以品牌引領(lǐng)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)高質(zhì)量成長

楊新元

在新發(fā)展格局下，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)將是一個(gè)更加大有作為的產(chǎn)業(yè)。形成強(qiáng)大的國內(nèi)市場，推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，離不開農(nóng)產(chǎn)品市場作支撐，離不開農(nóng)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展打基礎(chǔ)。而農(nóng)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，與農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的高質(zhì)量成長必然緊密相關(guān)?？梢哉f，促進(jìn)雙循環(huán)，構(gòu)建新格局，正是農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)大顯身手的時(shí)候。

那么，怎么推動農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的高質(zhì)量成長呢？其重要的路徑之一就是，以品牌為引領(lǐng)助推企業(yè)高質(zhì)量成長。其著力點(diǎn)有以下五個(gè)方面：

第一，在新發(fā)展格局下，農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的高質(zhì)量成長，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持品牌戰(zhàn)略。我國農(nóng)業(yè)已從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)邁入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的快車道，從農(nóng)產(chǎn)品的供不應(yīng)求進(jìn)入到供求總體平衡結(jié)構(gòu)性調(diào)整的新階段。在此背景下，成長中的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)應(yīng)當(dāng)具有高遠(yuǎn)的戰(zhàn)略思維，善于作出前瞻性的戰(zhàn)略布局，尤其應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持不懈地推動企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。在實(shí)施企業(yè)品牌戰(zhàn)略上，應(yīng)克服在思想上不重視，認(rèn)為品牌可有可無、可響可不響的保守思維;在規(guī)劃上不考慮，只重產(chǎn)品數(shù)量增長只重企業(yè)規(guī)模擴(kuò)張，不注重品牌規(guī)劃的習(xí)慣做法;在行動上無作為，致使企業(yè)品牌建設(shè)成為企業(yè)發(fā)展短板的現(xiàn)實(shí)困惑。相應(yīng)地，應(yīng)力求做到，認(rèn)識上有地位，把企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌建設(shè)放到企業(yè)成長重中之重的地位;規(guī)劃上有內(nèi)容，既有短期的品牌計(jì)劃，也有長期的品牌規(guī)劃;行動上有舉措，善于發(fā)現(xiàn)品牌工作中的問題，切實(shí)解決品牌建設(shè)中的難題，增添新辦法，尋求新突破，為實(shí)施好企業(yè)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)造各種有利條件。

第二，在新發(fā)展格局下，農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的高質(zhì)量成長，應(yīng)當(dāng)加大品牌投入。黨的十九屆五中全會強(qiáng)調(diào)，要優(yōu)先發(fā)展農(nóng)業(yè)農(nóng)村，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，強(qiáng)化以工補(bǔ)農(nóng)，以城帶鄉(xiāng)，縮小城鄉(xiāng)差距。這為增加“三農(nóng)”投入帶來了重大機(jī)遇。農(nóng)業(yè)投入既包括基礎(chǔ)設(shè)施、農(nóng)機(jī)裝備等硬件的投入，也包括文化建設(shè)品牌推廣等軟件投入。由于品牌投入具有回報(bào)的滯后性、長遠(yuǎn)性和不確定性，因而增加品牌投入既是對農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的檢驗(yàn)，也是對企業(yè)經(jīng)營者戰(zhàn)略定力的考驗(yàn)。企業(yè)品牌是農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的核心競爭力，企業(yè)競爭在很大程度上是品牌競爭，增強(qiáng)企業(yè)競爭力必須加大品牌投入。通過增加品牌投入，努力實(shí)現(xiàn)從品牌弱項(xiàng)到品牌強(qiáng)項(xiàng)，從不知名品牌到知名品牌，從數(shù)量增效益到數(shù)量品牌同增效益的轉(zhuǎn)變。

3月9日，四川省廣安市廣安區(qū)石筍鎮(zhèn)黨員干部在該鎮(zhèn)龍巖村柑橘產(chǎn)業(yè)基地，和業(yè)主、群眾一道栽植柑橘幼苗、培土施肥。張國盛 攝

四川省廣安市廣安區(qū)龍安鄉(xiāng)群策村組織龍安柚評比。鄭飛 陳定軍 攝

四川省廣安市前鋒區(qū)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)種植的青花椒。鄭飛 陳定軍 攝

國家地理標(biāo)志產(chǎn)品廣安龍安柚創(chuàng)建為四川省十大優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，品牌價(jià)值達(dá)13.15億元。邱海鷹 攝

四川省會東縣交售優(yōu)質(zhì)蠶繭場景。會東縣委宣傳部供圖

第三，在新發(fā)展格局下，農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的高質(zhì)量成長，應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化品牌力量。當(dāng)今世界農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步突飛猛進(jìn)，我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化也必將以農(nóng)業(yè)科技為引領(lǐng)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)、人工智能、互聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等新技術(shù)、新方法、新工具已廣泛應(yīng)用于農(nóng)業(yè)。有學(xué)者預(yù)測，我國農(nóng)業(yè)即將發(fā)生質(zhì)的升級，面臨產(chǎn)業(yè)重組，經(jīng)營主體重組，一場重大的農(nóng)業(yè)變革將會到來。在內(nèi)循環(huán)為主的經(jīng)濟(jì)格局下，農(nóng)產(chǎn)品的國貨消費(fèi)比例是最高的，因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品天然存在剛性消費(fèi)、高頻消費(fèi)和持續(xù)消費(fèi)的特點(diǎn)。當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品面臨的問題主要還是品質(zhì)、品牌和服務(wù)。單個(gè)農(nóng)戶、單個(gè)家庭農(nóng)場甚至單個(gè)農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社很難形成自身的優(yōu)勢品牌，而這恰恰是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)的優(yōu)勢。因此農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)應(yīng)當(dāng)在強(qiáng)化產(chǎn)品品質(zhì)、品牌和服務(wù)上起好示范帶頭作用，尤其應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化品牌力量。這個(gè)力量來源于企業(yè)品牌和知名度，來源于品牌的美譽(yù)度，來源于品牌的含金量。強(qiáng)化農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)品牌打造，既應(yīng)注重品牌策劃，這個(gè)策劃不是簡單的策劃而是系統(tǒng)性的策劃;也應(yīng)注重品牌的提升，不僅有品牌就行，而是培養(yǎng)出知名品牌、著名品牌;同時(shí)還應(yīng)注重品牌傳播，運(yùn)用傳統(tǒng)媒體和各種新媒體，參與各種展銷、展覽、展播、展示活動，以大力彰顯農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的品牌力量。當(dāng)然，更重要的是注重品牌的維護(hù)與提升。

第四，在新發(fā)展格局下，農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的高質(zhì)量成長，應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)品牌責(zé)任。大家知道，農(nóng)業(yè)是人類最古老的產(chǎn)業(yè)，是解決人們吃飯問題的第一產(chǎn)業(yè)，食品安全直接關(guān)系到億萬人民的生命健康。我很贊同有企業(yè)老總講，做食品就是做良心。其實(shí)良心就是責(zé)任，這個(gè)責(zé)任怎么體現(xiàn)呢？我認(rèn)為，品牌就是最好的體現(xiàn)。產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌是相輔相成的關(guān)系。應(yīng)該說，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)本身就是響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放?。對農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)而言，品牌是宣言書，宣示企業(yè)對自身的產(chǎn)品和服務(wù)充滿底氣;品牌是保證書，保證企業(yè)自身的產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)可靠;品牌是承諾書，承諾企業(yè)對自身的產(chǎn)品和服務(wù)敢于負(fù)責(zé)。因此，從這個(gè)意義上講，農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)更應(yīng)珍視自身的品牌，更加呵護(hù)企業(yè)品牌。這既是對廣大用戶負(fù)責(zé)，因?yàn)橛脩粽J(rèn)準(zhǔn)這個(gè)品牌，信任這個(gè)品牌;也是對企業(yè)自身負(fù)責(zé)，因?yàn)橐粋€(gè)好的品牌會為企業(yè)增添無形的價(jià)值，而砸掉一個(gè)品牌往往也意味著一個(gè)企業(yè)的衰落;同時(shí)維護(hù)品牌也是對社會負(fù)責(zé)，從歷史經(jīng)驗(yàn)看，品牌丟失的過程往往也是產(chǎn)生一系列社會問題的過程，所以從社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)來看，企業(yè)也必須增強(qiáng)品牌責(zé)任。

對農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)而言，品牌是宣言書，宣示企業(yè)對自身的產(chǎn)品和服務(wù)充滿底氣;品牌是保證書，保證企業(yè)自身的產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)可靠;品牌是承諾書，承諾企業(yè)對自身的產(chǎn)品和服務(wù)敢于負(fù)責(zé)。

第五，在新發(fā)展格局下，農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的高質(zhì)量成長，應(yīng)當(dāng)樹立品牌自信。展望未來，農(nóng)業(yè)必然是前景美好的朝陽產(chǎn)業(yè)，從事農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，應(yīng)當(dāng)對未來充滿自信。中央關(guān)于“十四五”規(guī)劃的建議，再次強(qiáng)調(diào)堅(jiān)持把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作重中之重。要提高農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和競爭力，適應(yīng)確保國計(jì)民生要求，以保障國家糧食安全為底線，健全農(nóng)業(yè)支持保護(hù)制度，這無疑為廣大農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)注入了強(qiáng)心針。確保國家安全，首先要確保農(nóng)業(yè)安全，從現(xiàn)實(shí)來看，農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)越來越扮演了國家農(nóng)業(yè)安全的重要角色。比如近年來大家談?wù)撟疃嗟纳i產(chǎn)業(yè)，由于多種影響因素疊加造成市場較大缺口，正是一批農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)開展大規(guī)模養(yǎng)殖，為生豬供給安全發(fā)揮了支撐作用。農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)既然已經(jīng)長期進(jìn)入農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，就應(yīng)當(dāng)不忘初心，樹立企業(yè)自信，在做好產(chǎn)品和服務(wù)的基礎(chǔ)上精心培育企業(yè)品牌，朝著既定目標(biāo)前進(jìn)。從做產(chǎn)品到做品牌是企業(yè)成長的重要標(biāo)志。企業(yè)品牌自信絕不是一種盲目的自信，它必然緣于企業(yè)優(yōu)良的產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和科學(xué)精細(xì)的管理。增強(qiáng)品牌自信，需要農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)不斷拓展用戶市場，努力提高市場占有率，不斷豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以適應(yīng)消費(fèi)者高品質(zhì)多樣化的需求，不斷推進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新，力爭當(dāng)好產(chǎn)業(yè)發(fā)展的行業(yè)引領(lǐng)者和排頭兵。

綜合以上五點(diǎn)，在新發(fā)展格局下，農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)面臨的機(jī)遇大于挑戰(zhàn)，伴隨著農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化步伐的加快，農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的成長將更加穩(wěn)健，更加成熟，更加理性，更加富有效率。在龍頭企業(yè)的成長過程中，應(yīng)當(dāng)高度重視品牌打造，堅(jiān)持推進(jìn)品牌戰(zhàn)略，持續(xù)加大品牌投入，努力強(qiáng)化品牌力量，積極增強(qiáng)品牌責(zé)任，堅(jiān)定樹立品牌自信。

這次西部農(nóng)業(yè)品牌論壇在四川成都召開，為西部地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)的合作開了好頭。今后還可通過組建西部地區(qū)行業(yè)聯(lián)盟，組織產(chǎn)品聯(lián)展，籌辦產(chǎn)業(yè)峰會等多種途徑，形成區(qū)域協(xié)同聯(lián)動機(jī)制，拓展產(chǎn)品市場半徑，促進(jìn)西部地區(qū)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)共同成長。