海報(bào)設(shè)計(jì)中同構(gòu)圖形的運(yùn)用分析

李丹鈺

摘 要：在信息化快速傳播的時(shí)代中，海報(bào)設(shè)計(jì)中同構(gòu)圖形的使用也備受關(guān)注。本文通過(guò)對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)中同構(gòu)圖形的概念、同構(gòu)的類型特點(diǎn)、同構(gòu)運(yùn)用的意義等研究，結(jié)合實(shí)際案例分析，探討性的提出海報(bào)設(shè)計(jì)中同構(gòu)圖形的創(chuàng)作方法，以便設(shè)計(jì)者行之有效的創(chuàng)造同構(gòu)圖形。

關(guān)鍵詞：海報(bào)設(shè)計(jì) 同構(gòu)圖形 運(yùn)用

現(xiàn)如今時(shí)代在發(fā)展科技在不斷進(jìn)步，人們的審美不斷提高，信息接受者更加注重視覺(jué)觀感。相比于規(guī)整的文字排版，視覺(jué)刺激性強(qiáng)的海報(bào)設(shè)計(jì)更加容易適應(yīng)當(dāng)前快節(jié)奏的生活。海報(bào)由幾個(gè)元素組成，其中圖形元素在海報(bào)中占主導(dǎo)位置?！皥D形是設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)形式，是設(shè)計(jì)作品中敏感和備受關(guān)注的視覺(jué)中心”。因此海報(bào)設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意就很值得大家重視。信息傳播速度快、傳播的途徑和范圍廣、時(shí)效性長(zhǎng)并且可以被大量復(fù)制張貼是海報(bào)的特點(diǎn)，先天優(yōu)良的條件更加需要圖像創(chuàng)意的潤(rùn)色，這樣能傳達(dá)深層次的含義。本文重點(diǎn)研究圖形創(chuàng)意中的同構(gòu)圖形，圍繞同構(gòu)圖形的幾種類型：正負(fù)形、填充、拼置、替代、異影等進(jìn)行分析，探究在海報(bào)設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)如何利用同構(gòu)圖形表達(dá)主題的同時(shí)傳達(dá)更深層次的意義。

一、同構(gòu)的概念、起源、意義

1.同構(gòu)圖形的概念

同構(gòu)圖形指的是兩個(gè)或兩個(gè)以上的圖形組合在一起，共同構(gòu)成一個(gè)新圖形。新圖形并不是指簡(jiǎn)單意義上的兩個(gè)圖形或多個(gè)圖形外部形狀的相加，得到的新圖形無(wú)論是外形結(jié)構(gòu)還是內(nèi)在含義都有突破和創(chuàng)新，新圖形所產(chǎn)生的視覺(jué)沖擊力要?jiǎng)龠^(guò)原圖形，它會(huì)豐富觀者的心理感受并且產(chǎn)生更多的趣味思考。

2.同構(gòu)圖形的起源

同構(gòu)圖形的起源是有史可尋的，1955年我國(guó)陜西省西安市半坡遺址出土了屬于仰韶文化半坡型陶器人面魚(yú)紋彩陶盆。陶盆內(nèi)部繪制了黑色的兩組對(duì)稱圖紋，圓形人臉配上頭頂?shù)娜切伟l(fā)飾與魚(yú)的身體結(jié)合，人臉的嘴巴兩側(cè)都有變形的魚(yú)紋，魚(yú)頭與人的嘴巴外形重合，好像是嘴里有兩條大魚(yú)一樣。有兩條小魚(yú)處在人臉耳朵的位置，構(gòu)成了奇特的人魚(yú)合體形象。有兩條大魚(yú)在兩個(gè)人臉之間，像是在嬉戲打鬧。這種人臉與魚(yú)相結(jié)合的圖案就是同構(gòu)圖形，在陶盆上繪制的同構(gòu)圖形表現(xiàn)了當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)厝藢?duì)魚(yú)的崇敬，也寄予了人們對(duì)生活的美好愿景。

西方的一些創(chuàng)造者也利用同構(gòu)的手法進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作。例如：比利時(shí)超現(xiàn)實(shí)主義畫(huà)家雷尼·瑪格利特的作品《抽象理念》中，穿西裝打領(lǐng)結(jié)的人物頭部被替換成一顆綠色的蘋果，畫(huà)面看起來(lái)像是有一個(gè)人但是又和人類本身是抽離的，整體畫(huà)面看上去充滿戲劇性又有些荒誕神秘的氣氛。在他的許多作品中我們都可以探尋到同構(gòu)的影子，1935年創(chuàng)作的《紅色典范》是一雙鞋子和一雙腳的結(jié)合，他從不同的視點(diǎn)出發(fā)將兩個(gè)元素非常巧妙地結(jié)合在一起，這種同構(gòu)形式在他那個(gè)年代引起了相當(dāng)大的視覺(jué)轟動(dòng)效應(yīng)。

3.使用同構(gòu)圖形的意義

在信息大爆炸的時(shí)代人們每天閱讀到的文字?jǐn)?shù)量難以計(jì)算，但使人印象深刻的信息一定是給人耳目一新，同構(gòu)圖形是多種元素的結(jié)合它有一定的多元性，設(shè)計(jì)者將看上去毫無(wú)關(guān)系的物體結(jié)合起來(lái)，使得圖形看上去更具有創(chuàng)意。創(chuàng)意圖形相比于文字，更加容易使人們記住。同構(gòu)的創(chuàng)意方式打破傳統(tǒng)的同時(shí)，又保留了自身的審美特征，不僅表現(xiàn)了主題并傳遞了信息，而且更加直觀地傳達(dá)了深層次的含義。

二、同構(gòu)的類型、特點(diǎn)

同構(gòu)圖形的表現(xiàn)形式有很多，正負(fù)形、填充、拼置、替代、異影等等是相對(duì)來(lái)說(shuō)具有代表性的：

1.正負(fù)形

正負(fù)形是圖形創(chuàng)意的一種特殊的表現(xiàn)形式。正負(fù)形通俗的理解就是紅花和綠葉的關(guān)系，正形是實(shí)實(shí)在在的外形，是畫(huà)面中一眼就能分辨出的形象;負(fù)形就是留白的部分是正形之外的形，一個(gè)是主體形象一個(gè)是襯托形象;在圖形創(chuàng)意中是圖與底的關(guān)系?！鞍⒍骱Ｄ氛J(rèn)為：圖形與基底之間的關(guān)系，就是指一個(gè)封閉的式樣與另一個(gè)和它同質(zhì)的非封閉的背景之間的關(guān)系。”在圖的結(jié)構(gòu)里面隱藏著底的形，兩者之間有一種模糊不清的界限，這個(gè)界限也是他們的生命線，正形和負(fù)形二者相互促進(jìn)共同生存。正負(fù)形的使用會(huì)豐富平面設(shè)計(jì)作品的語(yǔ)言，使作品更加具有靈性。正負(fù)形的使用將圖形高度概括，看上去簡(jiǎn)潔又直擊心靈。德國(guó)設(shè)計(jì)師德雷維斯基·雷克斯創(chuàng)作的海報(bào)《安托尼和克雷歐佩特拉》就運(yùn)用了正負(fù)形的手法，這幅海報(bào)紅白兩色為主要顏色，紅底上有白色的女性身體，在女性身體之間巧妙的一線兩用創(chuàng)造出蛇的造型，我們?cè)诋?huà)面中不僅可以看到白色的女性體態(tài)，而且清楚地看到一條蛇在平面空間中游動(dòng)。女性和蛇兩個(gè)元素之間妙用正負(fù)形，在一種線形中隱含著兩種不同的含義。將女性溫柔的特征與基督教文化中“蛇”形象的關(guān)系表現(xiàn)得淋漓盡致。

2.填充

填充圖形是把一個(gè)圖形的外部輪廓作為基礎(chǔ)，填入另外一個(gè)圖形;這個(gè)基礎(chǔ)可以理解為是二維圖形，另一個(gè)圖形可以理解為是三維立體的圖形，兩個(gè)不同維度的圖形填充組合在一起產(chǎn)生了某種空間感，這是將平面和立體融合到了一起。

3.拼置

拼置圖形是指各種各樣形狀不同的物品被組合在一起，拼合出新的圖形。每個(gè)人都是單獨(dú)的個(gè)體，但是當(dāng)因?yàn)槟撤N需要被有序的排列在一起時(shí)，可以組成一個(gè)方陣，這個(gè)概念和拼置圖形是類似的。當(dāng)我們躺在草坪上仰望同一片云彩時(shí)，有人看到的是在吃草的兔子，有人看到的確是在跳動(dòng)的音符。萬(wàn)事萬(wàn)物都具有靈性，藝術(shù)創(chuàng)作也需要靈性，所以在創(chuàng)作拼置圖形時(shí)需要設(shè)計(jì)者跳出傳統(tǒng)的束縛，大膽嘗試創(chuàng)新并挑戰(zhàn)不可能。中國(guó)藝術(shù)研究院的學(xué)生周成寶設(shè)計(jì)的作品《極致科技.為愛(ài)設(shè)計(jì)系列》（如圖1）選用了品牌方的多種產(chǎn)品為創(chuàng)作元素，拼置出了品牌想要塑造的主題“愛(ài)”字。這幅作品主題明確，選用的元素也非常具有代表性。

4.替代

替代從文字層面可以理解為取而代之，也就是說(shuō)圖形的某個(gè)部分或者多個(gè)部分被其它圖形代替。這種替代不是任意而為之的，圖形在外部形狀上要有某種共性，可以通過(guò)減少細(xì)節(jié)的處理找出共同的特征從而產(chǎn)生一種具有新意的、奇特的圖形。萬(wàn)事萬(wàn)物都是有聯(lián)系有規(guī)律的，破壞了規(guī)律就會(huì)適得其反，在圖形創(chuàng)意里破壞了規(guī)律上的組合就會(huì)產(chǎn)生一些荒誕、幽默、出其不意的效果。即使是少了文字的說(shuō)明，觀者也能悟出海報(bào)的內(nèi)涵。筆者設(shè)計(jì)的武漢新型冠狀病毒公益海報(bào)《禁食野味》中，將爛掉的白肺替代了器官扁桃體，兩個(gè)元素在外形上本身就有雷同之處，再減少了細(xì)節(jié)刻畫(huà)，就將兩個(gè)原本不相干的物體組合到了一起。表達(dá)得既簡(jiǎn)潔又突出主題。

5.異影

異影同構(gòu)主要塑造的對(duì)象是影子，把創(chuàng)作的重點(diǎn)放在影子上，通過(guò)對(duì)影子的創(chuàng)意塑造來(lái)表情深層次的含義。影子的種類有很多，例如被自然光線照射的物體會(huì)產(chǎn)生影子，不同角度燈光照射的物體也會(huì)產(chǎn)生影子。波光粼粼的水面和日常生活中照的鏡子都可以算作是影子。這種同構(gòu)可以揭示事物的兩面性，可以透過(guò)現(xiàn)象看到本質(zhì)。將原本不相關(guān)的現(xiàn)象用符合邏輯的方式組合到一起，創(chuàng)造出的視覺(jué)沖擊力是出其不意的。把人們生活中常用的熟悉的圖形，用從未嘗試過(guò)的方式組合到一起，通過(guò)這樣的方式得到新的圖形即同構(gòu)。當(dāng)我們?cè)诨▍怖镉^察各種花朵時(shí)，會(huì)看到許多不同形態(tài)的花兒。有時(shí)我們會(huì)根據(jù)自己看到的形狀產(chǎn)生聯(lián)想和想象，幻想花朵上葉子上隱藏的部分，大腦里就會(huì)有一些幻影。所以由此可以看出，獨(dú)特新穎的圖形需要熟悉和意外的碰撞。同構(gòu)圖形的設(shè)計(jì)手法會(huì)使受眾理解創(chuàng)新開(kāi)放性的思維，設(shè)計(jì)師需用全新的觀點(diǎn)看待和處理生活中存在的事物。

三、海報(bào)設(shè)計(jì)中同構(gòu)圖形的運(yùn)用與運(yùn)用的意義

海報(bào)的構(gòu)成要素大致可以歸類為：文字、圖形、色彩、版式。其中圖形是海報(bào)的視覺(jué)語(yǔ)言，圖形可以看作為是一種兼具說(shuō)明性的視覺(jué)符號(hào)，它是一種處于文學(xué)與美學(xué)之間的視覺(jué)語(yǔ)言形式，圖形用可視化的形態(tài)傳達(dá)創(chuàng)造者的想法。海報(bào)既能遠(yuǎn)觀也可近看，所以海報(bào)上的圖形需要充分體現(xiàn)它的魅力。在進(jìn)行海報(bào)創(chuàng)作時(shí)，一定要注重圖形的創(chuàng)意，在沒(méi)有文字的情況下也可以讓觀者讀懂主題。在進(jìn)行同構(gòu)圖形設(shè)計(jì)時(shí)需要舍棄細(xì)節(jié)的刻畫(huà)，使簡(jiǎn)潔明了的圖形在整個(gè)畫(huà)面中成為吸睛點(diǎn)。

海報(bào)設(shè)計(jì)中同構(gòu)圖形的運(yùn)用大致可以分幾類：（1）主體外形類似的同構(gòu)（2）內(nèi)在含義相同的同構(gòu)（3）屬性不同的同構(gòu)。主體外形類似的同構(gòu)屬于海報(bào)設(shè)計(jì)中同構(gòu)圖形較為簡(jiǎn)單的運(yùn)用，例如2017年白金創(chuàng)意國(guó)際大學(xué)生平面設(shè)計(jì)大賽獲獎(jiǎng)作品《閱讀之美系列》（如圖2、3）設(shè)計(jì)者將花兒的枝干和打開(kāi)的書(shū)本進(jìn)行同構(gòu)，構(gòu)成的圖形是盛開(kāi)的花兒，這樣的創(chuàng)作切合主題又讓觀者一眼就能產(chǎn)生情感共鳴。展開(kāi)的書(shū)本替代了盛開(kāi)的花朵形象，意在告訴人們閱讀就像綻放的花朵一樣不僅美艷動(dòng)人也收獲芬芳。如上所說(shuō)的藝術(shù)表現(xiàn)形式相比于其它類型的海報(bào)設(shè)計(jì)更具有說(shuō)服力。攤開(kāi)的書(shū)本和綻放的花朵有著外形和功能上的一致性，設(shè)計(jì)者抓住了兩者的特性進(jìn)行創(chuàng)作。這樣的創(chuàng)作靈感不是源于偶然，而是設(shè)計(jì)師對(duì)生活的細(xì)微觀察加上天馬行空的想象，這也是創(chuàng)造出同構(gòu)圖形的關(guān)鍵所在。

內(nèi)在含義相同的同構(gòu)就需要設(shè)計(jì)者在大腦中展開(kāi)邏輯性的思維導(dǎo)圖，找出內(nèi)在含義近似的關(guān)鍵詞，通過(guò)關(guān)鍵詞產(chǎn)生聯(lián)想和想象以創(chuàng)造圖形，以此來(lái)達(dá)到傳遞訊息的目的。湖南第一師范學(xué)院的學(xué)生騰楊設(shè)計(jì)的《奧普系列海報(bào)》緊扣主題且形象生動(dòng)。奧普公司的命題是“為愛(ài)設(shè)計(jì)”，創(chuàng)作者由此想到“愛(ài)”“家”以及家庭生活中眾多溫馨的場(chǎng)景。系列海報(bào)的主體形象是“家”和“愛(ài)”兩個(gè)字，文字的筆畫(huà)部分有的被奧普品牌的產(chǎn)品所代替，有的就被生活化的插畫(huà)場(chǎng)景所代替。因?yàn)橛袏W普浴霸燈的照耀，有家有愛(ài)有溫暖。這樣的創(chuàng)作手法更加具有創(chuàng)新意義。

時(shí)代飛速發(fā)展，海報(bào)設(shè)計(jì)也呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)。我們?cè)谶M(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)往往要考慮設(shè)計(jì)作品背后想要傳達(dá)的意義，內(nèi)在意義具有直擊觀者心靈的作用。同構(gòu)圖形是將表面上毫不相干的物體結(jié)合，創(chuàng)造出的新圖形又給人耳目一新的感覺(jué)，可以彌補(bǔ)文字語(yǔ)言與普通圖形語(yǔ)言傳達(dá)的不足。海報(bào)設(shè)計(jì)中同構(gòu)圖形的使用有效的打破定律，不再受傳統(tǒng)審美思維的束縛，將別人不敢想不敢做的通過(guò)設(shè)計(jì)淋漓盡致得表現(xiàn)出來(lái)。

四、海報(bào)設(shè)計(jì)中同構(gòu)圖形的創(chuàng)作方法探析

1.確定方向、明確主題。

在創(chuàng)作之前，首先我們需要了解自己設(shè)計(jì)的海報(bào)想要傳達(dá)怎樣的含義，換句話說(shuō)，這幅海報(bào)帶給受眾怎樣的啟發(fā)性。無(wú)論是哪種類型的海報(bào)設(shè)計(jì)，我們正確運(yùn)用同構(gòu)圖形的基礎(chǔ)就是明確主題，這是我們?cè)O(shè)計(jì)出優(yōu)質(zhì)海報(bào)的關(guān)鍵。

2.整理素材、歸納分析。

明確主題以后，我們的腦海中就會(huì)浮現(xiàn)出許許多多的關(guān)鍵詞或者畫(huà)面，我們需要將內(nèi)心的所想所思進(jìn)行歸納分析，整理腦海中的大量素材?？梢詫⑽淖诸惖南敕ɡ盟季S導(dǎo)圖的方式制作出來(lái)，找出核心素材。

3.確定方法、完成創(chuàng)作。

同構(gòu)的類型有好幾種，在確定主題明確分析海報(bào)設(shè)計(jì)的用意以后，創(chuàng)作的方法實(shí)際上就是給整體的思想加上好看的皮囊。很多初入海報(bào)設(shè)計(jì)的人，時(shí)常會(huì)利用直接展示的方法，將腦海中想象的某個(gè)契合主題的畫(huà)面展示在海報(bào)版面上。海報(bào)設(shè)計(jì)直接推向的是觀賞者，所以畫(huà)面的組合展示非常重要。我們可以在思維導(dǎo)圖中提取關(guān)鍵元素，將其本身的形態(tài)刻畫(huà)成剪影的形式，在剪影的基礎(chǔ)上再去找出他們的共性。學(xué)習(xí)繪畫(huà)時(shí)我們常常聽(tīng)到：世界上不可能有兩個(gè)完全一模一樣的雞蛋。所以物體形態(tài)的剪影也是多種多樣的，我們不能停留在刻板印象里，需要盡量省略細(xì)節(jié)的刻畫(huà)。這樣才能找到兩者或多者的共通之處，才能設(shè)計(jì)出打動(dòng)人心的同構(gòu)圖形。在設(shè)計(jì)同構(gòu)圖形時(shí)既要利用剪影也需要注意物體的形態(tài)特征，創(chuàng)造出的新圖形需要保留兩者或多者的特點(diǎn)，使觀者可以聯(lián)想到這兩個(gè)物體。這些特征在海報(bào)畫(huà)面中使觀者在觀看畫(huà)面時(shí)瞬間就能感受到它是某個(gè)物體的原形，這樣觀者就會(huì)對(duì)海報(bào)產(chǎn)生注意引起視覺(jué)興趣。突出同構(gòu)圖形的特征是我們常見(jiàn)的且運(yùn)用普遍的表現(xiàn)手法，有不可忽略的表現(xiàn)價(jià)值。

另外，在使用同構(gòu)圖形時(shí)要注意對(duì)比和襯托。同構(gòu)圖形相對(duì)于細(xì)節(jié)刻畫(huà)的圖形本身就很簡(jiǎn)潔，海報(bào)設(shè)計(jì)中的同構(gòu)圖形描繪事物的性質(zhì)。對(duì)比作為一種行之有效的表現(xiàn)手法，不僅加強(qiáng)了海報(bào)的表現(xiàn)力而且增添趣味性，加大了海報(bào)作品的感染力?！巴瑯?gòu)圖形對(duì)比手法運(yùn)用，能使看似平凡的畫(huà)面處理隱含著豐富的意味，展示了海報(bào)主題表現(xiàn)的不同層次和深度。”在進(jìn)行同構(gòu)圖形的創(chuàng)造時(shí)，要借助想象對(duì)海報(bào)中的物體形態(tài)的特征部位進(jìn)行適當(dāng)?shù)目鋸執(zhí)幚?，加深?duì)這些特征形的認(rèn)識(shí)。文學(xué)家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則。”適當(dāng)?shù)目鋸埧梢愿訙?zhǔn)確的揭示事物的本質(zhì)，增強(qiáng)藝術(shù)作品的效果。在一般中尋求新奇，利用虛構(gòu)將物體的個(gè)性美放大處理，賦予情趣。容易引起注意的形是視覺(jué)的引導(dǎo)點(diǎn)，對(duì)設(shè)計(jì)有著關(guān)鍵的意義。通過(guò)夸張手法的運(yùn)用，為海報(bào)設(shè)計(jì)的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩，使海報(bào)的特征性鮮明、突出、動(dòng)人。

結(jié)語(yǔ)

總而言之，在現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)中運(yùn)用同構(gòu)圖形是思維方式的創(chuàng)新、是審美視覺(jué)的突破、是觀者視覺(jué)空間的拓展。海報(bào)設(shè)計(jì)中的元素不是簡(jiǎn)單的外形替換組合，需要設(shè)計(jì)師在抓住主題的同時(shí)結(jié)合理性思維和藝術(shù)創(chuàng)作思維，對(duì)物象形體越發(fā)簡(jiǎn)潔的刻畫(huà)處理。創(chuàng)作同構(gòu)圖形需要我們打破傳統(tǒng)思維追求找到與眾不同的視覺(jué)效果，從不同的角度觀察融合創(chuàng)造新元素，使物象獲得新的價(jià)值。將科學(xué)的理性思維與藝術(shù)的抽象思維結(jié)合到一起，發(fā)揮豐富想象力的同時(shí)結(jié)合敏銳的觀察力，在諸多偶然和必然當(dāng)中找出物象形態(tài)內(nèi)在組織結(jié)構(gòu)、形態(tài)與形態(tài)之間諸多要素的關(guān)聯(lián)，通過(guò)觀察分析、聯(lián)想想象、模仿拆分等方法創(chuàng)作新的形態(tài)。

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