No.6 花唄的新廣告翻車了，劇情直接把“爺”給送走了

近期，螞蟻花唄新廣告引發(fā)爭(zhēng)議，被網(wǎng)友質(zhì)疑廣告?zhèn)鬟f錯(cuò)誤價(jià)值觀。

時(shí)說新語：

每年支付寶的借貸軟件——花唄，都會(huì)推出新的廣告來宣傳自己的分期借錢產(chǎn)品。每一次的廣告雖然換了主題，換了分鏡，換了敘事方法，變得“創(chuàng)意滿滿”，但都能從中看見血淋淋的兩個(gè)大字——“吃人”。

在新一期的廣告里，先是公然提倡貸款盡孝。為長(zhǎng)輩盡孝這是作為后輩應(yīng)該做的事情，但也應(yīng)在自己的能力范圍之內(nèi)去做力所能及的事情，試問有幾個(gè)長(zhǎng)輩會(huì)希望自己的孩子貸款給自己買禮物？

同時(shí)，花唄的這種做法明擺著是，拿家庭親情作為消費(fèi)主義的遮羞布，樹立一個(gè)“子欲養(yǎng)而親不待”的潛在觀念，誤導(dǎo)人們即便是借貸也要盡孝，讓人們逐步走進(jìn)花唄所設(shè)置的借貸圈套里。

通過販賣情感焦慮，用道德綁架的方式，傳達(dá)給用戶超前消費(fèi)的觀念，從而達(dá)到讓用戶借貸的目的，已經(jīng)是花唄一貫的廣告套路。

品牌在發(fā)展的過程中，不應(yīng)該只追逐公司業(yè)績(jī)的盈利，還應(yīng)兼顧品牌所應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。像花唄這種主要用戶群體為年輕消費(fèi)者，卻罔顧社會(huì)道德與企業(yè)責(zé)任，大肆宣揚(yáng)消費(fèi)主義，給能力并不足以支持自己進(jìn)行所謂理想生活消費(fèi)的人，制造了一種可以通過透支未來的幸福，就能實(shí)現(xiàn)這些美好的幻想，把現(xiàn)實(shí)生活與想象中的體面生活相割裂，讓用戶為了所謂的情感和體面而超前消費(fèi)，這樣的做法未免有些不講武德。

——?jiǎng)?huì)會(huì)