意爾康從鯊魚(yú)到海豚

近幾年，一心做“國(guó)民鞋履”的意爾康，在品牌營(yíng)銷和品牌故事精神演繹方面不斷精進(jìn)，從“一步一年新”，到“家國(guó)步步興”，均贏得了不少關(guān)注。

而從2021年的一些新品中，我們發(fā)現(xiàn)，意爾康醞釀的產(chǎn)品故事，也逐漸向眾人揭開(kāi)面紗，包括：Q彈系列（甲殼蟲(chóng)系列、鯊魚(yú)系列）、垚系列、海豚系列，全部集中在運(yùn)動(dòng)休閑鞋款，每個(gè)系列都有娓娓道來(lái)的故事。

根據(jù)目前觀察，目前意爾康的這幾大系列均在實(shí)體渠道銷售，線上并未同步上架。

Q彈系列

故事解讀

從命名就可以看出，意爾康的Q彈系列故事是從科技著手開(kāi)講。據(jù)介紹，Q彈系列搭載的鞋底CE循環(huán)彈力科技，能在擠壓后快速膨脹，Q彈性能更強(qiáng)更大。

然而，作為一個(gè)傳統(tǒng)男女鞋品牌，無(wú)論搭載科技如何強(qiáng)大，單講科技故事，不一定能打動(dòng)消費(fèi)者，所以還需要在“潮”上下功夫。于是，意爾康根據(jù)鞋面設(shè)計(jì)創(chuàng)意，Q彈科技又細(xì)分為甲殼蟲(chóng)系列和鯊魚(yú)系列，進(jìn)一步強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)于Q彈鞋款的記憶。

Q彈·甲殼蟲(chóng)系列：鞋面外形以甲殼蟲(chóng)的翅膀?yàn)樵O(shè)計(jì)原型，其絲印紋路以翅膀上交錯(cuò)的骨紋為設(shè)計(jì)圖案，提升鞋面的視覺(jué)沖擊感，使鞋款造型更具棱角質(zhì)感，展現(xiàn)鋒芒無(wú)畏的態(tài)度。

Q彈·鯊魚(yú)系列：以鯊魚(yú)黑白相間具有攻擊性的頭部特征為設(shè)計(jì)特點(diǎn)，在鞋頭以雙層撞色解構(gòu)為設(shè)計(jì)方向體現(xiàn);織帶穿插以鯊魚(yú)鰓裂為設(shè)計(jì)靈感，提升鞋面造型的層次感;后跟三角魚(yú)尾設(shè)計(jì)語(yǔ)言，一往無(wú)前成就無(wú)畏鋒芒。

垚系列

靈感來(lái)源

回紋作為一種傳統(tǒng)的裝飾紋飾，歷經(jīng)千年演變，仍然深受人們歡迎，意爾康垚系列鞋款，以傳統(tǒng)回紋進(jìn)行變形設(shè)計(jì)，既展現(xiàn)了回紋的現(xiàn)代美學(xué)表達(dá)方式，也寄托了當(dāng)下人們對(duì)美好生活的向往。鞋款中的口舌造型，靈感來(lái)源于皇冠，口舌花紋設(shè)計(jì)，以山+水+土組合而成，為土地之意。

背景分析

國(guó)潮洶涌來(lái)襲，東方美學(xué)受到更多年輕人的關(guān)注，意爾康也試圖在國(guó)潮中走出自己的時(shí)尚態(tài)度。

海豚鞋

靈感來(lái)源

提取海豚魚(yú)尾作為元素，躍出海浪支撐中底，一尾靈動(dòng)，窺見(jiàn)無(wú)限生命力;魚(yú)尾仿若心的形狀，俏皮又浪漫。

鞋底幾道波紋組成似是流動(dòng)又是靜止的海浪，躍起的海豚一頭扎進(jìn)海浪，打破刻板;鞋尾船舵賦予果敢與膽略，充滿陽(yáng)光、能量與夢(mèng)想。

背景分析

業(yè)界有百麗鯨魚(yú)鞋成功在前，自身有鯊魚(yú)系列試探市場(chǎng)，在春夏季推出低飽和度撞色設(shè)計(jì)的海豚鞋，更符合市場(chǎng)和季節(jié)需求。另外，海洋動(dòng)物元素更符合當(dāng)下環(huán)保等熱點(diǎn)。