市場營銷服務(wù)創(chuàng)新對策研究

陳培培

摘? 要：伴隨著我們國家綜合國力的不斷提高，為各個企業(yè)帶來眾多的發(fā)展機(jī)遇，企業(yè)當(dāng)中的生產(chǎn)效率得到大幅度的提升，市場上面的份額不斷增大，對企業(yè)壯大自己的實(shí)力有著至關(guān)重要的作用和意義。企業(yè)市場營銷經(jīng)具有傳統(tǒng)特點(diǎn)的銷售經(jīng)驗(yàn)作為的基礎(chǔ)之后，不斷進(jìn)行更新 ，以此來滿足新時代之下消費(fèi)者所提出來的各種消費(fèi)需求，真正實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。因此，本篇文章主要對市場營銷服務(wù)創(chuàng)新對策進(jìn)行認(rèn)真的分析，希望可以為各個企業(yè)更好發(fā)展起到一些參考與幫助。

關(guān)鍵詞：市場營銷;服務(wù);創(chuàng)新;對策

在新時代的大背景之下，各個企業(yè)需要緊緊跟隨時代發(fā)展的腳步，將自己營銷的方法、策略進(jìn)行優(yōu)化與革新，只有這樣，才能夠適應(yīng)新的市場，信息技術(shù)的出現(xiàn)以及科學(xué)的使用，在各個傳統(tǒng)市場以及新興市場當(dāng)中都發(fā)揮出至關(guān)重要的作用和意義，所以各個企業(yè)也需要應(yīng)用信息技術(shù)，構(gòu)建出適應(yīng)新時代的營銷方法與策略?；诖?，本文下面主要對市場營銷服務(wù)創(chuàng)新對策展開深入的探討。

1、市場營銷戰(zhàn)略的重要性 伴隨著時間的不斷推移，大小不一的企業(yè)每時每刻都在涌現(xiàn)，同行業(yè)之間的競爭也越發(fā)的激烈，所以各個企業(yè)針對于這樣的情況，需要找到最合適自己的營銷方法與路徑，而且企業(yè)所制定出來的營銷戰(zhàn)略，需要在提高企業(yè)各方面能力等方面都可以發(fā)揮出作用，也為營銷部門的工作帶來大量幫助與指導(dǎo)。企業(yè)當(dāng)中的營銷戰(zhàn)略制定成功之后，也能夠讓更多的消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)生出來的產(chǎn)品更多關(guān)注，幫助企業(yè)在競爭如此激烈的大潮當(dāng)中，獲得更好、更長足的發(fā)展。另外，通過對市場進(jìn)行深入的分析與調(diào)查，企業(yè)可以完全按照自己在市場當(dāng)中的主要定位，為消費(fèi)者帶來更多創(chuàng)新的產(chǎn)品，幫助企業(yè)把握市場發(fā)展的主要方向，不斷拓寬市場，為企業(yè)更好的發(fā)展提供源源不斷的助力。

2、企業(yè)營銷策略創(chuàng)新過程當(dāng)中存在的問題分析

（1）并未對市場進(jìn)行全面的調(diào)查與了解? 當(dāng)部分企業(yè)在發(fā)展的過程當(dāng)中，并未真正認(rèn)識到營銷活動的重要性和意義。企業(yè)營銷過程當(dāng)中，所要面對的就是大量的消費(fèi)者，但是部分企業(yè)在進(jìn)行營銷策劃的過程當(dāng)中，卻沒有緊緊抓住這一點(diǎn)。另外，在營銷活動展開的過程當(dāng)中，還需要對消費(fèi)者展開深入的調(diào)查，但是深入的調(diào)查需要大量資金的幫助與扶持，一些企業(yè)因?yàn)闆]有充足的資金給予幫助，所以無法順利、有序進(jìn)行大規(guī)模的市場調(diào)查工作，故而造成產(chǎn)品在沒有充分了解市場需求的情況之下進(jìn)行生產(chǎn)，最終導(dǎo)致產(chǎn)品無法滿足市場當(dāng)中所提出來的需求。

（2）不了解營銷含義? 市場經(jīng)濟(jì)內(nèi)容并不是一成不變的，而是會伴隨著時間的推移不斷改變，顧客的需求也會伴隨著自己生活水平的不斷提高而出現(xiàn)變化，所以對營銷理念進(jìn)行更新非常關(guān)鍵，但是據(jù)了解之后發(fā)現(xiàn)，有部分企業(yè)對市場營銷市場發(fā)展含義認(rèn)識非常模糊，對企業(yè)長期發(fā)展帶來一定的影響。在企業(yè)制定發(fā)展戰(zhàn)略的過程當(dāng)中，只是將關(guān)注的重點(diǎn)放在企業(yè)發(fā)展的當(dāng)前利益上面， 并未真正認(rèn)識到營銷戰(zhàn)略對企業(yè)發(fā)展的重要性，所以并沒有制定出更加合適、更為恰當(dāng)?shù)臓I銷方法與戰(zhàn)略。

（3）缺少創(chuàng)新人才

創(chuàng)新人才在營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新的過程當(dāng)中非常的關(guān)鍵且重要，但是經(jīng)過認(rèn)真的了解之后發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在有許多企業(yè)當(dāng)中缺乏眾多的創(chuàng)新人才，而且營銷負(fù)責(zé)人員的知識結(jié)構(gòu)非常單一、固定，缺乏創(chuàng)新性，無法對市場的發(fā)展規(guī)律進(jìn)行全面的把握和了解，所以造成制定出來的企業(yè)營銷戰(zhàn)略缺乏科學(xué)性與合理性。另外，在營銷工作展開的過程當(dāng)中，一些工作人員出現(xiàn)了敷衍、馬虎的工作態(tài)度與心理，并未對消費(fèi)者提供高質(zhì)量的服務(wù)，種種的情況都會對營銷效果造成不利影響。

3、市場營銷服務(wù)創(chuàng)新方法與對策 （1）全球營銷戰(zhàn)略思維

全球經(jīng)濟(jì)一體化呈現(xiàn)出高速的發(fā)展態(tài)勢，全世界的企業(yè)共同競爭的主體非全球市場莫屬， 在過去的時間里，新型冠狀病毒對全球營銷戰(zhàn)略制定所產(chǎn)生的影響非常明顯，我國醫(yī)療企業(yè)在其扮演著重要的角色和占據(jù)關(guān)鍵的位置。因此，現(xiàn)如今我們國家的各個企業(yè)需要認(rèn)真的學(xué)習(xí)應(yīng)用中國和世界資源以及先進(jìn)的營銷技術(shù)對現(xiàn)階段的全球經(jīng)濟(jì)衰敗等各種問題進(jìn)行有效的應(yīng)對，通過站在全方位的角度，將自己與其他企業(yè)的資源進(jìn)行合理的比較與分析，并且挖掘出自身的優(yōu)勢與特點(diǎn)，只有這樣，才能夠?yàn)橹贫ǔ龈油晟频臓I銷策略打下結(jié)實(shí)的基礎(chǔ)，幫助自身企業(yè)在全球競爭當(dāng)中能夠獲得更好的發(fā)展。 （2）價格戰(zhàn)略 具有傳統(tǒng)特點(diǎn)的、按照研究與生產(chǎn)運(yùn)營成本設(shè)置的價格，在新時代之前已經(jīng)不被使用，許多企業(yè)在價格評估的過程當(dāng)中，遵循的根本就是按照消費(fèi)者可以接受的價格來進(jìn)行定價， 并且根據(jù)此價格為生產(chǎn)、銷售以及組織提供相關(guān)的依據(jù)。在網(wǎng)絡(luò)時代的大背景之下，市場營銷的工作人員需要將自己的作用全部發(fā)揮出來，通過網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中多種有效的途徑，對消費(fèi)者的心理進(jìn)行深入調(diào)查，之后找到消費(fèi)者更加愿意接受的價格，再制定出更加完善的營銷方法與策略，因此，企業(yè)需要以主動、記憶的態(tài)度，采用價格戰(zhàn)略幫助企業(yè)在市場當(dāng)中獲得更多的份額。 （3）保證產(chǎn)品質(zhì)量 企業(yè)當(dāng)中所生產(chǎn)的產(chǎn)品具有極高的質(zhì)量，才能夠幫助企業(yè)走的更好、走的更遠(yuǎn)，同時，這也是網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷當(dāng)中的前提。眾多消費(fèi)者在購買產(chǎn)品的過程當(dāng)中，都會將自己關(guān)注的重點(diǎn)放在產(chǎn)品質(zhì)量方面，如果產(chǎn)品質(zhì)量偏低的話，即使企業(yè)在前期做出的宣傳再炫目，消費(fèi)者在真正了解產(chǎn)品這樣之后，也不會再產(chǎn)生二次購買的意愿，廣告宣傳只能夠幫助企業(yè)獲得很少的利益，所以企業(yè)需要站在長遠(yuǎn)的角度來進(jìn)行廣告的宣傳，更為關(guān)鍵和重要的事需要加大對產(chǎn)品質(zhì)量把關(guān)的力度，讓更多的消費(fèi)者認(rèn)可自己企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品，這才是企業(yè)能夠更好發(fā)展的實(shí)際方法。

此外，各個企業(yè)在發(fā)展的過程當(dāng)中，還需重視創(chuàng)新人才的培養(yǎng)工作，應(yīng)用科學(xué)的方法，培養(yǎng)出更多綜合素質(zhì)高、工作能力強(qiáng)、具有創(chuàng)新性的人才，并且在培訓(xùn)的過程當(dāng)中，將理論與實(shí)際相結(jié)合，以此來加深工作人員對培訓(xùn)內(nèi)容的理解和記憶。

4、結(jié)束語

總之，高質(zhì)量的市場營銷策略才能夠幫助企業(yè)更好、更快的發(fā)展，在新時代的背景之下， 各個企業(yè)在發(fā)展過程當(dāng)中，需要以主動、積極的態(tài)度，尋找出新的市場研究方法，并且將傳統(tǒng)營銷策略進(jìn)行更新，保證自己所制定出來的營銷策略能夠滿足新時代下消費(fèi)者對其所提出來的要求，幫助企業(yè)真正的實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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