鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品怎么做

在休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游日益成熟的市場(chǎng)，很多地區(qū)都出現(xiàn)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)同質(zhì)化、粗放化、質(zhì)量差等問(wèn)題，導(dǎo)致游客們二次消費(fèi)欲望不強(qiáng)，重游率不高，造成很多項(xiàng)目前期“雷聲大”，后期“雨點(diǎn)小”，資本遲遲不能回收。

如今市場(chǎng)，“特色產(chǎn)品”“特色項(xiàng)目”等別具一格的“特色產(chǎn)業(yè)”才能滿(mǎn)足日益變化的消費(fèi)需求。而這種“特色產(chǎn)業(yè)”離不開(kāi)文化創(chuàng)意（品牌文化價(jià)值）的支撐。

鄉(xiāng)村文創(chuàng)是一個(gè)新型領(lǐng)域，是一種在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，它可能是一個(gè)創(chuàng)意的點(diǎn)子，可能是一個(gè)網(wǎng)紅IP。

想要做好鄉(xiāng)村文創(chuàng)，需要考慮兩個(gè)要素：原創(chuàng)型和創(chuàng)新性。所謂原創(chuàng)，顧名思義就是自己首創(chuàng)；所謂創(chuàng)新性，就是通過(guò)對(duì)已有事物進(jìn)行創(chuàng)意改造，形成一種新的東西，給人全新的感覺(jué)。而將這兩種要素落實(shí)到實(shí)踐中，就是通過(guò)文化創(chuàng)意，提升現(xiàn)代鄉(xiāng)村文化價(jià)值，形成一條特色鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

由于農(nóng)業(yè)的多功能性，文化創(chuàng)意與農(nóng)業(yè)融合成為在鄉(xiāng)村振興背景下促進(jìn)產(chǎn)業(yè)振興的有效途徑，具體表現(xiàn)為：

將鄉(xiāng)村文化與農(nóng)產(chǎn)品結(jié)合

農(nóng)產(chǎn)品的創(chuàng)新，除了品種、顏色等技術(shù)創(chuàng)新之外，將鄉(xiāng)村文化巧妙融入農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，讓農(nóng)產(chǎn)品既具有實(shí)用性又帶有觀(guān)賞價(jià)值，同時(shí)又能傳承（地域）品牌文化。例如，中國(guó)臺(tái)灣掌生谷粒對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的創(chuàng)意包裝；法國(guó)檸檬節(jié)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的創(chuàng)意雕塑；荷蘭庫(kù)肯霍夫公園對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的創(chuàng)意造型等。

無(wú)論將鄉(xiāng)村文化與農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行怎樣的融合，都要突出相應(yīng)“主題”。因?yàn)椤爸黝}”是文創(chuàng)產(chǎn)品的靈魂，是內(nèi)涵，是品牌想要傳達(dá)的精神和理念。因此，在這個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程中，可以適當(dāng)?shù)丶尤胍恍┚呦蠓?hào)或抽象符號(hào)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新設(shè)計(jì)，也許會(huì)達(dá)到意想不到的效果。

將鄉(xiāng)村文化與精深加工結(jié)合

在農(nóng)產(chǎn)品精深加工的過(guò)程中，鄉(xiāng)村特色文化不僅能為農(nóng)產(chǎn)品賦能，還是形成鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的必要條件，促使農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上脫穎而出。例如，日本對(duì)柿子的精深加工，不僅有風(fēng)味柿子糕點(diǎn)、腌制品、保健飲品，還有日本卡通動(dòng)漫造型及工藝品等柿子文化加工，這讓日本柿子產(chǎn)業(yè)不僅經(jīng)濟(jì)效益突出，同時(shí)也提升了日本農(nóng)產(chǎn)品精深加工的世界知名度。

對(duì)鄉(xiāng)村文化和農(nóng)產(chǎn)品精深加工的結(jié)合，一定要考慮市場(chǎng)需求，以當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品資源為基礎(chǔ)，找到與之相契合的鄉(xiāng)村文化，合理地將鄉(xiāng)村文化注入到農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)，千萬(wàn)不能“生搬硬套”的“拉郎配”。

將鄉(xiāng)村文化與鄉(xiāng)村旅游結(jié)合

特色鄉(xiāng)村旅游線(xiàn)路的開(kāi)發(fā)，是將當(dāng)?shù)靥厣幕Y源與文化創(chuàng)意橫縱結(jié)合的產(chǎn)物。而那種融合鄉(xiāng)土文化、民俗文化、地域文化的鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意，正是游客們所要追求、所要感知、所要體驗(yàn)的項(xiàng)目。例如，提起江南，大家想到水石相生的靈動(dòng)；提起蒙古，大家想到一馬平川的曠野；提起西安，大家想到洗盡鉛華的滄桑。

因此，對(duì)鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，不僅要考慮文化主題，更要考慮如何讓文創(chuàng)產(chǎn)品成為游客旅途美好回憶的載體。比如，增加文創(chuàng)產(chǎn)品的實(shí)用性，將一些鄉(xiāng)土元素、特色標(biāo)志等融入文創(chuàng)產(chǎn)品，從而形成具有一定紀(jì)念（收藏）意義的產(chǎn)品。