樹(shù)立品牌責(zé)任,指引行業(yè)未來(lái)

陳猛

2020年12月17日，第二屆中外會(huì)展品牌大會(huì)（ICEBC）在北京粵財(cái)JW萬(wàn)豪酒店隆重開(kāi)幕。中外會(huì)展品牌大會(huì)由中外會(huì)展雜志社主辦，中國(guó)城市會(huì)議展覽業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)盟、AIPC（國(guó)際會(huì)議中心協(xié)會(huì)）、AKEI（韓國(guó)展覽業(yè)振興會(huì)）聯(lián)合主辦，由北京欣怡世紀(jì)廣告有限公司承辦，并得到北京新展智慧大數(shù)據(jù)技術(shù)研究院的數(shù)據(jù)支持。本次大會(huì)以“品牌的責(zé)任”為主題，來(lái)自全國(guó)各地的400多位會(huì)展管理部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、主辦機(jī)構(gòu)、會(huì)展場(chǎng)館、會(huì)展服務(wù)商代表出席開(kāi)幕大會(huì)。開(kāi)幕大會(huì)由中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)儲(chǔ)祥銀主持。

本次大會(huì)繼續(xù)凸顯會(huì)展品牌化宗旨，以“推動(dòng)我國(guó)會(huì)展行業(yè)從高速度發(fā)展方式向高質(zhì)量發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，加速我國(guó)從會(huì)展大國(guó)邁向會(huì)展強(qiáng)國(guó)”為使命。在兩天的會(huì)議中，通過(guò)演講、研討、發(fā)布、商務(wù)社交等形式，匯聚品牌力量，為新常態(tài)下中國(guó)乃至國(guó)際會(huì)展行業(yè)的品牌化發(fā)展發(fā)聲和助力。

一、開(kāi)幕大會(huì)大咖論道

亞洲展覽會(huì)議協(xié)會(huì)聯(lián)盟副主席、中國(guó)城市會(huì)議展覽業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)盟主席、廈門市會(huì)議展覽業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)鄭智在致辭中表示，中國(guó)展覽業(yè)要做大做強(qiáng)，非常重要的一點(diǎn)就是要加強(qiáng)展會(huì)的品牌化建設(shè)。如果沒(méi)有品牌展會(huì)的發(fā)展，中國(guó)會(huì)展業(yè)的前景就會(huì)沒(méi)有標(biāo)桿、沒(méi)有旗幟。

ICEBC創(chuàng)始人/北京新展國(guó)際傳媒有限公司總裁趙偉表示，只有講好品牌故事，傳播品牌聲音，才能不斷提升會(huì)展業(yè)的影響力，促進(jìn)會(huì)展強(qiáng)國(guó)的建設(shè)。他認(rèn)為，品牌的責(zé)任體現(xiàn)在困難時(shí)期不放棄，體現(xiàn)在對(duì)行業(yè)穩(wěn)定的貢獻(xiàn)，體現(xiàn)在敢為人先、積極推動(dòng)行業(yè)復(fù)蘇。在疫情之年，我們看到了會(huì)展業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)、堅(jiān)持與毅力，正是這種不言放棄的堅(jiān)守，使我國(guó)會(huì)展業(yè)在全球率先復(fù)蘇，風(fēng)景這邊獨(dú)好。

商務(wù)部原副部長(zhǎng)、中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)原會(huì)長(zhǎng)張志剛發(fā)表題為“加快中國(guó)會(huì)展業(yè)品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)會(huì)展強(qiáng)國(guó)”的主題演講。他表示，優(yōu)質(zhì)服務(wù)仍然是高質(zhì)量展覽會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力的核心，云展覽難以取代實(shí)體展。展覽業(yè)屬于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，為參與會(huì)展的各市場(chǎng)主體提供全程全方位的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，是會(huì)展經(jīng)營(yíng)的宗旨和靈魂，也是會(huì)展主體競(jìng)爭(zhēng)力的核心。

中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心副主任、中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心（集團(tuán)）董事/副總裁徐兵演講主題為“在新發(fā)展格局中以品牌化加快推進(jìn)會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”。他認(rèn)為每個(gè)品牌展會(huì)都是獨(dú)一無(wú)二的，要有自己專注的行業(yè)和市場(chǎng)，有自己差異化的專業(yè)定位。

中國(guó)世貿(mào)組織研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、原商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院院長(zhǎng)霍建國(guó)認(rèn)為，當(dāng)前“逆全球化”的國(guó)際形勢(shì)對(duì)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)造成了巨大的影響和挑戰(zhàn)，我國(guó)可以以品牌展會(huì)贏得國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)。

二、權(quán)威發(fā)布引領(lǐng)品牌

作為中外會(huì)展品牌大會(huì)的重要標(biāo)配與亮點(diǎn)，本屆大會(huì)第二次發(fā)布了“中外會(huì)展品牌排行榜”，旨在發(fā)現(xiàn)品牌、推廣品牌、樹(shù)立品牌，讓業(yè)界形成尊重品牌、爭(zhēng)當(dāng)品牌的風(fēng)氣。本次榜單共分為五個(gè)系列，分別為：項(xiàng)目類、場(chǎng)地類、城市類、機(jī)構(gòu)類、人物類。其中項(xiàng)目類包括：《中國(guó)自主品牌展會(huì)100強(qiáng)》《全球品牌展會(huì)100強(qiáng)》《政府主導(dǎo)型展會(huì)50強(qiáng)》《民營(yíng)商業(yè)類展會(huì)50強(qiáng)》；場(chǎng)地類包括：《中國(guó)會(huì)議中心15強(qiáng)》《中國(guó)會(huì)議型酒店100強(qiáng)》《中國(guó)會(huì)展中心20強(qiáng)》《中國(guó)智慧場(chǎng)館20強(qiáng)》；人物類包括：《抗疫突出貢獻(xiàn)人物/機(jī)構(gòu)榜》《優(yōu)秀會(huì)展教師榜》；機(jī)構(gòu)類包括：《中國(guó)境內(nèi)組展機(jī)構(gòu)50強(qiáng)》《中國(guó)出展組展機(jī)構(gòu)30強(qiáng)》《中國(guó)會(huì)展搭建服務(wù)商25強(qiáng)》《中國(guó)會(huì)展院校30強(qiáng)》《線上會(huì)展服務(wù)機(jī)構(gòu)20強(qiáng)》；城市類包括：《中國(guó)縣域會(huì)展城市15強(qiáng)》《全國(guó)會(huì)展名城30強(qiáng)》《會(huì)獎(jiǎng)目的地城市30強(qiáng)》共計(jì)18個(gè)子榜單。此次榜單在上年的基礎(chǔ)上對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行了進(jìn)一步甄選、核實(shí)，數(shù)據(jù)更加精準(zhǔn)，可信度更高。

除了五大系列18個(gè)子榜單，本年度還重點(diǎn)發(fā)布了《會(huì)展企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告》和《雙線會(huì)展融合發(fā)展報(bào)告》。其中《雙線會(huì)展融合發(fā)展報(bào)告》是首次發(fā)布，該報(bào)告共收集到數(shù)據(jù)樣本173場(chǎng)，其中雙線會(huì)展126場(chǎng)，未設(shè)實(shí)體展會(huì)的純線上展會(huì)47場(chǎng)，充分說(shuō)明了線上會(huì)展與線下會(huì)展的緊密關(guān)系。報(bào)告還從行業(yè)分布、地域分布、主辦機(jī)構(gòu)類型、功能類型等角度分析總結(jié)純線上和線上線下融合展會(huì)的特點(diǎn)和存在的問(wèn)題。

三、五大分論壇深度交流

本次大會(huì)共設(shè)置“品牌項(xiàng)目發(fā)展論壇”“品牌服務(wù)論壇”“品牌目的地論壇”“品牌場(chǎng)館論壇”“品牌會(huì)展人力資源論壇”五大分論壇，分別邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域的代表圍繞品牌化建設(shè)以及后疫情時(shí)代企業(yè)發(fā)展方向等問(wèn)題展開(kāi)探討，一些精彩觀點(diǎn)引起了在場(chǎng)嘉賓的強(qiáng)烈共鳴。

品牌項(xiàng)目論壇設(shè)置了兩場(chǎng)對(duì)話環(huán)節(jié)，分別以“品牌展會(huì)的擔(dān)當(dāng)/B2B展會(huì)突圍之道”和“消費(fèi)類展會(huì)的品牌戰(zhàn)略”為主題，從兩種類型的角度分析了不同項(xiàng)目在疫情下的應(yīng)對(duì)策略。品牌服務(wù)論壇邀請(qǐng)了來(lái)自京東、阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)大廠的代表與傳統(tǒng)會(huì)展服務(wù)企業(yè)及主辦方代表，圍繞數(shù)字時(shí)代會(huì)展與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展等問(wèn)題進(jìn)行了深入交流，為行業(yè)廓清迷霧、指引方向。

在品牌會(huì)展人力資源論壇上，中外會(huì)展校企合作聯(lián)盟主席、中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)學(xué)術(shù)指導(dǎo)委員會(huì)常務(wù)副主任陳澤炎分享了新時(shí)期對(duì)會(huì)展人力資源的新觀察，并重點(diǎn)探討了云端會(huì)展興起之下的會(huì)展人才需求與培養(yǎng)之道。他表示，“云端會(huì)展教育”不是開(kāi)展線上授課，要的是對(duì)“云端會(huì)展”課題系統(tǒng)研討；會(huì)展院校需要及時(shí)講授“云端會(huì)展”，希望會(huì)展教師從理論高度來(lái)引領(lǐng)業(yè)界。

品牌會(huì)展場(chǎng)地論壇以“場(chǎng)館的品牌打造與營(yíng)銷”為主題，國(guó)家會(huì)議中心副總經(jīng)理李翔、南京空港會(huì)展小鎮(zhèn)負(fù)責(zé)人胡永表、廊坊國(guó)際展覽集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)王建東、重慶國(guó)際博覽中心有限公司副總經(jīng)理劉崇文、內(nèi)蒙古國(guó)際會(huì)展中心總經(jīng)理王利鋒、樂(lè)構(gòu)科技（天津）有限公司總經(jīng)理馮東健參與對(duì)話。

四、“金樽獎(jiǎng)”樹(shù)立品牌風(fēng)向標(biāo)

17日晚間舉辦的“金樽獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮暨中外會(huì)展品牌社交晚宴，凸顯品牌領(lǐng)軍企業(yè)風(fēng)采，并為與會(huì)代表提供深層社交機(jī)會(huì)。作為品牌大會(huì)的核心內(nèi)容之一，本年度“金樽獎(jiǎng)”共包括最受信賴會(huì)展服務(wù)商獎(jiǎng)、最佳產(chǎn)業(yè)會(huì)展品牌項(xiàng)目獎(jiǎng)、優(yōu)秀會(huì)展品牌項(xiàng)目獎(jiǎng)、最佳口碑會(huì)展場(chǎng)館獎(jiǎng)、優(yōu)秀會(huì)展綜合體場(chǎng)館獎(jiǎng)、會(huì)展資深人物獎(jiǎng)、會(huì)展新領(lǐng)軍人物獎(jiǎng)、優(yōu)秀品牌主辦單位獎(jiǎng)、最佳品牌會(huì)展城市獎(jiǎng)等。通過(guò)樹(shù)立行業(yè)品牌榜樣，激發(fā)國(guó)內(nèi)外會(huì)展業(yè)品牌化發(fā)展的新浪潮。

五、合作簽約 商機(jī)無(wú)限

本次中外會(huì)展品牌大會(huì)廣邀會(huì)展同仁、推動(dòng)合作交流。大會(huì)期間，達(dá)成多項(xiàng)合作簽約。包括：北京新展國(guó)際傳媒有限公司分別與南京市文化和旅游局旅游形象推廣中心就2021中外會(huì)獎(jiǎng)（南京）合作交流大會(huì)進(jìn)行合作簽約、北京新展國(guó)際傳媒有限公司與北京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院會(huì)展專業(yè)簽約等。

此外，本屆品牌大會(huì)還吸引了眾多業(yè)內(nèi)外企業(yè)前來(lái)推介，尋求合作機(jī)會(huì)，推介單位包括：青島市即墨區(qū)貿(mào)促會(huì)會(huì)、西安遠(yuǎn)華軟件有限公司、北京展播網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、北京金海湖國(guó)際會(huì)展中心、31會(huì)議、江蘇白馬農(nóng)業(yè)國(guó)際博覽中心、雀巢專業(yè)餐飲等。