擬寫廣告標(biāo)題：準(zhǔn)確、鮮明、生動

劉旭

2020—2021學(xué)年第一學(xué)期杭州地區(qū)（含周邊）重點(diǎn)中學(xué)高三年級

期中測試語文卷第6題第（1）小題

6. 閱讀下面的頭盔佩戴宣傳圖片，根據(jù)要求完成后面的題目。

（1） 請為圖1或圖2擬標(biāo)題，不超過10個(gè)字。（2分）

選擇圖（），標(biāo)題：

參考答案

圖 1： 幸“盔”有你（或“頭盔相伴，安全常在”）

圖 2： 盔正心安（或“戴上頭盔，帶上安全”）

這道語用題所選用的材料貼近社會生活，契合當(dāng)下各省市嚴(yán)格要求電動自行車騎行者佩戴頭盔的時(shí)事，時(shí)代感強(qiáng)。圖1對漢字“安”的寶蓋頭做了變形處理，代之以頭盔的形狀，就像一把“保護(hù)傘”，生動形象，寓意頭盔守護(hù)安全。圖2將愛心與雙手托住頭盔的造型組合成一個(gè)整體，寓意須時(shí)刻牢記佩戴頭盔，讓頭盔成為托舉生命、守護(hù)安全的雙手。

題目的第（1）小題讓同學(xué)們在讀懂圖片內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，擇一完成擬標(biāo)題的任務(wù)，這要求我們明確廣告標(biāo)題的特點(diǎn)及擬寫要點(diǎn)。

廣告標(biāo)題具有言簡意豐的特征，往往通過簡明、醒目又富有創(chuàng)意的文字，使受眾在看到廣告語和廣告圖片的當(dāng)下產(chǎn)生豐富的聯(lián)想和共鳴，達(dá)到廣告宣傳的效果。擬寫廣告標(biāo)題時(shí)，一般要做到以下三點(diǎn)：

①主題鮮明，要點(diǎn)齊全;

②題圖一體，相互烘托;

③簡潔凝練，別出心裁。

具體來說，為廣告圖片擬標(biāo)題，首先要有主題意識。

要緊緊圍繞圖片主題，可直接“亮劍”，鮮明地表達(dá)觀點(diǎn)。公益廣告須突出引領(lǐng)社會道德風(fēng)尚的傾向，具有明顯的倡導(dǎo)、呼喚、警示等作用。商業(yè)廣告則應(yīng)突出品牌效應(yīng)、產(chǎn)品質(zhì)量、使用效果等方面的內(nèi)容。

根據(jù)題干的提示，此處的圖片是呼吁民眾佩戴安全頭盔的公益廣告宣傳圖，因此擬標(biāo)題時(shí)，我們須從“佩戴頭盔，保護(hù)生命安全”這一主題出發(fā)，并注意公益廣告的宣傳特點(diǎn)。

參考答案中的“頭盔相伴，安全常在”“戴上頭盔，帶上安全”都用語簡明，且注重與圖片內(nèi)容相結(jié)合，準(zhǔn)確表達(dá)了呼吁大眾戴頭盔保安全的主旨。

同時(shí)，擬寫標(biāo)題時(shí)要注意語言的感染力和號召力，力求生動傳神。

運(yùn)用修辭手法，如雙關(guān)、擬人、比喻、對偶等，或化用古詩詞、成語等，可增強(qiáng)語言的感染力。比如參考答案中的“幸‘盔有你”，采用了諧音雙關(guān)的手法，照應(yīng)了圖1中組成“安”字上半部分的頭盔;“女”在古文中也有“你”的意思，對應(yīng)“幸‘盔有你”中的“你”。這個(gè)標(biāo)題既完整表達(dá)了宣傳主旨，又具有文化內(nèi)涵，令人印象深刻。

當(dāng)然，如果在考場中一時(shí)想不出這么凝練、巧妙的答案，也可以擬寫兩個(gè)四字短語或五字短語，并盡量做到對仗或押韻。這種方式既滿足了題目“不超過10個(gè)字”的要求，又給了自己充分的表達(dá)空間。如參考答案中的“頭盔相伴，安全常在”“戴上頭盔，帶上安全”，以及考試中有同學(xué)為圖2擬寫的標(biāo)題“用手戴頭盔，用心記安全”。

擬寫標(biāo)題時(shí)，還須注意語言的邏輯。

有同學(xué)為圖1擬的標(biāo)題為“頭盔就是安全帽”，形似比喻，但安全帽只是頭盔的另一種說法，不合要求。還有同學(xué)為圖2擬的標(biāo)題為“佩戴頭盔，捧在心尖”，貌似表達(dá)了圖片中的內(nèi)容，但“捧在心尖”不知所云，不能體現(xiàn)宣傳主旨，也不符合要求。

· 拓展演練 ·

2020年10月浙江省十校聯(lián)盟考

高三年級語文卷第6題第（1）小題

6. 閱讀下面關(guān)于“文明用餐”的圖片，根據(jù)要求完成題目。

（1） 為上圖擬標(biāo)題。不得照抄圖片中的原文，不超過10個(gè)字。（2分）

參考答案

公勺公筷，公私分開（或“文明用餐，分用餐具”）