全北京最有錢的人，在這里乖乖排隊

文/龔菁琦

在這里可以看到穿著20萬貂皮大衣的年輕女孩，背鱷魚皮鉑金包的中年婦人，一個胸針10萬塊?！吧砩蠜]幾個牌子都不好意思抬頭?！倍蝗藗兏L(fēng)好不容易買到的爆款，在這里尷尬地匯合了。Dior的馬鞍包，香奈兒的流浪包，LV的郵差包、圓餅包等，以每5分鐘3個同款飄過的速度，形成真人連連看。

在北京東三環(huán)外環(huán)，SKP商場是僅次于央視褲衩的地標(biāo)。顯赫不是以建筑形態(tài)，而是財富濃度——SKP被看作中國最高端的商場之一。2019年的周年慶，錢以平均每秒鐘1504元的速度流入，最高的一天，有10億入荷。

每一年，SKP的周年慶都被稱作是“屬于富人的雙11”。各大中高奢品牌會把限量貨品從全國各地調(diào)來，一起來的還有北京周邊的柜哥柜姐，“忙得基本就得住店里”，還有各種禮金、積分與折扣，讓買東西從來不看價格的人也終于拿起了草稿紙。

一場消費狂歡盛宴吸引著全中國最有錢的人聚集。有網(wǎng)友總結(jié)，在SKP周年慶，只有花費3萬元以上，才能得到像樣的優(yōu)惠。走在商場里，限量、聯(lián)名和全球同步，與禮金、積分、刷卡禮的字眼會同時充斥在耳膜外，達(dá)成了一種頗為和諧的共鳴。

有人稱在SKP不敢呼吸，全是金錢的味道。2020年7月，因博主@曹導(dǎo)穿著外賣工作服到這里送外賣卻被保安攔下的視頻，讓SKP第一次以高傲的形象進(jìn)入了普通人的視野。

2020年的周年慶，我們窺見了在SKP有錢人到底是怎么花錢的，也在這里感受到，由店員、客人間的打量，不親民的價格和各種虛假禮儀構(gòu)成的一種強(qiáng)大虛榮。這像是一幅圍繞著金錢的浮世繪，也是一個大型檢驗場，每個人都在這里經(jīng)受著關(guān)于虛榮心的考驗。

包與表的盛宴

這張名為SKP的浮世繪在一早便上了初妝。周年慶的首個周六，9點半，離開門還有半小時，十幾個奢侈品包包已經(jīng)列成一排，和它們的主人一起排在SKP大門前。

頂著門來排隊的隊伍里，夾雜著旅行箱和嬰兒車。拉著手提箱的中年婦女，她們是來買表的?？雌饋硪粋€手提箱里最少能裝10塊。網(wǎng)友BlackJlee是從隔壁的高端酒店北京JW萬豪趕來的，她在微博上說自己選擇困難，前一天晚上23點46分也沒決定買什么，“為了第二天繼續(xù)奮斗”便住在了隔壁。稍晚一點到的Lulu，牙齒的麻藥勁還沒退，留著哈喇子來的，她稱此為“購物精神”。

路口早已堵住，SKP店慶的11天，是西大望路在地圖上永遠(yuǎn)姨媽紅的11天，在投行工作的小C來得晚些，停車場門口排了40來分鐘，最后也沒能進(jìn)去。住在隔壁華貿(mào)公寓的網(wǎng)友在微博上吐槽，這兩天老在自家地庫給人指路，還“堵得出不去家門”——SKP停車場外豎了一個牌子：車位已滿，請停至華貿(mào)公寓某層停車場。

10點商場開門，有排隊者跑步入場，有的是為了能站在各大品牌柜臺的隊伍前列，也有人是為了限量刷卡禮，爭搶一個滿3000元返300禮金的可能。

進(jìn)入SKP，空氣中彌漫著金錢的味道。具體來說，是一種果香加麝香，混合各種人身上帶“錢感”的香水味，欲望的味道?！拔疑踔敛桓掖罂诘睾粑Ｔ谖野l(fā)抖音的同時，感覺錢包也瑟瑟發(fā)抖。”有位視頻博主進(jìn)門即感嘆。

空氣上方，喇叭里是商場對活動內(nèi)容的解釋，包括滿千返禮金、部分品牌十倍積分、積分可兌換現(xiàn)金，以及各種刷卡禮，最抓耳的是“滿千元送50、滿10萬送5000電子禮金，不足金額部分不予贈送”里的第二標(biāo)準(zhǔn)：10萬。

也有人是來用500塊的開卡禮金買一件699的T恤，或者用禮金吃頓飯，實惠。

客人們目標(biāo)不同，抹平一切的是排隊，大牌門口都拉起了一條警戒線。有人在愛馬仕排隊時推著嬰兒車；有人排香奈兒時百無聊賴，拿出了包里的酸奶；還有人任由抖音視頻聲音流出。一位男士陪妻子逛了兩天，他的感受是，和超市大爺大媽搶米面油沒兩樣。最終買了不少于5袋奢侈品。特意把車停到別的站，坐地鐵過來的網(wǎng)友@兔很兇在微博上抱怨，所有地兒都排隊，連上個廁所都上不上。

很快，你能知道商場里大牌們誰是一線，誰坐C位，這大概和排隊的長度有關(guān)。香奈兒、迪奧門口以7到8位的長度拉扯著，LV和愛馬仕隊更長，當(dāng)之無愧奢侈品俱樂部桂冠上的明珠。還有一條隱形界限區(qū)分一二線品牌，一線務(wù)必不參加活動，而羅意威、BV等的店員無不熱情地告訴來客，“我們收券兒”（即禮金可以直接當(dāng)現(xiàn)金使用）。

踏入SKP，也意味著進(jìn)了一個包和穿戴組成的身份坐標(biāo)系。定位系統(tǒng)啟動首先來自柜姐的眼神掃射。LV排隊時，柜姐斜靠在門框上，眼睛像雷達(dá)先在顧客臉上形成一個框，再用0.2秒左右的時間，移到包上，再掃一下配飾，又彈回臉。視頻博主白墨跡在店慶當(dāng)天進(jìn)入SKP，友情提示粉絲，“遇著這樣的商場，看到店，你就直接往里進(jìn)。你兜里揣多少錢，店員比你還清楚。先看你的包，再看你的表?！鼻败囍b也是有的，有同事背著帆布包去上海愛馬仕采訪，進(jìn)門問鉑金包，柜姐回答：“沒有，要等，時間是，六七年后?！?/p>

定位系統(tǒng)還來自客人們的互相打量。在這里可以看到穿著20萬貂皮大衣的年輕女孩，背鱷魚皮鉑金包的中年婦人，一個胸針10萬塊。“身上沒幾個牌子都不好意思抬頭?！倍蝗藗兏L(fēng)好不容易買到的爆款，在這里尷尬地匯合了。Dior的馬鞍包，香奈兒的流浪包，LV的郵差包、圓餅包等，以每5分鐘3個同款飄過的速度，形成真人連連看。

即便如此，SKP還是維持著一種勉強(qiáng)的禮儀。經(jīng)受住眼神掃描儀三圈掃射之后，出門時，帶著濃妝的柜姐還是會對著啥都不買的背影說歡迎下次光臨，表情多半淡淡的，如同一場盈盈霏雨。

在SKP里，店員、客人間的打量，不親民的價格和各種虛假禮儀構(gòu)成一種強(qiáng)大虛榮。每次進(jìn)門前，我都會自我打氣，我們靠才華吃飯，有文化。可每個人在這里都要經(jīng)受虛榮心的考驗。在這棟樓里，除了萬眾矚目的樓本身，沒有人能真正有優(yōu)越感，這往往體現(xiàn)在，穿得再尊貴，進(jìn)一個店都會在門口先排一會兒；撞包之后，大家只能裝作若無其事地離開。

套娃周年慶

進(jìn)入SKP不到半小時，客人們手上紛紛出現(xiàn)了購物袋。閑逛是不可饒恕的。Abbie感覺到購物氛圍，進(jìn)來5分鐘就買了一個包，平均一分鐘1萬。很多東北、內(nèi)蒙富裕階層是來買羽絨服的，均價一萬多的加拿大鵝或者蒙口，一次買10件，兩手拎不過來。

時尚博主張到樂過去不愿意到SKP消費，大半是因為店員。不是說服務(wù)多差，是不夠熱情，“因為我可能太習(xí)慣于別人熱情了”。一站開外的國貿(mào)商城雖然不實惠，好在店員愛笑。

但SKP店慶時他并不在乎店員，因為掌握了購物技巧，比如去Gucci買一個小手提包，進(jìn)去就立即拿下。這次他感受到了真正的熱情，“包不貴，還拿了兩瓶水。人這么多的情況下，一般是不給拿水的”。

排隊的人群

800塊錢的購物力，在SKP大概是兩雙襪子。Cici第一次參加店慶，感覺到“窮人”這點小錢，完全沒參與感。戴戴感受不同，他第一次看見勞力士專柜賣空，“計劃合理的話，感覺可以省一個億。”

有錢人也愛省錢。Geoff聽說買到50萬，就能打九五折，就從20多萬追加到了50萬，終于拿下這個至尊折扣。

張到樂買了3萬塊的金飾、3萬塊的衣服，6萬消費額換來的禮金與積分兌換可以買一個1萬多的羅意威包。還剩下200塊，他去樓下超市，櫻桃4000元一箱，陽澄湖大閘蟹645一只，隨便買點東西就得3000多。最終，200塊他只買了一串葡萄，“還得添一點”。張到樂感嘆，挺享受這個過程，真真正正的實惠，畢竟，錢都不是大風(fēng)刮來的。

最大限度的實惠，也是全職媽媽兼視頻博主大貓此行的最大目的。周年慶前一天晚上她就把所有單子開了，然后回家，像雙11一樣算一筆賬。她摸索的一套規(guī)律是，滿1000返200元且有10倍積分相當(dāng)于打七折，這種品牌就一定要去用錢來買。而不參加返券，只有10倍積分，這樣的品牌比較適合用返的券去買它。

盡管有網(wǎng)友稱，SKP周年慶的優(yōu)惠復(fù)雜程度堪稱套娃式，“為了花積分和禮金，而買東西，而又得禮金，再買東西……”但對于大貓而言，最后沒有花不完的券，她和朋友一起花了20萬，大概有了4萬多的實惠。為此，她去了三趟SKP，每次都逛到不能再逛為止。

她知道去SKP購物的人一般不差錢，但非得趕這一天，“其實還是這一天，購物愉悅度得到了極大的實現(xiàn)?！辈徊铄X的人，比較在意怎么花錢比較開心——誰都愛免費，且SKP一些心思在細(xì)微處，店慶前會給每個會員一張券，大概是能夠來吃一頓飯的錢，“你不買，來吃頓飯的動力還是有?！?/p>

新晉錢主

格格不入、沒有關(guān)系的還有早就裝備整齊的視頻博主和媒體記者。店慶這天，一位媒體同行在微博上感嘆，“在SKP采訪需要很大的勇氣，今天的勇氣是金酒給的?！?/p>

來采訪，我背著二手的Celine，此外一切穿搭再無錢顧及。務(wù)必小心翼翼，才不會露出馬腳，才不會讓高貴的尊嚴(yán)掉在地上。就算如此謹(jǐn)慎，也有失利之時，大概在某幾個瞬間，總會讓人識破你不是會掏錢的人。

在LV，試背完三個新款之后，柜姐連忙迎上來，表示了贊美。當(dāng)我想問哪只包是今天的爆款時，她笑著應(yīng)答“都是爆款”，步子輕輕往后退，直到靠在貨柜上，不再說話。而在愛馬仕，任何寒暄都會直接掉到地上，比如這句，“今天人很多嘛”。

到樂兄弟告訴我，柜姐們都知道，勸服、鼓吹消費不可能，來這買一定都是想好了，閑話在這里最不合理。

而SKP里的顧客，應(yīng)是中國所有商場里最難猜的顧客。有一位大爺坐在休息椅上，當(dāng)我提出要采訪時，他把手一推，徑直走了。半小時后，在香奈兒門口看到他牽著一位戴著貝雷帽女孩的手。

問地上擺著十幾個袋子的年輕人，“怎么知道這個活動？”“什么怎么知道，每年都來?！薄澳阍趺从媱澔ㄥX的呢？”“要什么計劃，想怎么花怎么花?！薄耙还不硕嗌馘X？”“十幾萬?！彼砩洗┲惶讗垴R仕滑雪系列，迫不及待要離開。

組成SKP階層的主力軍，占七成是北京土著，老夫妻、媽媽帶女兒，幾個中年閨蜜。這從商場里的口音可以判斷。他們大多數(shù)背著老款LV，沒有新潮樣式，看得出平時生活里就是這樣的用度，講究有點品質(zhì)的生活。他們與普通工薪階層的北京人的區(qū)別得仔細(xì)分辨，多的是那絲有錢有閑里滋養(yǎng)出來的“混不吝”，他們會把LV，念成“艾漏兒微”，漏字卷舌頭，使之略帶錢感。

有小部分新晉錢主，也能在SKP看到身影。他們大多是時尚博主、網(wǎng)紅，大多是被工作抬到這里，因氣氛而消費，主要是來買爆款。全副武裝是他們的特色，全套的香奈兒毛衣、套裙，配著Stuart W eitzman過膝靴。

此外，還有一位外賣員認(rèn)為SKP周年慶與自己無關(guān)。他從掃完健康碼進(jìn)入商場，到取貨完畢離開，一直盯著手機(jī)，全程沒抬頭。

在SKP逛了一天，了解了各種品牌后，對人類的物質(zhì)寄托有一種新認(rèn)識，CC存半年錢犒勞自己的一只巴寶莉，只是別人用積分兌換的一個禮物。Zona感嘆，成年人最大的奢侈是按自己的方式活著，SKP滿千返百算什么奢侈呢？

只是，周年慶結(jié)束那天的晚間，大望路站上，依然有不少奢侈品購物袋，花花綠綠的，擠上地鐵。