流媒體平臺(tái)競(jìng)逐Netflix代價(jià)高昂

田英

N etflix宣布拿出175億美元的預(yù)算，誰(shuí)的手筆能與N etflix相匹敵？還有誰(shuí)能玩得起這場(chǎng)游戲？

兩個(gè)多月來(lái)，華納媒體公司推出的影片線上線下同步上映的計(jì)劃，飽受好萊塢大牌電影人的批評(píng)，不過(guò)現(xiàn)在華納媒體終于可以理直氣壯自夸番了。該公司的母公司AT&T的CEO約翰斯坦基（John Stankey）1月27日透露，在同步上映計(jì)劃的帶動(dòng)下，2020年第四季度結(jié)束時(shí)，旗下流媒體平臺(tái)HBO Max的活躍用戶與四季度初相比實(shí)現(xiàn)翻倍，達(dá)到1720萬(wàn)。然而收之桑榆，失之東隅 由于影院持續(xù)關(guān)閉及2021年的同步上映計(jì)劃，華納媒體2020年第四季度虧損5.2億美元。

在AT&T公布這一消息的第二天，N BC環(huán)球的CEO杰夫謝爾（Jeff Shell）就不無(wú)自豪地宣布，于去年7月發(fā)布的流媒體平臺(tái)孔雀（Peacock）已經(jīng)吸引了3300萬(wàn)訂閱用戶。但謝爾也不得不承認(rèn)，在2020年和2021年“孔雀”恐將帶來(lái)20億美元損失。

這些事實(shí)都表明，進(jìn)軍流媒體領(lǐng)域代價(jià)高昂。當(dāng)初迪士尼決定放棄將內(nèi)容授權(quán)給Netflix，轉(zhuǎn)而于2019年11月發(fā)布自有流媒體平臺(tái)Disney+的時(shí)候，該公司就曾預(yù)測(cè)，營(yíng)業(yè)收入將損失大約1.5億美元，這還不算為新平臺(tái)的技術(shù)和內(nèi)容投入的資金。而華納媒體也曾預(yù)計(jì)2020年與發(fā)布HBO Max相關(guān)的費(fèi)用或達(dá)到20億美元。

現(xiàn)在好萊塢可謂經(jīng)歷了數(shù)十年來(lái)最大的轉(zhuǎn)型，幾個(gè)月來(lái)，娛樂(lè)巨頭們的舉動(dòng)表明，向N etf Lix發(fā)起競(jìng)爭(zhēng)還是有利可圖的，只是最終結(jié)局如何，現(xiàn)在下定論還為時(shí)過(guò)早。紐約投行萊特謝德伙伴公司（ LightShed Partners）分析師里奇格林菲爾德（RichGreenfield）認(rèn)為，流媒體大戰(zhàn)才剛拉開(kāi)序幕，“我還是把目前的格局看作流媒體的第天。2021年最大的疑問(wèn)就是Netflix宣布拿出175億美元的預(yù)算，誰(shuí)的手筆能與N etf Lix相匹敵？還有誰(shuí)能玩得起這場(chǎng)游戲？”

Netflix的發(fā)展就是好萊塢傳統(tǒng)大公司的參照。多年來(lái)，為了吸引用戶.Netflix直努力制作大量?jī)?nèi)容，因此它不斷燒錢。該公司于今年1月19日披露.2021年他們的自由現(xiàn)金流終于由負(fù)轉(zhuǎn)正，日常運(yùn)營(yíng)將不再需要舉債融資了。投資者對(duì)于這消息給予積極回應(yīng)，消息宣布第二天，Netf Lix的股價(jià)開(kāi)盤就上漲了13%。

再來(lái)看看迪士尼，該公司在Disney+上投入20億美元到底值不值，答案似乎顯而易見(jiàn)。Disney+在發(fā)布后的13個(gè)月內(nèi)，成功讓將近8700萬(wàn)用戶入駐平臺(tái)，達(dá)到了迪士尼高管原計(jì)劃在2024年達(dá)到的用戶規(guī)模的上限。去年12月，在場(chǎng)投資者開(kāi)放日活動(dòng)上，迪士尼首席財(cái)務(wù)官克里斯蒂娜麥卡錫（ChristineMcCarthy）透露，到2024財(cái)年.Disney+在內(nèi)容支出上將會(huì)翻倍，達(dá)到至少80億美元。不過(guò)迪士尼預(yù)計(jì)，Disney+的虧損將在2021年達(dá)到峰值。

華納媒體和N BC環(huán)球還在奮起直追。這兩家公司都在新冠肺炎疫情肆虐之際發(fā)布了自己的流媒體平臺(tái)，然而由于大多數(shù)影視制作項(xiàng)目的暫停，這兩個(gè)平臺(tái)在發(fā)布首年都沒(méi)有太多奪人眼球的內(nèi)容上線。但這充滿變數(shù)的年，也為他們進(jìn)行大規(guī)模公司重組提供了掩護(hù)，他們正好借此將流媒體平臺(tái)確定為公司發(fā)展的重中之重。華納媒體則是更進(jìn)步，疫情導(dǎo)致影院關(guān)閉，票房基本上無(wú)從談起，他們干脆犧牲票房 力推HBO Max。

今年1月2 7日，在公布了AT&T的第四季度財(cái)報(bào)后，公司CEO斯坦基告訴投資者：“我們認(rèn)為有些不良資產(chǎn)需要?jiǎng)冸x出去?！彼赋?，該公司希望利用“疫情導(dǎo)致的一系列投資逆境作為契機(jī)，化患為利”。

AT&T確實(shí)做到了化不利為有利。華納兄弟公司推出的第部在HBO Max和影院同步上映的電影是《神奇女俠1984》。雖然前三個(gè)周末的全球票房只有1.314億美元，但這部電影卻成了圣誕節(jié)那周的家庭影院熱門影片。根據(jù)收視率調(diào)查公司尼爾森的統(tǒng)計(jì)，這部時(shí)長(zhǎng)為151分鐘的電影，HBO Max用戶的播放總時(shí)長(zhǎng)為22.5億分鐘，相當(dāng)于將這部影片完整播放了1500萬(wàn)次。投行公司分析師格林菲爾德表示，包括全球觀眾和HBO Max觀眾在內(nèi)，上映頭個(gè)月，可能有4900萬(wàn)人次觀看了《神奇女俠1984》。

即便如此，《神奇女俠1984》基本上還是被認(rèn)為為了推廣HBOMax而做出了巨大犧牲。在它的助推下，HBO Max和HBO的用戶總數(shù)現(xiàn)在已經(jīng)超過(guò)4100萬(wàn)，提前兩年實(shí)現(xiàn)計(jì)劃中的目標(biāo)數(shù)字。研究機(jī)構(gòu)MKM的分析師埃里克漢德勒（Eric Handler）認(rèn)為，“《神奇女俠1984》的盈利目標(biāo)是不可能實(shí)現(xiàn)的。他們用這部電影賠本賺吆喝，從長(zhǎng)期來(lái)看，并不是個(gè)可持續(xù)的商業(yè)模式?！?/p>

華納媒體是打算用《神奇女俠1984》吸引用戶長(zhǎng)期留在這 平臺(tái)上，這樣從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，此次犧牲就是物有所值。不過(guò)這恐怕很難。德勤（ De Loitte）會(huì)計(jì)師事務(wù)所去年秋季展開(kāi)的一項(xiàng)調(diào)查顯示，46%的受訪者在之前的六個(gè)月內(nèi)都退訂過(guò)家流媒體服務(wù)。不過(guò)目前為止，大多數(shù)HBO Max的用戶都還具有黏性。根據(jù)第三方分析公司Antenna的數(shù)據(jù)，在《神奇女俠1984》上線頭三天訂閱了HBOMax的用戶，到1月24日為止，有85%的人仍保持訂閱狀態(tài)。

如果2021年的同步排片計(jì)劃能讓華納媒體再次取得成功，那么這計(jì)劃帶來(lái)的巨額票房損失可能最終會(huì)得到彌補(bǔ)。漢德勒指出，“現(xiàn)在五大流媒體平臺(tái)正在進(jìn)行軍備競(jìng)賽。其中Netflix在全球遙遙領(lǐng)先.Disney+也大張旗鼓，其他媒體則跟在后面?！?/p>