文旅融合背景下黑龍江省紅色旅游開發(fā)

楊晶怡 隋欣

摘 要：隨著消費(fèi)升級(jí)和5G時(shí)代的來臨，跨界融合已然成為全球經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，文化行業(yè)與旅游行業(yè)融合的趨勢(shì)尤為顯著。中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳于2005年12月印發(fā)《2004-2010年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，正式開始紅色旅游的推進(jìn)和實(shí)施，在此推動(dòng)下文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有了新的契機(jī)和挑戰(zhàn)。中國(guó)廣袤的土地和悠久的歷史使得各地域的紅色旅游文化形形色色各不相同，本文通過文旅融合的視角，重新思考了黑龍江省紅色旅游的開發(fā)現(xiàn)狀，并以東北烈士紀(jì)念館為例探討如何借助紅色旅游的開發(fā)推動(dòng)黑龍江省第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文化 紅色旅游 跨界融合

近些年來，文化產(chǎn)業(yè)和旅游的融合極大推進(jìn)了黑龍江省的全面發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平逐步提高，人民群眾越來越愿意選擇紅色旅游的方式來度過一段有意義的假期，在旅行中既可以放松身心又可以緬懷已逝先人，回顧歷史，并從中獲得一些思考和感悟。紅色旅游是傳承紅色文化的重要載體，以這樣的方式宣傳紅色文化，即契合時(shí)代發(fā)展要求又貼近人們的生活。實(shí)現(xiàn)黑龍江省紅色旅游的發(fā)展，就要充分發(fā)揮我省地域和精神文化資源的優(yōu)勢(shì)，打造屬于我省的紅色旅游品牌，推動(dòng)我省旅游業(yè)全面發(fā)展。

一、黑龍江省紅色旅游開發(fā)

紅色旅游是一種建立在紅色旅游資源基礎(chǔ)上的新型旅游模式。主要通過旅游的方式，對(duì)我國(guó)廣大人民群眾進(jìn)行愛國(guó)主義教育，弘揚(yáng)民族精神。紅色旅游的開發(fā)將黑龍江省的文化優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，將本地區(qū)各地方的旅游資源與紅色文化資源相結(jié)合，逐漸加快黑龍江省第三產(chǎn)業(yè)前進(jìn)的腳步。自2004年開始，黑龍江省紅色旅游開發(fā)已有十余年之久，在此期間，黑龍江省不斷充實(shí)紅色旅游內(nèi)容，開發(fā)紅色旅游新路線，深入挖掘紅色文化內(nèi)涵，推動(dòng)紅色旅游發(fā)展，為我省經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了巨大生機(jī)，在社會(huì)上也獲得了廣泛的關(guān)注和認(rèn)可。

當(dāng)然，黑龍江省的紅色旅游也存在一些發(fā)展中的問題，主要體現(xiàn)在這幾個(gè)方面：例如旅游資源的基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善、紅色旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈不夠健全、紅色文化資源與旅游業(yè)融合度不夠、相關(guān)行業(yè)人才培養(yǎng)不夠深入等。另外，黑龍江處于我國(guó)最北端，受地理、歷史等條件因素影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)較慢，也是制約紅色旅游發(fā)展的重要因素之一。

然而，黑龍江省也是中國(guó)大地上的一方紅色沃土，歷經(jīng)了波瀾壯闊的革命歲月，為這里留下了豐富的紅色旅游資源，這里作為東北抗聯(lián)的主要根據(jù)地，現(xiàn)今我省多地都留存了革命老區(qū)、抗戰(zhàn)遺址、烈士陵園。在地域上主要分布在哈爾濱、牡丹江、齊齊哈爾、大慶、黑河等地，在歷史時(shí)期上主要包括紅軍長(zhǎng)征時(shí)期、抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期、解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期以及社會(huì)主義建設(shè)時(shí)期等?，F(xiàn)有的旅游資源為開展紅色旅游提供了必要的支持，例如東寧要塞、大慶鐵人王進(jìn)喜紀(jì)念館、位于牡丹江的八女投江革命烈士陵園、坐落于哈爾濱的東北烈士紀(jì)念館等著名紅色旅游景點(diǎn)。

黑龍江省的哈爾濱市是一座紅色歷史開始較早的城市，而位于哈爾濱的東北烈士紀(jì)念館是中國(guó)共產(chǎn)黨在大城市建立的第一個(gè)規(guī)模較大的永久性紀(jì)念館，同樣也是黑龍江省紅色旅游的首選之地。東北烈士紀(jì)念館里陳列著抗日時(shí)期英雄趙一曼、楊靖宇、趙尚志、李兆麟等一大批抗戰(zhàn)先鋒珍惜遺物，講述著這些民族英雄曾英勇抗戰(zhàn)為國(guó)捐軀的英雄事跡。該紀(jì)念館成立于1948年10月10日，位于哈爾濱市南崗區(qū)一曼街241號(hào)，是中國(guó)共產(chǎn)黨在大城市建立的第一個(gè)規(guī)模較大的永久性紀(jì)念館，也是全國(guó)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)，曾被全國(guó)紅色旅游協(xié)調(diào)小組授予“全國(guó)紅色旅游工作先進(jìn)集體”稱號(hào)。東北烈士紀(jì)念館作為紅色文化的標(biāo)志性的傳播基地，這里記載著我們痛恨又無法忘卻的那段黑暗的歷史;記載著我們先烈在侵略者面前奮起抵抗的身影;記載著東北這片土地是如何在這段殘酷浩劫中重新蘇醒……東北烈士紀(jì)念館發(fā)展的這一路是在曲折中前進(jìn)的，作為老一輩哈爾濱人心中的回憶，伴隨著這座城市一步步走到今日。

二、東北烈士紀(jì)念館的紅色旅游開發(fā)

東北烈士紀(jì)念館在2008年2月21日正式實(shí)行免費(fèi)對(duì)外開放，并成為了重要的革命教育基地;2017年1月，東北烈士紀(jì)念館被納入《全國(guó)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄》中;2017年12月21日東北烈士紀(jì)念館與我省4個(gè)單位入選第一批全國(guó)中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地;2020年10月12日入選了全國(guó)紅色旅游發(fā)展典型案例。大力發(fā)展東北烈士紀(jì)念館紅色旅游是為了讓人們不忘初心，牢記使命，緬懷先烈，銘記歷史，將抗聯(lián)精神代代相傳。秉承著“讀萬卷書，行萬里路”的優(yōu)良傳統(tǒng)，帶領(lǐng)本地居民和來此地旅游的游客重溫歷史，通過所經(jīng)歷的恥辱讓我們自強(qiáng)自省，激發(fā)中華兒女的上進(jìn)心，而不是燃起心中的仇恨之火。與此同時(shí)，在對(duì)外開放的經(jīng)濟(jì)全球化背景下，激勵(lì)著我們時(shí)時(shí)刻刻要保護(hù)好、發(fā)展好先人用血肉之軀為我們守住的國(guó)家，對(duì)犧牲人民表達(dá)懷念與敬意之情，珍惜現(xiàn)在的美好生活。

在黑龍江省開發(fā)紅色旅游的推動(dòng)下，東北烈士紀(jì)念館作為這座城市地標(biāo)性建筑，在多年的發(fā)展與改造下有了許多創(chuàng)新與突破，在社會(huì)宣傳教育、創(chuàng)新主題活動(dòng)、新媒體線上運(yùn)營(yíng)以及完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等會(huì)方面做出了多種嘗試。

1.在社會(huì)宣教工作方面

宣教工作是聯(lián)系紀(jì)念館與廣大人民群眾之間的重要紐帶，向人民群眾進(jìn)行革命教育傳播愛國(guó)主義，是紅色文化流向社會(huì)的重要窗口，同樣也是紀(jì)念館社會(huì)教育職能的重要體現(xiàn)。為促進(jìn)博物館資源與教育體系融合，策劃適合中小學(xué)生的專題展覽和教育活動(dòng)。這項(xiàng)政策的實(shí)施使黑龍江省各學(xué)校開始重視面向中小學(xué)生的地域文化普及，館內(nèi)不定期會(huì)選派一部分工作人員或在社會(huì)中召集志愿者形成流動(dòng)展覽小分隊(duì)，并進(jìn)行統(tǒng)一培訓(xùn)，在各大節(jié)日期間流動(dòng)展覽小分隊(duì)會(huì)去到我省各個(gè)地區(qū)的部分社區(qū)、學(xué)校、單位以及農(nóng)村等地進(jìn)行宣教活動(dòng)。在哈爾濱市主要街道社區(qū)張貼紀(jì)念館的宣傳展板，走進(jìn)學(xué)校、企業(yè)事業(yè)單位等開展宣講活動(dòng)，進(jìn)行全社會(huì)的愛國(guó)主義教育，做到真正意義上的讓紅色文化“走出去”。

2.在創(chuàng)新主題活動(dòng)方面

東北烈士紀(jì)念館在主題活動(dòng)的開展上十分出色，善于抓住每一個(gè)重大節(jié)日為紀(jì)念館進(jìn)行宣傳，并與各大節(jié)日相結(jié)合積極組織各種主題教育活動(dòng)。例如在清明節(jié)開展“銘記，清明憶英烈”主題系列活動(dòng)，清明期間，各界觀眾通過參觀展覽、參加活動(dòng)、敬獻(xiàn)鮮花、聽烈士事跡報(bào)告會(huì)等緬懷已逝先烈;在九一八事變周年紀(jì)念日這天，紀(jì)念館會(huì)開展愛國(guó)主義教育主題活動(dòng)，屆時(shí)在展館內(nèi)舉辦紀(jì)念儀式，齊唱中華人民共和國(guó)國(guó)歌，而后進(jìn)行默哀。疫情當(dāng)下，為了落實(shí)國(guó)家疫情防控要求，東北烈士紀(jì)念館開展了網(wǎng)絡(luò)主題活動(dòng)，在線上緬懷英烈，通過網(wǎng)絡(luò)為英烈鮮花，社會(huì)各界廣大群眾可在線祭掃、留下感言、寄托哀思，還可通過網(wǎng)絡(luò)閱讀有關(guān)紅色文化的相關(guān)書籍。這一舉措不僅符合當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的大環(huán)境更是激發(fā)了人們弘揚(yáng)民族文化的使命感。

3.在新媒體環(huán)境下的線上運(yùn)營(yíng)

在這個(gè)新媒體盛行的時(shí)代，為迎合廣大人民群眾，東北烈士紀(jì)念館利用各種新媒體平臺(tái)作為展出和宣傳的工具，建設(shè)了自己的官微與官博，并通過互聯(lián)網(wǎng)的方式進(jìn)行線上展覽。例如在紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利75周年之際，東北烈士紀(jì)念館精心打造推出紅色動(dòng)畫《抗聯(lián)秘密知多少》，動(dòng)畫片用生動(dòng)有趣的對(duì)話方式回答了關(guān)于抗聯(lián)相關(guān)的問題。只要通過掃描二維碼就可以進(jìn)入線上展館，進(jìn)行全方位的“上帝視角”的參觀。另外，前來參觀的游客可在攜程、美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)等app上搜索到紀(jì)念館相關(guān)信息，例如開閉館時(shí)間、周邊住宿、飲食、建筑等。只是該館并沒有充分利用這些線上平臺(tái)作為主要的宣傳陣地，導(dǎo)致信息更新不及時(shí)、不全面等問題，在管理和網(wǎng)站維護(hù)等方面還需進(jìn)一步加強(qiáng)和完善。

4.在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善方面

黑龍江省紅色旅游的開發(fā)一定程度上促進(jìn)了黑龍江省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推動(dòng)哈爾濱的城市建設(shè)，以及紀(jì)念館周邊的公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)、環(huán)境、交通、餐飲等都有了一定改善。東北烈士紀(jì)念館發(fā)展紅色旅游不僅為該地區(qū)帶來了經(jīng)濟(jì)效益還能產(chǎn)生巨大的社會(huì)效益，紀(jì)念館收入會(huì)有一定增加，便能更好地提高館藏質(zhì)量、促進(jìn)展陳更新，相關(guān)的配套服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施也有了一定程度的完善，這形成了良好的循環(huán)效果。

類似于東北烈士紀(jì)念館這樣的紅色文化展館是紅色旅游開發(fā)的重要領(lǐng)域之一，可以幫助人們快速又全面地了解地區(qū)的歷史文化與地方特色，促進(jìn)了各區(qū)域間文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的交融，在推動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展同時(shí)加速了城市建設(shè)速度。紅色旅游的發(fā)展使東北烈士紀(jì)念館形成自己的獨(dú)立品牌，品牌形象是開發(fā)者與體驗(yàn)者之間重要的連接紐帶，只有品牌效應(yīng)足夠顯著，才能在市場(chǎng)上進(jìn)行有力的競(jìng)爭(zhēng)，東北烈士紀(jì)念館作為黑龍江省紅色旅游的標(biāo)志性景區(qū)，漸漸成為旅客們?cè)诩t色旅游中“打卡”的必經(jīng)之地。

三、 黑龍江省紅色旅游的發(fā)展前景分析

在文旅跨界融合的影響下，伴隨著經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展，人們對(duì)物質(zhì)文化需求越來越高，游山玩水的愉悅顯然已經(jīng)滿足不了人們?cè)诼眯兄蝎@得的充實(shí)感，紅色旅游的開發(fā)不僅促進(jìn)了各區(qū)域間的文旅產(chǎn)業(yè)交融，更是滿足了人民群眾對(duì)精神文化的需求。黑龍江省位于中國(guó)版圖的最東北處，革命歷史悠久，紅色歷史資源富足。這片黑土地的龍江人在過去的革命歷史中勇往直前，為民族獨(dú)立和人民解放前仆后繼，奮勇抵抗，留下了歷久不衰的紅色精神?，F(xiàn)如今黑龍江省有著得天獨(dú)厚的紅色旅游資源，并且大部分珍貴的戰(zhàn)時(shí)舊址保存完整，在政府政策的大力推動(dòng)下，紅色旅游文化日益走近老百姓的生活，因此具備大力開發(fā)紅色旅游的前提條件。

1.加大紅色旅游的宣傳力度

在一系列政策推動(dòng)下，紅色旅游逐步走近人們的社區(qū)、學(xué)校等，但面向廣大的消費(fèi)群體，線上平臺(tái)的開放不夠，宣傳力度不大。黑龍江省的紅色旅游雖具有特色但知名度并不高，因此更要進(jìn)一步建設(shè)好黑龍江省紅色旅游線上信息平臺(tái)，充分利用當(dāng)下新媒體趨勢(shì)，通過圖片、短視頻、app推文以及知名度較高的社會(huì)人士大力宣傳紅色旅游文化。學(xué)校教育中可以定期組織紅色旅游研學(xué)活動(dòng)、下鄉(xiāng)體驗(yàn)活動(dòng)等，在紅色景區(qū)設(shè)立旅行者交流站?；蜷_展線上和線下的相關(guān)活動(dòng)，例如有關(guān)紅色文化的交流分享會(huì)、辯論會(huì)等活動(dòng)等，拉近紅色旅游愛好者之間的距離進(jìn)而產(chǎn)生文化交融與觀念碰撞。

2.對(duì)紅色旅游資源進(jìn)行整合管理

黑龍江省的紅色旅游資源相對(duì)分散。共有12處紅色旅游景區(qū)，占地面積較大并且城市距離分散、跨度較大，導(dǎo)致紅色旅游區(qū)分散，并且各地之間文化存在一定差異，在旅游資源的開發(fā)與旅游路線的設(shè)計(jì)中具有一定難度。會(huì)出現(xiàn)知名度高發(fā)展相對(duì)較好城市的景區(qū)會(huì)發(fā)展的越來越好，而地區(qū)優(yōu)勢(shì)薄弱、知名度不高、基礎(chǔ)設(shè)施相不完善的景區(qū)更變得無人問津。應(yīng)根據(jù)各個(gè)地區(qū)的區(qū)域特色做出不同的發(fā)展策略，例如對(duì)于知名度高的紅色旅游景區(qū)可以通過建設(shè)周邊創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，升級(jí)配套服務(wù)設(shè)施等方式促進(jìn)其可持續(xù)發(fā)展。對(duì)于知名度較低地區(qū)的紅色旅游景區(qū)應(yīng)加大景區(qū)內(nèi)建設(shè)，多多開展創(chuàng)意主題活動(dòng)，通過創(chuàng)新營(yíng)銷策略吸引游客的到來。在面對(duì)黑龍江省紅色旅游資源整合的問題上一定要具體問題具體分析，尊重地域差異，在加大開發(fā)力度同時(shí)也要做到科學(xué)有效的開發(fā)旅游資源。

3.拓展相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合

黑龍江省紅色旅游的有效開發(fā)要更注重拓展文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，堅(jiān)持政府指導(dǎo)和市場(chǎng)調(diào)節(jié)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)紅色旅游資源配置優(yōu)化。例如對(duì)黑龍江省內(nèi)各區(qū)域間交通路線大力建設(shè)，便于制定更加合理更具吸引力的紅色旅游精品路線。另外，可將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與紅色旅游相結(jié)合，開發(fā)具有當(dāng)?shù)靥厣图o(jì)念意義的紅色旅游商品，建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，建立創(chuàng)新的紅色旅游文化品牌，突出地域和為文化優(yōu)勢(shì)，形成雙重優(yōu)勢(shì)，從而延長(zhǎng)游客的游覽時(shí)間，間接促進(jìn)當(dāng)?shù)氐谌a(chǎn)業(yè)發(fā)展。

4.完善紅色旅游景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

隨著紅色旅游的推進(jìn)，黑龍江省紅色旅客流量日益增長(zhǎng)，在開發(fā)旅游資源的同時(shí)如何保證各產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展成為了重要的問題，環(huán)境優(yōu)美的紅色景區(qū)和人性化的配套設(shè)施是其是否可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。政府方面，要盡全力保護(hù)和維護(hù)好我省的生態(tài)環(huán)境，在大力開發(fā)紅色旅游資源的同時(shí)，尤其是戶外的長(zhǎng)期暴露在外的遺跡舊址，要定期進(jìn)行修復(fù)，防止其自然損壞和人為損壞。包括完善一系列公共設(shè)施的管理與維護(hù)，如景區(qū)內(nèi)或附近的餐飲服務(wù)、廁所服務(wù)、休息處等，提升景區(qū)形象為游客帶來更好的旅游體驗(yàn)。

5.注重旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)化和多元化

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，黑龍江省紅色旅游市場(chǎng)逐漸形成，但由于起步較晚，我省的旅游體驗(yàn)產(chǎn)品仍處于中低檔消費(fèi)水平并且市場(chǎng)知名度不高。在營(yíng)銷策略方面，黑龍江省的紅色旅游產(chǎn)品的開發(fā)更要注重消費(fèi)者的體驗(yàn)感，體現(xiàn)“以人為本”的經(jīng)營(yíng)策略和“人性化”服務(wù)的理念。另外，旅游產(chǎn)品的開發(fā)還應(yīng)與人類生態(tài)環(huán)境相協(xié)調(diào)，開發(fā)環(huán)保的綠色旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，為消費(fèi)者帶來難忘的綠色出行體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)紅色旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)化與多樣化。

6.紅色文化與冰雪文化相結(jié)合

黑龍江省有著得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)，這里的人們喜愛冰雪，這里的冰雪文化也促使不少各地游客不懼寒冷的天氣來此旅游，體驗(yàn)冰雪文化。因此，充分運(yùn)用黑龍江省的地域優(yōu)勢(shì)，深刻理解該地區(qū)的文化內(nèi)涵，在發(fā)展紅色旅游同時(shí)將冰雪文化融入其中，形成特色的旅游精品路線，非常具有地域特色。或者設(shè)計(jì)出一款集紅色文化與冰雪文化于一身的紀(jì)念吉祥物，即有教育意義又有地方特色，利用意識(shí)物化的方式令游客們對(duì)此次旅行記憶猶新。因此，將紅色文化與冰雪文化有效結(jié)合定會(huì)為黑龍江省的紅色旅游帶來巨大的發(fā)展前景。

結(jié)語

文化行業(yè)和旅游行業(yè)的融合為黑龍江省開發(fā)紅色旅游注入了新的動(dòng)能并提供了有力的政策支持，在這樣的機(jī)遇下，更要不斷深入挖掘我省的紅色旅游內(nèi)涵，加大行業(yè)創(chuàng)新力度。將中華民族革命歷史中的英雄人物與事跡通過紅色旅游的方式展現(xiàn)出來，時(shí)刻提醒廣大人民群眾不忘初心，牢記使命。

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注：本文系黑龍江省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究規(guī)劃項(xiàng)目《基于本地生活圈的龍江特色文旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》，編號(hào)：20YSD222