融媒體表達(dá)在紙媒的探索實(shí)踐
——以《東風(fēng)汽車報(bào)》融媒體專版策劃采編工作為例

◎金 妹

融媒體時(shí)代撲面而來(lái)。各大媒體競(jìng)相挖掘潛力、整合資源，以便在以秒計(jì)算的傳播時(shí)代占領(lǐng)一席之地。而仍處在傳統(tǒng)采編流程下的紙媒，特別是企業(yè)報(bào)刊，在新技術(shù)、新機(jī)制引入受限的情況下，如何彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的短板，發(fā)揮紙媒內(nèi)容和人員優(yōu)勢(shì)，提高在融媒體時(shí)代的傳播力、影響力,值得每一個(gè)報(bào)紙采編人員思考和探索。

為緊跟媒體融合發(fā)展趨勢(shì)， 適應(yīng)東風(fēng)傳媒融媒體能力建設(shè)需要，2019 年以來(lái)，《東風(fēng)汽車報(bào)》 全體采編人員以“融媒體”版面為平臺(tái)，以融媒體稿件采寫為載體，邊學(xué)習(xí)、邊實(shí)踐、邊探索融媒之路。 在融媒之路上，變化的是什么？路徑創(chuàng)新和經(jīng)驗(yàn)坐標(biāo)何在？ 本文以《東風(fēng)汽車報(bào)》融媒體專版的策劃和編輯工作為例， 總結(jié)反思融媒體表達(dá)在紙媒的探索實(shí)踐。

一、豐富并創(chuàng)新內(nèi)容，讓新聞傳播更有滲透力

內(nèi)容為王，是當(dāng)下紙媒堅(jiān)守的基石，也是其探索融媒體形態(tài)和路徑的優(yōu)勢(shì)所在。如何在現(xiàn)有的傳播形態(tài)基礎(chǔ)上，呈現(xiàn)更及時(shí)、更豐富、更溫暖的傳播、服務(wù)、互動(dòng)的新特色，我們以豐富新聞內(nèi)容為著力點(diǎn)，創(chuàng)新新聞報(bào)道方式，力求凸顯融媒體專版新聞報(bào)道與其他新聞報(bào)道的差異性, 以及與讀者閱讀需求的貼近性。

為更好體現(xiàn)“融媒體專版”的“融”特色，在內(nèi)容設(shè)置上，融媒體專版充分利用東風(fēng)傳媒報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、新媒體多種業(yè)務(wù)兼?zhèn)涞膬?yōu)勢(shì)，以文圖形式，呈現(xiàn)“類多媒體化”的內(nèi)容，并開設(shè)了微鏡頭、同期聲、朋友圈、現(xiàn)場(chǎng)連線、隨手拍、東風(fēng)論壇、暖聞暖人等7 個(gè)固定專欄。

1.揚(yáng)長(zhǎng)避短，將讀者關(guān)注點(diǎn)細(xì)化、具體化

在新聞的第一時(shí)間傳播與報(bào)道上， 報(bào)紙永遠(yuǎn)追不上網(wǎng)絡(luò)等新媒體的速度，深度報(bào)道是常規(guī)彌補(bǔ)缺陷的做法。鑒于融媒體傳播的特點(diǎn)和當(dāng)前讀者的閱讀習(xí)慣， 對(duì)高品質(zhì)新聞要求既要有深度，又要受眾能輕松接受。在本報(bào)融媒體專版的實(shí)踐過(guò)程中， 我們將讀者可能會(huì)感興趣的內(nèi)容關(guān)注點(diǎn)細(xì)化、具體化，將還原新聞事件某一個(gè)最能引起讀者興趣的細(xì)節(jié)作為我們彌補(bǔ)時(shí)效性限制的一個(gè)出口， 使受眾了解更多細(xì)節(jié), 加深對(duì)新聞本身的思考。

例如在《東風(fēng)汽車報(bào)》2019 年3 月29 日融媒體專版的“現(xiàn)場(chǎng)連線”專欄刊發(fā)的《事關(guān)兒童安全，這項(xiàng)創(chuàng)意很暖心》，這篇稿件是記者在公司技術(shù)中心創(chuàng)意項(xiàng)目表彰大賽上，關(guān)注到的一個(gè)點(diǎn)。 當(dāng)前搭載在各種新車上的功能讓人眼花繚亂，但是兒童安全無(wú)疑是一個(gè)最能觸動(dòng)人心，也能引起關(guān)注的一項(xiàng)功能。 因此，記者針對(duì)這項(xiàng)創(chuàng)意，以“記者連線”的方式會(huì)后又專門與相關(guān)技術(shù)研發(fā)人員進(jìn)行了對(duì)話， 讓讀者更全面了解這項(xiàng)創(chuàng)意的細(xì)節(jié)， 以及東風(fēng)公司在這方面的進(jìn)展和規(guī)劃情況。

同時(shí)2019 年的上海車展和2020 年的北京車展期間，我們也通過(guò)同樣的“現(xiàn)場(chǎng)連線”方式對(duì)在東風(fēng)館主展臺(tái)展出的部分自主研發(fā)的新車和動(dòng)力總成， 與相關(guān)研發(fā)人員進(jìn)行了對(duì)話， 對(duì)產(chǎn)品最突出的亮點(diǎn)和消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品信息等進(jìn)行了權(quán)威解讀。

這些稿件字?jǐn)?shù)基本控制在1000 字左右，記者則以一個(gè)普通消費(fèi)者的立場(chǎng)和角色，去策劃和主導(dǎo)報(bào)道，避免了灌輸性傳播，同時(shí)精簡(jiǎn)的篇幅，硬核的內(nèi)容，使我們的報(bào)道更有滲透力。

2.強(qiáng)化可視性，以“微鏡頭”表達(dá)、配發(fā)短視頻二維碼等形式讓新聞報(bào)道更生動(dòng)、可感

當(dāng)各大傳播平臺(tái)的信息傳播以短視頻、大數(shù)據(jù)或者H5等新技術(shù)加持時(shí)，《東風(fēng)汽車報(bào)》 融媒體報(bào)道也通過(guò) “微鏡頭” 報(bào)道形式的探索與實(shí)踐， 強(qiáng)化了我們報(bào)道內(nèi)容的可視性。將電視新聞的鏡頭敘事技巧借鑒到報(bào)紙新聞的報(bào)道中，還原新聞現(xiàn)場(chǎng)最精彩的某一個(gè)場(chǎng)景或某一個(gè)瞬間， 讓讀者通過(guò)閱讀能“身臨其境”。

例如這兩年的車展“微鏡頭”報(bào)道。往常的車展報(bào)道，一般我們都是通過(guò)影像的方式，增強(qiáng)報(bào)道的可視性，呈現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)的精彩，但這樣的報(bào)道只能帶來(lái)視覺愉悅，很難引起深層次情感的共鳴。 當(dāng)我們以一個(gè)觀看者而不是報(bào)道者的角色進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)，將我們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)最受震撼的某個(gè)場(chǎng)景，和我們作為東風(fēng)一員最能引起東風(fēng)人自豪感的某個(gè)瞬間，以文字“鏡頭”的方式再次呈現(xiàn)時(shí)，我們所傳遞的不僅有現(xiàn)場(chǎng)的精彩，還有情感的共鳴。

2019 年4 月17 日A5 版刊發(fā)的 《這是一次帥氣的亮相！ 》報(bào)道，這是上海車展開幕式現(xiàn)場(chǎng)備受關(guān)注的Sharingvan 亮相瞬間的情形的描寫， 記者通過(guò)對(duì)這款新車整個(gè)亮相過(guò)程（時(shí)間、地方、方式）和現(xiàn)場(chǎng)觀眾反響等細(xì)節(jié)的具體描寫， 讓讀者在讀的過(guò)程中， 一幀幀畫面也生動(dòng)呈現(xiàn)在腦海中，情緒也隨著現(xiàn)場(chǎng)觀眾反映的變化而波動(dòng)。

2020 年9 月30 日A5 版刊發(fā)的《在Sharing-CITY 遇見未來(lái)》報(bào)道，整篇報(bào)道以“我”在Sharing-CITY 里面一天所見所聞和經(jīng)歷場(chǎng)景的描寫，生動(dòng)展現(xiàn)了未來(lái)智慧城市樣貌。

同時(shí)，我們著重提升采編隊(duì)伍新聞短視頻的制作能力，在重大新聞報(bào)道和相關(guān)活動(dòng)新聞報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)， 記者通過(guò)手機(jī)拍攝等方式制作完成新聞短視頻， 在報(bào)紙新聞刊發(fā)時(shí)配發(fā)新聞短視頻二維碼， 以二維碼的形式實(shí)現(xiàn)新聞的視頻化呈現(xiàn)。

3.以生動(dòng)有趣的新聞故事為載體，夾敘夾議提升新聞?dòng)绊懥?/p>

報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體的一個(gè)重要組成, 它自身的新聞價(jià)值觀對(duì)社會(huì)具有重要的輿論引導(dǎo)作用。 在多元化的社會(huì),新聞評(píng)論和觀點(diǎn)傳播可以有效地引起讀者的共鳴, 擴(kuò)大新聞傳播的影響力。除了單純的新聞評(píng)論，如何以更可讀可解的方式，發(fā)揮新聞的價(jià)值引導(dǎo)作用？在我們的融媒體專版以“暖聞暖人”欄目的形式進(jìn)行了探索。

人物事跡是故事寫作最好題材， 寫人物故事歸根結(jié)底是為了影響人，人物事件本身，是不能直接影響人的，能影響人的， 是人物在做這些事的過(guò)程中所表現(xiàn)出了的那種內(nèi)在的精神力量。所以我們的融媒體專版內(nèi)容策劃，抓住這個(gè)傳播要點(diǎn)，開辟的“暖聞暖人”欄目突破我們常規(guī)的人物故事寫作模式，將人物故事中符合讀者價(jià)值期待的內(nèi)容，作為核心傳播點(diǎn)，同時(shí)記者以思考者的角色融入其中，并將思考的內(nèi)容和觀點(diǎn)以記者點(diǎn)評(píng)的方式予以呈現(xiàn)， 同時(shí)配發(fā)其他讀者對(duì)人物精神的評(píng)價(jià)，加深讀者對(duì)新聞的理解。

這種報(bào)道方式，不僅能一針見血發(fā)揮價(jià)值引導(dǎo)作用，而且不乏生動(dòng)有趣。

4.強(qiáng)化互動(dòng)，增強(qiáng)讀者粘性與信任度

建立與受眾之間的互動(dòng)平臺(tái)和載體以強(qiáng)化讀者粘性，了解讀者需求, 提高新聞傳播的效果。 為此， 我們開辟了《朋友圈》《隨手拍》專欄，同時(shí)在其他欄目強(qiáng)化與讀者的互動(dòng)性。

比如在一年一度的上海車展和北京車展期間， 我們推出的“朋友圈·看車展”，主要聚焦在微信朋友圈中引起廣泛關(guān)注和熱議的記者和讀者的朋友圈話題， 這既是一個(gè)更大范圍內(nèi)的讀者互動(dòng)， 也是我們了解讀者關(guān)注點(diǎn)和信息需求的重要渠道。

“隨手拍” 專欄則主要是刊發(fā)讀者在朋友圈分享的美圖，為讀者提供一個(gè)展示的平臺(tái)，在美化版面的同時(shí)，借由讀者的“朋友圈”提升我們內(nèi)容的關(guān)注度。

5.發(fā)揮專業(yè)優(yōu)長(zhǎng)，保持技術(shù)敏感

保持對(duì)新技術(shù)的敏感，積極學(xué)習(xí)和應(yīng)用新的傳播技術(shù)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播的多元化。

2020 年春節(jié)，新冠疫情突襲，疫情期間，為準(zhǔn)確、全面、及時(shí)傳播黨和國(guó)家疫情防控相關(guān)精神， 傳播東風(fēng)公司戰(zhàn)疫最新動(dòng)態(tài)、先進(jìn)典型，我們開創(chuàng)了“戰(zhàn)疫”電子報(bào)，借助新媒體平臺(tái)，每天如期與東風(fēng)人“見面”。

在新技術(shù)加持，新聞報(bào)道方式日益豐富的今天，我們也嘗試通過(guò)將新聞?wù)掌?bào)畫， 將新聞故事漫畫化等形式來(lái)豐富我們的報(bào)道呈現(xiàn)形式。

二、版面編排與呈現(xiàn)可視化、立體化

快速瀏覽、 追求視覺快感成為人們獲取信息的最大特點(diǎn)。 在融媒體專版的編排過(guò)程中，我們遵循精簡(jiǎn)文章篇幅，以多樣化的欄目設(shè)置豐富版面內(nèi)容，排版風(fēng)格從“莊重”走向“美觀”，從“嚴(yán)肅”走向“活潑”。

1.增加可視元素。 版面上的可視元素明顯增加，提要、圖表、圖片在版面上更加活躍。 其中，提要的創(chuàng)新運(yùn)用，是“美”起來(lái)的一個(gè)重要抓手。 提要，或是標(biāo)題的補(bǔ)充，或是核心內(nèi)容的提煉。 這個(gè)單獨(dú)的模塊，豐富了版面的視覺元素。

2.營(yíng)造視覺重心。 視覺重心是版面的“版眼”，對(duì)于那些上不了頭條又特別重要的文章或主題策劃， 通過(guò)營(yíng)造視覺重心，能夠讓其在版面上更加顯眼，成為閱讀亮點(diǎn)。

3.豐富、有設(shè)計(jì)感的版式呈現(xiàn)。 版面編排充分運(yùn)用線條、色塊、圖片等元素，實(shí)現(xiàn)模塊清晰，排版更豐富、有設(shè)計(jì)感，抓住受眾的眼球，讓受眾對(duì)內(nèi)容呈現(xiàn)好理解、好接受。同時(shí)通過(guò)色彩運(yùn)用的協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)悅讀體驗(yàn)。

通過(guò)近兩年來(lái)的探索實(shí)踐，我們認(rèn)為，融媒體表達(dá)具有可視化、互動(dòng)性、接地氣、易傳播等特點(diǎn)。 兩年來(lái)，我們圍繞這些特點(diǎn)策劃新聞采寫， 通過(guò)配發(fā)新聞短視頻使新聞動(dòng)起來(lái)；通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)連線、朋友圈、隨手拍等融媒體版欄目設(shè)置，使新聞具備更強(qiáng)的互動(dòng)功能；推動(dòng)記者轉(zhuǎn)文風(fēng)，使新聞表達(dá)更生動(dòng)；鼓勵(lì)全員加強(qiáng)優(yōu)秀新聞版面、短視頻鏈接及二維碼的轉(zhuǎn)發(fā)和互動(dòng)，提升傳播的到達(dá)率。