融媒成果何以“加持”特別兩會

王英男 夏從亞

摘要：全國兩會一直是媒體在報道理念、技術、內(nèi)容上創(chuàng)新爭優(yōu)的重要場域。面對2020年疫情防控常態(tài)化下的特別兩會，人民日報社新媒體中心以理念創(chuàng)新為依托，廣泛使用新技術新手段，結合業(yè)界一流的智能化生產(chǎn)流程，實現(xiàn)了議程報道數(shù)量不減、品質(zhì)提升，成為融媒時代兩會報道的新示范。

關鍵詞：2020全國兩會 兩會報道 人民日報社新媒體中心 融媒產(chǎn)品

2020年5月21日，備受矚目的2020全國兩會正式召開。一年一度的兩會具有議程相似、主題相對固定的特點，在不確定的傳播世界中相對“確定”，是很多媒體每年的“慣性報道”。然而，本屆兩會十分特殊，受新冠肺炎疫情影響，開會日期推遲、會期壓縮、上會記者人數(shù)減少。特殊時期的兩會，要求媒體以特殊的策略應對。人民日報社新媒體中心以理念創(chuàng)新為依托，廣泛使用新技術新手段，結合業(yè)界一流的智能化生產(chǎn)流程，推出了一大批兼具傳播力、引導力、影響力、公信力的融媒精品，讓兩會報道有趣有料、貼近民心，贏得了社會各界的一致褒獎，實現(xiàn)了良好的宣傳效果。

一、理念：注重創(chuàng)新創(chuàng)意，融媒精品不斷刷屏

2020年兩會期間，涌現(xiàn)出無數(shù)融媒報道。但要做到既有力地反映出兩會的格局，又具象化地豐富受眾對兩會的認知，考驗著人民日報社新媒體中心的策劃力與創(chuàng)新力。

1.以大型融媒體專題為“拳頭產(chǎn)品”。為做好2020年兩會宣傳報道，幾乎所有媒體都改變了自己的工作安排，投入到這場“戰(zhàn)役”中。在進行宏大報道時，相比地市級媒體，人民日報社有著豐沛的資源、充分的經(jīng)驗。因此，人民日報社新媒體中心圍繞疫情防控和全國兩會兩個輿論熱點，以大型融媒體專題為“拳頭產(chǎn)品”，對2020年兩會進行了系統(tǒng)全覽和重點把握。5月21日，人民網(wǎng)上線的“決戰(zhàn)·決勝”專題，聚焦十三屆全國人大三次會議，圍繞會議日程、代表聲音、熱議話題等進行周密部署、精心策劃，通過要聞、訪談、視頻、直播、人民日報特刊等版塊實現(xiàn)深度報道、完整呈現(xiàn)。其中，既有“中華人民共和國主席令（第四十五號）”這樣的第一手資料，又有“‘十問讀懂總書記牽掛”這樣的凝練概況，還有“李樹建代表：戲曲人應主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)”這樣的權威解讀，實現(xiàn)了頂層設計、傳達兩會精神和傳遞百姓心聲的無縫銜接，給受眾提供了更加鮮活、更具選擇的“看”兩會角度。在專題策劃方面，人民日報社新媒體中心還推出“2020全國兩會調(diào)查”“2020跟總書記上兩會”等一系列專題，處處凝聚著2020年全國兩會的特別溫度，形成了良好的傳播效果。

2.縱向開掘與橫向協(xié)作并舉，兩會報道數(shù)量猛增。2020年兩會是決勝全面建成小康前召開的最重要會議，又處于疫情防控常態(tài)化的特殊時期，意義非同尋常。讓兩會傳達更多受眾，是媒體的應有之責。人民日報社新媒體中心通過縱向開掘與橫向合作并舉，充分發(fā)揮主流媒體的議程設置功能，助力兩會聲音深度傳播。在縱向開掘上，攜手新媒體平臺，聚力兩會傳播。比如，與今日頭條共同推出“兩會調(diào)查”，此次調(diào)查共設置了20個候選熱詞，緊密圍繞受眾關切，涵蓋脫貧攻堅、簡政放權、鄉(xiāng)村振興、人民軍隊等熱點，呈現(xiàn)了豐富全面的兩會內(nèi)容，點燃了網(wǎng)友熱情，共吸引逾458.3萬人次參與。在橫向協(xié)作上，外接中央媒體、內(nèi)連省級黨網(wǎng)，讓自產(chǎn)報道與外部報道相輔相成、同向發(fā)力。從5月21日兩會開幕到5月28日兩會閉幕，中心與數(shù)十家主流媒體、上百個“人民號”聯(lián)動，每日發(fā)布近千條短小精悍、可讀性強的新聞精品，在“人民系”“新華系”等20多家媒體平臺進行呈現(xiàn)，取得了較好的社會效應。

二、技術：發(fā)力新技術新應用，兩會報道異彩紛呈

隨著媒體融合的縱深發(fā)展，技術的量變正帶來新聞產(chǎn)品形態(tài)的質(zhì)變。在本屆兩會期間，人民日報社新媒體中心更加重視新技術新應用，爆款產(chǎn)品不斷，讓兩會議題不斷刷屏“朋友圈”。

1.向移動端傾斜，精耕細作短視頻。進入融媒時代，短視頻形態(tài)得到極大釋放。早在2018年，短視頻就已成人民日報社新媒體中心兩會報道的“寵兒”。當時短視頻生產(chǎn)正處于爆發(fā)前夜，在兩會短視頻作品上能展現(xiàn)“輕盈”“有趣”的媒體非常少，人民日報社新媒體中心以“15秒豎視頻+動態(tài)文字”的簡單形式，便能收獲群眾圍觀。而媒體對2020年兩會的報道中，短視頻已成主流形態(tài)。要想脫穎而出，必須精耕細作，生產(chǎn)更具人格化、品牌化的短視頻產(chǎn)品。5月23日，人民日報社新媒體中心推出3D人物動畫短視頻《當哪吒遇上民法典》，聚焦《民法典》這一兩會熱點，通過講述哪吒生活中遇到的高空拋物、占道糾紛、個人信息保護等一系列“日常向”的小故事，生動展現(xiàn)《民法典》對百姓生活的重大意義。視頻簡潔明快、內(nèi)容豐富，堅持講故事的敘事方式，運用時效領先、感情充沛的動漫模式，有效介紹與詮釋了《民法典》中的重要內(nèi)容，配合熟悉有趣的對白與音樂，將深刻嚴肅的話題進行“軟化”，獲得了年輕受眾的廣泛好評。上線4天，僅在人民日報新媒體平臺播放量達1900萬次、點贊7.8萬次，成為一款現(xiàn)象級報道產(chǎn)品。

2.“快遞”兩會聲音，直播的創(chuàng)新融合運用。年輕人是移動互聯(lián)網(wǎng)“哺育”的一代，長期浸潤于短視頻、游戲、動畫、電影等視覺化場域之下，對直播的臨場感、體驗感有著較高的要求。2020年兩會期間，人民日報社新媒體中心采用“5G+4k+移動直播”的模式，使得受眾能獲取全場景、零距離的直播體驗，對年輕受眾很有吸引力。比如，5月28日的李克強總理記者會，近2個小時共回答了“愿意在經(jīng)濟大循環(huán)中建立中日韓小循環(huán)”等11個問題，人民日報客戶端對此進行了全程、全方位直播。一方面，以“5G+4k+移動直播”忠實再現(xiàn)了“國務院總理李克強出席記者會全景”“記者在梅地亞中心多功能廳采訪”“人民大會堂外紅旗飄揚”等場景，給受眾帶來堪比人在現(xiàn)場的舒適體驗，讓受眾更容易被感染、被打動，并由此生出寫評論、發(fā)彈幕等互動行為，獲得深層滿足，進而激發(fā)他們的主動傳播行為；另一方面，以“文字直播”相伴始終，受眾可以選擇間隔1分鐘、2分鐘、5分鐘，進行自動刷新，即時閱讀記者提問和總理回答的全部文本內(nèi)容，并進行一鍵復制，在便于受眾分析、理解及處理的同時，也有助于廣泛釋放兩會議題的影響力。