劉志良：內(nèi)卷與創(chuàng)意科技市場(chǎng)下的新消費(fèi)個(gè)性主張

作為后疫情時(shí)代下的特殊一年，2021年已臨近尾聲。在疫情起伏不定的狀況下，國(guó)內(nèi)的嚴(yán)防嚴(yán)控和堅(jiān)持動(dòng)態(tài)清零應(yīng)對(duì)策略使疫情得到最大程度的管控，多數(shù)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)增速?gòu)臄嘌率较陆底優(yōu)槠椒€(wěn)，直至平緩回暖。從全球的經(jīng)濟(jì)情況來看，疫情影響仍不容樂觀。隨著新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)平穩(wěn)，我國(guó)各行業(yè)的增長(zhǎng)可以預(yù)期，“獨(dú)角獸”也將逐漸出現(xiàn)。

根據(jù)Tech Nation行業(yè)報(bào)告，全球的創(chuàng)意科技增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。以歐洲為例，疫情之下的英國(guó)創(chuàng)意科技的融資規(guī)模三年翻番，以一己之力引領(lǐng)了創(chuàng)意科技領(lǐng)域的投資進(jìn)程，并以其 9.8 億英鎊的規(guī)模躋身世界第三，虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、交互娛樂作為元宇宙的呈現(xiàn)，Roblox的上市讓元宇宙概念照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，整個(gè)生態(tài)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了投資“井噴”的增長(zhǎng)。在國(guó)內(nèi)會(huì)展經(jīng)濟(jì)逐步回暖的大背景下，伴隨技術(shù)的成熟與行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)用的興起，元宇宙的商業(yè)化運(yùn)用場(chǎng)景成為增長(zhǎng)的前提，線下展會(huì)與線上展會(huì)結(jié)合的新消費(fèi)場(chǎng)景的機(jī)會(huì)大大增加，創(chuàng)新型城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力也大幅度提升，活化傳統(tǒng)文化與科技結(jié)合成為新消費(fèi)者的個(gè)性主張。

以中國(guó)的幾個(gè)城市經(jīng)濟(jì)群為例?！?021新消費(fèi)品牌獨(dú)角獸TOP30》《2021新消費(fèi)品牌未來獨(dú)角獸TOP100》兩大榜單的數(shù)據(jù)顯示，新消費(fèi)領(lǐng)域的“獨(dú)角獸”增長(zhǎng)，長(zhǎng)三角地區(qū)聚集了11家“獨(dú)角獸”品牌和43家未來“獨(dú)角獸”品牌;珠三角地區(qū)則聚集了6家“獨(dú)角獸”品牌和23家未來“獨(dú)角獸”品牌，7家“獨(dú)角獸”和19家未來“獨(dú)角獸”落戶京津冀地區(qū)。30歲以下用戶占比已達(dá)到51%，“90后”“95后”逐漸成為消費(fèi)主力軍。隨著消費(fèi)市場(chǎng)年齡結(jié)構(gòu)改變，消費(fèi)的人、貨、場(chǎng)都在重構(gòu)，越來越多的消費(fèi)場(chǎng)景在革新，甚至中小城市也在更新。

比如，隨著中國(guó)城市化進(jìn)程的加速，加之自媒體賦能，地方市場(chǎng)行業(yè)渠道已經(jīng)細(xì)分。大城市為了留住更多人才，吸納更好的資源，紛紛開啟“搶人大戰(zhàn)”，通過各種消費(fèi)補(bǔ)貼與現(xiàn)金補(bǔ)貼形式將人留在城市。在地方市場(chǎng)上的渠道能力已經(jīng)變成了開拓增量、留住存量的競(jìng)爭(zhēng)。小城市對(duì)于人才與年輕人的吸引力遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上消費(fèi)力的增長(zhǎng)，之前十年線上互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的沖擊，更讓小城市的商業(yè)市場(chǎng)捉襟見肘。因此，通過會(huì)展與峰會(huì)大賽進(jìn)行招商引資，成為中小城市的新渠道。

2021年渠道被重新建立，線上渠道聚集頭部，最終成就了內(nèi)卷元年與“躺平”的一年。2022年該是重構(gòu)的元年。

作者系 2050 自愿者、中國(guó)美術(shù)學(xué)院拼格

創(chuàng)意媒體獎(jiǎng)學(xué)金發(fā)起人、拼格創(chuàng)始人

文章節(jié)選自：《中國(guó)貿(mào)易報(bào)》