4億人愿意買(mǎi)單，虛擬偶像時(shí)代來(lái)了

劉亞萌

2020年，虛擬偶像迅速崛起，成為追星市場(chǎng)上最紅的品類之一。數(shù)字人正在急劇迭代，進(jìn)化成逼近真人的樣貌。

2021年春晚，洛天依登上央視舞臺(tái)，“虛擬偶像”這樣一種娛樂(lè)形式終于“出圈”，進(jìn)入主流視野。根據(jù)愛(ài)奇藝《2019虛擬偶像觀察報(bào)告》，全國(guó)有近4億人正在關(guān)注或走在關(guān)注虛擬偶像的路上，2020年，虛擬偶像市場(chǎng)據(jù)估計(jì)達(dá)到2000億，兩年時(shí)間翻了一倍，洛天依在淘寶直播的坑位費(fèi)達(dá)90萬(wàn)元，遠(yuǎn)超薇婭、李佳琦。2020年上半年，B站每個(gè)月有4000多位虛擬主播開(kāi)播。

與此同時(shí)，虛擬偶像開(kāi)始變得越來(lái)越大眾化，996上班族也能造出虛擬偶像，粉絲迅速突破百萬(wàn)人，一分鐘賺6萬(wàn)元，廣告接到手軟。虛擬偶像也開(kāi)始放下偶像包袱，向“虛擬人”的方向過(guò)渡：有缺點(diǎn)，有脾氣，有個(gè)性，和你一起吐槽、搞怪、嬉笑怒罵。

霸屏的虛擬人

抖音上的阿喜，2020年10月誕生，發(fā)布了8個(gè)視頻之后，迅速漲了18萬(wàn)粉。單是頂著卷發(fā)器做表情的視頻，就獲得23萬(wàn)贊和900多萬(wàn)播放量，這是令許多打造真人網(wǎng)紅的MCN機(jī)構(gòu)（指網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)人）都艷羨的成績(jī)。

阿喜留著利落的短發(fā)，內(nèi)雙大眼，皮膚紅潤(rùn)，略有眼紋，額頭上有一顆若隱若現(xiàn)的青春痘。她對(duì)著鏡頭嚼蘋(píng)果，站在海邊吹風(fēng)，戴著小黃帽去草叢攝影……讓人覺(jué)得溫暖而治愈。

很多人第一眼誤以為她是真人，粉絲稱呼她為“崽”“妹妹”“老婆”。有人跟她傾訴快要開(kāi)學(xué)的煩惱，有人詢問(wèn)她用哪款洗發(fā)水，有人跟她在線求婚……

阿喜的創(chuàng)作者Jesse認(rèn)為目前的成績(jī)還不算最理想的，“如果我全職做的話，粉絲量可能比現(xiàn)在還要好，但我更新速度太慢了”。

翎也迅速崛起。翎于2020年5月出道，主攻時(shí)尚領(lǐng)域，在微博擁有8萬(wàn)粉絲，已經(jīng)登上Vogue雜志，接到特斯拉的廣告，甚至參與了一個(gè)綜藝節(jié)目。

她有著細(xì)挑的眼梢，淡淡的妝容，高高豎起的發(fā)髻，自帶古風(fēng)氣質(zhì)。她的日常跟普通博主別無(wú)二致，逛故宮、看展覽、打卡，偶爾也跟朋友喝酒嘮嗑。

在國(guó)外，虛擬網(wǎng)紅的前輩們Lil Miguela和Imma同樣戰(zhàn)功卓越。Lil Miquela在ins坐擁300多萬(wàn)粉絲，接到眾多奢侈品代言，2020年收入超過(guò)1000萬(wàn)美元，曾與特朗普、蕾哈娜一同入選《時(shí)代》“年度網(wǎng)絡(luò)最具影響力人士”榜單。

頂著粉紅色頭發(fā)的Imma來(lái)自日本，ins粉絲數(shù)30多萬(wàn)，廣告同樣接到手軟。

她們都是由計(jì)算機(jī)生成的假人，但都產(chǎn)生了真實(shí)的影響力。

上班族在996之余做出來(lái)的虛擬人

提到虛擬人，大眾往往認(rèn)為他們屬于高科技的“未來(lái)時(shí)”，但其實(shí)他們?cè)缫堰M(jìn)入“觸手可及”的階段。

阿喜是Jesse在業(yè)余時(shí)間做出來(lái)的。Jesse是游戲公司上班族，日常996，他每晚22：30到家，23點(diǎn)到1點(diǎn)拿來(lái)做阿喜，原畫(huà)、建模、動(dòng)作捕捉、毛發(fā)、打光、配樂(lè)全部由他一個(gè)人完成。

固然Jesse有著十多年經(jīng)驗(yàn)和超強(qiáng)技術(shù)能力加持，但單打獨(dú)斗、只用業(yè)余時(shí)間就能做成一個(gè)虛擬人，從側(cè)面說(shuō)明了這個(gè)行業(yè)的門(mén)檻正在降低，邁入一個(gè)“普及應(yīng)用”的階段。

在阿喜誕生兩個(gè)月后，美國(guó)3D虛擬主播CodeMiko爆火，她有著精確的面部和動(dòng)作捕捉設(shè)備，十分接近斯皮爾伯格電影《頭號(hào)玩家》里的角色樣貌。CodeMiko性格歡脫，講話幽默，但時(shí)不時(shí)會(huì)出驚人之語(yǔ)，已經(jīng)被平臺(tái)封禁了3次。

她每天大約直播5小時(shí)，與眾多名人連線聊天，從游戲主播大佬、格萊美獎(jiǎng)音樂(lè)人到韓國(guó)男團(tuán)成員，都曾與她一同直播過(guò)。

隨著CodeMiko的走紅，她背后之人也浮出水面，一個(gè)韓裔女孩，她自稱是“技術(shù)員”，這個(gè)項(xiàng)目也是由她一個(gè)人獨(dú)立完成，令網(wǎng)友直呼“賽博朋克已經(jīng)到來(lái)”。

她本人曾在動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域從事開(kāi)發(fā)工作，懂建模，會(huì)編程。在這個(gè)基礎(chǔ)之上，她自費(fèi)約3萬(wàn)美元購(gòu)買(mǎi)了全套動(dòng)作捕捉設(shè)備：衣服1.3萬(wàn)美元，手指追蹤器4000美元，頭盔2000美元，再加上一臺(tái)用于面部追蹤的iPhoneXR，另外她還需要支付每年9000美元的軟件維護(hù)費(fèi)用。

所以在直播之初，她就已經(jīng)負(fù)債2萬(wàn)美元。然而短短幾個(gè)月后，她在Twitch平臺(tái)的粉絲已經(jīng)躍升至59萬(wàn)，成為躥紅最快的主播。

一次直播里，某土豪送的禮物從天而降，把她砸了一分多鐘。就在那一分鐘內(nèi)，她賺了1萬(wàn)美元（約合人民幣6.5萬(wàn)元）。如今她已經(jīng)有充足的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，開(kāi)始招兵買(mǎi)馬，搭建更為專業(yè)和系統(tǒng)的團(tuán)隊(duì)。

翎則是由次世文化和魔琺科技兩家公司共同打造的。次世文化CEO陳燕表示，虛擬人的制作成本和門(mén)檻正在以肉眼可見(jiàn)的速度降低，2020年上半年推出一個(gè)超現(xiàn)實(shí)虛擬人，從策劃到上線，大概需要3個(gè)月時(shí)間，成本在百萬(wàn)元，但如今整個(gè)流程已經(jīng)能縮短至45～60天，成本也能砍半。

就在今年3月份，美國(guó)Epic Games公司旗下的虛幻引擎平臺(tái)（Unreal Engine）發(fā)布了一款全新工具“元人類生成器”，能夠輕松創(chuàng)建和定制逼真的虛擬人。

從皮膚的紋路、表情、毛孔、發(fā)絲到牙齒都無(wú)限趨近真人，被形容為“上帝的玩具掉落人間”。關(guān)鍵是，這款軟件是免費(fèi)提供給所有人的。

Jesse也表示，他正在利用虛幻引擎的系統(tǒng)，開(kāi)發(fā)阿喜的實(shí)時(shí)交互版本。

明星虛擬分身演唱會(huì)，比本人更賺錢(qián)

最具顛覆性的變革，發(fā)生在造星行業(yè)的內(nèi)部。

2020年4月，美國(guó)饒舌歌手特拉維斯·斯科特，用其虛擬人身份在Epic Games的游戲《堡壘之夜》里舉辦了一場(chǎng)名叫“天文學(xué)”的直播演唱會(huì)，引發(fā)海嘯般的震動(dòng)。有1200多萬(wàn)玩家同時(shí)參與，在線蹦迪。演唱會(huì)的相關(guān)視頻也引發(fā)了超過(guò)2億次的觀看。

在虛擬世界里，特拉維斯·斯科特的虛擬人作為他“延伸自我的邊界”，嚴(yán)格按照其本人的身材比例和細(xì)節(jié)來(lái)做，精確到他腳上所穿鞋子的型號(hào)。

虛擬人乘坐飛船而來(lái)，仿佛巨大的神祗降臨，宇宙在他手里翻滾。他雙手抓取天空的星星，撞擊在—起引發(fā)爆炸，天空瞬間變成了血紅色。

在演唱會(huì)中我們可以看到，在屏幕里，世界發(fā)生驟變，玩家們或在星火燎原的地上奔跑，或突然沉入海底，之后又瞬間被拋入外太空。人們驚呼這是“一場(chǎng)超現(xiàn)實(shí)的、瘋狂的壯麗體驗(yàn)”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，特拉維斯·斯科特本人從這場(chǎng)演唱會(huì)里賺到了2000萬(wàn)美元，相關(guān)周邊供不應(yīng)求。相較而言，從2018年到2019年，他每場(chǎng)真人演出的收入大約為100萬(wàn)美元。

越來(lái)越多的明星開(kāi)始用虛擬人身份開(kāi)演唱會(huì)。

4個(gè)月后，R&B超級(jí)巨星威肯通過(guò)抖音海外版Tiktok舉辦了一場(chǎng)虛擬人演出，吸引了200萬(wàn)人觀看。格萊美獎(jiǎng)得主約翰·傳奇、R&B歌手Tinashe、小提琴女神林賽·斯特林都紛紛入場(chǎng)。

2020年11月，韓國(guó)SM公司推出了一個(gè)8人新女團(tuán)aespa，其中有4個(gè)是虛擬人。該女團(tuán)的第一首MV放出，就登上社交平臺(tái)榜首。

國(guó)內(nèi)也在起步。次世文化手握翎這個(gè)IP，還有一個(gè)虛擬DJ女孩Purple，此外還為迪麗熱巴、黃子韜分別打造了“迪麗冷巴”和“韜斯曼”的虛擬形象。CEO陳燕就是看準(zhǔn)了特拉維斯·斯科特的這種模式，“不僅是明星，普通人也可以擁有自己的虛擬人身份參與到這個(gè)新世界里”。

陳燕特意區(qū)分了“虛擬偶像”和“虛擬人”這兩個(gè)概念。前者以洛天依為代表，偶像是“紙片人”，粉絲是真人，這個(gè)賽道需要以二次元文化圈做基底，是有限的。但“虛擬人”則意味著萬(wàn)億、兆億級(jí)的市場(chǎng)，每個(gè)人都可以擁有一張?zhí)摂M皮囊，共同打造一個(gè)元宇宙，“在這個(gè)虛擬宇宙里，你可以看到喜歡的藝人開(kāi)演唱會(huì)，你自己能實(shí)時(shí)換裝，請(qǐng)到虛擬健身教練，交友，找到陪伴你的虛擬人……”

為翎提供強(qiáng)大技術(shù)支撐的魔琺科技，正在搭建虛擬人的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。就在幾個(gè)星期前，他們已經(jīng)能夠讓虛擬人直播帶貨了。放眼四周，虛擬貨幣、5G、動(dòng)作捕捉、面部捕捉、實(shí)時(shí)渲染備項(xiàng)技術(shù)已趨成熟，《頭號(hào)玩家》的世界或許近在咫尺。

虛擬身份是剛需

“煤老板”是一位戲劇系大二學(xué)生，在英國(guó)曼徹斯特上學(xué)，熱愛(ài)二次元的“虛擬主播”文化。她已經(jīng)多年不看動(dòng)漫，但平均每天大約會(huì)花4小時(shí)看相關(guān)直播。她身邊的朋友并不多，虛擬主播給她帶來(lái)了非常多的樂(lè)趣和心理慰藉。

“虛擬主播”有多火呢？B站有一個(gè)專門(mén)的分區(qū)，up主們用Live2D這個(gè)軟件，制作一張“皮”，然后進(jìn)行唱歌、聊天、打游戲等多種活動(dòng)。此前藉藉無(wú)名的真人up主，通過(guò)換一張二次元的“皮”，配上合適的人設(shè)運(yùn)營(yíng)，就能漲粉數(shù)十萬(wàn)。

“煤老板”認(rèn)為，虛擬主播的魅力，在于“角色+真人”混合。首先那層“皮”更加精致，能夠添加富有想象力的豐富元素，拓展了“人”的邊界，與此同時(shí)，背后的真人也能跟你產(chǎn)生實(shí)時(shí)交流。

與一些流水化生產(chǎn)的動(dòng)漫角色不同，主播不是提線木偶，擁有更為靈活豐富的即興反應(yīng)。而假如虛擬人背后的真人也同樣顏值很高、才華橫溢，就又多了一層驚喜。

CodeMiko的成功也正在于此。她擁有Miko和技術(shù)員兩重身份，前者性格更為搞怪夸張，她從異世界向人類發(fā)問(wèn)，在觸及尺度過(guò)大的問(wèn)題時(shí)，往往更為觀眾所寬容。她隨意變換的服裝和布景，構(gòu)建出很多無(wú)厘頭的場(chǎng)面，能引發(fā)觀眾爆笑，是在現(xiàn)實(shí)世界里無(wú)法達(dá)成的。

而當(dāng)真人露面時(shí)，人們發(fā)現(xiàn)她是一個(gè)優(yōu)秀的工程師，還會(huì)做飯和跳鋼管舞。而因?yàn)榇┻B體服，5個(gè)小時(shí)的直播里，她無(wú)法喝水，粉絲會(huì)因?yàn)檫@背后的細(xì)節(jié)付出，受到感動(dòng)而更加喜愛(ài)她。

陳燕則認(rèn)為大眾不僅僅是“虛擬人”的消費(fèi)者，我們本身對(duì)虛擬身份有著強(qiáng)烈的渴求?！按蠹蚁矚g玩模擬人生的游戲，在淘寶人生里用自己的虛擬形象做穿搭、在短視頻平臺(tái)用二次元特效……從QQ秀時(shí)代開(kāi)始，我們就在主動(dòng)追求虛擬身份的認(rèn)知。”

那個(gè)世界里，潛藏著每一個(gè)人最理想的自我。