文化自信視角下“國潮”服裝設(shè)計研究

張亞丹

摘要：如今，文化自信強國已成為國家發(fā)展的重要趨勢，如何在傳播中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的前提下做好設(shè)計，做好國產(chǎn)服裝品牌。本文以文化自信為視角進行“國潮”服裝設(shè)計研究，從服裝的色彩設(shè)計、圖案紋樣設(shè)計、款式設(shè)計著手，并結(jié)合時代潮流，逐步深入。通過本文的研究，以期為“國潮”服裝更快更好地發(fā)展提供一定的參考。

關(guān)鍵詞：文化自信;“國潮”服裝;設(shè)計

中圖分類號：TS941 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2021）04-0136-02

1文化自信概述

從人類文明開始，人們就把生活中的人情世故、禮義廉恥以及與人、與自然的相處經(jīng)驗總結(jié)為“文化”，也就是“文而化之”的意思?！拔摹币话阒傅氖欠椒ǚ绞剑溉嗽谏鐣钪胁粩喾e累的方法，在古代一般分為“文”和“武”兩種，以“文”的方式來解決問題一般稱為“文化”，另一種則是“武化”。而“自信”則是一種相對的概念，比如一個人學(xué)識越淵博則更有自信?！拔幕孕拧彼鶑娬{(diào)的是制度、規(guī)則及行為等等各個方面的優(yōu)越性。

文化是一個國家一個民族的靈魂，文化興國運興、文化強民族強，中國的文化源之于中國上下五千年的歷史，歷經(jīng)革命、改革、建設(shè)，不斷精煉，從內(nèi)心堅定文化自信，建設(shè)社會主義文化強國，從自己出發(fā)，從各種產(chǎn)業(yè)、行業(yè)出發(fā)，堅定不移地走中國特色社會主義道路。

2“國潮”服裝概述

根據(jù)清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院發(fā)布的《國潮研究報告》說明：所謂“國潮”，首先要具有中國特色，其次要符合時代前沿審美和技術(shù)趨勢，再者要以世界視野，展現(xiàn)中國自信，也就是說“國潮”，首先要“國”，其次才是“潮”，其中“國”是中國，是中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，“潮”則是時尚潮流，消費潮流。那么，“國潮”服裝則是“國潮”+服裝。以服裝為載體，將中國傳統(tǒng)元素、技藝及精神面貌與現(xiàn)代服裝設(shè)計潮流趨勢相結(jié)合，設(shè)計出具有中國民族精神的服裝產(chǎn)品，它符合中國當(dāng)下潮流趨勢，也符合當(dāng)下年輕人的審美需求，它代表的是中國傳統(tǒng)文化，正在一步步走向世界，在學(xué)習(xí)國外流行的同時融入具有中國特色、中國精神的元素。

“國潮”服裝的興起是在2018年，中國潮牌“李寧”推出了“悟道”，然后以“中國李寧”的新身份參加了巴黎時裝周，在時裝界掀起了“民族風(fēng)情”的風(fēng)暴（如圖1），2018年可謂是“國潮”服裝的元年。

3文化自信視角下“國潮”服裝設(shè)計意義

中國人民的文化自信，源于歷史悠久的中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，源于中國的德賢人士，源于古代的智慧美學(xué)。這些文化需要載體得以傳播，以服裝為載體，以文化為語言來發(fā)揚中華民族傳統(tǒng)文化。

首先，文化自信視角下的“國潮”服裝的設(shè)計激活了中國傳統(tǒng)文化魅力，將古老的圖案紋樣、神話故事、書法、刺繡、國畫等在服裝上再次表現(xiàn)出來。這些層出不窮的元素以不同于之前的方式被大眾再次了解熟知和喜愛。

其次，文化自信視角下的“國潮”服裝設(shè)計激起了傳統(tǒng)品牌的創(chuàng)新意識，根據(jù)WWD的報道，愈來愈多的中國品牌登上四大國際時裝周，如李寧、安踏、森馬、波司登、特步、江南布衣、太平鳥、朗姿等等。都通過不同的渠道在時裝周上亮相。李寧以“中國李寧”的方式，從上一代的品牌到如今的“斷貨”潮牌的轉(zhuǎn)變，在紐約時裝周帶來了轟動的連鎖反應(yīng)和效果。老干媽、云南白藥等品牌的跨界合作也在時裝周得以呈現(xiàn)。

在紐約時裝上，天貓以“Tmall China Cool”帶領(lǐng)多個“國潮”品牌亮相，讓全世界看到了中國新生代時尚青年的態(tài)度，其中安踏與可口可樂的跨界合作、青島的百年“國潮”系列、中國李寧、太平鳥攜“太平青年GAME ON”系列將女排精神與國內(nèi)外流行元素進一步解構(gòu)重組等等，充分展現(xiàn)了中國服裝品牌在探索“中國設(shè)計”、對話國際時尚的自信和決心。森馬攜手Z世代的代表設(shè)計師DUMPTY受邀參加SS2020森馬米蘭時裝周官方日程，以智能生活為設(shè)計靈感，詮釋新時代的全新身份。這是森馬聯(lián)合全球最大Trade Show平臺WHITE啟動的時尚合伙人計劃2.0 SEMIR TAL ENTS項目，旨在支持中國新銳設(shè)計力量。

最后，文化自信視角下的“國潮”服裝的設(shè)計增強了消費者的強國意識和服裝個性特征，“國潮”的流行使消費者更有理由相信潮流可以土生土長，同時“國潮”服裝從消費者的心理需求出發(fā)，能滿足不同群體對服裝的要求。

4文化自信視角下“國潮”服裝設(shè)計思路

文化自信視角下“國潮”服裝的設(shè)計思路可以從以下幾方面進行，分別是色彩設(shè)計、紋樣設(shè)計和款式設(shè)計等。

4.1色彩設(shè)計

在色彩設(shè)計上，中國傳統(tǒng)服裝偏愛紅色，而且在色彩的命名上中國古代也有特定的稱謂，從胭脂到天青，從絳紫到琥珀，都凝聚著中國古代人民的智慧，更有一些歌詞，如“天青色等煙雨，而我在等你”充滿古色古香氣息。

文化自信視角下的“國潮”服裝在色彩設(shè)計上可以紅色為主，配以黑白或者素色，展現(xiàn)出中國傳統(tǒng)的典雅氣息。像這些色彩在中國文化里也有特定的意義，一般來說，紅色代表著喜慶、吉祥，是對未來美好生活的一種期待。白色在中國古代也是經(jīng)常見到的顏色，也常用來形容女子或男子淡泊名利、清新脫俗的氣質(zhì)。“國潮”服裝的色彩設(shè)計，對于傳播中國傳統(tǒng)文化來說尤為重要，作為設(shè)計師，要學(xué)會用中國色彩，做中國潮流服裝，傳播中國氣質(zhì)。

4.2圖案紋樣設(shè)計

中華文明博大精深，有著上下五千年的歷史文明，同時也傳承下來很多圖案和紋樣。如龍鳳呈祥圖案、中國山水畫、梅竹松圖案等等，它們或象征著美好的寓意，或代表著堅韌不拔的精神，或淡薄如水，文化自信視角下“國潮”服裝設(shè)計可以從這一些圖案和紋樣中提取元素，從視覺圖案和美好精神愿景方面進行創(chuàng)意與設(shè)計。

例如，美邦推出“中華美邦”，用現(xiàn)代工藝傳承中國傳統(tǒng)文化服裝，與刺繡、京劇、扎染等傳統(tǒng)元素相結(jié)合，并時刻專注年輕人的世界?！罢嬲纳莩迊碜杂谥袊膫鹘y(tǒng)服飾、傳統(tǒng)文化。在每一件衣服上你真的找不出一個瑕疵的地方，那真的叫奢侈，那真的叫工匠精神，那真的叫完美。這是年輕一代設(shè)計師、年輕一代工匠、技術(shù)團隊值得去崇拜、研究的事情”，周成建如是說（如圖2）。

又如，在2018年朗姿將古典皇家園林頤和園搬向了世界舞臺，朗姿與頤和園的百鳥朝鳳系列，將古典皇家精致文化設(shè)計點綴于服裝之中，融合當(dāng)代年輕人的潮流思想，用最精致的中國元素來詮釋中國時尚，表明古典皇家花樣美學(xué)已經(jīng)打開了“文化穿越的大門”（如圖3）。

4.3款式設(shè)計

中國傳統(tǒng)服裝博大精深，從夏商周到明清時期，再到現(xiàn)代，服裝經(jīng)歷了幾千年的變化與傳承，從領(lǐng)型，對襟，斜門襟，到袖型，直袖、琵琶袖、垂胡袖、廣袖、箭袖，或者是服裝的款式，上衣下裳，都是現(xiàn)代國潮服裝可以傳承的元素。再與現(xiàn)代服裝款式相結(jié)合，如衛(wèi)衣短袖、外套上充分體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)服飾文化。

5結(jié)語

文化自信視角下“國潮”服裝的設(shè)計是結(jié)合傳統(tǒng)民俗和精神文化元素的內(nèi)容再以現(xiàn)代人的審美和技術(shù)來展現(xiàn)，在此基礎(chǔ)上實現(xiàn)內(nèi)容元素的有機連接和創(chuàng)意連接。它不僅僅是服裝產(chǎn)品，更是中國人民的底氣，是中國人民上下五千年的民族精神。

以“國”為“潮”，加上本土文化的延續(xù)，這不僅是服裝界的“國潮”服裝設(shè)計，更是整個產(chǎn)業(yè)鏈，整個中國的“國潮”設(shè)計，把傳統(tǒng)與現(xiàn)代設(shè)計完美結(jié)合，設(shè)計出更好的“國潮”服裝。站在中國的角度，把中國的傳統(tǒng)文化以中國人自己的方式來發(fā)揚，講好中國故事，展現(xiàn)大國氣概，增強文化自信，中國自信，相信在不久的將來中國的“國潮”服裝會在世界的舞臺上大放異彩。