安踏設(shè)“星標”拼“速度”

在不斷推出更具顏值、科技、故事的產(chǎn)品下，安踏在國內(nèi)消費者心目中正“改頭換面”。

2020年以來，以山水概念、水墨畫等為設(shè)計理念，安踏推出的李白系列、KT6系列、星標系列款都讓不少消費者感嘆“顏值真高”“買到真香”。

星標系列款高達千元（ 特別款達1399元）的價格，并未勸退消費者，反而深受消費者喜愛。

事實上，安踏的數(shù)據(jù)研究團隊發(fā)現(xiàn)，線上與線下消費群的共同訴求，是希望安踏的產(chǎn)品更具技術(shù)含量，更有高級感。

星標系列

設(shè)計理念

安踏星標系列設(shè)計理念來自唐代畫家張璪“外師造化，中得心源”的藝術(shù)創(chuàng)作理論，將自然之美通過各種美學(xué)法則，轉(zhuǎn)化為鞋款的設(shè)計元素。包含星岳、星巒、星嵐、星流、星漣等系列，有“飛雪”“飛白”“榮耀”“磁山”等不同配色。

市場表現(xiàn)

安踏星標系列鞋品每雙售價在900元至1599元之間，打破的不僅僅是安踏自有IP產(chǎn)品在價格方面的天花板，更讓安踏看到了更多可能性。面向Z世代的年輕消費人群的商品，提高了安踏品牌的形象價值和商品價值，這種可能性也已被驗證。

安踏巢鞋

設(shè)計靈感

靈感源自“鳥巢”，并將自然與潮流的碰撞融入作品，通過不規(guī)則網(wǎng)格解構(gòu)的獨特表達，擁抱自然，打造全新趨勢。

市場表現(xiàn)

盡管該鞋款價格達到699元，相較于安踏以往的聯(lián)名款還要高一些，但在國際知名潮鞋設(shè)計師SALEHEBEMBURY的加持下，安踏“巢”鞋與自然共生的設(shè)計理念和突出的造型設(shè)計，仍迅速捕獲年輕消費者的購買欲。也有評論稱，安踏巢鞋的問世，極大賦能安踏的品牌力和產(chǎn)品力，強化各圈層消費者對安踏品牌的認同。

安踏速度家族

系列介紹

由C202GT/馬赫/ 羚跑三款全新跑鞋組成的安踏“速度家族”，分別搭載著獨特的性能，為不同階段跑者提供“更快”的方案。消費者可以根據(jù)產(chǎn)品命名，輕松選擇適合自己的產(chǎn)品。

背景分析

當(dāng)下各大品牌都在發(fā)力跑鞋市場，然而對于消費者來說，如何選擇適合自己“段位”的跑鞋有時候讓人頭疼，安踏的速度家族圍繞此痛點講故事，為消費者做出明確引導(dǎo)，也不失為一個新的切入點。