慢慢慢！攝影旅游，說走就走？

圖片由中藝影像提供

文旅部的這次專項(xiàng)整治行動將從法律、制度、規(guī)范等方面對國內(nèi)的旅游市場產(chǎn)生深刻的影響。《大眾攝影》作為在影友中具有廣泛影響力的專業(yè)攝影媒體，一直在高度關(guān)注國內(nèi)攝影旅游市場的發(fā)展動態(tài)。為此，本刊記者邀請到了國內(nèi)較早一批進(jìn)入攝影旅游行業(yè)的中藝文旅（原中藝影像）的創(chuàng)始人楊書娟女士，請她來談一下攝影及她對文旅部這次專項(xiàng)整治行動對攝影旅游市場所產(chǎn)生的影響的認(rèn)識和理解。

記者：“楊校長，攝影旅行應(yīng)該是從旅游中細(xì)分出來的領(lǐng)域，而且這些年越來越受歡迎，中藝文旅應(yīng)該是國內(nèi)較早涉足攝影旅游領(lǐng)域的專業(yè)攝影機(jī)構(gòu)了，您對旅游和攝影旅游的關(guān)系是怎么看待的？”

中藝是涉足做攝影旅游業(yè)務(wù)較早的機(jī)構(gòu)之一。這些年，因受文旅政策、市場環(huán)境、傳播路徑、影友的需求等因素的影響，攝影旅行的概念和形式以及運(yùn)作方式都發(fā)生了很大的變化。

從宏觀上來說，中國旅游的發(fā)展大體分為四個階段：1978-1988年的外事接待期;1989-1994年的大眾觀光啟動期;1995-2005年的大眾觀光成長期;2005年以后中國旅游進(jìn)入了一個全新的階段。隨著人均GDP收入的提高，消費(fèi)者的需求促使了旅游形式的多樣化。2009年國務(wù)院發(fā)布《加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，提出“把旅游業(yè)培育成為國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”，2013年所頒布的《中華人民共和國旅游法》可以說是中國旅游發(fā)展的里程碑，旅游法規(guī)范旅游業(yè)的運(yùn)作，給旅行社及旅游從業(yè)人員制定功能及準(zhǔn)則，為旅游者的合法權(quán)益作出保證，標(biāo)志著中國旅游業(yè)進(jìn)入了全面依法興旅、依法治旅的新階段。

圖片由中藝影像提供

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旅游業(yè)務(wù)的三大板塊是：入境游、國內(nèi)游和出境游。受新冠疫情在全球蔓延的影響，中國最先控制了疫情，國內(nèi)游的熱潮再次回到人們的視線中，而且這種熱潮還會持續(xù)較長一段時間。當(dāng)下這些從業(yè)者專注于國內(nèi)游，對于中國的旅行業(yè)發(fā)展來說是一件好事，以往想做的旅行升級、旅行主題深化和細(xì)分，如今都有了時間和空間去打磨，可以說，等到新冠疫情消失，世界各國旅游能放開以后，中國作為旅游接待國，因?yàn)榻哟降拇蠓忍嵘瑫纫酝芏嗟娜藖淼街袊糜巍?/p>

對于消費(fèi)者來說，可以說旅游消費(fèi)是伴隨著我們的生活水平提升逐漸進(jìn)入到我們?nèi)粘Ｉ钪械?。旅行形式非常多，從過去最受歡迎的團(tuán)隊(duì)觀光游，到后來發(fā)展的自駕游、各類主題游、定制游等，如今可以選擇的形式非常多。近年來，文旅部倡導(dǎo)文化為旅游賦能，旅游做轉(zhuǎn)型升級，強(qiáng)調(diào)滿足多元化、多層次、復(fù)合型的消費(fèi)需求，強(qiáng)調(diào)旅游企業(yè)做新型旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新，也由此應(yīng)運(yùn)而生了各類主題游方式，如：繪畫、生態(tài)考察、攝影、健康等主題旅游應(yīng)運(yùn)而生，在各類主題游中，尤其攝影主題游是一種非常有號召力的旅行方式。相信大家對于在網(wǎng)上所傳播的壩上人山人海和元陽梯田大批攝影人隊(duì)伍的場景一定是印象深刻的。不可否認(rèn)，攝影旅行是一種文旅結(jié)合的完美的方式，既推廣了攝影文化也促進(jìn)了旅行消費(fèi)。對于攝影人而言，攝影旅行既能滿足大家藝術(shù)學(xué)習(xí)的愿望，又能與志趣相投的影友一起同游，得以健悅身心，一趟出行，多種收獲，是一件非常受歡迎的事。

記者：“看來攝影主題游的產(chǎn)生是伴隨著國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，伴隨著旅游行業(yè)的整個成長態(tài)勢應(yīng)運(yùn)而生的，對于攝影旅游的特點(diǎn)和未來的市場，您能不能做些分析呢？”

參與攝影旅游活動的人際之間是典型的圈層文化，大家因?yàn)閻酆孟嗤嗑?，聚集的緣由或是因?yàn)楣餐粋€地域、共同追隨一個老師、一起學(xué)習(xí)同一門課程或是熱衷參與同一個話題等，大家以微信群為平臺建立相互的連接，久而久之形成彼此的信任和緊密的關(guān)系，隨之共同出游。另外，攝影人的需求是立體的，不僅有出行，還有培訓(xùn)學(xué)習(xí)、投稿參賽等。所以說，提供給攝影人的服務(wù)并不單一，幾乎是每一個機(jī)構(gòu)，都復(fù)合有多種業(yè)務(wù)來滿足影友們的需求，也是通過對于影友們的各種需求的滿足，隨之形成緊密的社群關(guān)系，帶來多頻次的消費(fèi)活動。

黏度很高的社群帶來的是依存的安全感，符合中老年消費(fèi)者的心理需求，隨之客戶也帶來多頻次的消費(fèi)。許多傳統(tǒng)旅行社想介入到攝影主題旅行業(yè)務(wù)中，但對于原有業(yè)務(wù)人員來講，其實(shí)是一個不小的挑戰(zhàn)。操作者要先喜歡上攝影，成為一個懂?dāng)z影、懂客戶需求的人，是融入這個垂直領(lǐng)域的重要一步。

中國擁有全球最大人群量的攝影愛好者，而且主要以中老年人為主，屬于強(qiáng)勁的“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”，攝影旅游至少是個百億級的大市場，目前這個市場還處于起步階段，還需要對消費(fèi)層次、主題內(nèi)容等進(jìn)行更準(zhǔn)確的細(xì)分，可以說還有很大的潛力可以挖掘。

記者：“近日，文化和旅游部部署開展未經(jīng)許可經(jīng)營旅行社業(yè)務(wù)專項(xiàng)整治行動，您怎么看待呢？”

文旅部要求組織旅行的機(jī)構(gòu)應(yīng)該有旅行資質(zhì)，是因?yàn)槁眯猩缭谌〉媒?jīng)營許可證時，向相關(guān)部門繳納了幾十萬元到一百余萬元不等的保證金，同時在日常管理中監(jiān)管部門對于機(jī)構(gòu)從業(yè)人員有行業(yè)運(yùn)營規(guī)范和安全方面的要求，每出發(fā)一個團(tuán)線，旅行社都會在旅游管理平臺上填報(bào)相關(guān)出行信息，依法購買保險，并與旅游者在平臺上簽訂旅行合同，當(dāng)在旅途中遇到意外時，可以得到及時有效的救助和賠償，如發(fā)生糾紛時，也會有旅游監(jiān)管部門介入管理協(xié)調(diào)，以保障行業(yè)有序健康發(fā)展。

當(dāng)下從社群出發(fā)，用微信群、公眾號的方式進(jìn)行市場推廣，這種方式組團(tuán)靈活，推動簡捷，是當(dāng)下非常好的營銷的方式。但操作要回到監(jiān)管平臺上來進(jìn)行才是合規(guī)的方式，所以這次整治是國家從《旅游法》角度對行業(yè)進(jìn)行管控，是推動行業(yè)穩(wěn)定健康發(fā)展的一個重要方式。

記者：“許多影友在問，旅行社報(bào)團(tuán)，能適合我們攝影人嗎？”

首先，這是對旅行社印象刻板化了，大多數(shù)人對于旅行社的概念大都還停留在上世紀(jì)90年代的觀光游階段，國家一直倡導(dǎo)旅行從業(yè)者研發(fā)多層次、更豐富的產(chǎn)品來滿足消費(fèi)者需求，目前市場上已經(jīng)有很多類型的產(chǎn)品可以滿足消費(fèi)者需求。另外，文旅部在這里強(qiáng)調(diào)規(guī)范指的是旅行經(jīng)營資質(zhì)，和所經(jīng)營的業(yè)務(wù)方式是沒有關(guān)聯(lián)的。

記者：“這次公布的指導(dǎo)案例中，有“超低價”旅行團(tuán)的案例。您認(rèn)為影友應(yīng)該怎么看待“超低價”現(xiàn)象？”

我建議廣大影友不要太敏感于低價格，許多影友參團(tuán)的時候認(rèn)為旅行行業(yè)可能很賺錢，利潤空間很大，所以低的價格一定是“良心價格”。其實(shí)旅游業(yè)是一個勞動密集型行業(yè)，而且風(fēng)險極大，而利潤又很有限，出門的衣、食、住、行和各種人力付出都是硬性成本，如果價格又低又脫離資質(zhì)和平臺監(jiān)管，這樣的風(fēng)險又會再次回歸到消費(fèi)者身上，選擇時還是要慎重為好。

圖片由中藝影像提供

記者：“在進(jìn)行專項(xiàng)整治行動的政策大環(huán)境下，攝影旅游領(lǐng)域會走向規(guī)范化。您對攝影旅游領(lǐng)域的同行們有什么建議？”

行業(yè)規(guī)范化是每一個行業(yè)的趨勢，這是法制化社會的需要也是行業(yè)健康發(fā)展的需要。

疫情之后，旅行成為拉動內(nèi)需的重要手段，全國人民大多數(shù)有一年左右的時間在家疏于出行了。2021年春節(jié)以來，隨著疫情減弱，各地的旅游市場均出現(xiàn)了不同程度的增長，也可以說中國國內(nèi)游的黃金期到來了，我覺得這將是一個長達(dá)好幾年的增長期，攝影旅游更是如此，很多攝影人開玩笑說，西藏林芝桃花，婺源油菜花，全國攝影人在3月、4月這個季節(jié)，不是南來就是北去，這就說明攝影旅游有多么強(qiáng)勁的消費(fèi)力。市場向好是一個好現(xiàn)象，文旅部此時發(fā)起專項(xiàng)整治行動，也是把好入口關(guān)，明確經(jīng)營門檻，排查安全隱患，讓整個市場向更健康方向發(fā)展。

對于有能力組織攝影旅行的機(jī)構(gòu)和個人而言，我覺得可以視自身的業(yè)務(wù)量和業(yè)務(wù)能力來做具體分析，可以自主申請旅行社執(zhí)照進(jìn)行經(jīng)營，這樣的好處是自主性更強(qiáng)，而且合規(guī)，對事業(yè)有長久規(guī)劃，利于發(fā)展。

對從事攝影旅游的同行們，我想發(fā)起一個倡議，那就是：合規(guī)經(jīng)營，放眼未來，籌謀發(fā)展。