文化自信浪潮下博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究

蘇丹　鄭誠(chéng)

摘要：文化自信是堅(jiān)定中國(guó)特色社會(huì)主義的應(yīng)有之義，建設(shè)文化創(chuàng)意中國(guó)，需深刻理解文化自信。文章闡述了在文化自信的浪潮下博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的意義，并總結(jié)歸納了其設(shè)計(jì)思路。通過本文的研究，思考博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品未來的發(fā)展方向，以期建設(shè)好文化創(chuàng)意中國(guó)。

關(guān)鍵詞：文化自信;博物館;文化創(chuàng)意產(chǎn)品;設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：TB472 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編碼：1672-7053（2021）04-0055-02

1文化自信概述

文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂，文化對(duì)于國(guó)家民族的作用不言而喻。文化自信，是更基本、更深沉、更持久的力量，積淀著中華民族最深層的精神追求，代表著中華民族獨(dú)特的精神標(biāo)識(shí)。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復(fù)興。中華民族的文化自信是從中國(guó)問題出發(fā)，根深文化自信之基，以正確的價(jià)值觀為導(dǎo)向，汲取傳統(tǒng)力量，吸收時(shí)代養(yǎng)分，堅(jiān)持開拓創(chuàng)新，在不斷增強(qiáng)中國(guó)特色社會(huì)主義先進(jìn)文化的吸引力和感召力的同時(shí)繼承與弘揚(yáng)中華文化。

2博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品概述

2.1博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品概念

文化創(chuàng)意產(chǎn)品是一個(gè)以歷史文化作為元素、整理學(xué)科知識(shí)、融入多種文化、利用各式載體從而進(jìn)行創(chuàng)新的相關(guān)產(chǎn)物。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品是從館藏文物衍生而來，以典藏文物的文化為基礎(chǔ)，以創(chuàng)意為核心，使其與各種適合的載體相結(jié)合，從而產(chǎn)生良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)品。當(dāng)前，一些學(xué)者把博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品分為三個(gè)方面：原創(chuàng)展覽、教育服務(wù)項(xiàng)目、文化創(chuàng)意衍生商品。本文關(guān)于博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研究主要是針對(duì)其文化創(chuàng)意衍生商品方面的研究。

2.2博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品現(xiàn)狀

2016年以來，我國(guó)陸續(xù)出臺(tái)了一系列政策法規(guī)鼓勵(lì)博物館進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計(jì)，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計(jì)熱潮涌動(dòng)，且與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行加速融合，發(fā)展?jié)摿^大。但目前博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展主要表現(xiàn)為整體開發(fā)質(zhì)量不高，普遍缺乏設(shè)計(jì)感、美感以及功能性，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等問題。導(dǎo)致其發(fā)展緩慢的原因還有設(shè)計(jì)人才的稀缺;受眾人群少，大眾接受程度低，認(rèn)可度低;商業(yè)的不景氣導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新熱情低下等。故博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的上升空間較大，且較多方面需要完善與創(chuàng)新。

3文化自信浪潮下博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)意義

近些年，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品逐漸走進(jìn)大眾的視野，其背后彰顯出正在崛起的“文化自信”的力量。2017年在網(wǎng)絡(luò)走紅的文博類APP，其通過新技術(shù)將歷史文化數(shù)字化，打造數(shù)字化博物館，旨在將中華龐大的文化庫通過此方式吸引用戶，例如“每日故宮”“皇帝的一天”“故宮展覽”“韓熙載夜宴圖”等APP，如圖1、圖2。此類文化創(chuàng)意產(chǎn)品打破了嚴(yán)肅文化和大眾娛樂之間無形的高墻，讓昔日“高不可攀、遙不可及”的博物館文化突破壁壘，以更加輕松、生動(dòng)、通俗、親切感人的表達(dá)方式展現(xiàn)在受眾面前，引發(fā)共鳴和共情。

又如2019年，珠寶設(shè)計(jì)師鐘華與故宮博物院聯(lián)名設(shè)計(jì)的作品“江南美什件”，如圖3，雙面繡有寓意吉祥如意的云紋的粉餅收納盒，通景畫的紫藤雀鳥的口紅收納盒，金竹楠木仿斑竹形的眉筆收納盒。此類博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品打破了人們對(duì)故宮博物院的刻板印象，“零距離”進(jìn)入公眾視野，創(chuàng)造出承載故宮故事、故宮文化的產(chǎn)品。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品創(chuàng)造了“創(chuàng)新”與“文物”相結(jié)合的制作模式，讓更多的年輕人把故宮文化帶回家。同時(shí)它從年輕一代的角度觸及故宮博物院的脈搏，通過文物來解開歷史之謎，展現(xiàn)出故宮不斷蓬勃生長(zhǎng)的時(shí)代力量。此類文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)一步在用戶的審美和文化責(zé)任中做了一個(gè)巧妙的調(diào)和，從而收到了很好的成效。

文化自信推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)正呈現(xiàn)出良好的態(tài)勢(shì)。高度的文化自信和文化的繁榮興盛才能讓文化創(chuàng)意產(chǎn)品被大眾所廣泛認(rèn)同，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推向新的高度。

4文化自信浪潮下博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路

4.1提取文化符號(hào)

如今，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)受到了廣泛的重視，因此，將原本的標(biāo)志性文化符號(hào)進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)就成為了博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重中之重。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)在提取文化符號(hào)時(shí)可從以下兩方面進(jìn)行思考：

4.1.1簡(jiǎn)化提煉

簡(jiǎn)化提煉是省略博物館文化元素其本身繁瑣、陳舊的部分，通過夸張、簡(jiǎn)化等設(shè)計(jì)方法提煉其自身標(biāo)志性元素，從而使博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品簡(jiǎn)潔大方。

4.1.2重構(gòu)轉(zhuǎn)化

重構(gòu)是在視覺上按照一定的藝術(shù)性和合理性運(yùn)用如替代、拼接、填充等多種表現(xiàn)手法進(jìn)行設(shè)計(jì)，不僅有原本圖形元素的特定內(nèi)涵， 更是被賦予了新的設(shè)計(jì)觀點(diǎn)， 形成一個(gè)超越現(xiàn)實(shí)的物象。通過對(duì)博物館文化元素的重構(gòu)轉(zhuǎn)化，使博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品充分體現(xiàn)出自身文化特色及文化內(nèi)涵。

4.2注重情感共鳴

博物館是傳承和保護(hù)人類文明的重要殿堂，是連接過去、現(xiàn)在和未來的橋梁。每一件文物都是記錄民族血液的遺傳密碼，每個(gè)博物館都是保護(hù)中華文明的基因?qū)殠?。設(shè)計(jì)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的意義就是讓文物“活起來”，讓產(chǎn)品替文物“講故事”。故博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品必須體現(xiàn)出情感的共鳴，以此拉近文物與用戶之間的距離。

對(duì)于消費(fèi)者而言，獨(dú)特的人文體驗(yàn)更能讓其感受到博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的情感和溫度。如上文中提到的文博類APP“每日故宮”“皇帝的一天”等博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品，以更加輕松、生動(dòng)、通俗、親切感人的表達(dá)方式引發(fā)用戶共鳴和共情，呈現(xiàn)出寓教于樂的親民感。

4.3增加實(shí)用價(jià)值與審美價(jià)值

將博物館文物的代表性符號(hào)附于實(shí)用的日常用品之上，使之能夠兼顧文化內(nèi)涵與實(shí)用功能的特點(diǎn)，即將文化創(chuàng)意融進(jìn)生活里，設(shè)計(jì)出生活中用得到的產(chǎn)品，在此前提下將傳統(tǒng)文化與時(shí)代審美結(jié)合起來，增加其實(shí)用價(jià)值與審美價(jià)值。

5結(jié)語

博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品不僅要具有文化性，而且還要有創(chuàng)新性、實(shí)用性和藝術(shù)性，除此之外也要有情感性。在設(shè)計(jì)時(shí)要以中國(guó)文化為核心，創(chuàng)新形式為外殼，讓博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品有一定的溫度。本文探討了在文化自信的浪潮下博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的意義，并總結(jié)歸納了其設(shè)計(jì)思路，希望能設(shè)計(jì)出引起消費(fèi)者情感共鳴與認(rèn)同的博物館創(chuàng)意產(chǎn)品。新時(shí)代為我國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承提供了新的機(jī)遇，使得博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與發(fā)展具有了無限可能性。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品不但有利于增強(qiáng)公眾的文化自信，還將成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。希望通過本文的研究，思考博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品未來的發(fā)展方向，以期建設(shè)好文化創(chuàng)意中國(guó)。