序言

情懷在資本市場(chǎng)向來有故事可講，尤其對(duì)于那些被眼前的茍且磨平棱角的年輕人而言。

今年4月，一加手機(jī)就上演了一出跨“次元壁”的大戲，與許多年輕人的童年偶像迪迦奧特曼合作。這是奧特曼形象在中國(guó)市場(chǎng)的首次虛擬代言，可想而知，一石激起“消費(fèi)圈”千層浪。據(jù)悉，一加9系列手機(jī)在首銷當(dāng)天10秒內(nèi)銷售額高達(dá)3億元，5分鐘突破5億元。

雖然不能將手機(jī)熱銷的功勞全然歸咎于一個(gè)虛擬形象代言人，但我們也不得不承認(rèn)，光之巨人的故事一路從奧迷（奧特曼粉絲簡(jiǎn)稱）的童年蔓延到成長(zhǎng)后的世界，且在消費(fèi)端的商業(yè)價(jià)值不斷攀升，似乎從未停止。

時(shí)間追溯到2020年，去年是奧特曼文化在國(guó)內(nèi)回潮的現(xiàn)象級(jí)階段。有數(shù)據(jù)顯示，從2020年8月至今，微博上共有16條以?shī)W特曼為關(guān)鍵字的熱搜詞條，抖音熱搜榜有35條，知乎熱門討論中共計(jì)28條。

社交廣場(chǎng)喧囂不斷，消費(fèi)鏈上也不甘寂寞。2020年，天貓?jiān)u選奧特曼為“2020年度時(shí)尚人物”；淘寶數(shù)據(jù)顯示，今年以來奧特曼的平臺(tái)關(guān)鍵詞搜索高達(dá)2億次，尤其2021年是《迪迦奧特曼》上映25周年，一款真人版的骨雕模型從400元漲到1000元，閑魚溢價(jià)幅度超過200%。

從1966年到現(xiàn)在，“隔壁宇宙”共計(jì)“誕生”了48個(gè)奧特曼，在國(guó)內(nèi)俘獲的奧迷也從“80后”跨越時(shí)代至“00后”。如今，年輕人一舉拿下消費(fèi)圈的話語權(quán)，奧特曼文化回潮，背后是可以用資本來衡量的童年情懷。針對(duì)這一話題，本期“專欄”欄目，《成年人需要奧特曼，但懷舊需要“加錢”》為大家進(jìn)行了詳細(xì)地梳理，如果你也是奧迷，或者對(duì)這個(gè)話題感興趣，不妨往后翻閱。

提到情懷等字眼，本期“品鑒”欄目，還有《自研軸體加持，達(dá)爾優(yōu)A87-ESPORTS紫金軸鍵盤評(píng)測(cè)》一文為我們推薦了一款“情懷滿滿”的產(chǎn)品—其不僅外觀呈紫金色，連軸體也是紫金軸，不由得讓人想起了“紫金王朝”以及那位籃球界的“紫金傳奇”。