談中國傳統(tǒng)元素在平面設計中的運用

黑龍江 任真

談中國傳統(tǒng)元素在平面設計中的運用

黑龍江 任真

本文就平面設計中運用中國傳統(tǒng)元素的意義、現(xiàn)狀以及如何更好的運用進行了分析。

平面設計；中國傳統(tǒng)元素

平面設計在通常意義上指具有藝術(shù)性及專業(yè)性，以視覺作為主要的溝通表現(xiàn)方式，通過采用多種手段和方法，創(chuàng)造出包含符號、圖片和文字等多種元素的二維作品，借此來傳達想法或信息的視覺表現(xiàn)。這一定義賦予了平面設計極大的外延，而其藝術(shù)性的特點要求平面設計不僅需要以地域或民族文化為基礎，更要求體現(xiàn)出自身文化的獨特性，并以此在地域或民族內(nèi)獲得更多的認同度與歸屬感。

平面設計需要與所處的文化和生活環(huán)境緊密的聯(lián)系在一起。具有民族性、地域性以及社會性的傳統(tǒng)文化，不僅影響著人們生活的各個領域，同樣也在直接影響著平面設計這一創(chuàng)作表現(xiàn)活動。中國傳統(tǒng)中的整體意識、審美文化、人文關(guān)懷、宗教文化、宗法制度等等，都對平面設計的發(fā)展與進步有著積極的影響。當前，世界文化交融，設計者們?yōu)檎蔑@作品的獨創(chuàng)性與文化性，在作品中對中國傳統(tǒng)元素進行了廣泛應用。而在平面設計中恰當、正確、和諧的運用中國傳統(tǒng)元素則是需要我們認真探討和分析的。

一、平面設計中運用中國傳統(tǒng)元素的意義

1.傳承和弘揚傳統(tǒng)文化的需要

中國傳統(tǒng)元素是中華民族文化的精華，其多樣的表現(xiàn)形式闡述了神似勝形似，表意勝表形的精神境界，構(gòu)成了中華民族獨有的、完滿的藝術(shù)形態(tài)，其古老的原創(chuàng)精神是值得現(xiàn)代設計者們學習和發(fā)揚的。平面設計作為一種面向大眾的文化傳播作品日益顯露出其巨大的影響力，宣揚中國傳統(tǒng)文化也成為平面設計者義不容辭的職責，許多設計者以個人巧妙的藝術(shù)構(gòu)思和大膽的創(chuàng)新精神，已經(jīng)作了很好的實踐。但文化和責任始終要求我們，要做出更多更好的作品，令中國傳統(tǒng)文化得到更好的傳承與弘揚。

2.對傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)新發(fā)展的需要

我國的傳統(tǒng)文化有著悠久的歷史，博大精深，幾千年來，維系著中華民族的精神追求和文化命脈，是世界文化體系中的重要部分。當前，中國社會逐漸融入了經(jīng)濟全球化的視野。許多新興的文化形態(tài)都是民族文化所需要面對的對象，網(wǎng)絡、傳媒、信息等因素對文化的影響和作用日益凸顯，人民群眾的文化心理和文化消費習慣也在經(jīng)歷著前所未有的轉(zhuǎn)變。民族文化的創(chuàng)新，必須重視加強對新生文化形態(tài)的研究，要在民族文化的本體中注入新鮮血液，要滿足人民群眾具有時代特點的文化需求，就必須對傳統(tǒng)文化有所選擇的進行發(fā)展和突破，要尊重歷史，尊重民族文化傳統(tǒng)，充分體現(xiàn)出民族文化的歷史繼承關(guān)系。所以，作為文化實踐工作前沿陣地的平面設計者們，有必要也有需要對傳統(tǒng)文化元素進行創(chuàng)新和運用，使其更適應國際化、時代化的需要。

3.發(fā)展中國自己的平面設計產(chǎn)業(yè)和品牌的需要

平面設計作為從西方進入中國的新興行業(yè)，一直以來都努力在中國這片古老文明的土壤中生根發(fā)芽。然而，歐美日韓等國家和地區(qū)的發(fā)展成熟的平面設計品牌企業(yè)卻屢屢在中國市場挫敗本土的企業(yè)，整個平面設計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在經(jīng)歷著競爭與考驗。而在這場競爭中，我們所擁有的優(yōu)勢，就是中華民族自身的充滿底蘊和內(nèi)涵的文化，充分利用好中國傳統(tǒng)元素勢必會扭轉(zhuǎn)本土產(chǎn)業(yè)和品牌所處的不利局面，進而建立和發(fā)展起屬于自己的有競爭力的產(chǎn)業(yè)和品牌，真正讓中國的平面設計發(fā)展壯大，走向成功。

二、中國傳統(tǒng)元素在平面設計中運用的現(xiàn)狀

平面設計工作者在設計中國傳統(tǒng)元素方面做了大量嘗試，創(chuàng)造出眾多風格不同的作品，同時也反映出一些問題。如筆墨元素的濫用，筆是中華傳統(tǒng)文明中極具特色的代表，也是世界公認的中國的代表之一，其質(zhì)地柔軟、塑形隨意，與墨色、宣紙相得益彰，書寫下了璀璨的東方文化，古人將其歸為文房四寶之首。作為傳統(tǒng)元素的典型代表者，中國書畫中筆墨運用的技巧繁多，表現(xiàn)力極為豐富，使其成為許多設計工作者在設計中首先使用的對象，然而若過分追求傳統(tǒng)元素的形式感和質(zhì)感，忽略了設計的初衷和本質(zhì)，就直接導致了作品既無突出的民族性和藝術(shù)性，又不能如實反映出平面設計者的理念和目標，作品變成了對筆墨的展示，失去了創(chuàng)作意義。

同時，在大量采用中國傳統(tǒng)元素的平面設計作品中也有很多成熟、具有指導意義的高水平作品，如靳埭強先生運用紅色漢字和古錢幣結(jié)合設計出的中國銀行的標志，既體現(xiàn)了中國銀行作為國家外匯外貿(mào)銀行在企業(yè)理念、行為與視覺形象上的要求，也體現(xiàn)了在世界經(jīng)濟一體化的大環(huán)境下，中國銀行堅持自我、樹立民族企業(yè)榜樣的信心與自豪。這是平面設計工作者在運用傳統(tǒng)元素時需要借鑒和認真把握的。

三、對中國傳統(tǒng)元素在平面設計中運用的建議

1.以古引新，定位設計創(chuàng)意點

從古意引申出新意，就是一個重新審視傳統(tǒng)元素并賦予其新意義的環(huán)節(jié)。要避免傳統(tǒng)元素在實際設計中毫無變化的復制拼貼，就必須根據(jù)設計對象的定位，深入地尋找傳統(tǒng)元素原本所包涵的內(nèi)容。以一傳統(tǒng)元素為生發(fā)點，從多種角度來拓展其發(fā)揮空間或是用多個傳統(tǒng)元素來反映一個設計對象，使設計語義上借意傳神，對其做出新的詮釋。

2.以新筑古，構(gòu)建設計新語言

傳統(tǒng)元素往往結(jié)構(gòu)繁復，直接沿用易缺乏新鮮感，同時又缺乏獨特的識別性，不利于視覺受眾對目標信息的快速、有效的接收，因而必須對傳統(tǒng)元素加以重新加工和整合?？梢圆捎梅纸?、抽象、簡化等手段。

分解有利于更細致地了解結(jié)構(gòu)。要對傳統(tǒng)元素進行分解，提取其最具典型特征的元素和特征。接著，運用對稱、重復、變異、平衡等構(gòu)成手法對原型進行二次創(chuàng)造，形成新元素。對傳統(tǒng)圖形元素進行抽象與簡化的處理?？梢钥鋸?、強化修飾和重組，或以幾何抽象形態(tài)對傳統(tǒng)元素加以演化，使形態(tài)簡潔、凝練而富有現(xiàn)代形式美感。

3.以點襯面，突出設計主思想

設計要有中心思想，過度采用傳統(tǒng)元素會造成視覺混淆，影響受眾對設計作品主思想的認知，所以，可以在設計作品中少量運用傳統(tǒng)元素，既彰顯了作品個性，又不會影響設計初衷，保證了作品的完整度和創(chuàng)作目的。

四、結(jié)語

中國幾千年的文化，使中國傳統(tǒng)元素包涵了獨特的個性魅力，它是先人智慧的精華，它的創(chuàng)造力和精湛工藝是值得現(xiàn)代人去探討和學習的，我們要加強對中國傳統(tǒng)文化傳承的關(guān)注，重視在平面設計中運用中國傳統(tǒng)元素，在傳承中強調(diào)創(chuàng)新，在發(fā)展中注重繼承，讓傳統(tǒng)元素不斷豐富設計語言，從而發(fā)展出中國自己的平面設計風格。

【1】吳芳.古意新引，舊型重構(gòu)——淺談中國傳統(tǒng)圖形元素在平面設計教學中的運用.中學教育參考，2009第24期.

【2】張斌.淺談傳統(tǒng)文化對現(xiàn)代設計的影響.決策與信息（下旬），2010年第5期.

（編輯 劉麗娜）

（作者單位：哈爾濱勞動技師學院）