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    沈陽(yáng)城市學(xué)院傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)本科人才培養(yǎng)研究

    2021-05-16 02:28:56
    記者搖籃 2021年5期
    關(guān)鍵詞:媒體化企事業(yè)傳播學(xué)

    一、應(yīng)用型本科高校中傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)的現(xiàn)狀

    移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的新聞傳播學(xué)學(xué)科與專(zhuān)業(yè)如何建設(shè)已經(jīng)成為全球新聞傳播學(xué)術(shù)與實(shí)踐領(lǐng)域共同關(guān)注的核心話題之一。

    應(yīng)用型本科高校中傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)面臨人才培養(yǎng)方向模糊這一突出問(wèn)題,這個(gè)問(wèn)題根源于傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)的學(xué)科特性。傳播學(xué)是跨學(xué)科研究的產(chǎn)物,與社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、語(yǔ)言學(xué)、人類(lèi)學(xué)等人文學(xué)科都有著密切的聯(lián)系,具有明顯的學(xué)科交叉性和復(fù)合性。傳播學(xué)涉獵范圍很廣,研究?jī)?nèi)容也比較龐雜,凡與社會(huì)信息系統(tǒng)相關(guān)的研究領(lǐng)域都屬傳播學(xué)的范疇,是一門(mén)“無(wú)界”的社會(huì)科學(xué)。在新聞傳播學(xué)一級(jí)學(xué)科中,相比較新聞學(xué)、廣告學(xué)、編輯出版學(xué)等范疇明確的專(zhuān)業(yè),傳播學(xué)的學(xué)科獨(dú)立性最弱,這是傳播學(xué)的第一個(gè)學(xué)科特性。

    本文作者調(diào)研了70余所設(shè)傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)的院校,發(fā)現(xiàn)傳播學(xué)本科教育出現(xiàn)諸多專(zhuān)業(yè)方向。這是因?yàn)橐曰ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的社交媒體的崛起對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了巨大沖擊,并形成了新時(shí)代媒介傳播格局。探索跨學(xué)科培養(yǎng)信息傳播類(lèi)人才的思路和方法,是高校為適應(yīng)新的傳播環(huán)境的自覺(jué)選擇,具有重要意義。

    傳播學(xué)的第二個(gè)學(xué)科特性是理論性較強(qiáng)。傳播學(xué)致力于研究人類(lèi)傳播的基本規(guī)律,從社會(huì)結(jié)構(gòu)、意識(shí)形態(tài)、人類(lèi)心理等底層邏輯入手進(jìn)行理論建構(gòu)。而自2015年開(kāi)始,國(guó)家開(kāi)始引導(dǎo)部分普通本科高校向應(yīng)用型高校轉(zhuǎn)變,并在“十三五”規(guī)劃、“十四五”規(guī)劃中強(qiáng)調(diào)應(yīng)用型人才培養(yǎng)。傳播學(xué)從理論建構(gòu)到生產(chǎn)應(yīng)用有較大的超前性或滯后性,與應(yīng)用型本科高校的建設(shè)目標(biāo)相抵牾,這使它在應(yīng)用型本科高校中處境尷尬。

    高校作為培養(yǎng)新聞傳播人才主要陣地,在教學(xué)理念、培養(yǎng)目標(biāo)和課程建設(shè)等方面都在實(shí)施改革以適應(yīng)媒介融合時(shí)代的發(fā)展。廣州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院多年來(lái)圍繞“廣播電視與新媒體”辦學(xué),針對(duì)直播電商產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)模式相對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈條發(fā)展的嚴(yán)重滯后,將人才培養(yǎng)目標(biāo)從之前的“為傳媒機(jī)構(gòu)培養(yǎng)人才”調(diào)整為“為社會(huì)培養(yǎng)傳播人才”,并已開(kāi)始設(shè)計(jì)直播電商創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)班的課程體系,組織編寫(xiě)直播電商教材。復(fù)旦大學(xué)、河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)等高校則對(duì)新聞傳播學(xué)類(lèi)本科專(zhuān)業(yè)進(jìn)行了綜合改革,完善“2+2”人才培養(yǎng)模式,打破專(zhuān)業(yè)界限,為學(xué)生自由選擇專(zhuān)業(yè)及方向創(chuàng)造條件。青島農(nóng)業(yè)大學(xué)傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)構(gòu)建了“三個(gè)階段,三條主線”的“網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)”課程群體系。

    傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)特色化辦學(xué)的另一個(gè)思路是結(jié)合地方產(chǎn)業(yè)。例如外語(yǔ)類(lèi)院校開(kāi)設(shè)國(guó)際傳播、文化傳播等方向,理工院校開(kāi)設(shè)科技傳播、傳播技術(shù)等方向,農(nóng)業(yè)院校著重發(fā)展農(nóng)村傳播、科技傳播等。

    目前遼寧省開(kāi)設(shè)新聞傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)的高校,課程體系基本上是按照1997年新聞傳播學(xué)升級(jí)為一級(jí)學(xué)科后教育部所制定的專(zhuān)業(yè)目錄來(lái)設(shè)置的,其中很多課程已不能適應(yīng)新媒介特征。截至2019年10月,遼寧省共有本科院校60余所,有21所已開(kāi)展向應(yīng)用型轉(zhuǎn)變?cè)圏c(diǎn)改革,其中開(kāi)設(shè)傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)的僅有大連外國(guó)語(yǔ)大學(xué)、遼寧工業(yè)大學(xué)、沈陽(yáng)城市學(xué)院、遼寧傳媒學(xué)院4所高校,傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)在應(yīng)用型本科高校中發(fā)展所遇的困境可見(jiàn)一斑。

    傳播學(xué)的學(xué)科獨(dú)立性較弱,使人才培養(yǎng)沒(méi)有聚焦的方向、就業(yè)定位模糊,畢業(yè)生似乎可勝任所有傳媒領(lǐng)域的崗位,但又非專(zhuān)精之才;傳播學(xué)的學(xué)科理論性較強(qiáng),難以直接對(duì)接社會(huì)生產(chǎn)、服務(wù)地方經(jīng)濟(jì),學(xué)生畢業(yè)以后往往要“從頭學(xué)起”。傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)的難題迫切地需要一個(gè)解決方案,將傳播學(xué)學(xué)科獨(dú)立性清晰起來(lái),從偏向于理論建構(gòu)轉(zhuǎn)向傳播實(shí)踐能力的培養(yǎng),從而明確人才培養(yǎng)方向。

    二、應(yīng)用型本科高校中傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)的機(jī)遇

    企業(yè)媒體化是傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)改革的重大機(jī)遇。

    企業(yè)媒體化,是近年來(lái)越來(lái)越被學(xué)界和業(yè)界所關(guān)注的一個(gè)重要議題。企業(yè)媒體化狹義上指企事業(yè)單位運(yùn)營(yíng)“兩微一抖”等自媒體,進(jìn)行品牌推廣、公關(guān)管理等信息傳播工作;廣義上指企事業(yè)單位將內(nèi)部一切要素如產(chǎn)品、服務(wù)、活動(dòng)、員工、領(lǐng)袖、管理等都作為媒體參與到日常傳播之中,簡(jiǎn)而言之,企業(yè)媒體化就是將企事業(yè)單位改造為專(zhuān)業(yè)的媒體組織。

    在傳統(tǒng)媒體時(shí)代和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展早期階段,企事業(yè)單位出于節(jié)約經(jīng)營(yíng)成本的需求,會(huì)選擇如廣告公司等專(zhuān)業(yè)的媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行業(yè)務(wù)代理。時(shí)至今日,這種代理制的模式依然常青,但已經(jīng)開(kāi)始面對(duì)企業(yè)媒體化轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,對(duì)企事業(yè)的傳播工作提出了“短平快”的要求。即在內(nèi)容上短小精悍、在渠道上方便接觸、在時(shí)效上反應(yīng)迅速,而這些要求受代理制掣肘——企事業(yè)從作出傳播決策到代理公司的執(zhí)行要經(jīng)過(guò)一段時(shí)間,導(dǎo)致錯(cuò)過(guò)傳播窗口期,造成一定損失。因此,企事業(yè)紛紛自建傳播部門(mén)、設(shè)置傳播崗位以應(yīng)對(duì)時(shí)代變化,由此開(kāi)啟了企業(yè)媒體化的進(jìn)程。

    企業(yè)媒體化是大勢(shì)所趨,特別是服務(wù)地方的中小型企事業(yè)單位,急需相關(guān)傳播人才來(lái)完成企業(yè)媒體化的轉(zhuǎn)型。但目前,國(guó)內(nèi)高校缺少培養(yǎng)此類(lèi)型傳播人才的專(zhuān)業(yè),在企業(yè)內(nèi)承擔(dān)傳播工作的往往是漢語(yǔ)言文學(xué)、新聞學(xué)、廣播電視編導(dǎo)等專(zhuān)業(yè)的畢業(yè)生,崗位需求與專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)方向的契合度不高。此外,企業(yè)媒體化轉(zhuǎn)型要求從業(yè)者有較強(qiáng)的復(fù)合能力,創(chuàng)意、制作、推廣等能力都是崗位必須,這讓技能指向較為單一的專(zhuān)業(yè)也無(wú)法滿足企業(yè)需求。由此,企業(yè)媒體化為應(yīng)用型本科高校中傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)的人才培養(yǎng)改革提供了機(jī)遇。

    三、沈陽(yáng)城市學(xué)院傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)對(duì)策

    沈陽(yáng)城市學(xué)院傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)旨在培養(yǎng)德、智、體、美、勞全面發(fā)展,熟悉公共傳播相關(guān)法律制度、掌握品牌傳播、文化創(chuàng)意等專(zhuān)業(yè)知識(shí)和能力、適應(yīng)企事業(yè)單位宣傳需要的高素質(zhì)應(yīng)用型人才,并逐漸摸索出一套行之有效的人才培養(yǎng)對(duì)策。

    針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下,企業(yè)對(duì)外傳播的新趨勢(shì)與新需求,沈陽(yáng)城市學(xué)院傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)在明確提出為企事業(yè)單位對(duì)外傳播培養(yǎng)人才的同時(shí),明確將品牌運(yùn)營(yíng)官作為人才培養(yǎng)目標(biāo)的重要關(guān)鍵詞,這一關(guān)鍵詞的提出對(duì)應(yīng)了當(dāng)下中國(guó)尤其是東北的企事業(yè)單位中缺乏品牌運(yùn)營(yíng)相關(guān)人才的現(xiàn)實(shí),讓人才培養(yǎng)目標(biāo)的指向性更為具體和聚焦,有利于讓全體師生更加了解人才培養(yǎng)目標(biāo),并在日常教學(xué)活動(dòng)中持續(xù)踐行,從而真正收獲預(yù)想效果。傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)在課程體系的建設(shè)、教學(xué)科研師資團(tuán)隊(duì)的建設(shè)、畢業(yè)設(shè)計(jì)的改革、與知名企業(yè)共建實(shí)習(xí)基地等方面,都會(huì)作出相應(yīng)的改革和改進(jìn),從而確保將品牌運(yùn)營(yíng)官這一人才培養(yǎng)目標(biāo)落到實(shí)處。

    1.沈陽(yáng)城市學(xué)院傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)課程體系

    沈陽(yáng)城市學(xué)院傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)緊緊圍繞行業(yè)發(fā)展大勢(shì)和一線崗位人才需求,課程設(shè)計(jì)和職業(yè)需求緊密對(duì)接,教學(xué)內(nèi)容與工作實(shí)際相符,所設(shè)置的主干課程體系如表1所示。

    表1.傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)核心能力與主要課程體系

    沈陽(yáng)城市學(xué)院傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)包括品牌傳播、文化創(chuàng)意、企事業(yè)單位宣傳三大核心領(lǐng)域。面向品牌傳播領(lǐng)域,培養(yǎng)學(xué)生品牌策劃、推廣能力,設(shè)置的核心課程有品牌傳播和整合營(yíng)銷(xiāo)傳播,主要支撐課程有廣告策劃與文案寫(xiě)作、城市形象傳播等。面向文化創(chuàng)意領(lǐng)域,培養(yǎng)學(xué)生融媒體文化產(chǎn)品創(chuàng)新能力,設(shè)置的核心課程有影像創(chuàng)意與制作、新媒體應(yīng)用技術(shù),主要支撐課程有故事短片創(chuàng)作、信息可視化等。面向企事業(yè)單位宣傳領(lǐng)域,培養(yǎng)新媒體運(yùn)營(yíng)、評(píng)估能力,設(shè)置的核心課程有新媒體產(chǎn)品設(shè)計(jì)與運(yùn)營(yíng)和融媒體新聞編輯,主要支撐課程有宣傳片創(chuàng)作、公共關(guān)系與危機(jī)管理、新聞采訪與寫(xiě)作等。為培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)操能力和自主學(xué)習(xí)能力,本專(zhuān)業(yè)還設(shè)置了豐富的實(shí)踐化教學(xué)課程體系,如表2所示。

    表2.傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)實(shí)踐化課程體系

    2.沈陽(yáng)城市學(xué)院傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)教學(xué)科研師資團(tuán)隊(duì)建設(shè)

    傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)遵循致力于打造一支結(jié)構(gòu)合理、年富力強(qiáng)、勇于拼搏的教學(xué)科研創(chuàng)新團(tuán)隊(duì),在產(chǎn)學(xué)研用一體化發(fā)展過(guò)程中,逐步引進(jìn)和培養(yǎng)了教學(xué)科研師資團(tuán)隊(duì)10人。其中,4人為具有多年企業(yè)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的雙師雙能型教師;在讀博士1人,碩士6人;教授2人、副教授3人;教學(xué)團(tuán)隊(duì)成員來(lái)自傳播學(xué)、新聞學(xué)、文學(xué)等多學(xué)科。

    傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)積極對(duì)新教師進(jìn)行教師素養(yǎng)、業(yè)務(wù)能力等方面的培訓(xùn),明確傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)基于區(qū)域文化與城市品牌形象傳播、融媒體創(chuàng)新發(fā)展、媒介管理與運(yùn)營(yíng)、文化產(chǎn)品創(chuàng)新、新媒體運(yùn)營(yíng)與評(píng)估等科研方向與人才培養(yǎng)核心領(lǐng)域的對(duì)應(yīng)關(guān)系,產(chǎn)教融合,教研相長(zhǎng)。鼓勵(lì)骨干教師成長(zhǎng)為科研課題帶頭人,引導(dǎo)和帶動(dòng)年輕教師將教研、科研進(jìn)行有機(jī)整合。通過(guò)全員坐班制管理,保證青年教師深度參與教學(xué)教研。建立新老教師的結(jié)對(duì)子幫扶機(jī)制,幫助年輕教師迅速適應(yīng)角色,從教學(xué)文件的規(guī)范化、教學(xué)方法的科學(xué)化等方面向老教師學(xué)習(xí),將教師個(gè)人的職業(yè)發(fā)展與學(xué)校和專(zhuān)業(yè)的發(fā)展融為一體。同時(shí),積極為缺乏企業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的教師提供校內(nèi)外培訓(xùn)和進(jìn)修的機(jī)會(huì),將以崗位能力培養(yǎng)為核心的職業(yè)情境化人才培養(yǎng)模式落到實(shí)處。

    3.沈陽(yáng)城市學(xué)院傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)教學(xué)方法

    傳播學(xué)教學(xué)科研團(tuán)隊(duì)從事的品牌傳播、區(qū)域文化與城市品牌形象傳播等教學(xué)和科研方向均為新聞傳播學(xué)科熱點(diǎn)課題,尤其對(duì)于遼寧乃至東北地區(qū)而言,民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后,對(duì)于品牌傳播領(lǐng)域的人才有迫切需求。傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)以品牌運(yùn)營(yíng)實(shí)訓(xùn)室為基礎(chǔ),為師生提供良好的教學(xué)科研實(shí)踐平臺(tái),使案例教學(xué)、實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)、分組教學(xué)等教學(xué)方法得以充分運(yùn)用,保證了教學(xué)和教研、科研的推陳出新,以及教研和科研反哺教學(xué)。

    案例教學(xué),要求教師選取社會(huì)、行業(yè)的真實(shí)案例作為研究對(duì)象,在研究中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題,從案例分析中學(xué)到知識(shí)、培養(yǎng)能力。實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)適用于廣告策劃與文案寫(xiě)作、新聞采訪與寫(xiě)作等實(shí)踐性較強(qiáng)的課程,教師手把手式教學(xué),團(tuán)隊(duì)協(xié)作與個(gè)人實(shí)操相結(jié)合,教師組織指導(dǎo)學(xué)生完成一項(xiàng)工作或任務(wù),例如非線編操作、公眾號(hào)排版、UI設(shè)計(jì)等,以此提升專(zhuān)業(yè)認(rèn)知與技能。以作品為成果,是學(xué)生動(dòng)手能力、崗位能力的集中表現(xiàn)。

    除了課堂教學(xué),傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)還對(duì)畢業(yè)設(shè)計(jì)進(jìn)行了深度改革,效仿深圳大學(xué)等院校改革措施,從2016屆畢業(yè)生開(kāi)始,所有學(xué)生都選擇微電影、廣告創(chuàng)意短片、紀(jì)錄片、新聞攝影等作品形式來(lái)完成畢業(yè)設(shè)計(jì)。在畢設(shè)題材的選取上,重視與本地品牌的實(shí)際案例相結(jié)合,在畢業(yè)設(shè)計(jì)結(jié)束之后舉行作品展演時(shí),邀請(qǐng)本地企業(yè)代表參加,并對(duì)學(xué)生的作品進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。

    四、沈陽(yáng)城市學(xué)院傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)建設(shè)經(jīng)驗(yàn)

    隨著新技術(shù)的快速涌現(xiàn)和發(fā)展,媒體行業(yè)受到了巨大沖擊,傳統(tǒng)的媒體行業(yè)對(duì)人才的吸納能力明顯降低。沈陽(yáng)城市學(xué)院傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)根據(jù)人才需求變化的情況,對(duì)人才培養(yǎng)方案進(jìn)行調(diào)整,明確去掉了為新聞媒體培養(yǎng)人才的傳統(tǒng)培養(yǎng)目標(biāo),而是專(zhuān)注于為企業(yè)的對(duì)外傳播培養(yǎng)人才,取得了非常良好的效果。

    2020年畢業(yè)季,2016級(jí)傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)的58名畢業(yè)生,除3名同學(xué)因考公務(wù)員需保持未就業(yè)身份、1名同學(xué)身體健康原因外,其他同學(xué)均實(shí)現(xiàn)順利就業(yè),受到了用人單位的廣泛好評(píng)。能夠在疫情背景下保持畢業(yè)生實(shí)際就業(yè)率高位,除了因疫情造成的實(shí)體店鋪人流減少、線上電子商務(wù)交易提升導(dǎo)致的電商直播、宣傳推廣人才需求增加等原因,也和傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)主動(dòng)調(diào)整人才培養(yǎng)目標(biāo),所培養(yǎng)畢業(yè)生的能力模型與用人單位的人才需求相契合緊密相關(guān)。

    隨著傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)的調(diào)整以及人才培養(yǎng)質(zhì)量的提高,遼寧禾豐牧業(yè)、沈陽(yáng)國(guó)際軟件園、方林裝飾集團(tuán)、沈陽(yáng)出版發(fā)行集團(tuán)等遼沈地區(qū)多家知名大型企業(yè)也先后和傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)簽約,共同打造大學(xué)生實(shí)習(xí)基地,對(duì)于提高傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生的實(shí)戰(zhàn)水平起到了重要作用,也為相關(guān)企業(yè)持續(xù)輸送優(yōu)質(zhì)的人才。

    五、結(jié)語(yǔ)

    新形勢(shì)下,信息傳播在商品流通和消費(fèi)領(lǐng)域起到更為重要的作用,地方企事業(yè)紛紛在經(jīng)濟(jì)下行的逆勢(shì)中另辟新路,借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)完成品牌和產(chǎn)品推廣,因而對(duì)傳播人才的需求與日俱增,并強(qiáng)調(diào)崗位能力的復(fù)合性和應(yīng)用性。在應(yīng)用型本科高校中,傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)唯有順勢(shì)而為,依社會(huì)需求不斷自我變革,加強(qiáng)學(xué)科自身的獨(dú)立性、應(yīng)用性,明確人才培養(yǎng)的方向,才能真正讓學(xué)生學(xué)有所獲、學(xué)有所用,最終服務(wù)于社會(huì)和國(guó)家的發(fā)展。

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