帶動了品牌升級換代。重新打造品質為先的品牌核心價值，從制造業(yè)轉至附加值更高的研發(fā)與品牌營銷及服務，都將帶來巨大的市場空間。

未來品牌小眾化、個性化、定制化，各種潮牌成為大趨勢，商家也更注重與年輕人的互動，進行全方位的互動化傳播，從而打動消費者。

行業(yè)崛起，提升中國品牌的價值輸出能力

隨著我國各個層面從單純追求速度轉向追求質量、追求創(chuàng)造、追求品牌，伴隨著國貨回潮，消費者對中國本土品牌的信心與日俱增，中國許多行業(yè)的品牌價值輸出能力也日漸提升，在家電、服裝、電動汽車、手機、電子商務等眾多商業(yè)領域已經(jīng)居于領先地位。

日本的一檔電視節(jié)目曾讓大家猜電腦、洗衣機、冰箱、空調、汽車等覆蓋社會生活各方面的產(chǎn)品，哪些產(chǎn)品中國生產(chǎn)量是全世界第一。一位熟知家電領域的嘉賓說：“怕不是全部吧！”而這正是正確的答案。

據(jù)統(tǒng)計，全球有90%以上的個人電腦、80%的空調和74%的太陽能電池和70%的手機來自“中國制造”。

家電業(yè)提早布局顯出優(yōu)勢，新冠肺炎疫情之下，海爾智家在全流程各環(huán)節(jié)發(fā)力，推動產(chǎn)品創(chuàng)新，最終出口量實現(xiàn)了8%的逆勢增長，客單均價更是達到行業(yè)唯一的逆勢增長14%。海爾智家的海外收入占比，也從大約10%增長到2020年上半年49%的歷史最高水平。

制造業(yè)是中國經(jīng)濟的根基所在，也是推動經(jīng)濟發(fā)展提質增效升級的主戰(zhàn)場。如今的中國市場已經(jīng)不可同日而語，中國消費者的消費意愿和消費能力顯著增強，消費形態(tài)正從購買產(chǎn)品到購買服務、從大眾產(chǎn)品到高端商品轉變。與之相適應的是，中國制造業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，總體規(guī)模大幅提升，綜合實力不斷增強，不僅對國內經(jīng)濟和社會發(fā)展作出了重要貢獻，而且成為支撐世界經(jīng)濟的重要力量。

與此同時，隨著中國經(jīng)濟的崛起，已經(jīng)有越來越多的中國品牌自信地走向國際，以華為和海爾為代表的中國企業(yè)，早已走出傳統(tǒng)“中國制造”道路，扎根全球引領中國品牌走向高端化、精致化。以高質量提振“中國制造”的不懈努力，直接促進了中國經(jīng)濟發(fā)展的速度、質量和效益，增強了我國在全球化格局中的國際分工地位，使得“中國制造”不僅在國內大受歡迎，在國際中也開始擁有一席之地。

雙循環(huán)之下中國企業(yè)如何把握契機，從文化自信到品牌自信，關鍵在于突破增長的極限，尋找到新的增長曲線，實現(xiàn)逆勢增長。