創(chuàng)新賦能程序性報(bào)道傳播力
——以湖北日?qǐng)?bào)2021 年省兩會(huì)報(bào)道為例

◎姜遠(yuǎn)海

習(xí)近平總書(shū)記在黨的十九大報(bào)告中指出， 堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。

一年一度的兩會(huì)（人代會(huì)、政協(xié)會(huì)）是政治生活中的大事，但兩會(huì)又屬于“年度例會(huì)”，議程多，程序性強(qiáng)，很多媒體感覺(jué)報(bào)道難以創(chuàng)新。于今年1 月下旬召開(kāi)的2021 年湖北省兩會(huì)，更是常態(tài)化疫情防控形勢(shì)下的一次“大考”，會(huì)期比往年壓縮，會(huì)議日程安排緊湊，參會(huì)記者也大大減少。 如此背景下，如何提升兩會(huì)報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力？

湖北日?qǐng)?bào)通過(guò)時(shí)空理念、表達(dá)方式、輿論引導(dǎo)、深度融合等4 個(gè)方面的創(chuàng)新，讓報(bào)道精彩、提氣、長(zhǎng)臉。

創(chuàng)新時(shí)空理念：“拉長(zhǎng)”會(huì)期

兩會(huì)報(bào)道，只能在兩會(huì)召開(kāi)的時(shí)候進(jìn)行嗎？湖北日?qǐng)?bào)給出了否定答案。

湖北日?qǐng)?bào)以增強(qiáng)傳播效果為導(dǎo)向，打破舊的思維模式，創(chuàng)新時(shí)空理念，“拉長(zhǎng)”會(huì)期，通過(guò)延展報(bào)道時(shí)間的形式，增強(qiáng)兩會(huì)報(bào)道傳播力。 他們進(jìn)行欄目和內(nèi)容創(chuàng)新、前置，并藉創(chuàng)新的內(nèi)容和欄目達(dá)到增強(qiáng)傳播力的作用， 更好地體現(xiàn)地方最高權(quán)力機(jī)關(guān)的意志和主張，搜集社情民意，進(jìn)而贏得受眾、贏得人心。

湖北省第十三屆人大五次會(huì)議和政協(xié)湖北省第十二屆四次會(huì)議， 分別于1 月24 日至27 日和1 月23 日至26 日在武漢舉行，但湖北日?qǐng)?bào)把“兩會(huì)時(shí)間”提前到1 月18 日，往后推到2 月1 日。

從1 月18 日到22 日，湖北日?qǐng)?bào)每期拿出一個(gè)整版，推出組合欄目。其中，《我當(dāng)代表委員這一年》欄目從代表委員視角聚焦熱點(diǎn)問(wèn)題，體現(xiàn)代表委員履職的自信、政府施政的自信、治理體系逐步完善的自信；《車(chē)間田頭聽(tīng)民意》欄目，由記者走進(jìn)車(chē)間田頭，傾聽(tīng)干部群眾所思所盼所想，了解他們對(duì)兩會(huì)議題的期待和對(duì)美好生活的期望；《曬曬我的獲得感》欄目，通過(guò)老百姓講故事的方式，現(xiàn)身說(shuō)法反映過(guò)去一年我省大戰(zhàn)大考取得的實(shí)實(shí)在在的成績(jī)。 三個(gè)欄目均堅(jiān)持大背景下講好小故事，小故事中觀照大背景，用“我”的視角，帶著受眾感受變化，娓娓道來(lái)，沉浸式傳播，生動(dòng)、可讀、提神、鼓勁、聚力。

會(huì)議報(bào)道于1 月28 日結(jié)束后，湖北日?qǐng)?bào)并沒(méi)有停留在后續(xù)常規(guī)的刊發(fā)落實(shí)兩會(huì)精神系列評(píng)論員文章、 相關(guān)工作報(bào)告等，而是創(chuàng)新通過(guò)采訪社會(huì)各方的反響，對(duì)兩會(huì)精神和決議做進(jìn)一步解讀、傳播，每天一個(gè)主題，將會(huì)議熱度延展、持續(xù)：圍繞省委主要領(lǐng)導(dǎo)參加武漢團(tuán)討論時(shí)的“英雄城市英雄論”，通過(guò)采訪武漢市民，熱議“論英雄、當(dāng)英雄、爭(zhēng)英雄、做英雄”情況，談怎樣做強(qiáng)武漢；圍繞省委主要領(lǐng)導(dǎo)參加政協(xié)聯(lián)組會(huì)討論時(shí)提出的“向創(chuàng)新要?jiǎng)恿?，讓?chuàng)新源泉充分涌流”觀點(diǎn)，從科技主管部門(mén)、高校院所科研人員、科技企業(yè)三個(gè)層次談科技成果轉(zhuǎn)化和核心技術(shù)攻關(guān)；圍繞《政府工作報(bào)告》中提出的今年GDP 增長(zhǎng)10%以上目標(biāo)和思路，采訪廳局長(zhǎng)、縣市書(shū)記、企業(yè)主要負(fù)責(zé)人，談如何奮力拼搏，創(chuàng)新求“進(jìn)”，在發(fā)展上展現(xiàn)“英雄湖北”等。這種會(huì)后的通過(guò)對(duì)非代表委員的采訪和熱議，讓兩會(huì)精神進(jìn)一步落地、放大，起到了全體各界人民同心的傳播效果。

創(chuàng)新表達(dá)方式：強(qiáng)化用戶思維

全媒體時(shí)代，受眾日益呈現(xiàn)分眾化、差異化態(tài)勢(shì)，不同的人有著不同的信息需求，新聞作品變成了新聞產(chǎn)品，閱讀習(xí)慣和接受心理也發(fā)生了深刻變化， 如果沒(méi)有對(duì)受眾需求的精準(zhǔn)把握，用戶就會(huì)對(duì)新聞產(chǎn)品避而遠(yuǎn)之，就無(wú)法實(shí)現(xiàn)對(duì)輿論的精確引導(dǎo)，傳播力相應(yīng)會(huì)減弱。這種情況下的新聞傳播，媒體必須與時(shí)俱進(jìn)，通過(guò)用戶思維，創(chuàng)新表達(dá)方法，努力提升內(nèi)容品質(zhì)，豐富內(nèi)容表達(dá)，拓展內(nèi)容呈現(xiàn)，使內(nèi)容生產(chǎn)更加契合受眾需求，實(shí)現(xiàn)傳播力、引導(dǎo)力、影響力的提升。

借力傳聲，聲調(diào)親和。 大戰(zhàn)大考，湖北交出了什么樣的答卷， 湖北日?qǐng)?bào)一改單純通過(guò)記者所見(jiàn)所聞和數(shù)據(jù)化等單向表達(dá)，而是通過(guò)代表委員的“嘴”和行動(dòng)，在媒體上“說(shuō)”成果。 1 月23 日一版推出消息《獲得感滿滿 幸福感十足 一份全省人民引以為豪的英雄答卷》，并鏈接三版整版訪談報(bào)道 《英雄答卷 氣壯山河——代表委員暢談獲得感、 幸福感》，通過(guò)代表委員贊揚(yáng)武漢保衛(wèi)戰(zhàn)、湖北保衛(wèi)戰(zhàn)的決定性成果，反映廣大群眾的安全感和獲得感。 1 月24 日四版、五版以通版形式，推出組合報(bào)道《舉國(guó)同心彰顯制度優(yōu)越 眾志成城無(wú)愧英雄湖北——回望2020，代表委員動(dòng)情講述抗“疫”故事》，圖文并茂地刊發(fā)了12 位代表委員的訪談文章，小切口講述湖北戰(zhàn)“疫”故事，充分肯定了省委省政府的戰(zhàn)“疫”及常態(tài)疫情防控工作舉措和巨大成效，高度評(píng)價(jià)了廣大干部群眾作出的積極貢獻(xiàn)。轉(zhuǎn)變表達(dá)方式，讓新聞事實(shí)更可信，文章親和力更強(qiáng)，傳播力自然得到增強(qiáng)

互動(dòng)版《楚楚畫(huà)亮點(diǎn)》

代入現(xiàn)場(chǎng)，身段柔和。兩會(huì)上，代表委員怎樣建言資政？如何帶動(dòng)讀者掌握兩會(huì)要義？湖北日?qǐng)?bào)除繼續(xù)推出《我們的路 我們的夢(mèng)》《評(píng)論員觀察》《聲音》《全媒體訪談》《“姊妹花”跑兩會(huì)》等品牌欄目外，還創(chuàng)新推出《我在現(xiàn)場(chǎng)》《一起讀報(bào)告》《聲音》《東湖快評(píng)》等，用“我”的柔和身段，增強(qiáng)代入感，同讀者如茶敘般平等交流，介紹兩會(huì)相關(guān)情形。

可視呈現(xiàn)，曉暢平和。 通過(guò)圖表、圖像、卡通畫(huà)等，可視化呈現(xiàn)兩會(huì)內(nèi)容，形式活潑、生動(dòng)，受眾、用戶閱讀起來(lái)曉暢平和?！冻?huà)亮點(diǎn)》欄目，將融媒體打造的“兩會(huì)觀察員”卡通人物“楚楚”請(qǐng)上報(bào)紙，在“楚楚”的畫(huà)筆下有“人民英雄”張定宇的照片、有代表委員人物素描等，鮮活、立體、生動(dòng)、給力，讀起來(lái)有趣，記起來(lái)方便，明白起來(lái)也容易，增加報(bào)紙可讀性、趣味性，進(jìn)而增強(qiáng)了新聞傳播力。

創(chuàng)新輿論引導(dǎo)：設(shè)置議題

新聞?shì)浾撌巧鐣?huì)輿論的風(fēng)向標(biāo)， 要讓我們?cè)O(shè)置的議題成為社會(huì)輿論關(guān)注的話題， 而不是被社會(huì)輿論牽著鼻子走。 高明的議題設(shè)置，往往都是時(shí)機(jī)、技巧、方法的最佳運(yùn)用。 今年的省兩會(huì)，是對(duì)一年一度目標(biāo)的確定，是對(duì)“十四五” 規(guī)劃和2035 年遠(yuǎn)景目標(biāo)通過(guò)地方最高權(quán)力機(jī)關(guān)的決議確定下來(lái)，輿論引導(dǎo)特別是在“兩個(gè)一百年”交匯期、經(jīng)濟(jì)新常態(tài)以及常態(tài)化疫情防控情況下尤其重要。 湖北日?qǐng)?bào)通過(guò)制造熱點(diǎn)、重點(diǎn)話題，以及讀者參與等形式，敢于設(shè)置議題，善于設(shè)置議題，創(chuàng)新輿論引導(dǎo)，讓該熱的熱起來(lái)，該說(shuō)的說(shuō)到位。

開(kāi)設(shè)重點(diǎn)版，就規(guī)劃、報(bào)告重點(diǎn)話題進(jìn)行解讀、引導(dǎo)。加快“建成支點(diǎn)、走在前列、譜寫(xiě)新篇”，確?！笆奈濉遍_(kāi)好局、起好步，集納22 名省領(lǐng)導(dǎo)同代表委員交流的情況，凝心聚力，共話以優(yōu)異成績(jī)迎接建黨100 周年。 圍繞《政府工作報(bào)告》重點(diǎn)議題做深度解讀，組織記者采訪代表委員、專家學(xué)者等，暢所欲言，發(fā)表見(jiàn)解，力求紙媒報(bào)道深度更深。

開(kāi)設(shè)熱點(diǎn)版， 請(qǐng)業(yè)界代表、 專家代表委員熱議當(dāng)前熱點(diǎn)。 增強(qiáng)科技創(chuàng)新支撐能力，既增強(qiáng)“錢(qián)變紙”的能力，通過(guò)科技活動(dòng)形成更多科技成果，又增強(qiáng)“紙變錢(qián)”的能力，把更多科技成果轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力。《一起讀報(bào)告》專欄，請(qǐng)企業(yè)家代表委員對(duì)湖北打造制造強(qiáng)省、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，優(yōu)化升級(jí)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈積極建言?！堵曇簟窓谀浚瑖@省委主要領(lǐng)導(dǎo)講話精神，請(qǐng)代表委員發(fā)聲，探討拿出“拼”“搶”“實(shí)”的狀態(tài)和作風(fēng)，在“穩(wěn)”的前提和基礎(chǔ)上奮力求“進(jìn)”，做到不僅要把損失的部分補(bǔ)回來(lái)，還要力爭(zhēng)把應(yīng)有的增長(zhǎng)追回來(lái)，確保開(kāi)局漂亮、全年精彩?！墩ぷ鲌?bào)告》對(duì)大力發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)做出部署，在《湖北日?qǐng)?bào)》互動(dòng)版，請(qǐng)秭歸、沙洋、隨縣、房縣參加省兩會(huì)的人大代表、縣主要負(fù)責(zé)人暢所欲言。

開(kāi)設(shè)互動(dòng)欄目，會(huì)內(nèi)會(huì)外、線上線下聯(lián)通，通過(guò)前置議題，搜集、反映社情民意?！丁版⒚没ā迸軆蓵?huì)》，采訪參與旁聽(tīng)兩會(huì)的外籍人士和會(huì)場(chǎng)外的外籍人士， 傾聽(tīng)他們對(duì)湖北抗疫成果的真實(shí)感受。 《評(píng)論員觀察》 欄目刊發(fā)短評(píng) 《致敬2020》，進(jìn)一步升華了報(bào)道主題?！段医o兩會(huì)捎句話》欄目，搭建全媒平臺(tái)溝通橋梁， 將全省人民的心聲傳遞給兩會(huì)代表委員。

政府工作報(bào)告解讀

創(chuàng)新媒體融合：你就是我

習(xí)近平同志一再要求新聞?shì)浾摴ぷ髡哒嬲蔀檫\(yùn)用現(xiàn)代傳媒新手段新方法的行家里手。 能否讓黨的聲音在互聯(lián)網(wǎng)上更響亮、傳得更遠(yuǎn)，是檢驗(yàn)新聞?shì)浾摴ぷ魇欠襁m應(yīng)時(shí)代的重要方面。人民日?qǐng)?bào)前社長(zhǎng)、現(xiàn)全國(guó)人大秘書(shū)長(zhǎng)楊振武深有體會(huì)，他說(shuō)，“研究和把握互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，在網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)這個(gè)新的舞臺(tái)上，演得好新角色，吸引來(lái)新觀眾。 這不是愿不愿意的問(wèn)題，而是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯呢?zé)任使然。 ”

在本次省兩會(huì)上，湖北日?qǐng)?bào)嘗試實(shí)現(xiàn)“你就是我，我就是你” 全媒體第三個(gè)層面的深度融合， 通過(guò)記者的一次采集，生成多種新聞產(chǎn)品，通過(guò)不同渠道實(shí)現(xiàn)多元傳播，最大限度地實(shí)現(xiàn)了資源的優(yōu)化配置，新聞生產(chǎn)效率、報(bào)道的傳播力大幅提高。

H5《2020，致敬了不起的湖北》，用“手繪長(zhǎng)卷+動(dòng)畫(huà)+實(shí)景照片”的融媒體表達(dá)形式，展示了2020 年湖北戰(zhàn)“疫”、戰(zhàn)洪、戰(zhàn)貧的生動(dòng)場(chǎng)景，目前該H5 瀏覽量累計(jì)500 多萬(wàn)。 原創(chuàng)視頻產(chǎn)品“兩會(huì)楚楚說(shuō)”是湖北日?qǐng)?bào)全媒體首次在新聞報(bào)道中使用“虛擬主播”形式，推出金絲猴形象的虛擬主持人，盤(pán)點(diǎn)當(dāng)日兩會(huì)熱點(diǎn)話題，3 期節(jié)目訪問(wèn)量過(guò)百萬(wàn)。 “姊妹花”跑兩會(huì)vlog，形式新穎、主題鮮明、語(yǔ)言俏皮活潑，在兩會(huì)代表中引發(fā)熱烈反響，為兩會(huì)營(yíng)造出良好的輿論氛圍。

湖北日?qǐng)?bào)全媒體推送，形成強(qiáng)大的閱讀聚合力，進(jìn)而推進(jìn)傳播力增強(qiáng)， 省兩會(huì)新聞總閱讀量超過(guò)6200 多萬(wàn)次，其中客戶端制作 《聚焦2021 湖北兩會(huì)》 專題， 累計(jì)閱讀量3638.6 萬(wàn)；微信發(fā)稿36 篇，閱讀量126 萬(wàn)；微博發(fā)稿50 余篇，#2021 湖北兩會(huì)# 和# 我和湖北的五年之約# 兩個(gè)話題總閱讀量1600 多萬(wàn)； 生產(chǎn)圖解新聞、H5 等新媒體產(chǎn)品22 個(gè)，制作短視頻、訪談、vlog、動(dòng)畫(huà)等42 條，轉(zhuǎn)播2 場(chǎng)，直播1 場(chǎng)，訪問(wèn)量超過(guò)600 萬(wàn)。