如何挖掘消費(fèi)新流量

黃羅維

提要：消費(fèi)是一個(gè)重要的載體，通過它來提升流量的能級(jí)，有不小的可拓展空間，關(guān)鍵在于要挖掘消費(fèi)的新流量。

對(duì)于一座城市來說，要想獲得新一輪的發(fā)展，就必須抓住自身的特點(diǎn)和長(zhǎng)處，上海提出發(fā)展“五型經(jīng)濟(jì)”正是切中了要害?！拔逍徒?jīng)濟(jì)”指的是創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)、服務(wù)型經(jīng)濟(jì)、開放型經(jīng)濟(jì)、總部型經(jīng)濟(jì)、流量型經(jīng)濟(jì)，這些恰好是上海的優(yōu)勢(shì)所在，也是未來發(fā)展的潛力空間，彰顯了上海向全球頂級(jí)城市邁進(jìn)的發(fā)展路徑。

“五型經(jīng)濟(jì)”是上海未來新一輪發(fā)展的著力點(diǎn)，作為一座超級(jí)大都市，流量的匯聚一直是各方關(guān)注焦點(diǎn)，流量型經(jīng)濟(jì)如何進(jìn)一步發(fā)展也是熱點(diǎn)話題。什么是“流量經(jīng)濟(jì)”？按照此前專家對(duì)此的解釋，“流量經(jīng)濟(jì)”是指“一個(gè)區(qū)域以相應(yīng)的平臺(tái)和條件，吸引區(qū)外的物資、資金、人才、技術(shù)、信息等資源要素向區(qū)內(nèi)集聚，通過各種資源要素的重組、整合來促進(jìn)和帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并將形成和擴(kuò)大的經(jīng)濟(jì)能量、能級(jí)向周邊地區(qū)乃至更遠(yuǎn)的地區(qū)輻射?！币罁?jù)這個(gè)定義我們可以發(fā)現(xiàn)，“流量經(jīng)濟(jì)”其實(shí)包含了多種要素，各個(gè)要素之間相互影響和作用，從這一點(diǎn)來說，基于城市特點(diǎn)找到適合發(fā)展的路徑是關(guān)鍵。

上海是一座海納百川的城市，要進(jìn)一步發(fā)展流量型經(jīng)濟(jì)，筆者認(rèn)為消費(fèi)可以成為重要的突破口。上海消費(fèi)市場(chǎng)的體量是巨大的，也充滿著活力，有著不小的吸附力。2020年上海社會(huì)消費(fèi)品零售總額1.59萬億元，增長(zhǎng)0.5%，高于全國(guó)4.4個(gè)百分點(diǎn)，規(guī)模穩(wěn)居全國(guó)城市首位。消費(fèi)是一個(gè)重要的載體，通過它來提升流量的能級(jí)，有不小的可拓展空間，關(guān)鍵在于要挖掘消費(fèi)的新流量。對(duì)此，筆者認(rèn)為可以重點(diǎn)把握好以下五方面：

一是存量和增量。通過各種方式盤活消費(fèi)的存量，更要關(guān)注引入消費(fèi)的增量。消費(fèi)的增量來自哪里？更好地發(fā)揮進(jìn)博會(huì)溢出效應(yīng)，打造365天的進(jìn)博會(huì)，依托虹橋國(guó)際開放樞紐的建設(shè)，拓展進(jìn)口商品的聚集地功能，還有許多潛力可以挖掘。二是線上和線下。加大線上和線下融合的力度，運(yùn)用各種方式讓線上流量更好地轉(zhuǎn)化和變現(xiàn)，從而為線下消費(fèi)賦能。在線直播等形式可以帶動(dòng)消費(fèi)的增量，讓新的消費(fèi)流量在上海落地，推動(dòng)在線新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。三是傳統(tǒng)和創(chuàng)新。傳統(tǒng)的消費(fèi)模式有其固有的優(yōu)勢(shì)，還可以進(jìn)一步創(chuàng)新消費(fèi)的載體和方式，形成新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。比如依托城市文化，在休閑消費(fèi)領(lǐng)域有更多突破。四是場(chǎng)景和體驗(yàn)。打造更多時(shí)尚的消費(fèi)場(chǎng)景，讓消費(fèi)者可以有良好的都市體驗(yàn)，并與相應(yīng)的城市文化活動(dòng)相結(jié)合。比如有特色的消費(fèi)購物節(jié)是很好的方式，可以根據(jù)現(xiàn)時(shí)市場(chǎng)的需求，結(jié)合城市夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更好地加以開展和完善。五是品牌和平臺(tái)。創(chuàng)建新的消費(fèi)品牌，提升消費(fèi)的附加值，搭建國(guó)際性的交易平臺(tái)。比如藝術(shù)品的交易流動(dòng)平臺(tái)，對(duì)標(biāo)全球頂級(jí)城市，進(jìn)一步增加申城消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)世界的吸引力。

總而言之，我們要以更加開放的姿態(tài)，進(jìn)一步放大上海消費(fèi)市場(chǎng)的輻射效應(yīng)，帶動(dòng)更多的要素聚集和流動(dòng)，從而在“十四五”期間推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展邁上新臺(tái)階。