營銷風(fēng)云

營（營商環(huán)境）

01 2020年中國城鎮(zhèn)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2065億元

《2020年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2020年中國城鎮(zhèn)寵物犬貓數(shù)量突破1 億只大關(guān)，消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模也達(dá)到2065 億元。如何處置寵物“身后事”成為社會(huì)關(guān)注焦點(diǎn)。目前寵物殯葬仍屬灰色地帶，在行業(yè)管理、市場(chǎng)運(yùn)作等方面存在諸多問題。同時(shí)，也沒有針對(duì)動(dòng)物殯葬的相關(guān)法律法規(guī)。

02 家電行業(yè)高端化成新驅(qū)動(dòng)力

《2021年中國家電創(chuàng)新零售白皮書》顯示，2020年因?yàn)槭艿揭咔橛绊?，家電市?chǎng)零售額有所下降，而隨著國內(nèi)疫情形勢(shì)逐漸好轉(zhuǎn)，消費(fèi)需求集中釋放，預(yù)計(jì)2021年將實(shí)現(xiàn)同比增長10%，達(dá)8929 億元。此外，消費(fèi)兩極化愈發(fā)明顯，高端產(chǎn)品的比重有更為明顯的提升，高端化成為驅(qū)動(dòng)家電市場(chǎng)增長的動(dòng)力。

03 興趣電商會(huì)是門大生意嗎？

4月8日，在2021年抖音電商生態(tài)大會(huì)上，抖音電商總裁康澤宇表示，“興趣電商”是基于人們對(duì)美好生活的向往，滿足用戶潛在購物興趣，提升消費(fèi)者生活品質(zhì)的電商，核心是主動(dòng)幫助用戶發(fā)現(xiàn)他潛在的需求?！熬拖窬€下逛街，看到什么喜歡，就買什么”。在抖音上，也“逛到什么喜歡，就買什么”。

04 農(nóng)村電商物流業(yè)務(wù)量于3月止跌回升

數(shù)據(jù)顯示，3月份中國電商物流運(yùn)行指數(shù)為110.4 點(diǎn)，較上月提升1.5 個(gè)點(diǎn)。其中，農(nóng)村電商物流需求止跌回升，業(yè)務(wù)量指數(shù)為125.5 點(diǎn)，比上月回升3.9 個(gè)點(diǎn)，結(jié)束連續(xù)兩個(gè)月的下跌走勢(shì)，中部地區(qū)上升5.2 個(gè)點(diǎn)，上升幅度最大。從全國來看，電商物流總需求小幅回升。

銷（銷售舉措）

01 脈動(dòng)官宣劉昊然為代言人

4月7日，脈動(dòng)正式宣布起用劉昊然為品牌代言人，同時(shí)推出全新的桃子口味維生素氣泡飲。脈動(dòng)表示，今年將通過全方位創(chuàng)新，結(jié)合在家、工作、戶外及運(yùn)動(dòng)等多種生活場(chǎng)景，為年輕人打造多樣的健康補(bǔ)水方案?；趯?duì)消費(fèi)者的洞察，脈動(dòng)進(jìn)行了包裝和溝通升級(jí)，以滿足消費(fèi)者在不同場(chǎng)景下的飲用需求。

02 中石油模仿中石化賣螺螄粉

繼中石化后，中石油也宣布開售螺螄粉產(chǎn)品，并同步推出自有品牌“螺香好客”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，石油巨頭紛紛跨界布局螺螄粉，既是為了應(yīng)對(duì)主營業(yè)務(wù)增長乏力的困境，也是看中了螺螄粉市場(chǎng)的廣闊空間和巨大流量。不過，螺螄粉市場(chǎng)的競爭日益激烈，想收割螺螄粉“紅利”絕非易事。

03 泡泡瑪特，可以吃了？

“聯(lián)名狂魔”好利來與泡泡瑪特旗下Pucky 精靈推出了聯(lián)名產(chǎn)品——好利來Pucky 甜甜蛋糕，有草莓寶寶、棉花糖寶寶、麻薯兔、小蜜蜂4 大系列，以及一款畢奇甜甜樂園。據(jù)悉，二者還將推出限量·隱藏款·彩虹橡皮熊寶寶，內(nèi)含Pucky 隱藏款生日蛋糕 + 小熊流光專屬蛋糕盒。

04 COSTA加速搶占即飲咖啡市場(chǎng)份額

咖啡品牌COSTA 咖世家宣布在中國推出全新風(fēng)味冷萃系列即飲咖啡。這是COSTA 繼去年首次在中國推出英倫經(jīng)典系列即飲咖啡后，再次完善在中國精品即飲咖啡的版圖。未來，COSTA 將持續(xù)挖掘中國咖啡市場(chǎng)潛力，致力于打造“全品類的咖啡品牌”。不過，除了背靠可口可樂，COSTA 還要靠什么才能講好咖啡故事？

風(fēng)（行業(yè)趨勢(shì)）

01 媽媽眼中的“一罐好奶粉”

《下沉市場(chǎng)奶粉消費(fèi)及潛在消費(fèi)行為洞察白皮書》顯示，近50%的媽媽買過2 個(gè)及以上奶粉品牌，超60%媽媽沒有選擇與一胎相同的品牌，包括不同系列。頻繁更換的原因，主要還是因?yàn)閶寢寕儭鞍l(fā)現(xiàn)更好的配方”或者是“寶寶不適應(yīng)”，奶粉升級(jí)和價(jià)格不是她們換奶粉的主要原因。

02 “她力量”迎來進(jìn)一步崛起

女性消費(fèi)迎來了更深入的變化與升級(jí)。相關(guān)報(bào)道顯示，不管是職場(chǎng)還是生活，越來越多的女性憑借自己的能力而受到公眾關(guān)注，展現(xiàn)出“她力量”的進(jìn)一步崛起。消費(fèi)生態(tài)當(dāng)中，女性消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模突破十萬億元，女性用戶在綜合電商領(lǐng)域滲透率達(dá)84.3%，“她經(jīng)濟(jì)”持續(xù)增長。

03 B2B電子商務(wù)市場(chǎng)將迎來強(qiáng)勁增長

到2025年，B2B 領(lǐng)域內(nèi)，供應(yīng)商和買方之間80%的銷售互動(dòng)將在數(shù)字化渠道中進(jìn)行。新冠疫情推動(dòng)了數(shù)字化進(jìn)程，同時(shí)，熱衷并精通技術(shù)的千禧一代購買行為影響力日益增強(qiáng)，這些都是推動(dòng)全球電商業(yè)務(wù)增長的主要?jiǎng)恿?。預(yù)計(jì)2027年，全球B2B 電子商務(wù)交易量將達(dá)到20.9 萬億美元。

04 Z世代聚焦二次元

《2020年Z 世代洞察報(bào)告》顯示，Z 世代每月要花50 個(gè)小時(shí)在視頻上，比全網(wǎng)用戶高出6.5 個(gè)小時(shí)。這50 個(gè)小時(shí)，最多時(shí)間花在了短視頻上，其次是在線視頻和游戲直播。作為二次元的主要受眾，Z 世代也當(dāng)仁不讓為動(dòng)漫行業(yè)貢獻(xiàn)了近半數(shù)的流量。

云（名人說事）

01 事物的本質(zhì)其實(shí)極為單純

——看似復(fù)雜的現(xiàn)象，其實(shí)不過是簡單事物的投影而已。

稻盛和夫世界著名實(shí)業(yè)家

越是看似錯(cuò)綜復(fù)雜的問題，越是要趕快回歸原點(diǎn)，依據(jù)單純的原理、原則做出決斷。那些棘手的、貌似無法解決的難題，只要正面面對(duì)，以真誠的目光，根據(jù)單純明快的原理，從是非、善惡的角度判斷就能解決。我們應(yīng)該具備把事情簡單化、直接抓住事物本質(zhì)的“高層次眼光”。

陳春花北京大學(xué)國家發(fā)展研究院BiMBA商學(xué)院院長

02 一個(gè)時(shí)間區(qū)間里只做一件事情

——對(duì)于你認(rèn)為極其重要的事情，你更要辟出專門的時(shí)間來處理。

時(shí)間管理上，把每一天的時(shí)間分段，在一個(gè)時(shí)間段內(nèi)，只做一件事情。不要同時(shí)做很多事情，因?yàn)樽龅眯Ч缓?，而且也可能無法達(dá)成目標(biāo)。重大的事情就用大段的時(shí)間，細(xì)小的事情就用小段的時(shí)間，事情無論大小，都為它分配時(shí)間，這樣你就會(huì)發(fā)現(xiàn)每一件事情都能夠隨心所欲地處理了。

宋志平中國上市公司協(xié)會(huì)會(huì)長、中國企業(yè)改革與發(fā)展研究會(huì)會(huì)長

03 做企業(yè)要先人后事，而不是先事后人

——選人的標(biāo)準(zhǔn)是德才兼?zhèn)洌伦謨?yōu)先。

一流的領(lǐng)導(dǎo)者要有一流的人格。小勝靠智，大勝靠德。有才無德的人即使能力再強(qiáng)也不能用；有德無才也不行，沒有真才實(shí)學(xué)，只是個(gè)“好好先生”，做企業(yè)也不會(huì)有大起色。正確的選人方法是在品德好的前提下選擇有才干的人。作為企業(yè)的帶頭人，不僅要提升自我素養(yǎng)，還要成為團(tuán)隊(duì)素養(yǎng)的培育者。