No.1 品牌借勢高考，玩出聯(lián)名新花樣

最近，一款聯(lián)名“5年高考3年模擬”的雪糕爆紅網(wǎng)絡(luò)，這熟悉的配色、醒目的字眼，讓刷題的手微微顫抖。它一度登上知乎熱榜，獲得超過51萬次的瀏覽量。淘寶、天貓也積極廣而告之，讓這款聯(lián)名雪糕火爆出圈。

時說新語：

與以往大IP×大品牌聯(lián)名不同，這次聯(lián)名的兩個主角，不僅專業(yè)品類跨度較大，是教輔品牌與快消品牌的跨界合作。而且在品牌知名度上，這次聯(lián)名的“操盤手”之一——雪糕品牌蘇盒珊，去年剛剛成立，還名不見經(jīng)傳，它是如何靠聯(lián)名借勢出圈的呢？

蘇盒珊與“五三”聯(lián)名，不但是新奇的體驗，更有情懷的加成。“五三”的知名度，是本次聯(lián)名雪糕走紅的必備因素。作為一款“國民教輔”，我們大多數(shù)人的青春里都出現(xiàn)過它的身影，其對消費者的熟悉度不言而喻，必然會引發(fā)消費者的情感共鳴?！?0后”“95后”，甚至“00后”各個圈層的用戶對這個話題進行熱情的再次創(chuàng)作，老梗刷新梗，話題產(chǎn)出層層不窮，不斷加強了話題熱度。

其實許多品牌都會借勢高考推出頗具創(chuàng)意的產(chǎn)品。去年蒙牛就推出了“高考押題奶”，在外包裝上印刷了知識點與練習題，搭配上“蒙什么都牛，做什么都對”的slogan。產(chǎn)品既填飽肚子，又填飽腦子。文具品牌百樂PILOT推出了高考實用禮盒“百樂高考知識百科”；語言學習工具多鄰國，甚至推出了一款特別的卷紙，卷紙上印著中英雙語例句，方便用戶充分利用起碎片時間如廁時也能學外語。

新一年的高考馬上就要來了，各路品牌又能玩出什么新花樣呢？吼吼吼，期待地搓手手！

——張淑敏