“小馬云”為何風(fēng)光不再？

封壽炎

2016年，年僅8歲的范小勤因?yàn)殚L(zhǎng)相酷似馬云而走紅網(wǎng)絡(luò)。隨后，在商業(yè)公司包裝運(yùn)作之下，“小馬云”開始了參加電視節(jié)目、時(shí)裝走秀、網(wǎng)絡(luò)直播的熱鬧生活。然而近日他被公司解約，重新回到老家。風(fēng)光一時(shí)的“小馬總”，也變回了原來那個(gè)“又臟又皮”的鄉(xiāng)下孩子。

如潮的批評(píng)聲涌向那家商業(yè)公司，人們紛紛指責(zé)其投機(jī)和涼薄——當(dāng)“小馬云”身帶流量，能夠帶來利益時(shí)候，他們就像搶“香餑餑”一樣爭(zhēng)奪。當(dāng)“小馬云”過氣了，經(jīng)濟(jì)價(jià)值被榨干了，他們就一腳踢開。

面對(duì)經(jīng)濟(jì)利益的誘惑，商業(yè)公司的倫理操守常常經(jīng)不起考驗(yàn)。這一點(diǎn)在炒作和消費(fèi)“網(wǎng)紅”時(shí)候表現(xiàn)得淋漓盡致。一些商業(yè)公司對(duì)“網(wǎng)紅”的追捧，幾乎置美丑善惡和是非對(duì)錯(cuò)的標(biāo)準(zhǔn)于不顧。在他們的衡量標(biāo)準(zhǔn)里，只要出名，只要有關(guān)注度，這樣的“網(wǎng)紅”就是優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)。經(jīng)過一番包裝炒作，他們就能收割流量，就有辦法變現(xiàn)獲利。

在“小馬云”之前，包裝炒作“網(wǎng)紅”的先例早就不勝枚舉。2010年，被稱為“犀利哥”的流浪漢程國(guó)榮走紅之后，眾多工廠企業(yè)、文化傳播公司、演藝公司和策劃人趨之若鶩，都希望從他身上撈取好處。2012年，因盜竊被捕的周立齊在接受媒體采訪時(shí)發(fā)表奇異言論，繼而紅遍網(wǎng)絡(luò)，被人送上綽號(hào)“竊·格瓦拉”。走紅之后，眾多商業(yè)公司絲毫不介意這個(gè)“竊”字，紛紛對(duì)其展開熱烈追捧，有的高價(jià)請(qǐng)其代言，有的聘請(qǐng)其出任公司聯(lián)合創(chuàng)始人，成為一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)奇觀。

對(duì)“小馬云”和“犀利哥”的炒作和消費(fèi)甚至背離了基本的道義?！靶●R云”智力發(fā)育遲緩，13歲還不會(huì)辨認(rèn)100元人民幣，也算不出來“2+2等于幾”。當(dāng)他滿口呼喊“阿里巴巴”“芝麻開門”等廣告語的時(shí)候，他未必理解那有什么含義。他只是在茫然無知中就被卷入了成年人的一場(chǎng)游戲，成為名利、欲望和金錢的一顆砝碼。同樣，“犀利哥”也患有自閉癥，生活不能自理，連話都說不完整。當(dāng)他被推上舞臺(tái)，穿上華麗的時(shí)裝走秀時(shí)候，一片喧嘩熱鬧的背后，何嘗不是一種殘忍。

更加耐人尋味的是，“小馬云”和“犀利哥”的親屬都不認(rèn)為包裝炒作行為欠妥，他們甚至對(duì)相關(guān)公司心存感激。“小馬云”出身于一個(gè)極度貧困的家庭。他的父親身體殘疾，母親身體和智力都有問題，奶奶生活不能自理。他自己和哥哥都智力發(fā)育遲緩。一家五口，有四人生活不能完全自理，僅靠父親一個(gè)人的收入度日。所以，在他父親心里，只要有人能幫助解決“小馬云”的吃飯問題，就算幫他大忙了。換言之，如果沒有商業(yè)公司的包裝和炒作，“小馬云”也不會(huì)過得更好。甚至，現(xiàn)在市場(chǎng)不再“消費(fèi)”他了，他未來的境況有可能更加糟糕。

無獨(dú)有偶，“犀利哥”走紅之后，他的親屬也面臨過相似的兩難選擇。找上門的商業(yè)公司邏輯很現(xiàn)實(shí)：可以給他經(jīng)濟(jì)報(bào)酬，但他付出的代價(jià)就是被炒作、被消費(fèi)。權(quán)衡利弊之后，他的親屬還是讓他出任一家農(nóng)莊的時(shí)裝表演部經(jīng)理，接受商業(yè)和大眾的“消費(fèi)”。因?yàn)樗枰X，需要自食其力。他的親屬無力為他提供更多經(jīng)濟(jì)援助，他只能接受包裝炒作來掙錢。

可見，在討論商業(yè)公司倫理操守的同時(shí)，像“小馬云”和“犀利哥”這樣的弱勢(shì)群體，他們的權(quán)益怎樣才能得到保護(hù)，這同樣是一個(gè)重要的問題。如果他們面臨著現(xiàn)實(shí)的生存和發(fā)展壓力，基本生活都成為問題的話，哪怕明知道那是一種炒作和消費(fèi)，可能也不得不投身其中，任人消費(fèi)。