名圖“雙生花”綻放

鄭劼

北京現(xiàn)代以名圖喜劇社的形式迎來2021開年之作——全新一代名圖和名圖純電動的同步上市。

3月1日，伴隨“諧音之王”王建國和“顏值段子手”龐博兩位脫口秀明星笑點(diǎn)密集、爆哏頻出的表演，北京現(xiàn)代以名圖喜劇社的形式迎來2021開年之作——全新一代名圖和名圖純電動的同步上市。

對于北京現(xiàn)代而言，全新一代名圖和名圖純電動的上市，是2021年推進(jìn)D+S+N（中高級車+SUV+新能源）產(chǎn)品布局戰(zhàn)略邁出的第一步;對于市場而言，從2020年逆勢復(fù)蘇到2021開年迎來“開門紅”，中國車市呈現(xiàn)出中高端車型銷量持續(xù)走高、新能源車型表現(xiàn)超預(yù)期的特點(diǎn)，兩款合資新品的加入將讓這兩大細(xì)分市場更有看頭。

卡位B-級細(xì)分市場

2013年，名圖憑借2770mm超長軸距及及A+級價格，成功開辟B-細(xì)分市場，到目前為止累計銷量超過75萬輛。8年后，北京現(xiàn)代推出全新一代名圖，新車在保留前輩優(yōu)勢的前提下，加載了前衛(wèi)設(shè)計與智能化應(yīng)用，更加符合當(dāng)代年輕人審美需求。

別具一格的內(nèi)飾設(shè)計是全新一代名圖的點(diǎn)睛之筆。新車采用泛湖新境WIDESPREAD LAKE設(shè)計理念，以大面積的撞色設(shè)計和皮質(zhì)座椅、軟質(zhì)材料、鋼琴烤漆等裝飾，以及12.3英寸中控顯示屏+12.3英寸液晶儀表盤組成的超大智慧連體屏，大幅提升高級感與科技感。為了體現(xiàn)“中國專屬車型”的定位，全新一代名圖在細(xì)節(jié)設(shè)計上頗費(fèi)了一番功夫，車內(nèi)音響揚(yáng)聲器、座椅、飾條等處都能看到回形紋等中國特色的精致紋理。

令人印象深刻的是，全新一代名圖搭載百度智能網(wǎng)聯(lián)3.0系統(tǒng)，并預(yù)裝了百度地圖、QQ音樂等熱門APP，以及團(tuán)油這種集比價和移動支付功能于一體的新應(yīng)用，充分迎合中國消費(fèi)者偏好。與此同時，在車內(nèi)各項(xiàng)功能的操作上最大程度實(shí)現(xiàn)了向智能終端產(chǎn)品靠攏，比如語音控制、多點(diǎn)觸控、All touch觸控式面板，符合消費(fèi)者使用習(xí)慣。

作為北京現(xiàn)代品牌技術(shù)形象升級戰(zhàn)略的落地產(chǎn)品，全新一代名圖上市以后，將繼續(xù)卡位B-級細(xì)分市場，與第十代索納塔組成B級“雙子星”：前者以大空間、高級感、舒適性等產(chǎn)品優(yōu)勢瞄準(zhǔn)對家庭出行品質(zhì)有更高要求的消費(fèi)者;后者則憑借造型設(shè)計、動力性能等潮流運(yùn)動風(fēng)格，滿足對高端運(yùn)動車型情有獨(dú)鐘消費(fèi)者的胃口。雙方組合實(shí)力強(qiáng)化競爭力，肩負(fù)起夯實(shí)產(chǎn)品口碑、提振轎車銷量的重任。

打消純電車型三大顧慮

盡管新能源汽車發(fā)展趨勢已成定局，但開慣了燃油車的消費(fèi)者們對于純電動汽車的續(xù)航能力還是存有顧慮。針對此類現(xiàn)象，名圖純電動做了針對性改善。

續(xù)航里程始終是消費(fèi)者選購純電車型的首要考慮因素。名圖純電動帶來的不僅有520公里充足續(xù)航，還有低電量狀態(tài)下充電12分鐘續(xù)航100公里的充電表現(xiàn)。一切有賴于名圖純電動搭載的寧德時代高電壓三元鋰電池組，該電池組電池容量為56.5千瓦時、能量密度達(dá)到141.4瓦時/千克，續(xù)航能力比肩緊湊型燃油轎車。

不過，相比燃油車，純電車型也并非全無優(yōu)勢。在年輕人較為看重的智能化配置方面，業(yè)界公認(rèn)電動車更具天賦。為此，名圖純電動配雙12.3英寸超大智慧連體屏，內(nèi)部集成百度3.0智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)，可基于百度地圖實(shí)現(xiàn)實(shí)時精準(zhǔn)導(dǎo)航、目的地電量測算等功能。同時，包含F(xiàn)CA前方防碰撞輔助系統(tǒng)、BCA盲區(qū)防碰撞輔助在內(nèi)的23項(xiàng)智能駕駛輔助系統(tǒng)，可實(shí)現(xiàn)L2+級別的自動駕駛功能，讓用戶可以安心享受駕駛樂趣。

名圖純電動的推出讓北京現(xiàn)代率先填補(bǔ)了國內(nèi)合資品牌B級純電動轎車這一市場空白，是北京現(xiàn)代完善新能源布局，爭奪更強(qiáng)市場占位的重要砝碼。憑借在續(xù)航和智能化方面的優(yōu)秀表現(xiàn)，名圖純電動將與此前推出的昂希諾純電動、菲斯塔純電動共同組成囊括SUV、A+級轎車和B級轎車的純電陣營，助力北京現(xiàn)代鞏固在新能源細(xì)分市場中的品牌競爭力。

打造年輕化品牌體驗(yàn)

對全新一代名圖和名圖純電動的市場期待源自于北京現(xiàn)代對產(chǎn)品和品牌技術(shù)競爭力的自信。在HSMART+品牌戰(zhàn)略的統(tǒng)領(lǐng)下，依托全球第五大車企現(xiàn)代汽車集團(tuán)技術(shù)實(shí)力，北京現(xiàn)代正在加速全球創(chuàng)新技術(shù)的導(dǎo)入和國產(chǎn)化落地，為北京現(xiàn)代品牌注入更多的技術(shù)內(nèi)涵，重塑技術(shù)品牌新形象。

當(dāng)然，好產(chǎn)品、好技術(shù)要讓消費(fèi)者認(rèn)知，少不了營銷從旁助力。雖然線上視頻發(fā)布會在圈內(nèi)已經(jīng)不算新鮮事，但此番北京現(xiàn)代為兩款新車上市打造的這場“脫口秀”，仍讓人眼前一亮。這場“脫口秀”將聚焦優(yōu)越生活、解決生活痛點(diǎn)的產(chǎn)品賣點(diǎn)和脫口秀表演相結(jié)合，用輕松又寓意深刻的話題和“金句”拋出，不著痕跡中完成了與消費(fèi)者的同頻共振。

事實(shí)上，北京現(xiàn)代在營銷領(lǐng)域早已開啟了由“產(chǎn)品思維”向“用戶思維”、從“信息傳遞”向“用戶互動”、從“市場營銷”到“用戶運(yùn)營”的轉(zhuǎn)變，聯(lián)手頂流明星、時尚活動、公益活動等也已成為北京現(xiàn)代與消費(fèi)者互動的重要舉措，而“現(xiàn)代嘉年華”、數(shù)字展廳改造、一對一“管家?guī)汀狈?wù)等，也在不斷提升用戶對北京現(xiàn)代的好感度。

結(jié)合90后、95后的互聯(lián)網(wǎng)屬性，北京現(xiàn)代還不斷與抖音、快手、頭條系、騰訊系和百度系等“流量池”加深合作，實(shí)現(xiàn)用戶精準(zhǔn)觸達(dá)和有效互動的同時，更驅(qū)動了品牌的年輕化、潮流化。

不只是在營銷策略上迎合年輕人喜好，在售后服務(wù)領(lǐng)域，北京現(xiàn)代對年輕一代“怕麻煩”的心理也了如指掌。兩款新車上市同期，北京現(xiàn)代推出了“優(yōu)越生活家”購車計劃，無論是購買全新一代名圖還是購買名圖純電動，用戶都可以享受到包括終身免費(fèi)保養(yǎng)、購車首付1萬元起、3年免息、5000元置換補(bǔ)貼、BlueLink3年不限流量等利好政策。

此外，購買全新一代名圖的用戶還可以享受到贈送交強(qiáng)險+商業(yè)險的利好，以及30天退換、1年9折、2年7.5折回購的高值保障，用戶可以根據(jù)自己的實(shí)際用車情況，在5年/10萬公里、3年/15萬公里、7年/7萬公里三種保修方案中任選其一;對于購買名圖純電動的用戶，北京現(xiàn)代還將額外為其提供私人充電樁解決方案。

可以看到，“優(yōu)越生活家”購車計劃的推出既打消了用戶購車之初的顧慮，也解決了用戶日后使用過程中的各種痛點(diǎn)，既體現(xiàn)了北京現(xiàn)代對自身產(chǎn)品的滿滿信心，也是北京現(xiàn)代“以用戶為中心”服務(wù)理念的踐行。