融媒體時(shí)代紀(jì)錄片對外傳播淺析

劉靜

【內(nèi)容摘要】 融媒體時(shí)代的到來，給中國對外傳播工作帶來了諸多機(jī)遇和挑戰(zhàn)。通過融媒體傳播，向全世界講好中國故事、樹立良好的中國形象，是中國紀(jì)錄片對外傳播題中應(yīng)有之義。中國國際電視臺（CGTN）推出的三部以新疆反恐為主題的紀(jì)錄片，通過國際化的視角、“用事實(shí)說話”的表達(dá)方式、多元化的傳播渠道，實(shí)現(xiàn)廣泛覆蓋，引發(fā)海外熱議。本文對融媒體時(shí)代紀(jì)錄片創(chuàng)作和傳播的新規(guī)律、新方式進(jìn)行探討，有助于促進(jìn)中國紀(jì)錄片以更加開放的視角講好中國故事，讓良好的中國形象傳遍全世界。

【關(guān) 鍵 詞】融媒體;紀(jì)錄片;對外傳播;中國故事;國際視角

引言

2019年1月25日，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)“推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題?！雹僭诨ヂ?lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的當(dāng)下，新型社交媒體不斷產(chǎn)生，傳統(tǒng)媒體也在新的平臺上進(jìn)行資源整合，媒體發(fā)展呈現(xiàn)多元一體、多功能一體的趨勢，信息傳播全面進(jìn)入融媒體時(shí)代。如何在當(dāng)下利用紀(jì)錄片講好中國故事、做好對外傳播工作，是一項(xiàng)重要的時(shí)代任務(wù)，也是一項(xiàng)全新的研究課題。

2019年12月5日、7日以及2020年6月19日，中央廣播電視總臺旗下的中國國際電視臺（以下簡稱CGTN）分別推出了三部以新疆反恐為主題的紀(jì)錄片——《中國新疆 反恐前沿》《幕后黑手——“東伊運(yùn)”與新疆暴恐》《巍巍天山——中國新疆反恐記憶》（以下分別簡稱《反恐前沿》《幕后黑手》《巍巍天山》），在海內(nèi)外引發(fā)廣泛熱議?！斗纯智把亍泛汀赌缓蠛谑帧凡コ霾坏揭恢艿臅r(shí)間，新浪微博上相關(guān)話題的閱讀量就已經(jīng)超過6.2億次，討論量達(dá)到39萬條。同時(shí)，這兩部紀(jì)錄片在境外輿論場也引發(fā)強(qiáng)烈反響。其中，《反恐前沿》在Twitter、Facebook等境外社交媒體平臺上獲得1400條轉(zhuǎn)載、2000余條轉(zhuǎn)評量;在YouTube上播放22萬次，并收到1.8萬個(gè)點(diǎn)贊，6000名網(wǎng)友給予評論。①時(shí)隔半年之后，CGTN推出《巍巍天山》，被全球27個(gè)國家和地區(qū)的475家網(wǎng)絡(luò)媒體全文轉(zhuǎn)載，全網(wǎng)閱讀量達(dá)5.17億。②

《反恐前沿》《幕后黑手》《巍巍天山》全面闡述了中國新疆境內(nèi)恐怖主義的歷史成因及其對新疆人民造成的危害，真實(shí)、客觀展示了中國政府對恐怖主義的堅(jiān)決打擊，有助于受眾更深刻地認(rèn)識和理解中國的反恐工作。

一、國際化視角解讀中國反恐決心

恐怖主義是一個(gè)全球性問題，需要全世界聯(lián)手與之抗衡。然而，近年來，一些別有用心的組織和個(gè)人抹黑中國政府的反恐行動，妄圖以此來孤立和限制中國。在這樣的背景下，CGTN所推出的新疆反恐紀(jì)錄片沒有將內(nèi)容局限在新疆一地。

例如，《反恐前沿》首先關(guān)注“亞洲中部的十字路口”，并進(jìn)一步描述新疆境內(nèi)恐怖主義襲擊帶來的危害?！赌缓蠛谑帧分苯咏衣吨袊惩獾摹皷|伊運(yùn)”組織對中國和中亞國家犯下的罪行，呈現(xiàn)該恐怖組織不僅危害中國的穩(wěn)定和發(fā)展，更危害整個(gè)中亞地區(qū)乃至世界的和平與進(jìn)步。這些內(nèi)容都讓全世界看到了一個(gè)負(fù)責(zé)任大國的良好形象。這種國際化的視角符合融媒體時(shí)代的傳播特性。

融媒體時(shí)代，觀眾需求日趨多元化。傳統(tǒng)的宣教型紀(jì)錄片作品在很大程度上已經(jīng)難以滿足觀眾的需求。③而三部紀(jì)錄片則運(yùn)用更為國際化的視角，將中國新疆反恐置于全球一體化、全球反恐大背景下進(jìn)行講述，也讓觀眾可以通過該系列紀(jì)錄片對反恐這一國際性議題產(chǎn)生更加深刻和全面的了解。

二、“用事實(shí)說話” 展現(xiàn)中國反恐行動

《反恐前沿》《幕后黑手》《巍巍天山》強(qiáng)調(diào)用事實(shí)說話，凸顯真實(shí)性和客觀性，令海外觀眾更為信服、更易接受，從而達(dá)到更好的對外傳播效果。

（一）出鏡人物和背景資料的選擇

與常見的紀(jì)錄片多使用旁白解說不同，新疆反恐紀(jì)錄片中更多采用了反恐工作者、暴恐幸存者、參與者等親歷者講述——在講述方式和內(nèi)容呈現(xiàn)上，實(shí)現(xiàn)了從“我（媒體）說你（觀眾）聽”到“你（親歷者）說大家（觀眾）聽”的轉(zhuǎn)變。這種模式讓觀眾更容易接受講述主體在話語中傳遞的關(guān)鍵性信息。減少說教也讓觀眾得以在更加平和、安靜的氛圍中產(chǎn)生“共情”和“通感”，從而達(dá)到更好的傳播效果。

紀(jì)錄片將多數(shù)鏡頭對準(zhǔn)普通人，用他們的悲慟、傷心、懊悔、歡樂等表情，串聯(lián)起新疆反恐前后的不同狀態(tài)，向觀眾傳遞反恐的必然性和必要性。值得一提的是，接受采訪的很多是新疆當(dāng)?shù)氐纳贁?shù)民族同胞，從而否定了一些別有用心的組織和個(gè)人散布的“漢人壓迫少數(shù)民族”的論調(diào)。此外，紀(jì)錄片還邀請專家對片中涉及的宗教、法律、倫理道德、教育培訓(xùn)、社會治安等議題進(jìn)行點(diǎn)睛式的評點(diǎn)和解讀，以此向全世界證明中國打擊恐怖主義的理論根源和效果。

紀(jì)錄片使用了1990～2006年這十幾年間，新疆境內(nèi)發(fā)生過的暴力恐怖事件的相關(guān)數(shù)據(jù)。例如，在《反恐前沿》中，相關(guān)數(shù)據(jù)既涉及此前在新聞中出現(xiàn)過的“烏魯木齊7·5打砸搶燒嚴(yán)重暴力犯罪事件”“昆明火車站暴力恐怖事件”，也涉及此前鮮見于媒體報(bào)道的“伊寧2·5騷亂事件”“新疆巴楚4·23暴力恐怖事件”等。片中并沒有對這些數(shù)據(jù)發(fā)表評論或由專家點(diǎn)評和解讀，僅僅是作為背景資料進(jìn)行闡述，但數(shù)據(jù)本身卻能讓觀眾直接感受到新疆境內(nèi)暴恐案（事）件的慘烈。結(jié)合全片其他內(nèi)容，這些數(shù)據(jù)又一次有力地證明了中國政府打擊恐怖主義的成果，從而向全世界全面解讀了中方在對待恐怖主義這一國際問題上的堅(jiān)決態(tài)度與雷霆手段。

親歷者的講述和數(shù)據(jù)的使用都體現(xiàn)了“重在‘?dāng)[事實(shí)、輕于‘講道理”的表達(dá)方式。這種方式有助于降低地域、種族、文化之間的壁壘，引導(dǎo)觀眾直面發(fā)生在新疆境內(nèi)的暴恐案（事）件，有助于國際社會正面評價(jià)中國政府打擊境內(nèi)恐怖主義的行動，從而為通過紀(jì)錄片的對外傳播樹立中國良好形象奠定基礎(chǔ)。

（二）畫面語言的設(shè)置和對比

紀(jì)錄片是影像的藝術(shù)，《反恐前沿》《幕后黑手》《巍巍天山》中運(yùn)用了大量此前未曾披露過的真實(shí)畫面。其中，既有暴恐案（事）件的監(jiān)控錄像畫面，也有參與一線反恐的軍警戰(zhàn)士拍下的場景。觀眾可以切實(shí)感受到恐怖主義活動的危害，從而加深對中國反恐決心的認(rèn)同感。

鏡頭畫面的對比使用，能夠提升觀眾對暴恐案（事）件殘酷性的認(rèn)知，以及對新疆和平穩(wěn)定發(fā)展現(xiàn)狀的認(rèn)同感。三部紀(jì)錄片中講述主體明顯多元化，畫面涉及受到侵害的無辜群眾及其親屬、暴恐案（事）件的參與者、反恐工作者等多個(gè)群體。他們從各自所處的不同角度和站位，講述暴恐案（事）件的影響。例如，《反恐前沿》在講述“新疆巴楚4·23暴力恐怖事件”時(shí)，鏡頭沒有限定在受害人迪亞克拉梅和她年邁的父親身上，還加入了作為“施暴者”熱孜婭的講述。觀眾既可看到無辜受害者在暴恐案（事）件中所遭受的精神和肉體創(chuàng)傷，也可了解暴恐案（事）件發(fā)動者、實(shí)施者的真實(shí)精神世界。片中還采訪了受到極端分子傷害的宗教界人士以及暴恐案（事）件的施暴者等相關(guān)人員，進(jìn)而從民族、教育、宗教信仰、文化習(xí)俗等角度，全面闡釋了恐怖主義產(chǎn)生的根源及其危害。此外，紀(jì)錄片還將暴恐案（事）件發(fā)生之后無辜群眾無助、傷痛的畫面，與中國政府反恐取得成效后人民健康學(xué)習(xí)、愉快工作、幸福生活的畫面進(jìn)行了對比使用。這種交叉對比的呈現(xiàn)方式，讓觀眾從不同側(cè)面更加全面地認(rèn)識到恐怖主義的罪惡。

三、多元化渠道傳播中國反恐成果

融媒體時(shí)代，越來越多的觀眾已經(jīng)將視覺焦點(diǎn)從傳統(tǒng)的電視端轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)移動終端，特別是在年輕一代中，這種趨勢更加明顯。傳播渠道的多元化意味著優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容不能再僅僅依靠傳統(tǒng)的紙媒、廣電系統(tǒng)進(jìn)行傳播，還必須大力借助互聯(lián)網(wǎng)平臺的優(yōu)勢，打造多元化媒體傳播矩陣，以取得更為廣泛且精準(zhǔn)的傳播效果。

（一）打通多元化傳播渠道，建構(gòu)傳播矩陣

CGTN推出的三部新疆反恐紀(jì)錄片不僅在國內(nèi)主流電視媒體進(jìn)行了播出，還在國內(nèi)外社交媒體、海外主流媒體進(jìn)行了推廣。

為了向更多國家傳播真相，《反恐前沿》和《幕后黑手》在國內(nèi)首播后，中央廣播電視總臺立即對紀(jì)錄片進(jìn)行了40多個(gè)外語語種的譯制，調(diào)動大約70個(gè)駐外記者站，推動紀(jì)錄片在海外傳播，同時(shí)策劃推出44種語言系列評論和微視頻。經(jīng)過全力向外推送，紀(jì)錄片引發(fā)廣泛關(guān)注和密集報(bào)道。歐洲新聞交換聯(lián)盟、英國視頻制作平臺Wochit和拉美新聞聯(lián)盟向其成員臺轉(zhuǎn)發(fā)了該系列紀(jì)錄片。意大利媒體Affaritaliani第一時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)了相關(guān)報(bào)道;意大利全國性報(bào)紙《日報(bào)》網(wǎng)站發(fā)布特稿《中國首次披露涉疆案件畫面——“我們正在與恐怖主義作斗爭”》。意大利《真理報(bào)》網(wǎng)站上，兩部紀(jì)錄片的觀看量超過5萬次。①《巍巍天山》在CGTN官網(wǎng)及移動客戶端全網(wǎng)首發(fā)的同時(shí)，還在CGTN各海外社交平臺賬號全網(wǎng)推送。上線3天，紀(jì)錄片相關(guān)帖文累計(jì)海外閱讀量1471萬人次，海外獨(dú)立用戶訪問量1352萬人次，海外視頻觀看量221萬人次。②

（二）利用傳統(tǒng)主流媒體的“頭部效應(yīng)”

融媒體時(shí)代，信息呈現(xiàn)爆炸式增長態(tài)勢。而信息閱讀、視頻觀看卻并沒有被日趨多元化的分眾媒體徹底分散。以國內(nèi)目前媒體多元化發(fā)展趨勢來看，《人民日報(bào)》、新華社、中央廣播電視總臺、《光明日報(bào)》等主流媒體，依舊是新聞、資訊傳播的主陣地。這些主流媒體在新媒體平臺上創(chuàng)建的官方賬號同樣吸引了大批粉絲的關(guān)注，這一點(diǎn)在海外社交媒體平臺有同樣的表現(xiàn)。因此，主流媒體的“頭部效應(yīng)”在融媒體時(shí)代進(jìn)一步得到了強(qiáng)化。在CGTN新疆反恐系列紀(jì)錄片的海外傳播中，這一特征較為顯著。多語言版本的《反恐前沿》和《幕后黑手》在歐洲獲得了廣泛熱議。而亞洲多個(gè)國家的主流媒體也多輪次、長篇幅引用了兩部作品的內(nèi)容。③《巍巍天山》及相關(guān)報(bào)道被全球27個(gè)國家和地區(qū)的475家網(wǎng)絡(luò)媒體全文轉(zhuǎn)載，全網(wǎng)閱讀量達(dá)5.17億。④這些無疑都是主流媒體“頭部效應(yīng)”的顯著例證。

（三）借力新興媒體渠道突破“技術(shù)限流”

互聯(lián)網(wǎng)的普及讓越來越多的普通民眾可以看到日常生活之外的世界，也為中國形象的對外傳播提供了更多的機(jī)會和可能。

首先，可以借由海外社交媒體的不斷發(fā)展，達(dá)到更理想的海外傳播效果。例如，《巍巍天山》在CGTN各海外社交平臺賬號全網(wǎng)推送后，迅速獲得3789萬的全球閱讀量，獨(dú)立用戶訪問量3581萬，總互動量32萬，視頻觀看量3499萬。⑤這些數(shù)據(jù)充分證明了新興媒體，特別是社交媒體在對外傳播方面的巨大推動效應(yīng)。

其次，重視海外社交媒體的使用，塑造“民間先行，以民促官”的傳播理念，有助于推動對外傳播的不斷深化。在《反恐前沿》《幕后黑手》《巍巍天山》對海外傳播過程中，“民間的力量”很突出。近年來，隨著中國的快速發(fā)展，特別是新冠肺炎疫情發(fā)生以來，一些別有用心的組織和個(gè)人，不斷拋出“中國威脅論”等荒謬論調(diào)，使中國的國家形象飽受爭議。一些西方媒體與政客在抹黑中國形象時(shí)不遺余力，導(dǎo)致海外民眾對真實(shí)的中國缺乏真正的了解和認(rèn)知。以往，我們常常著眼于在海外主流媒體進(jìn)行傳播。因此，當(dāng)一些海外媒體出于政治原因?qū)χ袊曇舨扇　凹夹g(shù)限流”，特別是在“選擇性不聞”已經(jīng)成為美西方媒體的一種常規(guī)策略時(shí)，① 我們發(fā)聲的能力就受到了限制。對外傳播不僅要在主流媒體發(fā)力、利用“頭部效應(yīng)”吸引更多關(guān)注，還要不斷探索新路徑，利用“民間”渠道達(dá)到更好的效果。國之交在于民相親，民相親在于心相通。因此，我們要通過海外社交媒體不斷釋放善意，闡釋中國的和平發(fā)展理念，展現(xiàn)中國的真實(shí)國情。

結(jié)語

在融媒體時(shí)代，紀(jì)錄片的對外傳播需要在把握“真實(shí)”這一核心要義的同時(shí)，還要利用互聯(lián)網(wǎng)帶來的全新機(jī)遇，及時(shí)轉(zhuǎn)變創(chuàng)作理念和思路、適時(shí)調(diào)整創(chuàng)作模式，采用國際化的視角和“用事實(shí)說話”的表達(dá)方式，講好中國故事，借助多元化的媒體傳播渠道，不斷在國際輿論場中的各類媒體平臺上發(fā)出中國的聲音，讓良好的中國形象傳遍全世界。

（責(zé)任編輯：林凌）