互聯(lián)網(wǎng)思維下的廣播電視媒體融合思考

吳丹

【摘要】在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，國(guó)內(nèi)的教育、媒體、交通運(yùn)輸、制造等領(lǐng)域，為了在新時(shí)期的背景下取得更大的突破與進(jìn)步，同時(shí)也是適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的沖擊，都在積極地將自身的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行相應(yīng)的融合。而對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)融媒體不僅在很大程度上滿(mǎn)足了自身的發(fā)展需求，而且也能在行業(yè)市場(chǎng)上獲取更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。基于此，本文將針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維下的廣播電視媒體融合發(fā)展進(jìn)行更進(jìn)一步的研究與分析。

【關(guān)鍵詞】聯(lián)網(wǎng)思維;廣播電視;媒體融合發(fā)展;有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò);

中圖分類(lèi)號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.02.040

對(duì)于廣播電視來(lái)說(shuō)主要分聲音媒體和視頻媒體，他是人們獲取信息的一個(gè)重要渠道，其在感官上能夠更加直觀(guān)和具體。而到了全球互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展成熟的今天，廣大人們?nèi)罕姭@取各類(lèi)信息的途徑也逐步呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，與此同時(shí)，廣播電視由于自身局限性的影響在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中也逐漸失去了其固有的優(yōu)勢(shì)。因此其只有緊密結(jié)合時(shí)代的發(fā)展需求，適應(yīng)當(dāng)今快速的互聯(lián)網(wǎng)傳播時(shí)代，才能立于不敗之地。

1. 廣播電視媒體融的特色與影響

1.1 廣播電視媒體融合的特色

我們都知道，不同的時(shí)代會(huì)產(chǎn)生不同類(lèi)型的媒體形式，從發(fā)展的方向來(lái)看，媒體產(chǎn)業(yè)一直以來(lái)都具有十分明顯的特色，從最初的報(bào)刊、廣播到電視以及新時(shí)代背景下的互聯(lián)網(wǎng)，每一種類(lèi)型的媒體都在一定程度上反應(yīng)了時(shí)代的主題與特色。另外，不容忽視的是，在各個(gè)不同的發(fā)展時(shí)期，新的媒體形式的產(chǎn)生也會(huì)在一定的程度上對(duì)傳統(tǒng)的媒體形式產(chǎn)生較大的沖擊。當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，只有給予我國(guó)傳統(tǒng)媒體一定的時(shí)間與空間才能幫助其更好地完成于互聯(lián)網(wǎng)思維的融合，從而使其告別以往單一融合的方式，進(jìn)而朝著更具多元化的方向發(fā)展。

一般來(lái)說(shuō)，只有充分結(jié)合時(shí)代的發(fā)展需求，對(duì)自身進(jìn)行科學(xué)的創(chuàng)新以及完善，并在此基礎(chǔ)上不斷吸收各個(gè)媒體類(lèi)型的優(yōu)勢(shì)，對(duì)自身缺點(diǎn)以及弊端進(jìn)行摒棄，才能更好地促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)以及廣播電視的整合發(fā)展。通常情況下，互聯(lián)網(wǎng)媒體主要側(cè)重于信息建設(shè)，而傳統(tǒng)的電視廣播則主要側(cè)重于對(duì)社交于互動(dòng)交流的關(guān)注。所以為了促進(jìn)而早更好的融合，就需要相關(guān)的負(fù)責(zé)人能夠成分結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)從而為用戶(hù)帶來(lái)更加全方位的體驗(yàn)。

1.2 互聯(lián)網(wǎng)對(duì)廣播電視媒體的影響

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的異軍突起以及不斷應(yīng)用不僅在很大的程度上為當(dāng)代居民的生活提供了許多極大的便利而且也促進(jìn)了各類(lèi)新媒體的產(chǎn)生。例如，用戶(hù)不必通過(guò)以往固定的渠道和方式便可以輕松便捷地獲取到其所需要的各類(lèi)信息。因此自媒體的橫空出世在為廣播電視等傳統(tǒng)媒體帶來(lái)挑戰(zhàn)的同時(shí)也為其帶來(lái)了許多的機(jī)遇。于此同時(shí)，相關(guān)的企業(yè)為了更好地促進(jìn)自身的發(fā)展也在不斷地對(duì)客戶(hù)進(jìn)行需要進(jìn)行調(diào)研，從而使自的定位更加精確。

不利影響：互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展給廣播電視媒體行業(yè)帶來(lái)了很大的沖擊。由于市場(chǎng)用戶(hù)群體的競(jìng)爭(zhēng)，目前廣播電視行業(yè)的原有客戶(hù)群體有了一定的變化，很多顧客轉(zhuǎn)而選擇互聯(lián)網(wǎng)來(lái)作為獲得信息的渠道。通常情況下，廣播電視節(jié)目的播出時(shí)間是固定的，且內(nèi)容也有巨大的局限性。但是各類(lèi)新媒體軟件既可以提供全面的資料，又可以保障用戶(hù)隨時(shí)隨地的進(jìn)行資料的收集。新媒體軟件的這種優(yōu)勢(shì)使得它能夠快速的吸引大量的客戶(hù)。與此同時(shí)，傳統(tǒng)廣播電視媒體的正常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)也必然會(huì)受到很大的影響。

2. 廣播電視媒體融合發(fā)展中的問(wèn)題分析

隨著新媒體軟件的強(qiáng)勢(shì)崛起，廣播電視媒體的發(fā)展道路受到了一定的阻礙，同時(shí)也不可避免的暴露出一系列問(wèn)題，主要表現(xiàn)在廣播電視媒體的收視率和社會(huì)影響力等方面。就其中的問(wèn)題來(lái)看，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

2.1 經(jīng)營(yíng)方式

相較于新媒體而言，廣播電視媒體是一種比較傳統(tǒng)的媒介，兩種傳播渠道的經(jīng)營(yíng)方式和經(jīng)營(yíng)理念都存在較大的差異。電視廣播作為一種傳統(tǒng)的媒介方式，具有較為悠久的發(fā)展歷史，當(dāng)然其受眾也更加的廣泛。它不僅可以為廣大用戶(hù)提供更加專(zhuān)業(yè)的咨詢(xún)服務(wù)，還可以作為娛樂(lè)方式活躍家庭氣氛。除此之外，它本身的內(nèi)容專(zhuān)業(yè)性和多樣性也能夠極大的滿(mǎn)足客戶(hù)們的信息訴求。而聲音廣播傾向于內(nèi)容集約化，通過(guò)凝練的方式將媒體內(nèi)容展示出來(lái)，有固定的娛樂(lè)頻道和故事頻道，實(shí)現(xiàn)對(duì)客戶(hù)的精細(xì)化服務(wù)，進(jìn)而有效規(guī)避用戶(hù)的流失。正因如此，我們?nèi)缃窈茈y實(shí)現(xiàn)廣播電視媒體的融合性發(fā)展。

2.2 受眾群體

廣播媒體和電視媒體兩者分別有不同的受眾群體，因此其專(zhuān)注發(fā)展的內(nèi)容也有一定的不同。對(duì)于電視廣播來(lái)說(shuō)，它具有更加廣泛的受眾范圍，內(nèi)容也較為豐富，可以滿(mǎn)足不同年齡段群體的受眾需求。而聲音廣播受眾對(duì)象較窄，多為一些出租車(chē)司機(jī)或是固定群體，像這類(lèi)相對(duì)孤獨(dú)或條件較差的人對(duì)于節(jié)目的忠誠(chéng)度較高，包括歌曲點(diǎn)播和娛樂(lè)頻道。

2.3 管理方式

除了上述兩個(gè)方面以外，電視廣播和聲音廣播兩者間的管理方式也存在較大的差異性。電視廣播的內(nèi)容具有較高的豐富性，能夠很好的滿(mǎn)足不同群體的實(shí)際需求。而聲音廣播對(duì)于主持人的風(fēng)格特色要求較高，不僅內(nèi)容相對(duì)簡(jiǎn)潔，而且定位也更加清晰，具有一定的小眾化特點(diǎn)。這也是廣播電視媒體兩者之間很難完全契合的原因之一。

3. 運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)廣播電視媒體進(jìn)行融合發(fā)展

3.1 合理掌握用戶(hù)的個(gè)性化需求

為了廣播電視媒體融合發(fā)展，首先，需要改變傳統(tǒng)的發(fā)展前景觀(guān)念，市場(chǎng)調(diào)研組的部門(mén)成員需要提前將相應(yīng)市場(chǎng)信息進(jìn)行整理統(tǒng)計(jì)市場(chǎng)需求，整理成相應(yīng)的圖表，更能直觀(guān)表現(xiàn)出客戶(hù)需求特點(diǎn)。深層次的分析廣播電視媒體融合的特點(diǎn)以及與新媒體的特點(diǎn)差異，這樣可以有助于廣播電視媒體進(jìn)行整體的融合，做到廣播與電視優(yōu)劣互補(bǔ)。這也有利于廣播電視媒體的專(zhuān)業(yè)性更加明顯，提高相關(guān)工作人員的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)能力，不斷充實(shí)播出節(jié)目的內(nèi)容，結(jié)合實(shí)際情況，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)思維的優(yōu)勢(shì)，為不同的客戶(hù)提供完善的信息基礎(chǔ)服務(wù)，擴(kuò)大人員范圍。在播放過(guò)程當(dāng)中，也可適當(dāng)加一些時(shí)事政治新聞，每次出現(xiàn)的時(shí)間大概為10秒到20秒，以小窗口的形式出現(xiàn)在觀(guān)眾的屏幕，也可選擇聲音具有辨識(shí)度和專(zhuān)業(yè)性的主持人為節(jié)目提供更為吸引力的特色，增加廣播電視媒體融合的優(yōu)勢(shì)之處，也可以適當(dāng)?shù)母鶕?jù)客戶(hù)需求增加趣味性專(zhuān)題節(jié)目，這樣就有機(jī)會(huì)獲得大眾的一致好評(píng)，推動(dòng)融合發(fā)展過(guò)程。

3.2 強(qiáng)化核心優(yōu)勢(shì)

由于互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，促進(jìn)新媒體行業(yè)得到有效提升，尤其是近期新媒體的發(fā)展速度處于高峰狀態(tài)，擁有著交流便利、信息快捷的顯著優(yōu)勢(shì)，憑借著內(nèi)容豐富、主題新穎等特點(diǎn)深受大眾的青睞與喜歡，并且在一定程度上也推動(dòng)了

廣播電視媒體進(jìn)行融合發(fā)展的道路。對(duì)于傳統(tǒng)的廣電收視陣地有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)而言，可借助媒體融合發(fā)展的契機(jī)，根據(jù)地域特性與新型融合媒體開(kāi)展全方位的臺(tái)網(wǎng)融合業(yè)務(wù)合作，共同創(chuàng)造新的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景。即可解決原有有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的主營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)生頻次較低的問(wèn)題，同時(shí)也可將日常的運(yùn)維服務(wù)中大量與用戶(hù)面對(duì)面接觸機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)化為新的銷(xiāo)售增長(zhǎng)點(diǎn)。但由于廣播電視媒體本身就有著各自的特殊性，在融合過(guò)程當(dāng)中，不能抹去彼此的特色，要將長(zhǎng)處進(jìn)行結(jié)合，注意融合質(zhì)量，保證互聯(lián)網(wǎng)融合的優(yōu)勢(shì)所在，這樣有利于擴(kuò)大用戶(hù)群體，提供更優(yōu)質(zhì)的咨詢(xún)服務(wù)，促進(jìn)各個(gè)廣播類(lèi)行業(yè)的相互競(jìng)爭(zhēng)，做到共同進(jìn)步，共同發(fā)展。

3.3 推行精細(xì)化管理，盤(pán)活現(xiàn)有有線(xiàn)電視客戶(hù)資源

傳統(tǒng)的廣播電視發(fā)展當(dāng)中，主要以粗放的管理模式進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，這樣不僅使得每一個(gè)環(huán)節(jié)不能得到有效控制，而且不能完全發(fā)揮電視廣播媒體的自我優(yōu)勢(shì)。利用互聯(lián)網(wǎng)思維，將廣播電視媒體進(jìn)行融合，運(yùn)用精細(xì)化管理，對(duì)出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行針對(duì)性處理，有助于實(shí)現(xiàn)每個(gè)環(huán)境節(jié)緊密相連，推動(dòng)廣播電視媒體進(jìn)一步的融合發(fā)展。

例如近年來(lái)極為熱門(mén)的社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式，其作為一種新型購(gòu)物消費(fèi)方式，具有區(qū)域化、小眾化和本地化等特點(diǎn)，而這一模式的推行離不開(kāi)精細(xì)化管理，其對(duì)于充分盤(pán)活現(xiàn)有有線(xiàn)電視客戶(hù)資源而言具有重要應(yīng)用意義。在具體的推行過(guò)程中，廣播電視媒體可以結(jié)合區(qū)域內(nèi)或社區(qū)內(nèi)居民的購(gòu)物需求來(lái)進(jìn)行刺激消費(fèi)，一方面要聯(lián)合當(dāng)?shù)厣啼侀_(kāi)展以團(tuán)購(gòu)為形式的優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)，另一方面要加強(qiáng)精細(xì)化宣傳，這樣才能進(jìn)一步提高自身媒體的影響效力和服務(wù)水平。相較于傳統(tǒng)的電商模式而言，社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式為電視媒體新發(fā)展提供了思路，其所采用的的集采和預(yù)售模式不僅可以大程度降低價(jià)格和時(shí)效，而且有助于拉近社區(qū)內(nèi)群眾之間的距離，從而實(shí)現(xiàn)更有效的溝通互動(dòng)。在社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式下，相關(guān)人員要借助社區(qū)鄰里關(guān)系來(lái)建立微信群及其他互動(dòng)平臺(tái)，并由此實(shí)現(xiàn)新客流入和實(shí)時(shí)互動(dòng)，這樣可以大程度提高整體互動(dòng)效率，同時(shí)有助于進(jìn)一步盤(pán)活區(qū)域內(nèi)現(xiàn)有有線(xiàn)電視客戶(hù)資源。

4. 結(jié)論

根據(jù)以上文章所述，在互聯(lián)網(wǎng)思維時(shí)代的背景下，可以有效推動(dòng)廣播媒體的融合發(fā)展，突出二者優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)兩者缺陷，有效順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，為用戶(hù)提供更為周全細(xì)節(jié)的服務(wù)。

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