探索新安文化文旅融合新路徑

王力群

淳安是新安文化的發(fā)源地之一，深厚的歷史文化底蘊(yùn)積淀了豐富多彩的地方民俗文化，成為淳安旅游內(nèi)涵發(fā)展的重要支撐。以旅游力量驅(qū)動文化交流，以文化共鳴推動文旅產(chǎn)業(yè)升級，探索新安文化文旅融合新路徑正逢其時。

打造新安文化研學(xué)之路

新安文化普及行。借力全國新安文化研討會和新安文化學(xué)術(shù)研討會的成果，在理清新安文化歷史實(shí)態(tài)、家底的基礎(chǔ)上，淳安要做實(shí)做活新安文化斷層的普及“縫合”工作。依托博物館、文化禮堂、特色非遺展示館、社科普及場所等靜態(tài)展陳陣地，推進(jìn)新安文化進(jìn)景區(qū)、進(jìn)農(nóng)村、進(jìn)學(xué)校、進(jìn)企業(yè)。文旅部門要將新安禮儀、新安農(nóng)耕、新安戲曲等極具特色的元素，融入新安文化普及課堂，進(jìn)一步傳承弘揚(yáng)新安文化內(nèi)涵。

新安文化尋根行。整合屬地新安遺存資源，專業(yè)人員繪制研學(xué)路徑版圖，不斷豐富業(yè)態(tài)，以資源產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，逐步建設(shè)特色鮮明、產(chǎn)品豐富、多業(yè)融合、配套齊全的研學(xué)基地。將新安地理、草本、古建、飲食、民俗等內(nèi)容融入研學(xué)基地，推出別樣風(fēng)情的新安研學(xué)探究之路;開展“新安·家園行”主題原創(chuàng)作品征集活動，推出以“走進(jìn)千島湖·探尋新安行”為主題的詩歌創(chuàng)作、圖書出版、音視作品、鄉(xiāng)土教材、藝術(shù)作品發(fā)行和創(chuàng)意旅游產(chǎn)品等多形式的原創(chuàng)作品競賽征集活動，進(jìn)一步宣傳新安文化。

新安文化溯源行。整合本土文化人才資源，為本土“新安專家”搭建傳承新安文化的平臺，通過客座基地、研學(xué)講壇、展演課堂等進(jìn)行新安文化因子傳播;目前，淳安民間工藝傳承情況堪憂，要把研學(xué)基地納入中小學(xué)生“第二課堂”，以“我是新安·小匠人”“我是新安·代言人”“我是新安·DIY”等活動，讓學(xué)生們在體驗(yàn)中探知和感受新安文化的神韻。

探尋新安文化體驗(yàn)之路

開啟探訪尋訪體驗(yàn)之旅。以探尋新安文化物化活化融合的體驗(yàn)之路為突破口，淳安應(yīng)整合新安文化固態(tài)活態(tài)資源，融合生態(tài)資源優(yōu)勢，設(shè)計(jì)推出“新安文化·鄉(xiāng)村體驗(yàn)行”系列線路產(chǎn)品。例如，“走進(jìn)新安文化”體驗(yàn)游，涵蓋新安古道涼亭、新安禮儀、新安民俗等體驗(yàn)之旅;國學(xué)理學(xué)研學(xué)游，包括商輅文化、朱熹講學(xué)、瀛山書院等特色研學(xué)之旅;探尋新安文化因子游，包含探訪新安遺風(fēng)、新安古建、新安草本等體驗(yàn)之旅。

開啟活化物化體驗(yàn)之旅。傳統(tǒng)技藝、表演藝術(shù)等門類非遺項(xiàng)目進(jìn)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，禮儀文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示在內(nèi)的各種活動讓旅游體驗(yàn)“動”起來。利用鄉(xiāng)村旅游服務(wù)中心、文化禮堂、非遺展示館等場所，為文淵獅城開城關(guān)城儀式、各式舞龍、布袋新娘等新安禮儀和文化展演活動提供載體。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)獨(dú)具特色的新安美食可以衍生出“新安·美食”體驗(yàn)之旅，讓游客參與各色各樣新安美食的制作體驗(yàn)。

開啟特色主題體驗(yàn)之旅。要把新安文化有機(jī)融入淳安的旅游發(fā)展之中，積極打造新安文化特色主題體驗(yàn)之旅。因地制宜地將點(diǎn)串連成線，推出新安山水休閑游、新安醫(yī)藥文化養(yǎng)生游、新安古建探尋游、新安民俗體驗(yàn)游、新安藝術(shù)鑒賞游等特色主題體驗(yàn)之旅。如姜家鎮(zhèn)依托文淵獅城非遺文化、瀛山理學(xué)文化、墨香館老報(bào)文化、雙溪繭舍蠶桑文化、章村忠孝文化、郭村耕讀文化等主題，注重與專業(yè)院校、社會組織合作，策劃推進(jìn)國學(xué)研學(xué)、世界地球村、好奇筆記等高端研學(xué)產(chǎn)業(yè)，逐步打造集教育、文化、旅游、體育、農(nóng)業(yè)休閑等諸多元素于一體的研學(xué)小鎮(zhèn)。臨岐鎮(zhèn)在展示傳承新安醫(yī)藥文化上，可充分利用新安醫(yī)藥文化長廊、李時珍廣場、中藥材交易市場、中醫(yī)藥博物館等平臺，啟動中醫(yī)藥文化宣傳月、共建中醫(yī)藥實(shí)用技術(shù)培訓(xùn)基地、打造精品研學(xué)旅行課程，以最直觀的實(shí)物形式展示中醫(yī)藥學(xué)的豐富內(nèi)涵，推動“產(chǎn)業(yè)、文化、旅游”深度相融。

拓寬新安文化業(yè)態(tài)延展之路

實(shí)施“十百千”培育行動。注重新安研學(xué)旅游產(chǎn)品體系化建設(shè)，淳安要建立一批文化主題鮮明、文化要素完善的特色旅游目的地。具體而言，就是培育推出10條特色鮮明的新安游學(xué)體驗(yàn)精品線，建設(shè)提升100處功能完善的新安游學(xué)基地，培育1000名本土專兼職新安游學(xué)文化使者。精品線的打造，要依托優(yōu)質(zhì)生態(tài)，同時深挖文化，盤活鄉(xiāng)村旅游資源，進(jìn)而發(fā)揮多元特色優(yōu)勢，讓游客可進(jìn)入、可停留、可欣賞、可享受、可回味地深入鄉(xiāng)村棲息。文旅部門可以采用智慧化的服務(wù)手段，融合現(xiàn)代科技，設(shè)計(jì)具有特色的文旅產(chǎn)品。

實(shí)施民間工藝創(chuàng)意賦能行動。以新安文化創(chuàng)意為依托，推動更多資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品。研發(fā)、建立、推廣一批具有新安文化內(nèi)涵的旅游商品，巧妙地讓新安文化“活”起來。針對八都麻繡、青溪龍硯、淳安三雕、魚拓、竹編等地域特色濃郁、產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景較好的民間工藝，設(shè)計(jì)師們可以賦予現(xiàn)代人的審美追求、價值觀念、思維方式，使這些工藝產(chǎn)品以別樣的創(chuàng)意品味展現(xiàn)獨(dú)特韻味，進(jìn)而貼近和迎合市場的消費(fèi)需求。針對芹川麻酥糖、富文土燒、汾口毛豆腐、威坪辣醬等特色新安美食產(chǎn)品，相關(guān)部門可實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+新安美食”推介行動，注重產(chǎn)品生產(chǎn)流程的視頻呈現(xiàn)，擴(kuò)大新安文化產(chǎn)品和服務(wù)的受眾群體和覆蓋面，加深市場對特色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的了解，通過網(wǎng)絡(luò)新媒體創(chuàng)新營銷渠道和盈利模式。

實(shí)施新安文化生活化行動。將新安文化產(chǎn)品融入當(dāng)代生活，強(qiáng)化“互聯(lián)網(wǎng)+新安文化”融合理念，力求在新安文化產(chǎn)品融入公眾的網(wǎng)絡(luò)生活之中，在年輕人的生活中找到新安文化產(chǎn)品的容身之所。文旅部門要積極尋找新安文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈條各環(huán)節(jié)的對接點(diǎn)，發(fā)揮各自優(yōu)勢、形成新增長點(diǎn)。此外，鼓勵新安文化元素與創(chuàng)意設(shè)計(jì)、現(xiàn)代科技、時尚元素相結(jié)合，拓展跨行業(yè)合作空間，使新安文化以科技形式呈現(xiàn)，提升產(chǎn)品附加值。構(gòu)建主客共享的新安文化旅游新空間，在旅游公共服務(wù)設(shè)施修建、改造中，增加新安文化內(nèi)涵、彰顯地方特色。

作者單位：淳安縣民政局