百麗藏“龍”臥“虎”

自2017年大刀闊斧轉(zhuǎn)型以來，百麗已經(jīng)走上了線上線下融合的高速增長之路。這其中除了數(shù)字化，產(chǎn)品設(shè)計(jì)升級(jí)也功不可沒。

百麗逐漸拋棄了原本陳舊老套的設(shè)計(jì)，用時(shí)尚的外觀去俘獲年輕人的芳心，更在產(chǎn)品內(nèi)涵、設(shè)計(jì)創(chuàng)意以及科技創(chuàng)新下，不斷突破同質(zhì)化。

從小虎牙，到鯨魚鞋，再到錢串樂福鞋，近幾年，百麗的新款故事越來越多。

錢串樂福鞋

靈感來源

百麗錢串飾扣樂福鞋的設(shè)計(jì)靈感汲取自中國古代的錢幣，串聯(lián)在一起，寓意著在一路的履途中，財(cái)運(yùn)亨通、樂福雙至。既承襲了中國文化的美好祝福，又展現(xiàn)出現(xiàn)代時(shí)尚的魅力。

背景分析

樂福鞋作為常青款，每年春夏秋季的貨柜上都少不了。以往的樂福新款，更多是從材質(zhì)和裝飾上有所改良，百麗2021 春夏錢串樂福鞋，則在飾扣上結(jié)合中國元素做出創(chuàng)新，有意打造成一個(gè)獨(dú)特符號(hào)。取名“錢串”，除了簡單好記，更寓意好彩頭，切中了消費(fèi)者對(duì)未來美好期望的心理———財(cái)運(yùn)亨通、暴富。

市場表現(xiàn)

目前百麗天貓官方旗艦店中，錢串樂福鞋共有11個(gè)款，包含平跟、粗跟、牛皮、羊毛絨等材質(zhì)。截至3月18日統(tǒng)計(jì)時(shí)，所有款式都產(chǎn)生了動(dòng)銷，其中月銷量超過1000+雙的有5 款。

另外，在淘寶天貓平臺(tái)以“錢串樂福鞋”作為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，可以發(fā)現(xiàn)，其他鞋品牌的類似鞋款中，有很多也借鑒了“錢串”或類似命名，可見得到市場普遍看好。

小虎牙老爹鞋

設(shè)計(jì)故事

有小虎牙的女生個(gè)性又可愛，百麗2019年推出的老爹鞋中，因鞋頭部分拼接圖案像可愛的小虎牙，因此得名。

背景分析

自巴黎世家燒起了“老爹鞋”這把火之后，老爹鞋迅速成為消費(fèi)者的腳下寵，自然也讓各大品牌面臨嚴(yán)重同質(zhì)化問題。百麗推出“小虎牙老爹鞋”，除了與其他品牌形成區(qū)隔，也是有意打造屬于品牌獨(dú)有的識(shí)別符號(hào)。

迭代情況

百麗小虎牙老爹鞋推出后非常成功，已經(jīng)成為擁有獨(dú)特DNA的爆款，并不斷迭代。從劍齒小虎牙，到追光小虎牙、極光小虎牙，再到2021年最新推出的藏籠小虎牙，無論配色還是故事內(nèi)涵方面，又做了進(jìn)一步延伸，并且從成人鞋延伸到童鞋款。

鯨魚鞋

故事靈感

海洋中的鯨魚是自由暢快的。百麗鯨魚鞋從中獲得靈感，外觀上融入“鯨尾”標(biāo)志，中底則搭載百麗靈動(dòng)科技ELAST-LSE，為用戶帶來鯨魚暢游般的行走快感。

背景分析

時(shí)尚的背后是科學(xué)技術(shù)的突破?？萍寂c時(shí)尚的交融，能夠給品牌帶來更加長久的生命力，也能造就品牌長期的核心競爭力。在百麗轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵當(dāng)下，也需要有一個(gè)搭載科技創(chuàng)新的“鯨魚鞋”，來證明百麗在產(chǎn)品創(chuàng)新上的突破和決心。

內(nèi)有小虎牙的成功探路，外有匹克等品牌的科技產(chǎn)品逆襲榜樣，百麗在講產(chǎn)品科技化故事上自然不會(huì)落下。

市場表現(xiàn)

根據(jù)百麗公布的數(shù)據(jù)，鯨魚鞋在2020年6月1日0點(diǎn)全網(wǎng)渠道開售后便獲得近200萬的預(yù)售成績，在618期間共銷售超50000雙，成為天貓時(shí)尚鞋靴品類第一名。

今年春夏，圍繞鯨魚鞋的新配色和新故事仍在繼續(xù)。百麗陸續(xù)推出流光溢彩鯨魚鞋、新年特別款鯨魚鞋、李宇春同款冰原異想系列鯨魚鞋等。