心理學(xué)視角下新聞直播探析

摘? 要：新聞直播目前已經(jīng)是傳統(tǒng)主流媒體在新聞傳播中所采用的的新型的新聞傳播模式，這種模式得到了受眾很好的呼應(yīng)，這種呼應(yīng)主要是因?yàn)樾侣勚辈ツ軡M足受眾對(duì)新聞事件的介入欲望、容易引發(fā)受眾的“鏡像共鳴”、可以給受眾提供“窺私”和“虛擬滿足”體驗(yàn)。這些心里層面上的滿足也預(yù)示著新聞直播在未來(lái)新聞傳播模式中會(huì)占有越來(lái)越重要的地位。

關(guān)鍵詞：新聞直播 ;? 心理學(xué)視角 ;?? 鏡像共鳴

2016年6月10日，一位37歲的女士在河北騎馬時(shí)，不慎從馬上跌落，下半身失去知覺(jué)。14點(diǎn)20分，北京派出120直升機(jī)，從北京孫河備勤站起飛前往救援，央視新聞派出記者，跟隨直升飛機(jī)全程對(duì)該新聞事件進(jìn)行了全程直播，并推出《正直播！120直升機(jī)、救護(hù)車(chē)接力救援》的突發(fā)新聞網(wǎng)絡(luò)視頻直播。這種突發(fā)事件的新聞直播和以往的有計(jì)劃、有準(zhǔn)備的重大新聞事件的直播有很大的區(qū)別，它沒(méi)有預(yù)先設(shè)定的采訪計(jì)劃，一切都是記者真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)反應(yīng)，這場(chǎng)新聞直播，是直播模式和傳統(tǒng)新聞播報(bào)模式的一次跨界聯(lián)合，也促使直播這一以?shī)蕵?lè)為主要目的的信息傳播方式開(kāi)始被主流媒體所吸納和采用。

2018年7月25日，鞏義市人民法院和河南法制報(bào)法直網(wǎng)聯(lián)合進(jìn)行的持續(xù)3個(gè)多小時(shí)的直播抓老賴活動(dòng)，對(duì)此次執(zhí)行過(guò)程進(jìn)行了全程同步的視頻和圖文直播，吸引了近萬(wàn)名觀眾在線觀看。目前，新聞直播目前已經(jīng)成為主流媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型的重要舉措之一，比如2017年1月4日，《人民日?qǐng)?bào)》與微博、一直播共同推出全國(guó)移動(dòng)直播平臺(tái)——“人民直播”，直播內(nèi)容全面涵蓋各個(gè)領(lǐng)域。人民日?qǐng)?bào)的直播數(shù)量保持在每月100場(chǎng)以上，9月直播量達(dá)到新高，參與人數(shù)達(dá)到100萬(wàn)以上的直播有9場(chǎng)，其中“清華大學(xué)2017級(jí)本科生軍訓(xùn)結(jié)業(yè)典禮”的參與人數(shù)最高，為227.5萬(wàn)。2017年2月20日，是新一屆武漢市政府領(lǐng)導(dǎo)班子履職第一天，長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)在今日頭條號(hào)上開(kāi)啟了一場(chǎng)直播，題為《武漢新一屆政府上班第一天 跟長(zhǎng)報(bào)記者一起去敲市長(zhǎng)門(mén)》，直播持續(xù)46分鐘，網(wǎng)上點(diǎn)擊量超過(guò)80萬(wàn)人次，點(diǎn)贊超過(guò)56萬(wàn)人次，該直播還引發(fā)人民日?qǐng)?bào)刊登評(píng)論《這樣的“圍觀”多些好》。越來(lái)越多的主流媒體和傳統(tǒng)媒體試水新聞直播，并且獲得了大量的用戶圍觀，而且新聞直播也逐漸成為目前新聞傳播的主流模式，直播跨界在新聞?lì)I(lǐng)域中的運(yùn)用，并且能夠收到受眾的喜愛(ài)，是因?yàn)樾侣勵(lì)惖闹辈ハ噍^于傳統(tǒng)新聞的播報(bào)方式，更能迎合和滿足受眾在心理層面的需求

一、新聞直播能滿足受眾對(duì)新聞事件的介入欲望

50年代，美國(guó)學(xué)者施拉姆曾經(jīng)提出傳播學(xué)中的“施拉姆理論”，該理論指出，該模式強(qiáng)調(diào)了社會(huì)的互動(dòng)性，并把傳播雙方都看做傳播行為的主體。也就是說(shuō)，施拉姆認(rèn)為，受眾在觀看新聞的時(shí)候，會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的參與性，他們希望能夠和新聞事件的當(dāng)事人、參與者之間產(chǎn)生強(qiáng)烈的參與性和互動(dòng)性，而這種參與和互動(dòng)性的背后，隱含著用戶和受眾強(qiáng)烈的對(duì)于新聞事件的介入欲望。

在傳統(tǒng)的新聞播方式中，無(wú)論紙媒還是電視新聞直播，都屬于封閉性的傳播系統(tǒng)，受眾對(duì)新聞事件始終處于一種旁觀狀態(tài)，受眾的對(duì)于新聞事件的介入欲望和心理因?yàn)閭鞑ツＪ胶同F(xiàn)實(shí)條件的限制始終處于壓抑狀態(tài)。而新聞直播的圍觀人數(shù)的眾多，其實(shí)是從側(cè)面佐證了網(wǎng)絡(luò)新聞直播這種形式恰好滿足了受眾對(duì)新聞事件的介入欲望，打破了既定的電視新聞直播中的封閉狀態(tài)。比如2019年兩會(huì)中，中國(guó)日?qǐng)?bào)的《小姐姐兩會(huì)初體驗(yàn)》系列新聞直播中，記者就是向受眾展示了兩套自己的私服，并在線等著受眾回應(yīng)那一套比較適合穿出去采訪。這樣的新聞直播，讓受眾不再是新聞事件的旁觀者，而是直接變成了參與者，對(duì)新聞事件的介入欲望被滿足，受眾在新聞事件的地位和作用得到了改變，從傳播心理學(xué)的角度而言，受眾會(huì)認(rèn)為在新聞事件的傳播中，自己的從被動(dòng)主體轉(zhuǎn)為主動(dòng)主體，這種角色和思維的轉(zhuǎn)變，就會(huì)激發(fā)受眾圍觀新聞直播的興趣，由此引發(fā)的心里層面的上月愉悅和滿足，是觀看傳統(tǒng)新聞所遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法企及的。

二、新聞直播容易引發(fā)受眾的“鏡像共鳴”

傳統(tǒng)新聞的寫(xiě)作中，記者往往被要求客觀描述新聞事實(shí)，不帶如強(qiáng)烈的主觀情感，而是使用文字或者圖片來(lái)引導(dǎo)受眾自己產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。如果說(shuō)傳統(tǒng)新聞模式帶給受眾的情感共鳴是一種淺層次上的心理呼應(yīng)行為，那么新聞直播則能夠給受眾帶來(lái)高層次的情感共鳴，這種情感共鳴被稱為“鏡像共鳴”。

根據(jù)認(rèn)知心理學(xué)的研究，人的大腦的神經(jīng)細(xì)胞看到其他個(gè)體和自己的相同行為時(shí)，會(huì)產(chǎn)生放電反應(yīng)。也就是說(shuō)，處于觀察角色的個(gè)體在看到其他個(gè)體的相同行為時(shí)，其鏡像神經(jīng)元（細(xì)胞）就會(huì)產(chǎn)生一個(gè)“鏡像記錄”作用（該神經(jīng)元就如同鏡中的影像，而被觀察的個(gè)體就如同鏡子外部的物體），好像處于觀察者角色的個(gè)體也在執(zhí)行該動(dòng)作一樣。因此，引發(fā)這一系列反應(yīng)的神經(jīng)元（或神經(jīng)細(xì)胞）被稱為“鏡像神經(jīng)元”。 鏡像神經(jīng)元，可以證明“情感共鳴”行為不但有了堅(jiān)實(shí)的生理反應(yīng)基礎(chǔ)作為佐證。鏡像共鳴，相較于情感共鳴，其達(dá)到的共情效果更為顯著，因?yàn)榍楦泄缠Q中，我們往往是被別人的情感所感動(dòng)，而鏡像共鳴中，是將自己帶入到當(dāng)事人的狀態(tài)中，體會(huì)當(dāng)事人的情感和體驗(yàn)，從而引發(fā)自身的神經(jīng)元的放電反應(yīng)，從而產(chǎn)生心理層面上的“感同身受”的體驗(yàn)?！扮R像共鳴”帶給受眾的情感震撼度是遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于情感共鳴的。

所以，也正是基于這種心理體驗(yàn)的強(qiáng)烈效果，鞏義市人民法院和河南法制報(bào)聯(lián)合進(jìn)行的直播抓老賴活動(dòng)，就是通過(guò)這種強(qiáng)烈的的心理上的“震撼效果”達(dá)到對(duì)和這些直播中的“老賴”們有著同樣或者類似行為的人產(chǎn)生心理上的巨大壓力。這種效果會(huì)比其他類型的新聞產(chǎn)生的效果

三、新聞直播給受眾提供“窺私”和“虛擬滿足”體驗(yàn)

網(wǎng)絡(luò)直播之所以能夠在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大行其道的還有一個(gè)很重要的原因就是，直播能夠最大程度上滿足受眾的窺私欲。窺私欲是人類最普遍存在的一種心里模式，人類天生就對(duì)他人的生活和隱私充滿著好奇心。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，明星的八卦新聞和依附著明星誕生的“狗仔隊(duì)”永遠(yuǎn)都是新聞?lì)I(lǐng)域的“爆款”新聞，這已經(jīng)足以說(shuō)明受眾窺私欲的普遍程度。

網(wǎng)絡(luò)普及的今天，明星的八卦也往往輕易就可以成為10萬(wàn)+的爆款新聞，里約奧運(yùn)會(huì)的關(guān)注度關(guān)趕不上王寶慶的離婚事件，這都足以證明，不論是明星、公眾人物還是普通人，受眾對(duì)于他人的隱私永遠(yuǎn)天然充滿了好奇心。直播無(wú)疑是公開(kāi)滿足受眾這種“窺私欲”最直接的方式，我們現(xiàn)在在直播平臺(tái)看到的各種博主，直播唱歌、跳舞、吃飯、睡覺(jué)、購(gòu)物等等很私人的行為，但是圍觀的受眾卻樂(lè)此不疲，深究其中的原因，并不是直播的內(nèi)容有多吸引人，而且這種形式讓受眾的“窺私”欲可以光明正大表現(xiàn)出來(lái)。

除了滿足窺私欲之外，在窺私的過(guò)程中，還可以給受眾帶來(lái)強(qiáng)烈的“虛擬滿足感”。比如長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)的《武漢新一屆政府上班第一天 跟長(zhǎng)報(bào)記者一起去敲市長(zhǎng)門(mén)》中，記者會(huì)隨機(jī)敲開(kāi)政府辦公樓里面任意一間辦公室的大門(mén)，里面的辦公人員的真實(shí)上班狀態(tài)會(huì)如實(shí)展現(xiàn)在受眾面前，政府辦公大樓里面的辦公情況一伴受眾是沒(méi)有機(jī)會(huì)去了解的，人們對(duì)自己不熟悉的事情也是充滿自好奇心，所以這種新聞直播直接就滿足了受眾這種既好奇有有著窺私的心里欲望。而且看完直播以后，受眾就完全了解之前所不知道、不熟悉事件的全貌，這會(huì)讓受眾得到心理上的滿足感，雖然這種滿足感不是親身經(jīng)歷的，但是直播現(xiàn)場(chǎng)是真實(shí)的，滿足感雖然“虛擬”，但是也足以讓受眾積累真實(shí)的生活體驗(yàn)。

5G出現(xiàn)之后，直播在技術(shù)的瓶頸將不復(fù)存在，直播的前景和受眾人數(shù)將會(huì)呈現(xiàn)幾何倍數(shù)增長(zhǎng)，傳統(tǒng)新聞傳播轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播模式無(wú)疑也是新聞傳播轉(zhuǎn)型發(fā)展中的一條優(yōu)勢(shì)出路。新聞直播能夠很好契合當(dāng)下受眾的心理需求，所以，新聞直播這種模式在未來(lái)的新聞傳播中必將有更好地發(fā)展前景。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：李晴（1989-），女，彝族，籍貫廣西全州，本科學(xué)歷，現(xiàn)就職于黔南廣播電視臺(tái)，主要從事記者相關(guān)工作。