融媒體時(shí)代下新聞短視頻的制作與傳播

陳健偉 新疆廣播電視臺(tái)融合發(fā)展中心

一、引言

當(dāng)前我們已經(jīng)進(jìn)入了5G時(shí)代，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量在逐年增長(zhǎng)，短視頻用戶規(guī)模也在不斷的擴(kuò)大，視頻已經(jīng)變成了信息與數(shù)據(jù)傳遞的重要途徑與載體，在媒體和社交領(lǐng)域占據(jù)著十分重要的地位。我國(guó)在短視頻平臺(tái)的發(fā)展進(jìn)程中雖然起步晚但是發(fā)展速度快，新聞短視頻是其中非常重要的組成部分之一，在視頻領(lǐng)域發(fā)展中也是需要重點(diǎn)關(guān)注和研究的內(nèi)容。

二、融媒體背景下的新聞短視頻概述

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，使得各種數(shù)字化技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，在不同媒介之間搭起互融互通的橋梁，基于這種時(shí)代背景，作為媒介融合的產(chǎn)物之一的新聞短視頻也開始了其發(fā)展之路。新聞短視頻的主要功能就是對(duì)相關(guān)新聞內(nèi)容以短視頻的方式進(jìn)行報(bào)道和傳播，當(dāng)前對(duì)于短視頻并沒有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，但是一般都認(rèn)為視頻應(yīng)該控制在五分鐘以內(nèi)，并且短視頻傳播載體多為移動(dòng)終端和社交平臺(tái)。新聞短視頻就是在短視頻的基礎(chǔ)之上加入需要傳播的新聞資訊，加入的內(nèi)容既包括社會(huì)時(shí)政新聞、突發(fā)事件等硬新聞，也包含對(duì)于新聞信息的評(píng)論、專題等其他形式內(nèi)容。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的社會(huì)背景之下，出現(xiàn)新聞短視頻是社會(huì)發(fā)展的大勢(shì)所趨。新聞短視頻的出現(xiàn)具有以下兩個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)：一是短視頻本身形式多樣，能夠融合聲音、視頻、文字、圖片等多種形式共同促進(jìn)信息的傳播，同時(shí)能在較短時(shí)間內(nèi)將重要信息整合，為新聞報(bào)道創(chuàng)造更加高效的傳播方式；二是短視頻在今后的發(fā)展態(tài)勢(shì)中屬于上升趨勢(shì)，當(dāng)下更多的視頻內(nèi)容集中在美妝、美食、旅游等生活方面，還未觸及到新聞?lì)I(lǐng)域。因此開展新聞短視頻從投資角度來說是比較有利的。換句話說，將新聞報(bào)道與短視頻相結(jié)合既是技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，同時(shí)也是融媒體時(shí)代下信息傳遞的途徑需求。在快速閱讀的時(shí)代，新聞短視頻不僅能夠滿足用戶快速閱讀的需要，也能夠填補(bǔ)新聞產(chǎn)品供給與受眾群體偏好之間的差異性，促進(jìn)新聞媒體的發(fā)展與新聞信息的傳播。

三、新聞短視頻制作過程的要求

（一）符合新聞信息的特征。制作新聞短視頻首先應(yīng)該符合新聞的特征，在信息上依舊要具備真實(shí)性、時(shí)效性、準(zhǔn)確性和公開性。新聞報(bào)道類的相關(guān)視頻最基本的制作原則就是保證信息的真實(shí)、準(zhǔn)確，這就需要在視頻材料收集過程中確保其材料的真實(shí)性。傳統(tǒng)的新聞報(bào)道模式在視頻制作方面具有專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)，并且有著嚴(yán)格的制度要求，因此整體上看制作班底與能力比較成熟。而UGC模式下新聞短視頻制作處于萌芽階段，各種制度還未完善，但是在制作過程中仍舊要以內(nèi)容的準(zhǔn)確性為基礎(chǔ)，并且要明確對(duì)傳播的新聞信息負(fù)有社會(huì)責(zé)任。

（二）具備互聯(lián)網(wǎng)思維。想要新聞短視頻更好的發(fā)展下去，就必須要具備互聯(lián)網(wǎng)思維，因?yàn)樾侣劧桃曨l本身是在媒介融合之下所產(chǎn)生的，它要依托于社交平臺(tái)進(jìn)行視頻的報(bào)道和傳播，本身具備著很強(qiáng)的互動(dòng)性和移動(dòng)性特征。因此互聯(lián)網(wǎng)是新聞短視頻發(fā)展的基礎(chǔ)，是其傳播的主要載體和途徑，在新聞短視頻的制作過程中，要具備互聯(lián)網(wǎng)思維、符合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中的特征才能更好的促進(jìn)新聞短視頻的發(fā)展和進(jìn)步。

四、新聞短視頻發(fā)展存在的挑戰(zhàn)

（一）內(nèi)容生產(chǎn)層面。由于當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)文化的影響，人們對(duì)于信息的獲取更加追求具有視覺表現(xiàn)力和沖擊力的視頻文件，在信息內(nèi)容上也更加傾向于娛樂化信息。但新聞本身具備其嚴(yán)肅性特征，在今后的短視頻制作過程中，不能一味的去迎合觀眾所追求的這種娛樂性的感性愉悅，否則對(duì)于新聞信息本身應(yīng)該具有的內(nèi)涵和價(jià)值會(huì)具有較大的負(fù)面影響。這就需要在新聞短視頻發(fā)展領(lǐng)域中更好的去平衡碎片化新聞的真實(shí)性與吸引力，不斷豐富其信息來源和新聞視野，保證新聞信息的傳播既具備其傳統(tǒng)的真實(shí)特征，又能夠?yàn)榇蠖鄶?shù)的網(wǎng)民用戶所接受。

（二）經(jīng)營(yíng)管理層面。5G時(shí)代下媒體與用戶之間的關(guān)系與傳統(tǒng)媒體是存在很大不同的，因此需要在傳統(tǒng)媒體的人員構(gòu)成、升職培訓(xùn)、薪酬體系等各個(gè)部分進(jìn)行重新構(gòu)建與完善，對(duì)于融媒體的發(fā)展而言存在較大的轉(zhuǎn)型壓力。與此同時(shí)，新聞短視頻領(lǐng)域的快速發(fā)展造成了視頻數(shù)量急劇上升，但是市場(chǎng)的容量是有限的，這就會(huì)加劇對(duì)于視頻內(nèi)容審核的嚴(yán)謹(jǐn)性。因此對(duì)于短視頻制作的團(tuán)隊(duì)質(zhì)量與能力有著更高的要求，制作成本也會(huì)有著不小的提升。在當(dāng)下的新聞短視頻平臺(tái)中主要依靠原生廣告實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，要想在之后的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟就需要逐步的走向正規(guī)化、專業(yè)化的道路，需要在發(fā)展過程中不斷探索新的發(fā)展模式。

結(jié)語(yǔ)：綜上所述，隨著社會(huì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的不斷進(jìn)步與發(fā)展，新聞短視頻領(lǐng)域的傳播影響力也將不斷的提升。同時(shí)借助5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的陸續(xù)投入使用，會(huì)給新聞短視頻的生產(chǎn)與發(fā)展提供技術(shù)方面的保障。但是也需要明確新聞短視頻在發(fā)展初始階段存在著內(nèi)容、傳播模式與經(jīng)營(yíng)方式等方面的不足與缺陷，需要在之后的發(fā)展進(jìn)程中不斷的摸索和創(chuàng)新，找到適合其發(fā)展的市場(chǎng)規(guī)律，面對(duì)現(xiàn)存的挑戰(zhàn)從制度、運(yùn)作、推廣等不同方面迎難而上，新聞短視頻行業(yè)終將迎來全速發(fā)展。希望本文的淺顯研究能夠?qū)窈笮侣劧桃曨l領(lǐng)域的發(fā)展提供一定的建議與參考。