人工智能背景下聚合新聞APP的發(fā)展機(jī)制探究

【摘要】新聞資訊APP的應(yīng)運(yùn)而生，成為人們?cè)谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代獲取新聞資訊的主要來源。人工智能技術(shù)的應(yīng)用也帶來了一些問題：當(dāng)下國內(nèi)聚合類新聞APP的盈利模式主要是廣告收入，流量的最大化成為其發(fā)展的核心任務(wù)，這也就造成了一些聚合類新聞APP在內(nèi)容上過度依賴算法，缺乏人為把關(guān)，一些低俗內(nèi)容能夠直接分發(fā)到受眾手中，污染了當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。因此本文將結(jié)合人工智能的發(fā)展現(xiàn)狀及其對(duì)新聞業(yè)的影響，以探究人工智能對(duì)這一新興媒介形式的影響，來洞察人工智能趨勢下新聞APP發(fā)展的深層邏輯，并對(duì)其發(fā)展存在的問題進(jìn)行總結(jié)。

【關(guān)鍵詞】：人工智能;新聞資訊;發(fā)展趨勢

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0448.2021.04..056

1.人工智能在傳媒業(yè)中的應(yīng)用

人工智能在社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域應(yīng)用極其廣泛，深刻影響著生產(chǎn)生活、社會(huì)治理、國防建設(shè)等各方面。縱觀當(dāng)前AI的行業(yè)應(yīng)用，主要集中在制造、金融、醫(yī)療、電網(wǎng)、零售、傳媒等領(lǐng)域。

人工智能主播是基于AI“分身”技術(shù)，實(shí)現(xiàn)虛擬的主播形象進(jìn)行新聞播報(bào)，可以讓機(jī)器模擬人類說話的聲音、嘴唇動(dòng)作和表情，并且將三者自然匹配，創(chuàng)造出人類的AI分身，從而幫助提高信息表達(dá)和傳遞的效率。目前，國內(nèi)人工智能與傳媒業(yè)完美融合的AI合成主播已經(jīng)開始普及，并在互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)、春運(yùn)、春節(jié)等新聞事件中參與新聞播報(bào)。

2.新聞資訊APP的市場發(fā)展

2.1社會(huì)環(huán)境變化

新聞資訊APP的發(fā)展是在當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體時(shí)代環(huán)境下產(chǎn)生的。2009年10月《南方周末》發(fā)布其客戶端，開啟了中國媒體APP開發(fā)熱潮。2010年隨著通信技術(shù)、智能硬件技術(shù)的升級(jí)，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開始加速發(fā)展，智能手機(jī)開始普及，大批新聞APP開始出現(xiàn)，并逐漸成為人們獲取新聞的主流方式?？梢哉f新聞資訊APP是在技術(shù)極速發(fā)展趨勢下的產(chǎn)物，是在快捷、簡單、方便成為社會(huì)大背景下的產(chǎn)物，一經(jīng)推出便成為新媒體環(huán)境下新聞傳播不可獲取的媒介。

2.2受眾需求多元

新媒體時(shí)代，社會(huì)越來越開放，社會(huì)個(gè)性化發(fā)展迅速，受眾的需求變得越來越多元化，進(jìn)而促進(jìn)媒體朝著多樣化的趨勢演進(jìn)。隨著社會(huì)生活節(jié)奏的加快，新聞資訊APP逐漸成為信息傳播中不可或缺的媒介。當(dāng)下，新聞資訊APP不僅提供單純的新聞資訊，更提供涉及娛樂、社會(huì)、財(cái)經(jīng)、教育等其它方面的帶有生活服務(wù)性質(zhì)的內(nèi)容。

2.3信息傳播多樣

新媒體作為傳統(tǒng)媒體的延伸，在傳播內(nèi)容和形式上都發(fā)生顯著的變化，在內(nèi)容形式上，受眾并不簡單滿足于單一的圖文形式。隨著流量的提速降費(fèi)和新興技術(shù)的發(fā)展，短視頻、H5等內(nèi)容形式受到用戶的喜歡，如AR、VR等在發(fā)展完善的同時(shí)開始被很多用戶所嘗鮮。同時(shí)在傳播方向上，新聞資訊APP突破了以往傳統(tǒng)媒體浐灞的局限性，用戶在新聞APP內(nèi)可以進(jìn)行評(píng)論、收藏、點(diǎn)贊、打賞、轉(zhuǎn)發(fā)等互動(dòng)交流，隨時(shí)在信息的接收者與信息的傳播者之間切換。

3.新聞資訊APP的問題及解決策略

3.1聚合類新聞資訊APP存在的問題

3.1.1新聞內(nèi)容的同質(zhì)化

綜合性新聞資訊APP現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展到成百上千種，但很多還是停留在麥克盧漢的“后視鏡”思維中，面對(duì)信息爆炸時(shí)代的海量信息，平臺(tái)更側(cè)重于信息的搬運(yùn)，缺乏有價(jià)值的獨(dú)創(chuàng)。當(dāng)然這一定程度上與國家的政策有關(guān)，我國《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》明確要求，新聞信息要經(jīng)過專門的新聞單位報(bào)道刊發(fā)，也就是說聚合類新聞資訊APP只能在獲得傳統(tǒng)新聞單位授權(quán)后才能進(jìn)行新聞內(nèi)容的分發(fā)。沒有新聞采編權(quán)，這就造成了新聞內(nèi)容在聚合類平臺(tái)呈現(xiàn)出千篇一律的面貌。

3.1.2新聞編排缺乏創(chuàng)新

在信息爆炸時(shí)代，對(duì)新聞的精編能起到信息降噪作用。面對(duì)浩如煙海的信息，尤其是在各APP內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的趨勢下，有效的新聞編排會(huì)使聚合類新聞APP在一定程度上被“標(biāo)簽化”，建立起獨(dú)特的新聞風(fēng)格。如專注于財(cái)經(jīng)科技的好奇心日?qǐng)?bào)APP、虎嗅APP等都在內(nèi)容上編排上創(chuàng)新，采用不同于傳統(tǒng)形式上的新聞?wù)宫F(xiàn)，更多的是以專題和話題的形式傳遞新聞信息。

3.1.3信息繭房

聚合類新聞APP中采用基于算法的機(jī)器分發(fā)會(huì)存在一些問題，機(jī)器分發(fā)新聞引發(fā)的爭議主要集中在“信息窄化”和內(nèi)容低俗化上，即推薦引擎不斷向用戶推薦其興趣范圍之內(nèi)、甚至是帶有明顯低俗傾向的內(nèi)容，誘導(dǎo)用戶沉浸其中，產(chǎn)生信息繭房效應(yīng)。以創(chuàng)收為出發(fā)點(diǎn)的商業(yè)新聞客戶端的主要盈利途徑為廣告?；诖髷?shù)據(jù)挖掘，個(gè)性化推薦無疑契合了廣告投放的要求，但卻剝奪了受眾廣泛的“知情權(quán)”，使其沉溺于自己感興趣的信息。

4.“把關(guān)人”職能弱化

在移動(dòng)資訊時(shí)代，自媒體從業(yè)者對(duì)新聞內(nèi)容撰寫使得聚合類新聞APP逐漸編輯化，平臺(tái)方只在一定程度上擔(dān)任審核的角色，未經(jīng)專業(yè)新聞寫作培訓(xùn)的自媒體從業(yè)者靠低俗的內(nèi)容和博人眼球的標(biāo)題吸引大眾，獲得更多的平臺(tái)報(bào)酬。由于審核門檻太低或?qū)徍送度肓α坎蛔悖?018年以來，今日頭條已被相關(guān)部門三次點(diǎn)名，主要原因還是內(nèi)容違規(guī)。

4.1解決策略

4.1.1拓寬認(rèn)知領(lǐng)域、提升媒介能力

明確個(gè)性化推送的局限性，可以讓聚合類新聞客戶端用戶充分認(rèn)知到身陷信息繭房的劣勢。通過過濾平臺(tái)推送的單調(diào)、娛樂化的內(nèi)容，回避各類單一方面的信息，起到提升用戶認(rèn)識(shí)領(lǐng)域的目的。用戶需不斷培養(yǎng)自己的媒介素養(yǎng)和辨別信息真假的技能，在不造謠、不信謠、不傳謠的基礎(chǔ)上拒絕攝入虛假低俗的新聞內(nèi)容。通過接納各種各樣的新聞終端，了解和認(rèn)知不同的想法，懷著一顆包容的心去接納不同的聲音。

4.1.2增強(qiáng)聚合性新聞APP新聞媒體的專業(yè)程度和創(chuàng)造性

基于自身的角色定位和價(jià)值訴求，在防止出現(xiàn)超理性內(nèi)容推薦的定位上，準(zhǔn)確把握新聞內(nèi)容的均衡性;在開放自媒體信息傳播方式的趨勢下，為了杜絕單一化、低俗化等不實(shí)信息，各類平臺(tái)實(shí)時(shí)把握好信息質(zhì)量工作。為了規(guī)避自我孤立、降低偏激觀點(diǎn)的涌現(xiàn)，平臺(tái)應(yīng)借助技術(shù)和運(yùn)營方法激勵(lì)使用者更多的融入到公共的交流討論中。

4.1.3政法加大聚合類新聞APP監(jiān)管力度

《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》明確指出，在沒有獲得相關(guān)服務(wù)許可的情況下，互聯(lián)網(wǎng)媒體渠道不得傳播不在許可范圍內(nèi)的信息或從事相關(guān)服務(wù)活動(dòng)。在取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可并納入監(jiān)管的前提下，類似“今日頭條”這種包含新聞、評(píng)論報(bào)道的信息聚合性APP才能進(jìn)行采編、轉(zhuǎn)載、傳播等服務(wù)。只有增強(qiáng)政府監(jiān)管力度，才能在移動(dòng)資訊平臺(tái)影響力日益顯著的趨勢下，規(guī)范新聞傳播流程，確保其有效運(yùn)行。

5.智能環(huán)境下新聞資訊APP的發(fā)展趨勢

無論是在信息的生產(chǎn)端、分發(fā)端，還是接受端，人工智能都在深刻影響著新聞業(yè)的發(fā)展。新聞資訊APP作為新的媒介形式，其生產(chǎn)和傳播信息的過程正在發(fā)生深刻的變革。

5.1文本生成的智能化

智能寫作機(jī)器人基于文本寫作風(fēng)格，在算法分析的基礎(chǔ)下自動(dòng)生成本文內(nèi)容。相比普通的新聞?dòng)浾撸爸悄苡浾摺痹跁r(shí)效性、準(zhǔn)確性上更具有優(yōu)勢。但是，目前的人工智能在新聞媒體內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域的智能化應(yīng)用處于比較基礎(chǔ)的狀態(tài)，還未能進(jìn)行更深度的分析和解釋，所以只能在一些簡單的財(cái)經(jīng)報(bào)道和體育賽事等領(lǐng)域展開應(yīng)用。

5.2視頻剪輯的智能化

人工智能在圖片處理領(lǐng)域，利用神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)、深度學(xué)習(xí)等技術(shù)，可以讓普通用戶也能享受豐富的藝術(shù)和娛樂體驗(yàn)。今日頭條APP內(nèi)部圖片處理軟件Prisma，能在短短十幾秒內(nèi)，將任意一張照片轉(zhuǎn)變成特定風(fēng)格流派的圖片。AI技術(shù)促進(jìn)了分布式新聞生產(chǎn)的傳播，甚至致使物體成為分布式生產(chǎn)的參與者。伴隨社交媒體的迅速崛起，用戶生成信息（UGU）的公民新聞成為全球趨勢，新聞生產(chǎn)方式由原來的新聞機(jī)構(gòu)的集中式生產(chǎn)，逐步轉(zhuǎn)向集中式新聞生成與公民新聞生產(chǎn)并存的局面。

5.3內(nèi)容分發(fā)的智能化

對(duì)于新聞資訊APP來說，通過對(duì)用戶數(shù)據(jù)的挖掘，利用算法能提高分發(fā)的效率和質(zhì)量。一是機(jī)器分發(fā)能夠?qū)Ａ績?nèi)容進(jìn)行深度加工。人工智能干預(yù)的內(nèi)容通產(chǎn)局限于風(fēng)口浪尖的頭部內(nèi)容，與其相比，機(jī)器分發(fā)則可以涉及到與使用者的日常、興趣愛好相關(guān)的咨詢之外的消息?？紤]到用戶的瀏覽、收藏、評(píng)論等閱讀行為，提取不同的結(jié)構(gòu)化信息，基于使用者的行為探索發(fā)掘更有價(jià)值的內(nèi)容。

二是機(jī)器分發(fā)有助于跳出編輯的個(gè)人視野，算法排序通過用戶、內(nèi)容、行文信息等實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)計(jì)算出各個(gè)內(nèi)容的分?jǐn)?shù)，并按照得分進(jìn)行個(gè)性化排序。實(shí)時(shí)更新算法模型，最大化的利用已有數(shù)據(jù)指導(dǎo)二次分發(fā)，提升分發(fā)效率。

6.結(jié)語

人工智能技術(shù)的應(yīng)用，對(duì)于新聞業(yè)來說將會(huì)產(chǎn)生巨大的變革，作為新興的媒介形式，聚合類新聞APP也將會(huì)適應(yīng)這一趨勢。任何一個(gè)新興事物在成長、發(fā)展、成熟的過程中都會(huì)存在一些問題，我們終究是要積極的擁抱科技的發(fā)展，我們有理由相信，隨著人工智能的進(jìn)一步發(fā)展，這些問題也將迎刃而解。

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作者簡介：范智嬌（1997-），女，四川綿陽人，碩士在讀，研究方向：新媒體與文化傳播。