扎龍生態(tài)小鎮(zhèn)的文化特色品牌建設(shè)策略研究

白博洋

一、扎龍地域概況

2002 年，扎龍濕地被譽(yù)為國(guó)家4A 級(jí)景區(qū)，是中國(guó)首個(gè)國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，被列入中國(guó)首批"世界重要濕地名錄"。扎龍濕地依附于扎龍鎮(zhèn)，地處松嫩平原，烏裕爾河下游，齊齊哈爾市東南，緊鄰市區(qū)，東與大慶接壤，北與富裕為鄰。葦草資源豐富，是鳥(niǎo)類(lèi)、水禽等棲息繁衍的天然樂(lè)土。隨著文創(chuàng)一詞的興起，各式各樣的旅游紀(jì)念品層出不窮，而不同地區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品也被賦予了不同的文化特色和風(fēng)俗信仰。扎龍旅游品牌的文創(chuàng)產(chǎn)品為迎合時(shí)代發(fā)展，需建立具有本土品牌特色的文化符號(hào)，從而追尋現(xiàn)代人的需求。

二、扎龍現(xiàn)實(shí)狀況

扎龍城鎮(zhèn)具有自己的區(qū)域性文化特色與生態(tài)特色資源。地域面積寬闊，文化底蘊(yùn)深厚，文化特色與生態(tài)資源豐富，具有自然與人文統(tǒng)籌兼?zhèn)涞纳鷳B(tài)資源，自2012 年扎龍鄉(xiāng)設(shè)立為扎龍鎮(zhèn)后，在政府的發(fā)展帶動(dòng)與經(jīng)濟(jì)支持下，扎龍經(jīng)濟(jì)有所好轉(zhuǎn)，但由于地處偏遠(yuǎn)地區(qū)，導(dǎo)致扎龍地區(qū)制度滯后、產(chǎn)品創(chuàng)新不足、資金投入不足、業(yè)態(tài)組織無(wú)序、品牌推廣缺失，扎龍地域景區(qū)進(jìn)入發(fā)展瓶頸期。

由于游客量和旅游收入增幅較小，主要表現(xiàn)在看點(diǎn)少、服務(wù)少、特色少，景區(qū)缺乏地域特色，僅有“觀(guān)鶴”與“濕地景觀(guān)”兩大特色景點(diǎn)。旅游區(qū)域狹小、旅游線(xiàn)路單一，游園缺少配套設(shè)施，如特色小食、餐飲住宿、休閑場(chǎng)所、購(gòu)物廣場(chǎng)、旅游紀(jì)念品、文創(chuàng)產(chǎn)品等，導(dǎo)致扎龍景區(qū)國(guó)際知名度較大，但游客游玩時(shí)間短，不在本地停留，消費(fèi)產(chǎn)品與場(chǎng)所距景區(qū)較遠(yuǎn)，導(dǎo)致旅游消費(fèi)水平過(guò)低。資源利用不足、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)不足，旅游資源與空間資源未有效利用，旅游業(yè)對(duì)城鎮(zhèn)村發(fā)展、居民生活水平提高等綜合帶動(dòng)作用未能凸顯，對(duì)外省市游客吸引力不足。與此同時(shí)，大慶、牡丹、興凱湖等周邊濕地景區(qū)日益發(fā)展壯大，同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)壓力加劇。特別是文化創(chuàng)意與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)和旅游融合不足，導(dǎo)致扎龍發(fā)展停滯。

三、扎龍生態(tài)小鎮(zhèn)

（1）生態(tài)發(fā)展小鎮(zhèn)。基于城鄉(xiāng)地域統(tǒng)籌發(fā)展、生態(tài)資源整合利用、扎龍濕地和自然保護(hù)區(qū)的重要價(jià)值，對(duì)扎龍地域文化特色及各類(lèi)生態(tài)資源的配置及建設(shè)，應(yīng)從科學(xué)的角度來(lái)建設(shè)，同時(shí)也要以提高社會(huì)價(jià)值為發(fā)展方向。扎龍自然保護(hù)區(qū)以保護(hù)鶴類(lèi)等稀有野生水禽和扎龍濕地生態(tài)系統(tǒng)為宗旨，針對(duì)生物多樣性、生態(tài)環(huán)境、科學(xué)研究、宣傳建設(shè)和資源可持續(xù)利用為一體的綜合性自然保護(hù)區(qū)。避免盲目的發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化，拉長(zhǎng)、完善扎龍小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)鏈，為促進(jìn)扎龍小鎮(zhèn)生態(tài)環(huán)境的發(fā)展建設(shè)。（2）空間發(fā)展小鎮(zhèn)?；诳臻g均衡發(fā)展理念、水土資源合理運(yùn)用和環(huán)境容量，充分利用扎龍歷史文化及現(xiàn)有空間發(fā)展形態(tài)，科學(xué)合理地將本土資源、民俗風(fēng)情、文化資源、現(xiàn)代發(fā)展資源進(jìn)行發(fā)揮。根據(jù)空間發(fā)展戰(zhàn)略和空間管制分區(qū)構(gòu)筑以扎龍濕地、扎龍湖、仙鶴湖、天鵝湖、克欽湖、西泡子、月牙湖、查罕諾村東湖等湖泊資源，建立一條沿湖觀(guān)光帶（如圖1）。規(guī)劃依據(jù)扎龍生態(tài)旅游區(qū)用地環(huán)境特征和生態(tài)旅游區(qū)保護(hù)要求，采取點(diǎn)狀分散嵌入式的旅游用地開(kāi)發(fā)建設(shè)模式，將生態(tài)旅游區(qū)用地進(jìn)行空間管制分區(qū)，并與周邊旅游景區(qū)聯(lián)合，打造長(zhǎng)時(shí)間沿線(xiàn)旅游路線(xiàn)，打造生態(tài)、綠色、有機(jī)地域產(chǎn)品。（3）資源要素統(tǒng)籌發(fā)展。生態(tài)特色扎龍小鎮(zhèn)作為齊扎公路旅游帶上的核心區(qū)域,是齊齊哈爾旅游發(fā)展重要的發(fā)展項(xiàng)目。扎龍小鎮(zhèn)的發(fā)展定位以生態(tài)旅游為主，一方面根據(jù)齊扎公路交通路線(xiàn)和產(chǎn)業(yè)鏈作為路線(xiàn)引導(dǎo)；另一方面，將扎龍小鎮(zhèn)區(qū)域化劃分整合，將城市整體空間格局規(guī)劃系統(tǒng)融入扎龍小鎮(zhèn)中，進(jìn)而使扎龍生態(tài)旅游區(qū)建設(shè)和城市進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展。扎龍鎮(zhèn)具有得天獨(dú)厚的旅游資源，扎龍國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)一年四季游人如織鶴之湯溫泉洗浴興旺多履，濕地觀(guān)鶴，鶴鄉(xiāng)獨(dú)特，龍湖蕩舟、心爽清幽，滿(mǎn)族風(fēng)情，扎龍風(fēng)景、葡萄采摘，綠色情懷。扎龍鎮(zhèn)將初步建成以齊扎公路、邊克公路沿線(xiàn)為主，集觀(guān)光、旅游、采摘、餐飲、休閑度假為一體的旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)帶。將產(chǎn)業(yè)帶進(jìn)行春夏秋冬四季分配，保證每一個(gè)季節(jié)都有特色產(chǎn)業(yè)，例如：春季的特色文化展演，夏季的種植飼養(yǎng)，秋季的采摘垂釣，冬季的冰雪項(xiàng)目。（4）目標(biāo)導(dǎo)向模式實(shí)踐。生態(tài)特色扎龍小鎮(zhèn)正處在發(fā)展與保護(hù)并存的建設(shè)節(jié)點(diǎn)，既是齊齊哈爾市發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要突破點(diǎn)，也是扎龍自然保護(hù)區(qū)濕地生態(tài)保護(hù)與資源可持續(xù)利用的重要環(huán)節(jié)?，F(xiàn)階段，扎龍生態(tài)濕地小鎮(zhèn)涉及的扎龍村組團(tuán)還處在城鎮(zhèn)化起步階段，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和居民生活全面落后于市區(qū)水平，一方面無(wú)法滿(mǎn)足新時(shí)代下居民生活需求，另一方面對(duì)濕地生態(tài)環(huán)境也存在負(fù)面影響，亟待通過(guò)特色小鎮(zhèn)建設(shè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)與濕地生態(tài)的和諧發(fā)展。參照特色小鎮(zhèn)標(biāo)準(zhǔn)，從生態(tài)保護(hù)、特色文化、品牌傳承、旅游發(fā)展、區(qū)域統(tǒng)籌、生活環(huán)境體制機(jī)制等方面展開(kāi)具體實(shí)踐。

圖1 扎龍景區(qū)地圖

四、扎龍生態(tài)小鎮(zhèn)的文化特色品牌設(shè)計(jì)策略挖掘

（1）特色文化挖掘。①特色文化展演。具有地方特色的歌舞表演、節(jié)慶儀式、禮樂(lè)表演等；有典型地域文化的歌曲展播；名人軼事的定時(shí)定點(diǎn)介紹（或者有專(zhuān)門(mén)介紹展示場(chǎng)所，如博物館或者文化長(zhǎng)廊等）；帶有濃郁地方特色的食品制作、畜禽宰殺等活動(dòng)。②文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)制作?！苞Q”文化系列衍生品開(kāi)發(fā)；扎龍濕地特色手工藝品設(shè)計(jì)制作（如圖2），如利用葦草、蒲棒、玉米皮、稻草等；攝影留念，紀(jì)念品制作，如紀(jì)念章、紀(jì)念幣、紀(jì)念冊(cè)、擺飾、掛件等；有地方特色的現(xiàn)代設(shè)計(jì)產(chǎn)品，如服飾、皮具、布藝、陶瓷、金屬工藝等；快速成型的手工藝品設(shè)計(jì)加體驗(yàn)，如軟陶、面塑、泥塑等。③藝術(shù)家和藝術(shù)品的進(jìn)駐。建立藝術(shù)家獨(dú)立工作室或者聯(lián)合工作室；建立藝術(shù)品展區(qū)。④舉辦具有相當(dāng)規(guī)模的藝術(shù)活動(dòng)。主辦或者承辦有特色的藝術(shù)節(jié)或者比賽，如葦草編織、葦草雕塑、稻草雕塑、冰雪雕塑，這些活動(dòng)都可以配合表演或者曲藝形式共同呈現(xiàn)；主辦或者承辦更大規(guī)模的設(shè)計(jì)比賽。（2）扎龍?zhí)厣℃?zhèn)品牌定位與內(nèi)容延伸。依托扎龍旅游生態(tài)文化品牌認(rèn)知，確定扎龍生態(tài)旅游特色小鎮(zhèn)目標(biāo)定位為“世界濕地小鎮(zhèn)·中國(guó)浪漫鶴鄉(xiāng)”。丹頂鶴和鶴鄉(xiāng)作為文化品牌的靈魂，具體映射在特色小鎮(zhèn)這一特定空間載體上需通過(guò)“濕地環(huán)繞的蘆葦小鎮(zhèn)、滿(mǎn)族風(fēng)情的民俗小鎮(zhèn)、詩(shī)意浪漫的文創(chuàng)小鎮(zhèn)”三個(gè)維度。

五、結(jié)語(yǔ)

生態(tài)文化是自然與人類(lèi)之間和諧共生、和諧共融、和諧共存、共同發(fā)展的社會(huì)資源，具有強(qiáng)烈的區(qū)域性和能動(dòng)性。生態(tài)資源與文化特色融合所建立的扎龍生態(tài)特色小鎮(zhèn)有利于扎龍地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，能夠滿(mǎn)足人民群眾多層次、多方面、多樣性的精神及物質(zhì)需求。將生態(tài)元資源和文化特色相結(jié)合，將扎龍文化品牌化、創(chuàng)意化，實(shí)現(xiàn)生態(tài)、生產(chǎn)、生活的優(yōu)化組合，為扎龍生態(tài)小鎮(zhèn)的發(fā)展提供方向。