春節(jié)檔的額外社會(huì)責(zé)任

韓浩月

受各種因素影響，海量觀眾在這個(gè)春節(jié)涌進(jìn)影院，創(chuàng)造了7天票房78億元這個(gè)新紀(jì)錄。春節(jié)檔為何如此受關(guān)注？這牽扯到了方方面面，值得探究與思考。

“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”是如何煉成的

正月初一（2月12日），春節(jié)檔第一天，剛到14時(shí)23分，總票房就已經(jīng)突破15億元，超過(guò)了2019年正月初一的14.58億元，創(chuàng)造中國(guó)電影市場(chǎng)單日票房新紀(jì)錄，并刷新全球單一市場(chǎng)單日票房紀(jì)錄。熱門影片“一票難求”，許多影院從早晨到午夜，多數(shù)放映廳都顯示“滿座”狀態(tài)。

對(duì)于電影院來(lái)說(shuō)，這個(gè)春節(jié)檔至關(guān)重要。2019年電影院處于快速擴(kuò)張期，但產(chǎn)生場(chǎng)次的11469家影院中，有63.79%全年票房不足500萬(wàn)元，超過(guò)一半的影院無(wú)法盈利;對(duì)于電影公司來(lái)說(shuō)，這個(gè)春節(jié)檔是“救命檔”。此前多家影視公司發(fā)布2020年業(yè)績(jī)，虧損的公司占了一大部分，其中有的公司預(yù)計(jì)虧損超過(guò)60億元，不少公司都是在虧損狀態(tài)下堅(jiān)持，等待轉(zhuǎn)機(jī)。

2020年上半年的疫情，給影院按下了暫停鍵，但復(fù)工之后的下半年，電影業(yè)復(fù)蘇的節(jié)奏是有力而穩(wěn)妥的，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局對(duì)全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)進(jìn)行調(diào)查后給出數(shù)據(jù)，顯示這一產(chǎn)業(yè)2020年的營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)2.2%，這當(dāng)中，就有影視業(yè)的貢獻(xiàn)?，F(xiàn)在誰(shuí)都不會(huì)否認(rèn)，只要生活秩序全面回歸正常，電影產(chǎn)業(yè)的前景就會(huì)一片光明。

一個(gè)健康的、能夠取得觀眾高信任度的電影市場(chǎng)，必須要有連續(xù)不斷的好作品。今年春節(jié)檔在電影類型方面，是豐富而多元的，能夠適應(yīng)不同觀眾群的口味，期望這些作品能夠用自己的質(zhì)量獲得來(lái)自觀眾的口碑，“兩把火一起燒”，才會(huì)讓這個(gè)檔期的熱度不降。

這是一個(gè)無(wú)比和諧的春節(jié)檔，它承擔(dān)起了一個(gè)電影檔期額外的社會(huì)責(zé)任，它讓人們對(duì)過(guò)年氣氛的追求以及對(duì)內(nèi)心情緒的釋放，有了一個(gè)良好的載體與平臺(tái)，電影的功用在這一檔期得到了更多的放大。試想一下，如果這個(gè)春節(jié)電影院沒(méi)有開放，那將會(huì)是一件多么令人失落的事情。

“有人歡喜有人愁”

春節(jié)檔火爆，但“有人歡喜有人愁”，這個(gè)檔期還是暴露了一些問(wèn)題。比如檔期開始前激烈的“花錢買排片”競(jìng)爭(zhēng)，比如《唐探3》作為系列電影第三部在評(píng)分上的持續(xù)下降，還有《人潮洶涌》導(dǎo)演饒曉志通過(guò)社交媒體發(fā)聲“求排片”無(wú)果，以及《刺殺小說(shuō)家》票房要收19億元才能回本，但目前狀況很不樂(lè)觀，極有可能面臨巨虧。

有人形象地說(shuō)，今年春節(jié)檔只有頭部作品與尾部作品，腰部作品不給力。而處在腰部作品位置的《刺殺小說(shuō)家》《人潮洶涌》《侍神令》《新神榜：哪吒重生》，的確成了尷尬的存在。放在別的檔期，這幾部作品的票房很有可能會(huì)高不少，但如果以目前的票房成績(jī)發(fā)展趨勢(shì)，這會(huì)給投資方與創(chuàng)作者造成不小的困惑。

在春節(jié)檔結(jié)束之際，有必要重新審視這一特殊檔期的特點(diǎn)，在下一年，讓更適合這一檔期的作品公映?！缎艹鰶](méi)：狂野大陸》的票房，就證明了這一系列作品的穩(wěn)定性。

從馮小剛電影統(tǒng)治的賀歲檔，到類型多元、供給豐富的春節(jié)檔，中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)生了不小的變化，但觀眾的心態(tài)似乎變化并不大。除了依然喜歡看喜劇片想要博得一個(gè)好心情之外，觀眾在這一時(shí)間段，也一如既往地不怎么喜歡花里胡哨的內(nèi)容。

前幾年備受好評(píng)的“唐探”系列，這次聚集了不少日本知名藝人一起大鬧東京，熱鬧是有了，卻因略顯敷衍的劇情高開低走。而《你好，李煥英》是賈玲根據(jù)自己和媽媽的真實(shí)故事改編，質(zhì)樸濃烈的情感和影片流露出的真誠(chéng)捕獲了大批觀眾的心，笑點(diǎn)與淚點(diǎn)齊飛，出人意料地殺出春節(jié)檔重圍。可見，在笑聲之外，如果影片能讓觀眾充分體會(huì)到真誠(chéng)與深情，他們就不吝獻(xiàn)上掌聲。

這個(gè)“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”，嚴(yán)格說(shuō)來(lái)，主要是觀眾的熱情煉成的，作品雖有貢獻(xiàn)，但不占主導(dǎo)作用。等到各種票房新紀(jì)錄帶來(lái)的喜悅平淡下去之后，或是業(yè)界及時(shí)反思的開始。

“后春節(jié)檔”更給力？

2月18日假期結(jié)束后上班第一天，仍有近10億元的票房斬獲，“后春節(jié)檔”的輪廓徹底浮上水面。

“后春節(jié)檔”的說(shuō)法，其實(shí)在2019年就出現(xiàn)了。當(dāng)時(shí)的《流浪地球》，春節(jié)7天收獲了20億元票房，但從初七到正月十五這段時(shí)間，又收獲了超過(guò)20億元票房，最終票房數(shù)字定格于46.55億元。這一成績(jī)的取得，“后春節(jié)檔”功不可沒(méi)。

《唐探3》可以創(chuàng)造單日票房過(guò)10億元的紀(jì)錄，很難想象，在2006年，春節(jié)檔這個(gè)概念剛被人所熟悉時(shí)，整個(gè)檔期所有影片的7天票房加在一起，才區(qū)區(qū)8000萬(wàn)元。那時(shí)候從業(yè)界到觀眾，都很重視賀歲檔，而春節(jié)檔被當(dāng)成一個(gè)“家家戶戶包餃子看春晚走親戚，沒(méi)有看電影習(xí)慣”的雞肋檔期。直到2010年《阿凡達(dá)》公映，2013年《西游降魔篇》大賣，這兩部電影成為加熱春節(jié)檔的重要火力來(lái)源，自此之后，春節(jié)檔一年比一年火，甚至取代了賀歲檔，成為一年當(dāng)中最重要的檔期。

今年春節(jié)檔比較例外，78億元高票房當(dāng)中，分不清有多少是正常觀影需求，有多少純粹出于增添過(guò)年氣氛、抒發(fā)心情;同樣也分不清究竟是電影故事吸引了額外多的觀眾，還是這部分觀眾把看電影當(dāng)成了過(guò)春節(jié)的剛需——好不好都要去看。

有人說(shuō)，今年春節(jié)觀眾看電影有點(diǎn)“饑不擇食”的心態(tài)，如果抱有這種心態(tài)走進(jìn)影院的人有一大批的話，那則需要有一定的警惕，不要被暫時(shí)的“虛假繁榮”蒙住了眼睛，還是要踏踏實(shí)實(shí)地準(zhǔn)備下一年春節(jié)檔作品。否則，“后春節(jié)檔”也只能算是一個(gè)理想化的想象，等到疫情徹底結(jié)束，生活秩序全部恢復(fù)如常的時(shí)候，春節(jié)檔電影的魅力還會(huì)如今年這般大嗎？這是所有人都需要冷靜去想一想的一個(gè)問(wèn)題。