職業(yè)/耳朵經(jīng)濟：普頻主播或?qū)⒊蔀闊衢T職業(yè)

青馬

“耳朵經(jīng)濟”又稱傾聽力，是指人們用耳朵的聽力消費信息的能力。它不僅可以緩解注意力短缺的壓力，而且可以使傾聽力資源發(fā)揮作用。上班族開車時聽電臺、學(xué)生閑暇時間聽音樂、家庭主婦做家務(wù)期間聽有聲書……用“聽”進(jìn)行學(xué)習(xí)與娛樂，已成為一種流行的生活方式。

“耳朵經(jīng)濟”駛?cè)肟燔嚨?/p>

2020年喜馬拉雅App“123狂歡節(jié)”落下帷幕，內(nèi)容消費總額創(chuàng)造了超10.8億元的成績，首次付費用戶也超過了26%。事實上，這已是喜馬拉雅App第5次舉辦該活動。作為國內(nèi)知名的音頻分享平臺，喜馬拉雅App的成績足以說明，越來越多的用戶愿意為音頻內(nèi)容買單。

“我是近兩年開始購買付費的音頻內(nèi)容的，因為現(xiàn)在競爭太激烈了，不‘充電就跟不上節(jié)奏。”“90后”的上班族李月銘表達(dá)了她對付費音頻產(chǎn)品的看法。李月銘在一家外貿(mào)公司工作，由于經(jīng)常會遇到外國客戶，對英語口語能力有一定要求。礙于學(xué)習(xí)時間的限制，她在喜馬拉雅App上購買了英語課程，利用上下班通勤時間學(xué)習(xí)?！奥犚纛l可以把碎片化時間利用上挺好的，而且現(xiàn)在每天盯著電腦、手機，眼睛也很疲勞，聽音頻學(xué)習(xí)也能緩解眼睛的壓力?！崩钤裸懻f。

正如李月銘所提到的一樣，競爭的壓力，讓人們渴望知識。人們利用碎片化時間在線學(xué)習(xí)各種知識、技能的需求越來越明顯。還有一部分人，他們基于自身的娛樂需求成為在線音頻的用戶。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，為得到更好的收聽體驗，近60%受訪者明確表示愿意付費，近30%受訪者根據(jù)實際需要決定是否付費，以“放松身心”和“休閑娛樂”為目的的付費音頻用戶占比分別為60.2%和49.7%。

面對日益龐大的需求，各大音頻平臺挖掘了碎片化時間的經(jīng)濟價值，使音頻的使用場景更加廣泛，占據(jù)了更廣闊的消費市場。有媒體報道，2019年，中國網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場規(guī)模為175.8億元，同比增長55.1%，用戶規(guī)模達(dá)4.9億。“耳朵經(jīng)濟”已經(jīng)逐漸駛?cè)氚l(fā)展的快車道。

依靠多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶

從傳統(tǒng)的電臺節(jié)目、相聲、廣播劇，到有聲書、脫口秀，再到各種知識付費內(nèi)容，如今的在線音頻內(nèi)容包羅萬象，吸引了跨年齡、跨行業(yè)的諸多受眾。如何給用戶帶來更好的體驗，如何提升用戶黏性也就成了音頻行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵。

“要么真的很有用，要么真的很有趣，我才會買?！崩钤裸懕硎尽挠脩舻慕嵌葋碚f，音頻產(chǎn)品的內(nèi)容及服務(wù)質(zhì)量的優(yōu)劣，直接決定了用戶的購買欲望。

“雖然人們對于音頻產(chǎn)品的需求在不斷增加，但想要留住聽眾，一定要依靠優(yōu)質(zhì)多元的內(nèi)容。”喜馬拉雅App主播杜驍說。他從業(yè)5年來，感受比較深的一點是，音頻產(chǎn)品不僅內(nèi)容更加豐富多元，而且質(zhì)量也更好了。他介紹，現(xiàn)在的音頻產(chǎn)品更加貼合聽眾收聽習(xí)慣，以有聲小說為例，內(nèi)容制作者更注重小說中人物的“鮮活性”。他們會像給廣播劇、電影或電視劇配音那樣，給小說配音。

談到音頻產(chǎn)品如何和視頻產(chǎn)品PK市場的問題。杜驍說：“其實，很多人說音頻沒有視頻有吸引力，但在我看來不是這樣的?！倍膨斦J(rèn)為，音頻產(chǎn)品和視頻產(chǎn)品的受眾是有所區(qū)別的，比如，上班時間的出租車司機就更依賴音頻產(chǎn)品。

“當(dāng)然，音頻產(chǎn)品有時也會借助視頻產(chǎn)品的‘東風(fēng)。某一個視頻產(chǎn)品火了，音頻平臺也會趁熱打鐵，拿到版權(quán)后，將有聲書的版本呈現(xiàn)給受眾。”杜驍說，某些“爆款”電視劇剛播出幾集，受眾便迫切想要知道后續(xù)的劇情，便會去購買原著或者有聲書。影視劇的火爆，為其衍生的音頻產(chǎn)品提供了機會。

“耳朵經(jīng)濟”催生的職業(yè)需求

“耳朵經(jīng)濟”崛起以來，音頻主播這一全新職業(yè)進(jìn)入了人們的視線。僅喜馬拉雅平臺，未來三年各類型各頻道的主播數(shù)量就將達(dá)到10萬人以上。其中的一部分主播已成為年入百萬的中高收入者。其中， “有聲的紫襟”和“牛大寶”兩位喜馬拉雅主播登上了“2019年福布斯中國30歲以下精英榜”。 “耳朵經(jīng)濟”的就業(yè)前景顯而易見。

“與當(dāng)下火爆的視頻主播相比，音頻主播對顏值沒什么要求，聲音適合就可以，入門相對容易?！崩钤裸懻f，雖然沒什么經(jīng)驗，出于好奇，她之前也在喜馬拉雅App錄過免費的有聲書。

“音頻市場的發(fā)展的確為普通人抓住行業(yè)風(fēng)口提供了更好的機會?！倍膨敱硎荆瑹o論你是學(xué)生、上班族還是全職主婦，都可以憑借自己的聲音魅力謀生，甚至成就事業(yè)。雖然不同的聲音特色都會有受眾喜歡，但要成為聲音主播，普通話一定要過關(guān)。

據(jù)杜驍介紹，“喜馬拉雅大學(xué)”在2020年開辦了有聲書主播實訓(xùn)基地，為更多想要成為音頻主播的人提供機會?！爸鞑ト藬?shù)的增多，增加了這個行業(yè)的競爭，但對聽眾來說是個好事情，因為不同類型的主播和演播方式，會給聽眾帶來更多元的體驗?！倍膨斦f，“但這也讓我們這些音頻主播更有壓力，只有在作品的內(nèi)容和品質(zhì)上下功夫，才能在主播大軍中突圍?！?/p>

科技為音頻行業(yè)助力

如今，音頻行業(yè)面臨兩個機遇：一是內(nèi)容付費，二是人工智能。

“未來可能你們聽到的一部分有聲書，就是AI主播朗讀的哦?！敝鞑ザ膨斦f，人工智能技術(shù)的發(fā)展會對音頻賽道產(chǎn)生影響，這種影響可能涉及內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容運營和內(nèi)容分發(fā)。拿內(nèi)容生產(chǎn)來說，人工主播的工作或多或少會受限于主播的嗓音條件或者身體狀況，未來，AI主播逐漸成熟，是否會替代人類主播也未可知。

“但我不太擔(dān)心會失業(yè)?！倍膨斝χf，“AI主播或許可以完成很多簡單的操作，但復(fù)雜的、有情感的工作還是需要人類主播來完成，因為通常我們播讀的都是文學(xué)作品，機器必然無法體會作品中的人物關(guān)系、人物情緒和情感的變化，AI主播在播讀時，重音、節(jié)奏、呼吸等方面也自然無法完全做到和人類一模一樣。”

人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)在音頻領(lǐng)域的運用，對主播們的精細(xì)化運營頗具價值。比如，當(dāng)主播沒有時間和精力逐條翻看用戶評論時，可以利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)收集用戶購買和收聽音頻的情況，了解各類型音頻的暢銷程度，精準(zhǔn)掌握用戶的喜好，或者分析主播的受眾群體信息，如性別、區(qū)域、年齡層次等，為主播挑選合適的閱讀文本提供參考。