新媒體技術(shù)在互動式公益廣告中的應用研究

林嘉思

摘要：新媒體技術(shù)的發(fā)展為人們的溝通方式帶來了改變，互動式公益廣告依托于新媒體技術(shù)也迎來了新的成長機遇，如何運用新媒體技術(shù)來推進互動式公益廣告的發(fā)展是值得深入探究的。本文首先闡述了新媒體技術(shù)、互動式公益廣告的概念，其次探討了新媒體技術(shù)在互動式公益廣告設計中的應用意義，最后分析了新媒體技術(shù)在互動式公益廣告中的應用原則。通過本文的研究，希望以此為互動式公益廣告設計的實踐活動提供理論參考。

關(guān)鍵詞：新媒體技術(shù);互動式;公益廣告;應用;設計

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2021）04-0122-02

1新媒體技術(shù)的概述

新媒體技術(shù)是一個處于不斷發(fā)展中的技術(shù)，建立于數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡技術(shù)的基礎之上，是一種基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下的媒體技術(shù)，具有先天的技術(shù)優(yōu)勢，是網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)與傳媒產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)對接的最佳選擇。新媒體技術(shù)賦予了媒體極強的交互性，獨特的信息傳播介質(zhì)使得傳達者與接收者的關(guān)系發(fā)生了轉(zhuǎn)變，通過新媒體技術(shù)，接收者在接收信息的同時也反向?qū)鬟_者反饋信息，并影響信息的傳達者，從而形成一種新的傳播結(jié)構(gòu)。

2互動式公益廣告的概述

互動式公益廣告沒有完全脫離傳統(tǒng)公益廣告的性質(zhì)，其傳達的信息內(nèi)容本質(zhì)仍然是不以商業(yè)盈利為目的，而是為大眾謀求福祉，對損害公眾利益的行為與觀念進行提醒、警示，或為擴大公眾利益而呼吁、發(fā)出號召的廣告，在當下發(fā)生變化的是其所依托的媒介及其傳播的方式與結(jié)構(gòu)。

3新媒體技術(shù)在互動式公益廣告中的應用意義

3.1傳播結(jié)構(gòu)的優(yōu)化

新媒體技術(shù)相對于傳統(tǒng)媒體來說，最大的特征是及時地向用戶提供信息和娛樂服務，并且能產(chǎn)生“連接性”和“交互性”。新媒體技術(shù)在互動式公益廣告中的應用，使傳播結(jié)構(gòu)與方式產(chǎn)生了變化。傳達者制定并設計廣告信息投放于新媒介，通過新媒體技術(shù)以不同的表現(xiàn)形式——如視覺、觸覺、聽覺等感官體驗向接收者傳達信息，并且通過對大數(shù)據(jù)的分析，針對性地進行廣告投放，接收者通過媒介與廣告進行互動，在互動的過程中生成其參與數(shù)據(jù)，再通過新媒體技術(shù)進行收集與整合，進而反饋給的信息傳達者，傳達者可以通過反饋的信息與數(shù)據(jù)進行該次廣告效果的評估，以此作為下次設計活動的參考，從而制定出更為精準與有效的公益廣告方案。

3.2“收益”效率的提升

新媒體技術(shù)在互動式公益廣告中的應用提升了公益廣告的“收益”效率。對于公益廣告的收益，其收益反饋時間長，即使遵從廣告中所倡導的觀念與行為，也很難在短時間內(nèi)看到利益，并且公益行為人并非就是公益行為的受益者，因此公益行為人要收獲公益行為的收益反饋，常常面臨著時間長和受益人無法較為直觀地感受自己所作出的行為的收益。在這種情況下，也許就調(diào)動不起受眾對于公益行為的參與積極性。新媒體技術(shù)的應用可以跨越時間、空間的限度，通過虛擬的方式向行為人進行行為反饋，讓行為人可以以虛擬的形式即時感受行為效果，使行為人的印象認知更為深刻，使借助新媒體技術(shù)的公益廣告更具說服力，說服受眾保持行動力、將行為延續(xù)到現(xiàn)實生活之中，影響受眾的認知觀念。

如圖1，Misereor所發(fā)布的一則倡導社會向貧困孩童進行慈善捐款的互動式公益廣告，只要公益行為人通過銀行卡進行刷卡捐款，在卡刷下的一刻，機器會產(chǎn)生面包被切下一塊的動態(tài)畫面，同時畫面中會有手將面包取走，意味著這一筆捐款可以為貧困兒童提供食物。設計師利用新媒體技術(shù)將捐款行為與切面包的動態(tài)行為進行關(guān)聯(lián)，使廣告更具趣味性與互動性，通過將虛擬行為前與行為后的對比，來即時展現(xiàn)公益行為的收益效果。

3.3表現(xiàn)維度的延伸

新媒體技術(shù)在互動式公益廣告設計中的應用使其從二維平面的表現(xiàn)延伸至了三維空間，從較為單一的靜態(tài)視覺形式延伸至視覺、聽覺、嗅覺等多元的感官體驗形式，從而形成了一種二維與三維完美融合的維度空間呈現(xiàn)方式。

3.4受眾角色的轉(zhuǎn)變

新媒體技術(shù)在互動式公益廣告設計中的應用，使其具有一種時間性與獲取的“許可”性。一則互動式的公益廣告要完成其完整信息的傳遞，在一定程度上需要接收者的一種“許可”，因為互動式公益廣告在傳遞信息的過程中，是存在停頓的，需要受眾的“許可”性的參與才能夠繼續(xù)向受眾傳達后續(xù)的信息，從而使前后信息具有連貫性才能使互動式公益廣告的內(nèi)容完整。

3.5受眾體驗感的深刻化

新媒體技術(shù)在互動式公益廣告中的應用為受眾提供了多感官的體驗，比起單一的感官體驗更為深刻。不僅僅為受眾帶來視覺上的刺激，同時也給予受眾聽覺、嗅覺等更多感官的綜合體驗，通過多感官的刺激使得受眾能夠以虛擬的形式來感受參與行為所能帶來的變化，從而加強了受眾的體驗感。

如圖2，這則交互式廣告想要向受眾傳達的是開車玩手機的危險性，廣告利用地理位置定位推送短信，在電影院里進行廣告投放。當點開廣告之后，會以第一視角的方式播放汽車前行的畫面，同時會向受眾推送短信，當受眾拿起手機查看時，畫面中的汽車就會發(fā)生事故，接著會在畫面中進行警示語的推送。在這則互動式公益廣告中，應用了新媒體技術(shù)通過視覺、聽覺與行為的交融來營造一種虛擬的真實感，從而給予受眾的體驗更為深刻。

4新媒體技術(shù)在互動式公益廣告中的應用思路

4.1創(chuàng)作思維的轉(zhuǎn)變

新媒體技術(shù)在互動式公益廣告中的應用，使其成為了一種更具體驗感與互動性的廣告形式，由于其傳播方式與受眾角色的變化，作為設計師，其設計思維需要發(fā)生轉(zhuǎn)變。不同于傳統(tǒng)的公益廣告創(chuàng)作，設計師在進行創(chuàng)作時不僅僅需要考慮到作品所呈現(xiàn)的視覺效果以及信息的傳達效率，而且還需要注意新媒體技術(shù)所發(fā)揮的作用與效能，進而從受眾的感官、情感、思考、行動、關(guān)聯(lián)等多個方面去呈現(xiàn)廣告信息，以此達到體驗深刻化的目的。因此，設計師要縱觀全局，用更加擴散的思維模式適應現(xiàn)代設計的需求。

4.2設計形式的改變

新媒體技術(shù)在互動式公益廣告中的應用，實際上就是技術(shù)與方式的結(jié)合，需要充分利用新媒體技術(shù)的特性來對廣告內(nèi)容進行創(chuàng)意性的表達。新媒體的媒介載體具有多元性，不同載體有其自身的性能，從載體的特性出發(fā)結(jié)合載體進行考慮，將互動形式、載體的特點與多媒體技術(shù)相適配，以此來發(fā)揮媒介載體與設計的最優(yōu)效果。將新媒體技術(shù)應用到互動式公益廣告之中，不能停留于傳統(tǒng)的設計形式，而應當從新媒體技術(shù)為廣告內(nèi)容的表現(xiàn)形式所帶來的可能性上進行創(chuàng)新。

4.3堅持以人為本的理念

新媒體技術(shù)在互動式公益廣告中的應用需要設計師新的設計思維、新的設計形式，但這不意味著顛覆所有的傳統(tǒng)。在設計的過程中，仍然需要堅持以人為本的要點，從受眾的角度出發(fā)進行設計創(chuàng)作，簡化廣告與受眾的互動過程，并且互動動作不能過于繁瑣，否則受眾在體驗過程中會產(chǎn)生負面情緒，由此在一定程度上會影響公益廣告的傳播效果。

5結(jié)語

新媒體技術(shù)在互動式公益廣告中的應用，以其新科技手段豐富了現(xiàn)代公益廣告的表現(xiàn)方式及其創(chuàng)作思維，賦予了互動式公益廣告多元的體驗形式與交互形式。新媒體技術(shù)的發(fā)展也在一定程度上影響了公益廣告的發(fā)展進程。相信在未來，集創(chuàng)意、交互性、體驗感與公益性于一體的互動式公益廣告將會成為維護社會良好風尚、建設文明社會的重要力量。