全媒體時(shí)代電視媒體與電視新聞的發(fā)展

高伊娜 山東廣播電視臺(tái)（齊魯頻道）

一、電視新聞發(fā)展概述

1958年5月1日北京電視臺(tái)開播，標(biāo)志著我國電視傳播誕生，電視新聞也隨之出現(xiàn)。伴隨著時(shí)代與科學(xué)技術(shù)的發(fā)展進(jìn)程，作為傳統(tǒng)電視媒體的標(biāo)志性節(jié)目電視新聞，其社會(huì)影響力及所發(fā)揮的重要作用是廣泛而深遠(yuǎn)的。但近些年來，基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體發(fā)展迅猛，各種新媒體以其強(qiáng)大的傳播功能，使得電視等傳統(tǒng)媒體遇到了前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，同時(shí)，也迎來了媒體深度融合的發(fā)展機(jī)遇。在如今的新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視如何借助新技術(shù)、新渠道，有效提升電視新聞的傳播力、影響力？怎樣不斷在形式上、內(nèi)容上及媒體深度融合上進(jìn)行創(chuàng)新，建設(shè)新型主流媒體，已經(jīng)成為電視傳媒業(yè)普遍關(guān)注的重大課題。

二、電視媒體的問題分析

新時(shí)代的人們?nèi)缃耠x不開媒體信息，數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、手機(jī)等新媒體的出現(xiàn)，讓傳統(tǒng)電視媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在使用手機(jī)上網(wǎng)的人群是大半數(shù)，人們觀看電視的時(shí)間越來越少，這也影響著電視的銷量以及受眾人群，觀看電視的人群也逐漸地呈現(xiàn)的老齡化的趨勢，年輕人更多的喜歡用手機(jī)來觀看視頻，對(duì)于收看電視的時(shí)間逐步下降。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，為觀眾提供了更豐富的媒體資源以及更新型的信息接受形式，而傳統(tǒng)電視已經(jīng)不再是人們廣為應(yīng)用的媒介，網(wǎng)絡(luò)電視正快速進(jìn)入人們的媒體生活。在網(wǎng)絡(luò)上，人們可以自由發(fā)表自己的言論，發(fā)表彈幕，在上面交流自己的意見，同時(shí)還可以點(diǎn)播、錄播，觀看自己喜歡的節(jié)目。但是互聯(lián)網(wǎng)有其雙面性，為人們提供便利的同時(shí)，由于信息的傳播速度快，傳播較為廣泛，人們可以在上面看到多種信息，沒有經(jīng)過處理，就會(huì)造成一些垃圾信息，這些不良信息很可能擾亂網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，而作為基層的電視媒體在融合發(fā)展的同時(shí)，更要注意更新的問題，有指向的進(jìn)行改正，選擇性的融合，在融合中求突破，在融合中求創(chuàng)新，才能夠在融合中凸顯自己的特點(diǎn)，從而讓人們重視電視媒體的形式。

三、電視媒體與電視新聞的發(fā)展策略

（一）堅(jiān)持將傳遞真實(shí)作為職責(zé)使命

傳統(tǒng)的電視新聞也有自身特有的優(yōu)勢，電視新聞在播出之前會(huì)進(jìn)行多方采訪，在不同視角下反復(fù)論證新聞事件的真實(shí)性，確保新聞的真實(shí)性客觀性，最終將真實(shí)新聞傳遞給受眾。這點(diǎn)是新媒體無法比擬的。部分新媒體在快速傳播的同時(shí)缺少對(duì)新聞事件的真實(shí)性考究，以致多次發(fā)生“名新聞實(shí)謠言”的烏龍事件。電視媒體要堅(jiān)持去偽存真，將傳遞真實(shí)作為使命，成為人民信賴的“官方媒體”。

（二）堅(jiān)持深入挖掘新聞背后價(jià)值

新聞不僅要有基本的真實(shí)性，還要有深刻的立意，剖析出新聞背后的社會(huì)意義，引導(dǎo)受眾對(duì)特定事件的社會(huì)問題進(jìn)行深度思考。新媒體的高時(shí)效性決定了其不可能對(duì)新聞事件的深層意義進(jìn)行剖析。因此在推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步方面，電視新聞要認(rèn)清自身優(yōu)勢，發(fā)揮長處。比如，新聞事件報(bào)道時(shí)，電視臺(tái)邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜业叫侣劰?jié)目現(xiàn)場解讀事件背后的原因與社會(huì)意義，給觀眾一個(gè)更為深刻更為全面的認(rèn)知視角，再聯(lián)系過去發(fā)生的類似事件，讓受眾主動(dòng)思考，起到正視聽樹風(fēng)氣的作用。

（三）借助新技術(shù)、新渠道提升電視新聞的傳播力

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體處于深刻變革之中，要緊跟全媒體時(shí)代不斷發(fā)展，加快推動(dòng)媒體融合，電視新聞要利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，建設(shè)全媒體聚合平臺(tái)，構(gòu)建傳播生態(tài)圈，創(chuàng)建app打造全媒體資訊平臺(tái)，聚合專業(yè)領(lǐng)域達(dá)人等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者力量，吸引用戶參與新聞信息生產(chǎn)傳播，讓新聞就在身邊隨時(shí)隨地了解最新動(dòng)向；通過內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新，構(gòu)建良性的媒體生態(tài)圈，應(yīng)從傳播內(nèi)容入手打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，建設(shè)全媒體聚合傳播平臺(tái)，在對(duì)用戶的價(jià)值開發(fā)中激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力，從用戶的傳播效果反饋中優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)和渠道平臺(tái)建設(shè)，著力打造“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容入口+渠道傳播全平臺(tái)+用戶價(jià)值開發(fā)+效果反饋引領(lǐng)內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)與傳播”的全新傳播生態(tài)，同時(shí)正能量的信息傳播也在短視頻平臺(tái)能夠迅速引起大眾反響；例如內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)記者海燕了解到，內(nèi)蒙古一對(duì)39年前與父母失散的雙胞胎姐妹正在尋親，姐妹倆人在山東，也幾乎沒有親生父母的線索，于是海燕將他們尋親的消息發(fā)布在自己的某視頻賬號(hào)上，受到了許多關(guān)注。一對(duì)包頭老夫婦在刷視頻時(shí)，一眼認(rèn)出這正是自己的孩子，老人通過短視頻平臺(tái)聯(lián)系上雙胞胎姐妹，經(jīng)DNA檢測確認(rèn)她們正是自己的親生女兒。時(shí)隔39年后，雙胞胎姐妹從山東跨省1200公里到達(dá)內(nèi)蒙古包頭與親生父母團(tuán)聚?！翱缭綍r(shí)空”的尋親事件接連多日占據(jù)了新聞熱搜，這不僅僅是一個(gè)典型的互聯(lián)網(wǎng)尋親案例，也是一次主流媒體大小屏跨屏融媒體報(bào)道，讓更多人普通人參與其中，利用技術(shù)手段傳播了人間大愛的正能量。

（四）著力增加節(jié)目貼近性，促進(jìn)媒體廣泛傳播

傳統(tǒng)電視新聞總給人一種主播著裝正統(tǒng)、言語中規(guī)中矩、新聞播報(bào)略顯刻板的印象，加之缺少互動(dòng)性，很難符合年輕群體對(duì)趣味性追求的口味。中央廣播電視總臺(tái)于2019年7月29日正式推出短視頻欄目《主播說聯(lián)播》，密切關(guān)注熱點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)天重大事件和熱點(diǎn)新聞，用通俗語言傳遞主流聲音。每次只講一個(gè)新聞熱點(diǎn)，妙語連珠，調(diào)侃中帶著態(tài)度，最近，這個(gè)節(jié)目一躍成為網(wǎng)友心中最紅的“爆款”。《主播說聯(lián)播》是對(duì)傳統(tǒng)《新聞聯(lián)播》的新解讀，充分利用新媒體的創(chuàng)新表達(dá)方式，為老牌節(jié)目注入新的能量。

結(jié)束語：全媒體時(shí)代下的新媒體可以實(shí)現(xiàn)傳播形式、傳播角度、傳播平臺(tái)的多樣化，這對(duì)形式、平臺(tái)相對(duì)單一的電視媒體和電視新聞造成了強(qiáng)大的沖擊。電視媒體必須不斷創(chuàng)新、不斷變革、整合資源，在全媒體這一新形勢下謀求新的發(fā)展。