畸形“打投”，背后是商業(yè)合謀

林品

5月初，一段“倒奶視頻”在網(wǎng)絡(luò)上引起了軒然大波。在這段視頻里，一群人將一瓶瓶牛奶蓋子擰開，隨即又將這些瓶子里的牛奶全倒進(jìn)了下水道。隨著更多信息得到揭露，“倒奶”背后的灰色產(chǎn)業(yè)鏈浮現(xiàn)在公眾面前。在這條產(chǎn)業(yè)鏈上，一側(cè)是唯利是圖的商家，另一側(cè)則是狂熱追星的粉絲。

兩個月前，一檔選秀節(jié)目的熱播，掀起了一陣“打投”（打榜投票）熱。作為這檔選秀節(jié)目的贊助商，一家牛奶公司將旗下的某款產(chǎn)品包裝，設(shè)計成了選秀專屬的“活動裝”。商家利用節(jié)目中的“打投”規(guī)則，將“打投”專用二維碼印在這些“活動裝”產(chǎn)品瓶蓋上，然后誘導(dǎo)觀眾大量購買，再通過掃瓶蓋上的二維碼，為自己支持的“愛豆”投票。

與此同時，在商家和粉絲之間，出現(xiàn)了一批投機(jī)牟利的中間商。他們從特定渠道低價購入“活動裝”產(chǎn)品，再將瓶蓋上的二維碼高價出售，從中賺差價。由于開過瓶蓋的牛奶不能二次轉(zhuǎn)售，“黃?！本凸陀脛诠?，將保質(zhì)期很短的牛奶就地傾倒。

在這條產(chǎn)業(yè)鏈中，牛奶原本的“使用價值”被娛樂工業(yè)制造的“符號價值”所取代，從而造成了嚴(yán)重的糧食浪費。據(jù)網(wǎng)絡(luò)爆料者估算，一家粉絲后援會的一次“集資打投”，背后是27萬瓶被成批傾倒的牛奶。

這起倒奶事件之所以引起公眾憤慨，不僅因為它涉嫌違反《中華人民共和國反食品浪費法》，而且因為它讓存在已久的“氪金”問題再次闖入公眾視野。

2020年2月，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會就曾明確規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中不得設(shè)置“花錢買投票”環(huán)節(jié)。然而，這樣的規(guī)定并沒能阻止選秀換著花樣讓觀眾“氪金打投”。比如，同期熱播的另一檔選秀節(jié)目就選用了“撐腰”一詞，誘導(dǎo)粉絲通過購買牛奶贊助商旗下的“小蠻腰”系列，來獲取重復(fù)投票的資格。

有鑒于此，在“倒奶”事件曝光后，北京市廣播電視局提出了進(jìn)一步的要求，嚴(yán)禁網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目刻意引導(dǎo)、鼓勵網(wǎng)民采取購物、充會員等物質(zhì)化手段為選手投票，嚴(yán)禁任何機(jī)構(gòu)和個人以“花錢買票”“集資打投”等形式進(jìn)行數(shù)據(jù)造假，干擾節(jié)目選拔。

事實上，除了選秀節(jié)目的“打投”活動之外，在資本主導(dǎo)的“流量明星”產(chǎn)業(yè)鏈中，還存在很多值得關(guān)注的其他“氪金”問題。比如競拍式的購票、花樣繁多的集資應(yīng)援、數(shù)字專輯等虛擬商品的無限重復(fù)購買，等等，甚至還有網(wǎng)絡(luò)平臺誘導(dǎo)粉絲“借貸追星”。

在畸形“打投”背后延伸出的種種產(chǎn)業(yè)鏈中，攫取暴利的是平臺資本、娛樂公司、明星團(tuán)隊以及某些與之合謀的職業(yè)粉頭，而被榨取的往往是一些尚無獨立經(jīng)濟(jì)能力，或者經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)尚未穩(wěn)固的青少年粉絲?；巍按蛲丁痹斐傻呢?fù)面影響，恐怕最終還將由社會兜底。因此，它們也應(yīng)該受到有效的社會監(jiān)督。