下個(gè)“小目標(biāo)”是全球第一，小米的底氣從何而來？

最極客 東方亦落

發(fā)布會(huì)新品種類齊全

此次新品發(fā)布會(huì)的新品不少，8月10日晚小米發(fā)布了小米手機(jī)MIX 4、小米平板5系列、小米電視大師77英寸OLED電視、小米電視6、小米Sound智能音箱以及CyberDog機(jī)器狗等一眾新品。系統(tǒng)方面，MIUI 12.5增強(qiáng)版也新鮮出爐。

可以說小米此次發(fā)布會(huì)誠意滿滿，因?yàn)椴徽撌钱a(chǎn)品還是系統(tǒng)，都有令人驚喜之處。關(guān)注度很高的MIX 4在外形方面采用了一體化輕量陶瓷機(jī)身，分為陶瓷黑、陶瓷白、影青灰三種，造型簡(jiǎn)潔大方。

配置方面，小米MIX 4搭載了驍龍888+處理器，能給用戶優(yōu)質(zhì)的操作體驗(yàn)。120W快充滿足快節(jié)奏生活方式。此外，小米還在MIX 4中內(nèi)置了19根天線和42個(gè)主流頻段，對(duì)火車站、醫(yī)院、地庫、電梯等常規(guī)情況下手機(jī)信號(hào)弱的8個(gè)場(chǎng)景加以優(yōu)化。

拍攝方面，MIX 4在1億像素的基礎(chǔ)上，加入50倍潛望式長焦鏡頭和最新研發(fā)的自由曲面超廣角技術(shù)等黑科技。其中自由曲面超廣角解決了傳統(tǒng)超廣角鏡頭邊緣畸變嚴(yán)重的問題，將20%的畸變縮小為1%左右的畸變，夜景拍攝模式也得到了升級(jí)，總體拍攝效果頗為理想。

此外，MIX 4在安全性方面加入了能有效保護(hù)用戶隱私的MIX PRIVACY功能。防丟功能是一大創(chuàng)新，不輸入密碼不能關(guān)機(jī)，內(nèi)置的虛擬SIM卡在拔卡、斷網(wǎng)等情況下也能定位。通過多方位保護(hù)提升手機(jī)安全性，給用戶更優(yōu)質(zhì)的安全體驗(yàn)。

MIX 4之所以受到更多關(guān)注，其中一個(gè)重要因素是從某種程度上來講，MIX 4代表了過去3年小米在手機(jī)方面探索的最高水平。據(jù)說雷軍最初給MIX 4的研發(fā)投資了1億元，但是錢用完了，項(xiàng)目還沒成功。于是雷軍果斷追加1億元，終于在眾多工程師的努力之下完成。如此艱難誕生的MIX 4，售價(jià)也上也走了高端路線，幾個(gè)不同的版本售價(jià)分別為4999元到6299元。

除了手機(jī)，小米還有其他類型豐富的產(chǎn)品。

小米平板的關(guān)注度不亞于手機(jī)，此次回歸的小米平板5系列全系搭載11英寸LCD頂級(jí)屏幕，2.5K分辨率。小米平板5 Pro搭載高通驍龍870處理器，支持杜比視界和杜比全景聲雙杜比。此外，小米平板5系列重點(diǎn)加入了鍵盤式雙面保護(hù)殼和靈感觸控筆，豐富了平板的全場(chǎng)景使用體驗(yàn)，能有效提升辦公效率。

小米還發(fā)布了兩款OLED電視，在配置、效果、屏幕等各個(gè)方面都可圈可點(diǎn)。小米的Sound音箱則具備HARMAN殿堂級(jí)調(diào)音和Hi-Res Audio高解析認(rèn)證。首次搭載UWB連接技術(shù)，能實(shí)現(xiàn)手機(jī)音樂接力，并且還支持家庭傳聲全屋對(duì)講功能。

在發(fā)布會(huì)的最后，小米還發(fā)布了一款中文名叫“鐵蛋”（CyberDog）的仿生四足機(jī)器人。鐵蛋搭載了高精度環(huán)境感知系統(tǒng)，全身11個(gè)高精度傳感器向AI大腦實(shí)時(shí)傳輸信息，能夠?qū)崿F(xiàn)自動(dòng)避障、自動(dòng)跟隨、各類高速運(yùn)動(dòng)和后空翻等高難度動(dòng)作。同時(shí)用戶可通過語音喚醒CyberDog，從而控制超過72個(gè)品類的3 000余款智能設(shè)備，符合物聯(lián)網(wǎng)大潮。

雷軍表示，仿生機(jī)器人涉及各個(gè)前沿領(lǐng)域，目前處于全球共創(chuàng)階段，大量開發(fā)者通過開源方式對(duì)該領(lǐng)域做出了巨大貢獻(xiàn)?？雌饋硇∶孜磥碓跈C(jī)器人方面也還會(huì)進(jìn)一步投入，做出新的成績，抓住大熱領(lǐng)域的風(fēng)口。

小米發(fā)紅包很實(shí)在，成熟的同時(shí)也正在找回初心

在營銷戰(zhàn)略上，小米有所調(diào)整，并且取得了很好的效果。在8月10日晚，除了新品發(fā)布和年度演講，小米還向首批用戶每人發(fā)放了1999元的紅包，共計(jì)3.7億元。這是因?yàn)樵?0年之前小米1開售之時(shí)，售價(jià)是1999元，銷售量為18.46萬部，銷售額總計(jì)3.7億元。

雷軍表示，正是有了這3.7億元，小米才得以發(fā)展，才能有今天的種種成績。所以把3.7億元全部回饋給用戶，代表了小米三萬六千名員工感恩的心。

很明顯，小米此舉是營銷，但這并不妨礙小米的誠意。比起一些平臺(tái)的優(yōu)惠、返利等活動(dòng)“猶抱琵琶半遮面”的感覺，小米這筆錢給得踏踏實(shí)實(shí)。許多老用戶都十分感動(dòng)，在社交平臺(tái)和數(shù)碼論壇曬出自己得到的紅包，很多用戶還相互提醒對(duì)方去領(lǐng)紅包。這樣一來很好地達(dá)到了傳播的目的，也為小米贏得了更好的口碑。

此次營銷之所以大獲成功，最本質(zhì)的秘訣就是“誠意”。十年，對(duì)于許多小米用戶而言是從青蔥歲月到步入社會(huì)的過程，小米實(shí)實(shí)在在的紅包加之其中的寓意，戳中了許多老用戶情感中最柔軟的部分，新用戶和路人能看到小米的念舊與真誠，也有助于對(duì)小米的印象的提升。

從雷軍的表態(tài)還有具體的舉措上看，小米正在找回初心。在浮躁的社會(huì)風(fēng)氣中，這種做法尤為突出，加之感情牌打得恰到好處，營銷效果自然也就水到渠成。

小米的營銷手段不只是“發(fā)錢”，還有用積極的態(tài)度彌補(bǔ)產(chǎn)品的缺陷。MIUI一直是小米的核心軟件業(yè)務(wù)之一，但最近經(jīng)常遭到小米用戶吐槽各種BUG。今年6月，MIUI體驗(yàn)總負(fù)責(zé)人金凡發(fā)文稱已成立“MIUI先鋒小組”，集中解決用戶反饋的各類問題。

而在此次發(fā)布會(huì)上，金凡也表示，MIUI在很多細(xì)節(jié)上沒有達(dá)到大家的期待，對(duì)用戶表示歉意。并且說MIUI不發(fā)布任何新功能，而是推出MIUI 12.5增強(qiáng)版，修復(fù)集中反饋的系統(tǒng)頭部問題160個(gè)，系統(tǒng)應(yīng)用問題224個(gè)，同時(shí)進(jìn)行了從底層框架到上層應(yīng)用的全方位優(yōu)化。

可以看到，小米表現(xiàn)出了對(duì)用戶的上心。雷軍表示，“米粉”的支持是小米沖擊全球第一的底氣所在。不過從小米的表現(xiàn)來看，更多的底氣也來自其多年的實(shí)力積淀、愈發(fā)成熟的生態(tài)布局和近來營銷的到位。

日前，全球四大數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2021年第二季度小米手機(jī)銷量超越iPhone，首次成為全球第二。第二已經(jīng)拿到手了，全球第一離小米還會(huì)遠(yuǎn)嗎？

小米沖擊全球第一？并不容易

以小米現(xiàn)在的狀況，想沖擊全球第一，具備一定的綜合實(shí)力。而且在中國市場(chǎng)也能填補(bǔ)華為因受限制而留下的空白。但在沖擊第一的路上，小米同樣會(huì)遇到很多坎坷。

三星、蘋果等傳統(tǒng)手機(jī)頭部廠商的產(chǎn)品研發(fā)與供應(yīng)鏈垂直整合能力都比小米強(qiáng)大。尤其是在供應(yīng)鏈上下游的整合能力上，市場(chǎng)占有率第一的三星有自己的芯片、屏幕、存儲(chǔ)和組裝工廠 ，這是極大的優(yōu)勢(shì)，小米現(xiàn)在還無法比擬。

從國際市場(chǎng)的大環(huán)境來看，雖然小米目前還未受到限制，但無法保證之后會(huì)否有新的障礙，小米想在全球市場(chǎng)做出成績，這一因素就不能不考慮在內(nèi)。

從小米自身來看，高端化還有很長的路要走。小米是靠性價(jià)比起家的，這一印象沒那么容易從小米的品牌中剔除，要從“性價(jià)比”走向“高端化”，就要改變消費(fèi)者的心智，這并非一部手機(jī)，幾款終端產(chǎn)品，或者是幾次成功的營銷就可以實(shí)現(xiàn)的，仍然需要時(shí)間和技術(shù)繼續(xù)積累與沉淀。

總體來看，小米正處于一個(gè)非常好的發(fā)展機(jī)遇中，從其自身綜合素質(zhì)來看，小米也具備登頂全球第一的實(shí)力。但是還要繼續(xù)努力不能松懈，這樣才有可能真的在3年之后夠到那個(gè)夢(mèng)想中的位置。