商家廣告文案緣何總和女性過不去？

苑廣闊

3月1日19時(shí)許，演員宋軼在個(gè)人微博上發(fā)布了三張電視劇角色海報(bào)。海報(bào)上展示了她在電視劇中所飾角色的服裝搭配，并配有“好嫁風(fēng)穿搭”的宣傳語。不少網(wǎng)友質(zhì)疑，前述海報(bào)將“好嫁風(fēng)”作為宣傳文案不尊重女性，存在不妥?！斑@個(gè)詞看上去在物化女性，把女性當(dāng)成了商品推銷?！庇芯W(wǎng)友評(píng)論稱。

在網(wǎng)友的質(zhì)疑之下，演員宋軼進(jìn)行了道歉，并且把原來電視劇海報(bào)上的“好嫁風(fēng)”字樣改成了“優(yōu)雅風(fēng)”“溫柔風(fēng)”。所謂的“好嫁風(fēng)”，顧名思義，就是穿這樣的衣服，或者是進(jìn)行這樣的穿著搭配，女性就更加容易嫁出去。這樣的宣傳文案，確實(shí)存在問題，一方面抹煞了女性的個(gè)性，好像女性都要按照這樣的衣著搭配來打扮自己才行;另一方面，確實(shí)存在物化女性之嫌，把女性“好嫁”不“好嫁”寄托于衣著打扮。

隨著演員的道歉，這件事基本算是平息下來，但是被媒體曝光的一系列廣告文案涉嫌歧視女性、物化女性的現(xiàn)象，還是引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，也引發(fā)了網(wǎng)友的極大爭議。比如前幾天著名脫口秀演員李誕在帶貨某品牌女性內(nèi)衣的時(shí)候，公然標(biāo)榜“一個(gè)讓女性輕松躺贏職場(chǎng)的裝備”，結(jié)果引發(fā)輿論軒然大波。你賣的就是女性內(nèi)衣，卻表示穿上這款女性內(nèi)衣就可以“躺贏職場(chǎng)”，這背后的暗示已經(jīng)不僅僅是曖昧，而更像是一種猥瑣，也是對(duì)女性自尊的一種褻瀆。

再往前推，服裝品牌“全棉時(shí)代”在視頻廣告中，以丑化女性來突出自己的產(chǎn)品;茶飲品牌茶顏悅色在廣告文案中把碰巧認(rèn)識(shí)美女解釋為“撿簍子”。這些廣告文案，無一例外都遭遇了網(wǎng)友的質(zhì)疑與詬病。

玩笑不能亂開，公序良俗不能試探，尤其是涉嫌歧視、物化女性的廣告文案，更不能堂而皇之地出現(xiàn)在各種媒體上、產(chǎn)品的包裝上。一個(gè)問題引發(fā)了很多網(wǎng)友的思考，為什么最近一段時(shí)間，涉嫌歧視和物化女性的廣告文案特別多？從一個(gè)積極樂觀的角度來看，這是因?yàn)槟信降鹊挠^念更加深入人心，也因?yàn)榕詸?quán)益在當(dāng)今社會(huì)得到了更多的重視，所以在這些問題廣告文案出來之后，進(jìn)行質(zhì)疑和詬病的，并不僅僅只是女性，還有很多的男性，這當(dāng)然是我們所樂見的。

但是從另外一個(gè)角度來看，這也說明很多企業(yè)商家為了追求廣告的效果，為了讓自己的營銷方案“出圈”而不擇手段，不但無視相關(guān)的法律法規(guī)，同時(shí)也無視公序良俗，無視倫理道德，嚴(yán)重缺乏應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任感。守法守規(guī)，不僅僅需要企業(yè)商家的自律和自省，同時(shí)更需要法律與監(jiān)管的及時(shí)發(fā)力，對(duì)這類低俗廣告施以剛性的約束，硬性的處罰，才能真正遏制低俗營銷的蠅營狗茍，使越界者有所忌憚、不敢胡作非為，回歸行業(yè)正道。