長(zhǎng)視頻的“復(fù)仇者聯(lián)盟”

文｜黃艷如

4 月9 日，73 路兵馬集結(jié)。15 家影視行業(yè)協(xié)會(huì)、5 大視頻網(wǎng)站、53 家影視傳媒公司共舉戰(zhàn)旗，以侵權(quán)之名向短視頻平臺(tái)下達(dá)戰(zhàn)書，劍指“短視頻平臺(tái)和公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者”。天下之事，分久必合，合久必分。

前有“愛優(yōu)騰芒”各自為陣、纏斗十年有余，后有抖音、快手、微信視頻號(hào)“三國(guó)殺”的硝煙尚未散去。今朝，在共同利益面前，長(zhǎng)視頻平臺(tái)們結(jié)成盟軍，向短視頻平臺(tái)發(fā)起保衛(wèi)戰(zhàn)。

4 月9 日，73 路兵馬集結(jié)。15 家影視行業(yè)協(xié)會(huì)、5 大視頻網(wǎng)站、53 家影視傳媒公司共舉戰(zhàn)旗，以侵權(quán)之名向短視頻平臺(tái)下達(dá)戰(zhàn)書，劍指“短視頻平臺(tái)和公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者”。

戰(zhàn)事，一觸即發(fā)。

短視頻的阿喀琉斯之踵

短視頻平臺(tái)，懸了。內(nèi)容侵權(quán)，是它們的阿喀琉斯之踵。

一度，依托算法分發(fā)優(yōu)勢(shì)，短視頻平臺(tái)們?nèi)缑瞳F出柙、所向披靡。它們的必殺技，是基于數(shù)百萬級(jí)作者通過賬號(hào)入駐各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)并每日發(fā)布數(shù)以千萬部作品，根據(jù)用戶興趣走個(gè)性化分發(fā)之路，實(shí)現(xiàn)流量在短時(shí)間內(nèi)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

精準(zhǔn)算法下，用戶紛至、流量井噴、金主登門……層層遞進(jìn)、無限循環(huán)的“以用戶養(yǎng)用戶”的產(chǎn)品邏輯，為短視頻平臺(tái)帶來了巨大收益，也讓其時(shí)時(shí)處于侵權(quán)的懸崖邊緣。

根據(jù)12426 版權(quán)監(jiān)測(cè)中心發(fā)布的《2020 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)短視頻版權(quán)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2019 年1 月至2020 年10月間，中心對(duì)10 萬多名原創(chuàng)短視頻作者、國(guó)家版權(quán)局預(yù)警名單及重點(diǎn)影視綜等作品的片段短視頻進(jìn)行監(jiān)測(cè)。累計(jì)監(jiān)測(cè)到3009.52 萬條侵權(quán)短視頻，疑似侵權(quán)鏈接1602.69 萬條，獨(dú)家原創(chuàng)作者被侵權(quán)率高達(dá)92.9%，非獨(dú)家作者被侵權(quán)率高達(dá)65.7%。

劇情解讀、率性剪輯、跨劇拼接……筆者觀察到，只要熱播劇綜一播出，短視頻平臺(tái)里就衍生出成千上萬的精簡(jiǎn)版、加工版、再創(chuàng)作版，強(qiáng)勢(shì)爭(zhēng)奪用戶注意力，甚至已經(jīng)讓年輕人形成了常態(tài)化消費(fèi)習(xí)慣。其中，頭部剪輯或創(chuàng)作者的粉絲可達(dá)數(shù)百萬。

對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)來說，這種短視頻的營(yíng)銷，也有如硬幣兩面。

從正面來說，很多熱播劇正是通過短視頻的剪輯“出圈”，迅速建立起更多觀眾的感性認(rèn)知，進(jìn)而完成長(zhǎng)視頻平臺(tái)的消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

從反面來看，隨著“VIP 會(huì)員”“超前點(diǎn)播”等付費(fèi)模式的推出，短視頻平臺(tái)的熱劇集錦和熱綜合集，顯然動(dòng)了“愛優(yōu)騰芒”們的“奶酪”。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)，也不容易。

在流媒體的賽道上，一部網(wǎng)劇、一部網(wǎng)綜，從立項(xiàng)、劇本創(chuàng)作、審核、選角、招商、拍攝、后期、排檔期，整個(gè)制作流程下來，少則幾個(gè)月，多則幾年，無數(shù)改進(jìn)與試錯(cuò)、燒錢與冒險(xiǎn)，換來了行業(yè)的爆發(fā)與成熟，以及付費(fèi)模式的迅速推進(jìn)。

你們短視頻平臺(tái)倒好，拉點(diǎn)UP 主進(jìn)駐，錄個(gè)屏、剪兩刀，就把咱的流量和付費(fèi)業(yè)務(wù)給截胡了？不能忍！

面對(duì)共同的“敵人”，“愛優(yōu)騰芒”們選擇在競(jìng)爭(zhēng)中騰出手來，放下宿仇、一致對(duì)外。

2021 年4 月9 日，長(zhǎng)視頻“復(fù)仇者聯(lián)盟”，浩浩蕩蕩，來了。

復(fù)仇者聯(lián)盟為何此時(shí)宣戰(zhàn)？

說起來，UP 主們薅羊毛，也不是一兩天了?！皭蹆?yōu)騰芒”，為啥忍到現(xiàn)在才“復(fù)仇”？筆者認(rèn)為，不是不打，時(shí)候未到。

商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)。長(zhǎng)視頻平臺(tái)們要組建“復(fù)仇者聯(lián)盟”，需要一個(gè)聚焦點(diǎn)，瞬間形成合力。國(guó)家法律、行業(yè)政策，就是這一“聚焦點(diǎn)”，也是它們等待至今的理由。對(duì)于市場(chǎng)而言，法律和政策是最強(qiáng)勢(shì)的存在。無窮多種可能，會(huì)瞬間收斂到同一維度，時(shí)機(jī)也就到了。

現(xiàn)在，讓我們回頭看看這份聯(lián)合聲明。其中所援引的依據(jù)，正是新鮮出爐、剛剛修訂完成的《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》和《互聯(lián)網(wǎng)用戶公眾賬號(hào)信息服務(wù)管理規(guī)定》。

《著作權(quán)法》于去年11 月完成第三次修訂，將于今年6 月1 日正式施行。修訂后，該法將獨(dú)創(chuàng)性的短視頻、直播等視聽內(nèi)容納入著作權(quán)保護(hù)范疇；明確網(wǎng)絡(luò)直播中使用音樂應(yīng)向音樂制作人支付報(bào)酬；并且明文規(guī)定了懲罰性賠償措施，將法定賠償額上限由50 萬元提高到500 萬元。

《互聯(lián)網(wǎng)用戶公眾賬號(hào)信息服務(wù)管理規(guī)定》，于今年1 月初由國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布新修訂，今年2月22 日起施行。其中，修訂條款中第十六條明確要求：“公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)建立健全全過程信息內(nèi)容安全審核機(jī)制，加強(qiáng)信息內(nèi)容導(dǎo)向性、真實(shí)性、合法性審核，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)傳播良好秩序?！逼渌嚓P(guān)條款，也對(duì)公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者的義務(wù)和主體責(zé)任作了明確規(guī)范。

事實(shí)上，從文娛產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境來看，反平臺(tái)壟斷和反侵權(quán)，也已經(jīng)成為了當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)娛樂的重要趨勢(shì)。行業(yè)侵權(quán)治理正在加速，力求進(jìn)一步肅清亂象，建立健康的娛樂行業(yè)環(huán)境。

如果說，法律政策是“天時(shí)”，市場(chǎng)環(huán)境是“地利”，長(zhǎng)視頻“復(fù)仇者聯(lián)盟”的一致攘外，可以視為特殊時(shí)期的“人和”之舉。

這份2021 年4 月9 日發(fā)布的聯(lián)合聲明，也必將成為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)里程碑式的事件，深刻影響目前泛娛樂行業(yè)生態(tài)。

短視頻平臺(tái)如何自救？

409 戰(zhàn)書已下，戰(zhàn)事何時(shí)打響，猶未可知。

可以預(yù)判的是，在我國(guó)版權(quán)行業(yè)侵權(quán)治理加速的今天，內(nèi)容版權(quán)方在互聯(lián)網(wǎng)娛樂產(chǎn)業(yè)鏈中的地位正在穩(wěn)步提升，產(chǎn)業(yè)鏈話語權(quán)加大。而在各個(gè)去中心化的短視頻平臺(tái)上，音視頻素材侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)有可能集中暴露，處罰措施將嚴(yán)重影響平臺(tái)正常運(yùn)營(yíng)。短視頻平臺(tái)，改變勢(shì)在必行。

從當(dāng)下實(shí)踐來看，短視頻平臺(tái)主要有三條自救之道：

第一，建立開放平臺(tái)，形成版權(quán)分成正式文件。3月 22 日，快手發(fā)布《2021 快手音樂版權(quán)結(jié)算規(guī)則》，要求以短視頻和直播中使用音樂的次數(shù)向版權(quán)方支付費(fèi)用。這是首個(gè)由短視頻平臺(tái)發(fā)布的音樂版權(quán)分成方面的正式文件，也是快手應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)日益完善的版權(quán)環(huán)境和日趨嚴(yán)格侵權(quán)處理的及時(shí)之舉。

此外，目前快手已建立音樂人開放平臺(tái)，新的結(jié)算規(guī)則將支持版權(quán)方、音樂人在線實(shí)時(shí)查詢作品數(shù)據(jù)，該部分功能計(jì)劃在 2 ～3 個(gè)月內(nèi)上線?？焓忠魳坟?fù)責(zé)人稱，由于并沒有可參照的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)算規(guī)則是快手通過調(diào)研和訪談得出的原創(chuàng)性策略，快手隨后會(huì)觀察市場(chǎng)的反映并進(jìn)行調(diào)整。

第二，向正版劇作方購(gòu)買版權(quán)，供用戶進(jìn)行二次創(chuàng)作。目前，騰訊視頻和愛奇藝分別將平臺(tái)內(nèi)容完整版開放給“微視”和“隨刻”，一定程度上規(guī)避了版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)；B 站也在去年開設(shè)“放映廳”，為平臺(tái)UP 主提供創(chuàng)作素材。比如，在近期播出熱劇《長(zhǎng)歌行》中，騰訊視頻是長(zhǎng)視頻播出平臺(tái)，騰訊微視則是短視頻播出平臺(tái)。這些長(zhǎng)視頻平臺(tái)發(fā)力補(bǔ)足短視頻業(yè)務(wù)的布局之舉，亦可以為抖音和快手等短視頻平臺(tái)提供規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的借鑒思路，或?qū)⒊蔀榕c長(zhǎng)視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的新發(fā)軔。

第三，試水跨品種的版權(quán)轉(zhuǎn)換和經(jīng)營(yíng)。短視頻平臺(tái)，往往涉足音樂、長(zhǎng)視頻、短視頻、游戲等多類版權(quán)類型，PGC 內(nèi)容和 UGC 內(nèi)容都是版權(quán)的產(chǎn)出和使用方，平臺(tái)集版權(quán)生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)及分發(fā)功能為一體。有實(shí)力的短視頻平臺(tái)，可以試水跨品種的版權(quán)轉(zhuǎn)換和經(jīng)營(yíng)，一方面爭(zhēng)取更大的利益空間，另一方面尋求與長(zhǎng)視頻平臺(tái)平等的對(duì)話條件。

在競(jìng)爭(zhēng)中合作，在合作中競(jìng)爭(zhēng)。一種商業(yè)博弈論的戰(zhàn)略，把長(zhǎng)視頻平臺(tái)們集結(jié)為盟，以維權(quán)之名向短視頻平臺(tái)宣戰(zhàn)。

我們很難預(yù)判這把“409 聯(lián)合聲明”的長(zhǎng)劍何時(shí)揮下。但必須清醒地意識(shí)到，內(nèi)容侵權(quán)一直是短視頻平臺(tái)的阿喀琉斯之踵。選擇治愈，而非無視，才是短視頻行業(yè)健康、長(zhǎng)久的發(fā)展之道?！?/p>