勃肯鞋夏日里的UGG

墨菲

丑勃肯的起源

勃肯鞋最知名的是其丑萌丑萌的涼拖涼鞋，從上世紀60年代開始推出，但Birkenstock品牌的歷史卻可以追溯到1774年。

當時，創(chuàng)始人Johann Adam Birkenstock在德國黑森州（Hesse）成為一名鞋匠，制作了一種可以全天舒適穿著的鞋子。這種鞋子用軟木塞做鞋底，混合乳膠，非常符合人機工程學特點。

1902年， 家族傳人Konrad Birkenstock在原有基礎上研發(fā)出首款流線型的足弓制成鞋墊，這種緊貼腳底的彈性鞋墊一時間引發(fā)廣泛關注。

后來，勃肯鞋被用于復健領域，開始與醫(yī)學合作，并且利用工廠大量生產，推廣健康鞋的議題，受到當時醫(yī)學界的肯定。1933年，全徳有5000人穿著勃肯鞋實現復健訓練。也正是因為勃肯鞋，Fussbett（鞋床）這個詞得以發(fā)明，并在1935年被注冊成功。

1945年，Konrad的孫子Karl Birkenstock將公司遷址至波昂附近的Bad Honnef，后來研發(fā)出能夠靈活插入堅硬鞋內底的軟木內芯，勃肯鞋的影響力得以繼續(xù)擴散。到了1964年，Karl Birkenstock又設計研發(fā)出第一雙勃肯涼鞋，1966年，Karl作為勃肯鞋的新一代掌門人，先是接受Margo Fraser女士（她在度假時發(fā)現了勃肯鞋）的邀請，進軍美國市場，打開了勃肯鞋全球計劃的大門。后又在接下來的20年內推出多款經久不衰的涼鞋類型。

拒絕常規(guī)時尚，躋身潮流前沿

算下來，今年是勃肯鞋出道的第247年，有如此悠久的歷史，在躋身時尚前沿方面，自然也不只是近幾年的事情。

上個世紀六七十年代在歐美，如果夏天你不穿雙勃肯，都不好意思說自己是個嬉皮士。而到了90年代，新千禧一代繼續(xù)選擇用勃肯武裝自己的雙腳。

20世紀90年代初，超模Kate Moss為《Face》雜志拍攝了一張頗有影響力的Birkenstock鞋照片，再次助力勃肯鞋成為時尚寵兒。

21世紀來臨之后，勃肯鞋繼續(xù)被各大世界名模帶火，并作為靈感來源成功登上T臺， 引領了新的一波“Ready toWear”。

因為大火，勃肯鞋的風格還被一系列奢侈品牌借鑒， 比如 Celine（ 賽琳） 和Givenchy（紀梵希）等，都推出過類似款式。

數據顯示，2016年，勃肯鞋的全年營收就已經超過80億美金;到2017年，其全球累計成交量超過2.5億雙。2018年，因極大的擁有量和超高的出鏡率，又被評為“全球最暢銷單品”之一。

截至2019年9月的一個財年里，勃肯鞋共售出2380萬雙鞋，銷售額增長了11% 達到7.215億歐元，凈利潤增長了40% 達到1.29億歐元。而到了2020年，因為疫情居家辦公，勃肯鞋在美國的在線搜索量暴漲了225%。

賣身LV旗下基金，力拓亞洲市場

歷經200多年發(fā)展，勃肯鞋的崛起勢頭一直很穩(wěn)。現在在全球超過90個國家和地區(qū)都設有專賣店，款式也多達1700多種。除了其標志性的涼鞋以外，還生產包頭鞋、兒童鞋、工作鞋以及骨科矯形等特殊用途的專業(yè)鞋履。

為了品牌更好地發(fā)展， 今年3月，Birkenstock勃肯鞋被LV集團旗下消費品私募基金L Catterton聯合FinancièreAgache（LVMH 集團主席BernardArnault的家族投資公司）斥下巨資收購，正式脫離家族掌控。

據了解，從銷售占比來看，勃肯鞋暫時還沒有在亞洲拓展出可觀的市場份額，預計未來將在“中國和印度市場進一步增長，新合作伙伴將投資德國工廠，擴大生產、物流和銷售業(yè)務。”

業(yè)內人士認為，年輕的中國消費者在未來五年內將繼續(xù)推動高端產品的銷售額，勃肯鞋的增長機會也被列為其中。不僅如此，該公司還可以利用LVMH 集團的影響力，為品牌找到亞洲最佳的零售場所，并為各項合作鋪平道路。