食品包裝設(shè)計(jì)中插畫的運(yùn)用

書 名：食品包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)

作 者：《包裝 &設(shè)計(jì)》雜志社，印刷工業(yè)出版社

ISBN：978-7-5142-0874-0

出 版 社：文化發(fā)展出版社

出版時(shí)間：2013-07-01

定 價(jià)：￥52.00

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的，食品企業(yè)要想提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，除了要注重產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)，還必須重視食品包裝的創(chuàng)新設(shè)計(jì)工作，確保能夠最大程度發(fā)揮出食品包裝的宣傳價(jià)值效果，為企業(yè)吸引更多的潛在消費(fèi)用戶，創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟(jì)效益。插畫藝術(shù)應(yīng)用作為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的重要組成部分，設(shè)計(jì)師通過將多元插畫藝術(shù)內(nèi)容融入應(yīng)用在食品包裝設(shè)計(jì)中，不僅能夠有效提升食品產(chǎn)品包裝的審美文化品位，還可以強(qiáng)化食品產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，充分保障食品包裝設(shè)計(jì)的新穎性和趣味性，極大地滿足不同層次用戶的消費(fèi)體驗(yàn)與購買需求。由《包裝 &設(shè)計(jì)》雜志社編輯出版的《食品包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)》一書科學(xué)全面地講解了各種食品包裝設(shè)計(jì)的技巧與方法，并融入了大量市場(chǎng)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的食品包裝設(shè)計(jì)案例，非常適合市場(chǎng)上一線專業(yè)設(shè)計(jì)師的閱讀，受到了行業(yè)內(nèi)讀者的青睞。該書具有良好的指導(dǎo)性、實(shí)用性以及科學(xué)性，不僅能夠作為高校設(shè)計(jì)專業(yè)的課程教材，也可以作為市場(chǎng)相關(guān)從業(yè)者的參考指導(dǎo)圖書。

在食品包裝設(shè)計(jì)中，插畫的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾方面：第一，豐富食品包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法。在食品包裝設(shè)計(jì)工作中插畫應(yīng)用能夠最大程度完善其信息內(nèi)容表現(xiàn)形式，創(chuàng)新創(chuàng)造出不同的食品包裝表現(xiàn)主題，有效滿足市場(chǎng)不同層次消費(fèi)者對(duì)于食品包裝審美體驗(yàn)的各項(xiàng)需求。比如，在針對(duì)市場(chǎng)青少年受眾用戶群體時(shí)，食品企業(yè)要想保障自身生產(chǎn)的產(chǎn)品得以暢銷，就需要讓食品產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)變得更加主流年輕化、生動(dòng)有趣化，通過將充滿詼諧幽默氣息的卡通插畫形象融入到食品包裝設(shè)計(jì)中，能夠確保吸引到市場(chǎng)更多的年輕消費(fèi)者用戶，并促使該項(xiàng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)熱銷；第二，提升食品包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)內(nèi)涵。與傳統(tǒng)直白的文字描述包裝設(shè)計(jì)形式相比較，插畫在食品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用會(huì)涉及各種繪畫創(chuàng)作表現(xiàn)手法，能夠幫助設(shè)計(jì)師賦予食品包裝設(shè)計(jì)更為多變的修飾效果，創(chuàng)造出具有最佳表現(xiàn)力的整體造型圖案，其不僅能夠有效提升食品包裝的藝術(shù)內(nèi)涵，還可以滿足市場(chǎng)消費(fèi)者用戶對(duì)于食品包裝的審美體驗(yàn)需求。插畫藝術(shù)形式在現(xiàn)代食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，能夠讓食品包裝變得更加具有藝術(shù)沖擊力和藝術(shù)美感，這樣無疑能夠幫助食品企業(yè)吸引更多潛在消費(fèi)用戶群體，獲得市場(chǎng)消費(fèi)者的追捧和青睞；第三，促進(jìn)食品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意表達(dá)。在食品包裝設(shè)計(jì)中，文字對(duì)于包裝主題信息內(nèi)容的表達(dá)具有一定局限性，而插畫藝術(shù)形式的運(yùn)用則可以有效打破國家地域、民族文化的限制，能夠賦予食品包裝設(shè)計(jì)更為新穎突出的藝術(shù)表現(xiàn)效果。插畫在食品包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用，能夠讓不同國家、民族的消費(fèi)者基本理解其想要傳遞出來的食品相關(guān)信息，插畫藝術(shù)形式綜合運(yùn)用能夠促進(jìn)設(shè)計(jì)師自身創(chuàng)新創(chuàng)意靈感的迸發(fā)，進(jìn)而讓設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出藝術(shù)文化表現(xiàn)力更為突出的設(shè)計(jì)作品。相較于市場(chǎng)上的普通食品包裝形式，各種類型插畫應(yīng)用下的食品包裝外觀造型更加具有個(gè)性，藝術(shù)視覺沖擊力也更強(qiáng)，更能夠在第一時(shí)間吸引到消費(fèi)者的目光。比如，可口可樂公司就曾經(jīng)在“WE8藝術(shù)酷炫可樂瓶”食品包裝設(shè)計(jì)中采用了數(shù)碼插畫藝術(shù)，設(shè)計(jì)師通過綜合運(yùn)用動(dòng)植物、人物以及色塊等剪影圖案，科學(xué)有效地表現(xiàn)出中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的“和諧”思想內(nèi)涵，因此贏得了不少中國消費(fèi)者的青睞和追捧。

在現(xiàn)代食品包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要善于結(jié)合食品包裝性質(zhì)特點(diǎn)去傳遞信息內(nèi)容，合理運(yùn)用插畫藝術(shù)形式，創(chuàng)新設(shè)計(jì)出獨(dú)特而新穎的食品包裝作品。比如，設(shè)計(jì)師在食品包裝設(shè)計(jì)時(shí)要抓住食品產(chǎn)品的制作工藝、原材料、產(chǎn)地以及蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵等信息，從中提取出某個(gè)能夠瞬間打動(dòng)市場(chǎng)潛在消費(fèi)者用戶的點(diǎn)，圍繞該點(diǎn)展開插畫藝術(shù)形式在食品包裝中的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。南通果語控股股份有限公司旗下包括了“果語”“美遇”“蘑蘑?！薄跋墒臣尽彼拇笃放疲渲杏薪】凳称废盗挟a(chǎn)品，主要是為市場(chǎng)提供健康零食。西安楓橋品牌設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)師圍繞果語公司旗下的“安米”系列產(chǎn)品，以食品產(chǎn)品產(chǎn)地的生態(tài)自然環(huán)境作為核心插畫元素，直觀清晰地向市場(chǎng)消費(fèi)者傳遞出果語公司生產(chǎn)的“安米”系列食品產(chǎn)品的核心理念——山水鳥林、和諧共生。在食品市場(chǎng)上，那些具有國家民族性特點(diǎn)的藝術(shù)插畫食品包裝容易受到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的喜愛。比如，著名創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司MAROG為武士日式料理餐廳壽司外賣盒設(shè)計(jì)的包裝作品，在該食品產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師融入了象征日本民族的武士道精神，通過將日本傳統(tǒng)書法與變形拉丁文字體有機(jī)結(jié)合在一起，既形象又表述生動(dòng)。當(dāng)食品企業(yè)推出來的產(chǎn)品服務(wù)對(duì)象是以兒童和年輕人為主時(shí)，那么，食品包裝設(shè)計(jì)師就需要通過利用卡通插畫藝術(shù)表現(xiàn)形式，賦予食品產(chǎn)品包裝個(gè)性時(shí)尚、生動(dòng)有趣的鮮明特征。食品包裝設(shè)計(jì)中的卡通插畫形象通常具有夸張變化的特點(diǎn)，這樣能夠引發(fā)消費(fèi)者用戶的奇妙幻想，增加產(chǎn)品對(duì)他們的吸引力。設(shè)計(jì)師在應(yīng)用卡通插畫藝術(shù)形象進(jìn)行食品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，除了要靈活運(yùn)用線條塑造出簡(jiǎn)約鮮明的卡通形象外，還需要綜合運(yùn)用不同顏色營造出良好的產(chǎn)品宣傳氛圍。比如，在市場(chǎng)上經(jīng)典的“旺旺”食品的包裝設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)師采用了象征喜慶、熱情以及開朗的紅色作為包裝主要基調(diào)顏色，并利用簡(jiǎn)單的線條塑造出夸張的卡通人物造型形象，一個(gè)臉大且圓、充滿笑容的小孩造型直直地看著你，仿佛要從包裝中跳出來擁抱看他的人，該卡通插畫造型幫助“旺旺”食品吸引非常多的年輕消費(fèi)者。