全媒體視角下電視編輯記者的角色轉(zhuǎn)型與功能拓展

【摘要】本文基于全媒體視角，針對電視編輯記者的角色轉(zhuǎn)型和功能拓展進(jìn)行研究。首先，本文針對全媒體時(shí)代發(fā)展呈現(xiàn)出的信息有效傳播困難、快餐內(nèi)容過時(shí)、視覺效果和明星效應(yīng)競爭熱點(diǎn)等三項(xiàng)特征簡單進(jìn)行分析。其次，就全媒體視角下電視編輯記者角色轉(zhuǎn)型在利用新媒體平臺優(yōu)勢提高傳播時(shí)效性、重塑電視媒體社會影響力兩方面的意義進(jìn)行研究。再次，對全媒體視角下電視編輯記者的角色轉(zhuǎn)型面對的問題進(jìn)行了簡單探討，并提出了全面尊重用戶現(xiàn)實(shí)需求、以新媒體平臺革新工作理念以及建立深度和溫度并存的新媒體報(bào)道模式的解決對策。在文章的最后，針對電視編輯記者在全媒體視角下的功能拓展，探討了其中的輿論控制、專業(yè)素質(zhì)提升、傳統(tǒng)媒體和新媒體整合能力提升等方面的內(nèi)容。

【關(guān)鍵詞】全媒體；電視編輯記者；角色轉(zhuǎn)型

中圖分類號：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.11.041

雖然學(xué)術(shù)界并未針對全媒體概念達(dá)成全面統(tǒng)一的認(rèn)識，但如今全媒體已經(jīng)成為傳媒傳播領(lǐng)域發(fā)展的主要趨勢。在目前我國多媒體平臺快速發(fā)展的情況下，每個(gè)人都能夠在新聞傳播中扮演發(fā)言人和受眾的角色，每一個(gè)多媒體平臺都能夠進(jìn)行新聞信息的傳播。對于傳統(tǒng)的電視媒體而言，編輯記者需要在適應(yīng)全媒體發(fā)展趨勢的前提下，綜合使用全媒體平臺的各項(xiàng)優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)個(gè)人的角色轉(zhuǎn)型，并針對傳統(tǒng)業(yè)務(wù)能力體系不斷擴(kuò)張，保障電視編輯記者能夠在全方位遵循全媒體發(fā)展趨勢和要求的前提下，提升電視媒體的市場競爭力。故此，本文通過研究分析電視編輯記者在全媒體時(shí)代的角色轉(zhuǎn)型策略以及功能拓展內(nèi)容，為電視編輯記者個(gè)人的專業(yè)素質(zhì)發(fā)展提供了參考。

1. 全媒體時(shí)代發(fā)展特征

一是信息有效傳播的難度明顯提升。為了全媒體平臺時(shí)代下的各個(gè)平臺都能夠向社會公眾傳遞信息，信息傳播效率將會受到是否可以選擇一個(gè)或多個(gè)平臺進(jìn)行傳播以及選擇何種渠道進(jìn)行傳播等因素的影響。因?yàn)椴煌旅襟w平臺用戶在信息需求方面存在明顯差距，對于關(guān)鍵詞的步驟敏感程度也存在不同，需要編輯記者對各種新媒體平臺進(jìn)行全面分析，借此達(dá)成信息有效傳播的目標(biāo)。

二是快餐性質(zhì)的電視內(nèi)容逐漸被市場發(fā)展淘汰。即便目前人們的時(shí)間呈現(xiàn)出一種明顯的碎片化發(fā)展特征，但人們更加喜愛的電視內(nèi)容是具備深度的新聞內(nèi)容或者是各種重大新聞的深度解析以及報(bào)道。在國內(nèi)新媒體平臺快速發(fā)展的影響下，社會公眾都可以成為媒體的傳播者和信息的生產(chǎn)者，但這種同質(zhì)化的新聞內(nèi)容火爆時(shí)間相對較短，快餐式的電視內(nèi)容將會使得人們感到索然無味，意味著電視內(nèi)容的結(jié)構(gòu)、調(diào)整成為傳媒行業(yè)發(fā)展的必然要求。

三是視覺效果和明星效應(yīng)成為了媒體發(fā)展的競爭熱點(diǎn)。對于社會公眾而言，節(jié)目的視覺效果將會直接影響到受眾對節(jié)目的忠誠度，一個(gè)制作精美、細(xì)致的電視節(jié)目相對于那些傳統(tǒng)的節(jié)目更加容易吸引受眾的眼球。此外，傳統(tǒng)媒體制作的電視節(jié)目是否能夠獲得較高的收視率，也需要在視覺效果和嘉賓陣容方面不斷打磨，這也是成為各電視節(jié)目的競爭熱點(diǎn)所在，對于電視臺節(jié)目制作水平的要求也在不斷提升。

2. 電視編輯記者在全媒體視角下的角色轉(zhuǎn)型意義

一是利用新媒體平臺的優(yōu)勢提高信息傳播的時(shí)效性。在全媒體平臺下的各種新媒體憑借自身在傳播時(shí)效性以及傳播素材多樣性等方面的優(yōu)勢擠占了傳統(tǒng)媒體的生存空間。傳統(tǒng)的電視媒體在新聞制作的過程中需要電視編輯記者經(jīng)過信息的采集、采訪、剪輯、審查等多個(gè)環(huán)節(jié)，方可向社會公眾傳遞新聞信息。但隨著新媒體平臺的誕生和發(fā)展，新聞制作和傳播流程得到了明顯壓縮，基本上可以實(shí)現(xiàn)新聞事件第一時(shí)間傳播的目標(biāo)。通過分析近幾年電視節(jié)目主持人的新聞播報(bào)不難發(fā)現(xiàn)，“近日、不久前”這類詞匯的出現(xiàn)頻率明顯提升，這也直接證明了傳統(tǒng)電視的新聞播報(bào)速度與新媒體平臺相比，劣勢較為明顯。在全媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)廣電媒體想要解決在信息傳播時(shí)效性方面存在的問題，需要電視編輯記者針對新聞的呈現(xiàn)方式不斷擴(kuò)展，以新媒體作為平臺持續(xù)探索，從而形成矩陣式的新聞媒體傳播格局，這與電視編輯記者的轉(zhuǎn)型有著密切的聯(lián)系。只有在電視編輯記者形成全媒體傳播理念的前提下，才可利用新媒體平臺調(diào)整電視新聞節(jié)目的內(nèi)容，滿足不同層次受眾的真實(shí)需求，確保傳統(tǒng)廣電媒體能夠全方位享受新媒體發(fā)展帶來的各項(xiàng)優(yōu)勢。

二是傳統(tǒng)電視媒體在全媒體時(shí)代下的社會影響力逐漸重塑。在全媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)電視媒體逐漸消失在年輕人的視野中。當(dāng)今社會的年輕人群體更加傾向于利用智能手機(jī)、平板電腦等設(shè)備以及新媒體平臺獲取信息，除了部分中老年觀眾對于電視新聞節(jié)目有著較強(qiáng)的黏性和忠誠度之外，傳統(tǒng)電視新聞在社會范圍內(nèi)的影響力逐漸下降。全媒體時(shí)代的發(fā)展使得各種多媒體平臺得以陸續(xù)出現(xiàn)和應(yīng)用，社會公眾都擁有為自己的利益發(fā)聲的權(quán)利，使得普通百姓在新聞傳播中的地位明顯提升，但這種人人發(fā)聲的行為卻使得互聯(lián)網(wǎng)信息質(zhì)量存在良莠不齊的現(xiàn)象。電視媒體作為我國傳媒行業(yè)發(fā)展形成的專業(yè)機(jī)構(gòu)，有關(guān)新聞項(xiàng)目內(nèi)容的審查機(jī)制發(fā)展較為完善，電視編輯記者的職業(yè)素養(yǎng)水平較高，可以在及時(shí)消除謠言的同時(shí)，引導(dǎo)社會輿論的正向積極發(fā)展，有助于提高社會影響力。在全媒體環(huán)境下，電視編輯記者的轉(zhuǎn)型發(fā)展可以幫助傳統(tǒng)媒體在全方位發(fā)掘使用新媒體平臺應(yīng)用優(yōu)勢的前提下，借助新媒體邏輯、理念對傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作流程以及理念不斷更新，借此達(dá)到傳統(tǒng)媒體和新媒體之間對接的目標(biāo)，持續(xù)強(qiáng)化全媒體環(huán)境下傳統(tǒng)廣電媒體的社會影響力。

3. 電視編輯記者在全媒體視角下的角色轉(zhuǎn)型問題及對策

3.1 問題

一是自身編輯控制能力遭到削弱。在全媒體時(shí)代下，新媒體平臺是以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)形成的，相較于傳統(tǒng)電視媒體，網(wǎng)絡(luò)的傳播速度優(yōu)勢十分明顯，且新媒體平臺的出現(xiàn)使得媒體行業(yè)的門檻有所下降。只要在具備智能手機(jī)或者是電腦的情況下，任何人都可以扮演記者和主持人的角色，也正是因?yàn)槊襟w行業(yè)的門檻有所下降，導(dǎo)致部分人很有可能會出于個(gè)人私利在平臺上發(fā)表各種不實(shí)言論，在引導(dǎo)社會輿論動蕩的同時(shí)，也會影響到我國和諧社會的建設(shè)。傳統(tǒng)媒體中的新聞信息傳播需要專業(yè)編輯人員進(jìn)行全方位的審核后，方可進(jìn)行傳播，全媒體的出現(xiàn)卻使得編輯信息控制能力受到明顯削弱。

二是信息傳播實(shí)時(shí)性受到影響。在傳統(tǒng)媒體播報(bào)的流程中，編輯記者一般都是在幕后負(fù)責(zé)各項(xiàng)工作，外景記者需要向編輯記者提交采訪過后的各項(xiàng)資料，由其負(fù)責(zé)加工制作成各種新聞節(jié)目，需要經(jīng)過完善的流程和較長的時(shí)間之后，方能夠呈現(xiàn)出高質(zhì)量的新聞節(jié)目。但這種過分繁瑣的新聞制作模式導(dǎo)致電視媒體無法第一時(shí)間對社會發(fā)展過程中的各項(xiàng)熱點(diǎn)事件進(jìn)行追蹤，意味著新聞事件解讀的實(shí)時(shí)性會明顯下降。同時(shí)，全媒體時(shí)代的持續(xù)發(fā)展使得新聞節(jié)目的制作過程得到簡化，編輯記者可以使用各種智能設(shè)備以及技術(shù)自行制作、傳播新聞報(bào)道，并利用各種平臺進(jìn)行上傳，確保受眾能夠在第一時(shí)間獲得與社會熱點(diǎn)新聞相關(guān)的各項(xiàng)信息。

三是來自其他媒體發(fā)展的沖擊。如今我國正處于經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的轉(zhuǎn)型階段，部分西方外來思想也帶來了不良社會風(fēng)氣。部分電視編輯工作人員因?yàn)榈挚拐T惑的能力較差，通常會將個(gè)人情感融入到新聞播報(bào)和制作中，從而產(chǎn)生誘導(dǎo)性，意味著電視新聞媒體信息傳播的可信度和權(quán)威性會受到影響。此外，在新媒體平臺中，部分媒體人也會利用網(wǎng)絡(luò)平臺生產(chǎn)、傳播庸俗、不真實(shí)的內(nèi)容，嚴(yán)重影響了社會公眾的身心健康以及和諧社會的建設(shè)。

3.2 對策

一是將節(jié)目互動作為突破點(diǎn)客觀尊重用戶的真實(shí)需求。與傳統(tǒng)電視媒體相比，新媒體平臺最為明顯的優(yōu)勢就是用戶可以實(shí)現(xiàn)全面交互。傳統(tǒng)媒體是否能夠在新媒體平臺中立足、發(fā)展，核心因素就是滿足用戶的真實(shí)需求。電視編輯記者要想做到客觀了解用戶的性能需求，需要和用戶直接進(jìn)行溝通以及互動。電視編輯記者在與受眾進(jìn)行有效互動時(shí)，需要優(yōu)先確定目標(biāo)受眾群體。我國的新媒體平臺目標(biāo)市場變得越發(fā)細(xì)致，除了國家級別的媒體之外，絕大部分的廣電媒體無法實(shí)現(xiàn)受眾主體的全方位覆蓋。如果電視編輯記者和非目標(biāo)用戶進(jìn)行活動，制作效率會明顯下降，甚至也會提供有關(guān)新聞節(jié)目制作的錯誤方式。全媒體時(shí)代下電視編輯記者的轉(zhuǎn)型發(fā)展需要記者在明確個(gè)人以及傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的前提下，發(fā)掘與其他媒體相比的競爭特色所在，科學(xué)劃分目標(biāo)用戶，與其進(jìn)行溝通和交流。在整個(gè)電視新聞節(jié)目制作、播報(bào)的過程中，與用戶的交互需要貫穿其中，編輯記者在確立新聞報(bào)道方向時(shí)，就需要和用戶全方位進(jìn)行溝通和交流，了解目標(biāo)受眾群體的興趣和愛好。在新聞節(jié)目播出之后，記者人員也需要和受眾進(jìn)行溝通以及互動，了解新聞的內(nèi)容，并定期收集受眾對節(jié)目的看法和態(tài)度，這也是后續(xù)新聞節(jié)目制作質(zhì)量不斷提升的有效方法。

二是以新媒體平臺的特性為出發(fā)點(diǎn)革新個(gè)人工作觀念。在全媒體時(shí)代下，電視編輯記者的角色轉(zhuǎn)型需要全面利用新媒體平臺的優(yōu)勢，這便要求編輯記者在全方位認(rèn)清新媒體平臺獨(dú)有特色的前提下，提高個(gè)人與新媒體平臺之間的契合度。用戶在利用新媒體平臺獲取信息時(shí)，閱讀碎片化是最為明顯的特征，以智能手機(jī)作為代表的移動終端能夠幫助用戶進(jìn)行隨時(shí)隨地的閱讀。這種現(xiàn)象的存在意味著新媒體平臺上的新聞報(bào)道需要對于內(nèi)容不斷進(jìn)行壓縮，確保用戶能夠在最短的時(shí)間內(nèi)了解新聞事件的全過程。新聞編輯記者利用新媒體平臺進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型時(shí)，同樣需要關(guān)注標(biāo)題的制作，標(biāo)題和內(nèi)容之間存在著明顯的二次遞進(jìn)的關(guān)系，只有標(biāo)題具有吸引力，用戶才會繼續(xù)閱讀正文。電視編輯記者需要在尊重新聞事實(shí)的前提下，對于標(biāo)題不斷進(jìn)行創(chuàng)新，以保證標(biāo)題能夠有效吸引觀眾的眼球。如今，短視頻平臺也是新聞信息傳播的有效方式，電視編輯記者在角色轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，短視頻平臺的字幕內(nèi)容需要以解說型字幕自述，字號和顏色都需要科學(xué)地進(jìn)行調(diào)整。一般單幀的字幕是需要控制在15個(gè)字以內(nèi)，內(nèi)容和導(dǎo)語的相似度較高，借此幫助用戶在第一時(shí)間內(nèi)獲取到有關(guān)新聞事件發(fā)生時(shí)間、地點(diǎn)、人物等在內(nèi)的信息，全面調(diào)動受眾的情緒，進(jìn)一步強(qiáng)化新聞宣傳效果。

三是探索建立深度和溫度融合發(fā)展的新媒體報(bào)道模式。在全媒體時(shí)代下，新媒體平臺始終被人們認(rèn)為新聞報(bào)道缺乏深度。電視編輯記者在決策轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，需要利用新媒體平臺全面發(fā)揮個(gè)人的專業(yè)技能優(yōu)勢和主流責(zé)任擔(dān)當(dāng)，對于新聞題材的內(nèi)容不斷進(jìn)行挖掘，在探索新聞事件發(fā)生社會誘因的前提下，確保整個(gè)新聞事件的宣傳能夠?qū)⑸鐣v史綜合背景作為出發(fā)點(diǎn)，幫助受眾進(jìn)行深層分析，為受眾提供良好的閱讀體驗(yàn)。全媒體時(shí)代下的人民群眾在新聞傳播中的價(jià)值變得更加明顯，電視編輯記者在角色轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，同樣需要關(guān)注利用平民化的視角切入新聞報(bào)道，利用人民群眾喜聞樂見的語言進(jìn)行報(bào)道，全方位傳遞社會主義價(jià)值觀，才會凸顯新聞報(bào)道中的溫度和深度。電視編輯記者在全媒體環(huán)境下的角色轉(zhuǎn)型也需要始終堅(jiān)持傳媒行業(yè)的基礎(chǔ)要求，堅(jiān)定政治信仰，始終堅(jiān)持社會主義核心價(jià)值觀，避免新聞報(bào)道被市場理念所束縛，借此向社會公眾傳遞正能量，發(fā)揮電視編輯記者在引導(dǎo)社會輿論方面的重要作用。

4. 電視編輯記者在全媒體視角下的功能拓展要點(diǎn)

一是針對輿論有效進(jìn)行控制。新媒體平臺上的電視編輯記者工作不再單純地局限于新聞的采集、制作、編輯、報(bào)道等多個(gè)環(huán)節(jié)。作為媒體行業(yè)發(fā)展的主體，電視編輯記者需要在肩負(fù)本職工作責(zé)任的前提下，全面發(fā)揮傳統(tǒng)電視媒體的正向?qū)蜃饔?，?qiáng)化社會輿論的控制，對于各項(xiàng)虛假和錯誤信息及時(shí)澄清，避免對經(jīng)濟(jì)社會穩(wěn)定發(fā)展產(chǎn)生影響。同時(shí)，編輯記者在全媒體環(huán)境下的功能拓展也需要利用新媒體平臺搜集熱點(diǎn)新聞事件資料，但需要強(qiáng)化個(gè)人的信息辨別能力，確保能夠幫助觀眾在海量網(wǎng)絡(luò)信息中獲取正確的新聞資訊。

二是個(gè)人專業(yè)素質(zhì)水平的持續(xù)提升。在全媒體環(huán)境下的電視編輯記者功能拓展同樣需要形成較高的專業(yè)素養(yǎng)，為社會公眾制作符合信息需求的高質(zhì)量新聞信息。新聞編輯記者需要在掌握新媒體平臺應(yīng)用技巧的同時(shí)，不斷對基礎(chǔ)知識進(jìn)行夯實(shí)，確保能夠在接收到現(xiàn)場采訪記者的新聞資料之后，及時(shí)提取其中的關(guān)鍵信息，進(jìn)一步強(qiáng)化新聞信息的整合能力。此外，電視編輯記者也需要嚴(yán)格遵循職業(yè)道德的要求，強(qiáng)化個(gè)人的誘惑抵制能力，堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性原則，為受眾群體提供真實(shí)的社會信息。

三是傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的整合強(qiáng)化。全媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體要想具備良好的市場競爭力，必須要全面整合已有的發(fā)展資源，保障傳統(tǒng)媒體和新媒體的整合能力能夠不斷提升。傳統(tǒng)媒體需要在建立新媒體編輯部的同時(shí)，引進(jìn)、培養(yǎng)專業(yè)的新媒體電視編輯記者，確保新聞信息可以在傳統(tǒng)電視媒體以及新媒體平臺上不斷進(jìn)行宣傳。

四是做到臺前幕后工作的全面兼顧。在傳統(tǒng)新聞編輯模式影響下，電視編輯記者一般都是執(zhí)行各種幕后工作。隨著全媒體時(shí)代的持續(xù)發(fā)展，新聞編輯需要在落實(shí)幕后工作的同時(shí)，轉(zhuǎn)移到臺前工作中，兼顧臺前和幕后兩項(xiàng)工作，保障新聞事件能夠在發(fā)生之后進(jìn)行編輯、傳播。記者需要在新聞編輯的傳播過程中，深化受眾對于新聞事件的認(rèn)知，提高新聞宣傳的效果。

5. 結(jié)束語

電視編輯記者在傳統(tǒng)媒體發(fā)展模式的影響下，能夠全面發(fā)揮電視媒體在傳播真實(shí)性、權(quán)威性方面的優(yōu)勢。但隨著全媒體時(shí)代的發(fā)展，各種新媒體平臺憑借在信息傳播方面的優(yōu)勢直接影響到傳統(tǒng)媒體信息傳播的效率。電視編輯記者作為傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展的重要主體，需要在全方位適應(yīng)全媒體時(shí)代發(fā)展要求的基礎(chǔ)上，保障新聞節(jié)目制作和宣傳能夠滿足用戶的真實(shí)需求，并與用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通。同時(shí)，電視編輯記者需要以新媒體平臺作為出發(fā)點(diǎn)革新個(gè)人的工作觀念，逐漸探索建立溫度和深度兼有的新媒體報(bào)道工作模式，確保個(gè)人的工作能力能夠得到拓展，做到在控制社會輿論的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的整合強(qiáng)化，做到臺前幕后工作的有效兼顧，從而提高新聞節(jié)目的制作和傳播質(zhì)量。

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作者簡介：孫艷雪，山東德州武城，主任記者，研究方向：經(jīng)濟(jì)管理.